【企業】ゾゾタウンから有名アパレルが一斉に逃げ出す兆候…ゾゾに出品する必要性低下か
レス数が1000を超えています。これ以上書き込みはできません。
昨年末、アパレル大手のオンワードホールディングスが衣料品通販サイト「ゾゾタウン」への衣料品の出品を停止したことが話題になった。
日本経済新聞によると、サイト運営会社のZOZO（ゾゾ）が昨年12月25日から始めた定額会員サービス「ZOZOARIGATOメンバーシップ」（以下、ARIGATO）において、
出品社に割引の参加を求めたことなどで条件が折り合わなかったことが理由だという。オンワードは「23区」や「自由区」など百貨店などに展開するブランドの衣料品をゾゾタウンに出品していた。
ARIGATOは年間3000円（税別）または月500円（同）の会員料を払うと、ゾゾタウンで常時10％引きで買い物ができるというもので、割引分はゾゾ指定の団体へ寄付したり、購入先ブランドに還元したりもできる。
割引分はゾゾが負担するのでブランドが経済的な損失を被ることはない。
だが、オンワードは値引きによるブランド価値の低下を危惧し、出品停止に踏み切ったと考えられる。
また、ゾゾタウンでは、これとは別に恒常的に割引セールが実施されており、それを嫌気した側面もありそうだ。
オンワードのような高価格帯のアパレルブランドにとって、ブランド価値は販売において重要な意味を持つ。
「高級感がある」「ハイブランドだから」といった理由で購入されることが少なくない。そういったブランドが「いつも安売りしているブランド」と思われてしまったら、そのブランドは愛されなくなり、売れなくなってしまう。
そういったことを避けるため、高価格帯のブランド各社はブランド価値を保つためにさまざまな施策を講じている。そのひとつが、売れ残り商品の廃棄だ。
昨年、ブランド価値を保つために、売れ残った新品の衣料品を大量に廃棄している事情が明らかになり、社会問題化したことが記憶に新しい。
衣料品の廃棄は多くのアパレルブランドで行われており、日本だけで推定年100万トン近くが廃棄されているとされている。
繊維業界では「6割売れれば大成功」といわれ、売れ残りの在庫を過剰に抱えることが常態化しているが、ブランド価値を重視するところは値引き販売を嫌い、影で大量廃棄を行っているのだ。
英高級ブランドのバーバリーが、衣料品や香水など約42億円相当を燃やして捨てていたことが昨年明るみになった。
ブランド価値を守るための措置だが、厳しい非難の声が上がった。この批判を受けて、ブランド価値の低下を恐れた同社は、廃棄をやめて再利用や寄付に回すことを表明せざるを得なかった。
皮肉にも、ブランド価値を守るための行為がブランド価値を毀損する行為になってしまった。
一方で、恒常的な値下げ販売で在庫を処分し、それによりブランド価値が低下したアパレルブランドがある。それはギャップだ。
ギャップは頻繁に値引きセールを行っており、たとえば米国では現在、オンラインで最大75％オフになるセールを実施している。こういったセールの乱発で安っぽいイメージを消費者に与えたほか、
恒常的な値下げ行為が消費者に不信感を与えており、ブランド価値が著しく低下している。これが一因で客離れが起き、北米では大量閉店の憂き目に遭っている。
ギャップは販売不振により値下げしなければ売れなくなっており、さらなるブランド価値の低下を招くという悪循環に陥っている。
オンワードとしては、ゾゾタウンから徹底することで、そういったブランド価値の低下を回避したい考えだ。
●“脱ゾゾタウン”進む
オンワードが出品を停止したのは、自社のECサイトが育っていることも大きい。ネット通販事業のうち自社サイト経由の売上高の割合は、2018年2月期で75％と高い水準にある。
商品への問い合わせ対応などサイトの使い勝手を高める取り組みが実を結んだかたちだ。
ゾゾタウンから徹底したとしても、業績への影響は限定的で、ブランド価値を低下させてまでゾゾタウンで販売する必要はないと判断したようだ。
オンワードのように自社のECサイトが育っているところは増えている。たとえば、「グローバルワーク」などを手がけるアダストリアの18年2月期の自社サイト経由の販売割合は5割強にも上る。
前の期と比べて割合は拡大している。同期末の自社ECサイトの会員数は約700万人となり、前期末から140万人増えた。利便性を高めたほか、全国にある実店舗での会員獲得を強化したことが奏功した。
https://biz-journal.jp/2019/01/post_26315.html
2019.01.19 ダサいし気持ち悪いし汚らしいネーミングだね
広告塔みたいになってる前澤が卑しい汚いジジイだし
ブランドイメージが汚れるからさっさと逃げ出すべし ネットがブロックチェーン環境になったらこの手の商売は成り立たないでしょうね
だからこそ、PB商品頑張ってんだろうけど、1月末の四半期決算は多分大赤字でしょうね >>951
PBであるゾゾスーツに手出して今失敗してるんだよ >>954
そうなんだ、あんまり詳しく無くて…
ゾゾスーツって無料だと思ってた。
まあ今度の決算に注目ですね。 まぁ、勝手に値引きされたら困るわな。
ブランド名あるとこならややこしいZOZOに入れる必要ないし。 >>955
まぁ今度の決算はまだメーカーが逃げる前の数字だからそんなに悪く無いだろうけど
その次からヤバいだろうな
社長自身が株売り捌いてる時点で今後の見通しはお察しだし >>21
服の利益率は高いのでたくさん売れることは重要
ゾゾの知名度、システムの安定度等考えれば妥当なところだよ。自社でシステムもつとそれが利益を圧迫する恐れもある。 >>957
2019年3月期 第2四半期 連結決算（2018年4月〜9月）見てみると
売上高537億円（前年同期比25.9%増）
営業利益100億円（同27.3%減）
純利益62億円（同34.1%減）
この時点で大幅減益だからなあ
なのに通期の業績予想は売上高1470億円、営業利益400億円据置き
さらに秋以降もマイナス要因目白押しだったから
中間決算よりマシな数字が出てくる未来が見えないのがな >>954
ゾゾスーツなんかダサいの誰も買わないよねｗ
シワまみれだし さんまの明石家さんたの商品ゾゾスーツダサいのでバツゲームかと 始めてみた笑劇 ゾゾタウンなんぞチャンコロのモバイクみたく消滅してしまえよw >>962
終わりの始まりだね
このオッサン人を見下して色々やらかしてるから痛いしっぺ返しがきそう 世の中人手不足なんだから従業員もさっさと次の職場さがしてゾゾタウンなんて辞めちまいなさい まぁ素人目に考えても自前のECサイト運営のノウハウ手にしたらZOZOなんかお払い箱よね 袋叩きワロタw
ほんと日本人は他人の足を引っ張るのが好きだなあ 成金の転落人生とかよくある話だけど、
ここまでケタ違いの金持ちになると、もうこのまま金持ちのままなのかな
成金なだけあって金の使い方わかってないから、十年二十年後はどうなってんだろうなと思って。 >>21
アマゾン
グーグル
アップル
全部３０％ >>4
オンワード樫山っていつから高級服飾屋になったんだ？w
てかZOZOTOWNとやらのシステムを知らんけど要するに服飾版楽天、もしくはAmazonみたいなもんなの？
家の中で着るようなどうでもいい服や作業着ならいいけど、仮にも外出で着る服をそんなとこで買いたくねーわ >>973
大抵は派手な生活を変えられないから一気に転落する人が多い 東京五輪エンブレム盗用の佐野の見苦しいパホーマンスと被って見えるぜ前澤よ・・・w >>975
ZOZOはAmazon primeみたいなサービス。
一旦は自社倉庫に入れてから配送する。
ブランドにとってありがたいのは卸と一緒で返品ない事。 >>978
なるほどね。ならメーカーとしては3割マージン取られてもさほどダメージはないわけだ オンワードとかまだ価値あるの？
品質に見あった価格じゃないものは売れない時代でしょ
23区や自由区がまだあったことが驚き きっと千葉のド田舎でおさるさんと一緒にくらしていたんだよ 前園は必ず転落する。
天才経営者の俺が言うんだから間違いない。 ZOZOの株価は不当に高いからな
3桁台まで下がる事を願う 出る杭は打たれるとホリエモンから学ばなかったのかよこの便所虫は
汚ねぇ面で本業以外で目立ちすぎたんだろ 社長があんな金使いが荒いと出品する方も破綻するんじゃ無いかと心配になるよな
他に行った方が安全だと思うの不思議じゃない 高級ブランドはブランドイメージが悪くなるからね
値引き以前に社長が下品 金ばらまきは普通に下品
宣伝になるとか言う意見もあるけどそういうイメージつきでの宣伝になる 日本社会で嫌われる典型なことしかしてないんだからなぁ
人間的に離れていってんだろ間違いなく
未婚でそこらに子供いるとかベラベラ話したり調子に乗りすぎた 前澤は承認欲求強くてきれいごとばかり言ってるのに最低のイメージになってる
アホですわ 一極集中化だからこそ良かったんだろ？
分割して自社販売のみで割引率抑えられるとか消費者からすると旨みないんだよなぁ
高級ブランドなら別だけど、所詮ファストファッション >>978
実際はほぼ委託だよ
売れ残り大量に戻ってくる
ネットの場合ショバ代でも受けてるから適正在庫って感覚ないんだよ
リスクはメーカー旨味はZOZO 普通にやってても売れないからZOZOみたいなとこに出品したんだろうけど
どっちもどっち このスレッドは１０００を超えました。
新しいスレッドを立ててください。
life time: 3日 12時間 25分 6秒 5ちゃんねるの運営はプレミアム会員の皆さまに支えられています。
運営にご協力お願いいたします。
───────────────────
《プレミアム会員の主な特典》
★ 5ちゃんねる専用ブラウザからの広告除去
★ 5ちゃんねるの過去ログを取得
★ 書き込み規制の緩和
───────────────────
会員登録には個人情報は一切必要ありません。
月300円から匿名でご購入いただけます。
▼ プレミアム会員登録はこちら ▼
https://premium.5ch.net/
▼ 浪人ログインはこちら ▼
https://login.5ch.net/login.php レス数が1000を超えています。これ以上書き込みはできません。
