【話題】「小さすぎる水筒」が予想外にバカ売れした理由
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ポケットにスッと入るサイズの「ポケトル」。写真は「ポケトルS」(撮影:尾形文繁)
https://lpt.c.yimg.jp/amd/20191222-00319745-toyo-000-view.jpg
今、売れに売れている「ポケトル」という水筒をご存じだろうか。2018年11月の発売当初は年間5万本の販売を目標としていたそうだが、発売直後から増産が続き、今年は当初予定の20倍、累計100万本の出荷が確定しているという。
最大の特徴は、そのサイズ。奥行き4.5cm×高さ14.3cmと、ポケットに入ってしまうほどコンパクトなのだ。容量も従来の市場最小量は200mlだったが、これは120mlとコーヒーカップ1杯ほどだ。
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一見、「小さすぎるのでは?」と需要を疑うほどの超小型サイズにもかかわらず、なぜ飛ぶように売れる大ヒット商品となったのだろうか。
■OLからシニア層にまで広く受けた理由
まず興味深いのは、購買層の幅の広さだ。「必要な分だけ」をコンセプトに、当初は女性をターゲットに設定していた。
「都内に通勤する20歳代〜30歳代のOLさんが、朝はお気に入りの飲み物を入れて出勤し、職場ではウォーターサーバーから継ぎ足して使うようなシーンをイメージしていました」と、ポケトルの産みの親であるDESIGN WORKS ANCIENTの小林裕介代表は話す。
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狙いは当たった。例えば、ロフトはこの層の購入が比較的多い。同社商品部生活雑貨部のランチ雑貨バイヤー・佐久間美菜子さんは、女性に受け入れられた背景をこう分析する。
「バッグの小型化というトレンドも影響しているのでは? 昨今、弁当箱なども軽くて小さい物が選ばれる傾向にあります」
筆者も、外出時の荷物をできるだけ減らしたいので、納得だ。「ボトルがこれだけ売れるのは異例」と、佐久間さん。当初の販売目標は月3000本だったが、2018年11月末取り扱い開始からの累計販売数は5万本を超えた。1200円(税抜)と単価が大きいわけではないのに、ランチ雑貨部門の売上金額でトップに躍り出た月もある。
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しかし、実はポケトルの主力購買層はOLではない。「購買層の半数は、シニア女性なんです」と、小林代表は明かす。量が飲めない、重い荷物は持てない、外出先で薬を服用したい。そんなシニアの日常ニーズにはまったようだ。
シニアに限らず、想定以上に幅広い層から支持を得た。例えば、「赤ちゃんの粉ミルクを作るための白湯を持ち歩くのに重宝」「習い事に行く子どもに持たせるのにちょうどよい」など、ママ層からも絶賛の声が寄せられたのだ。
筆者も先日、息子の習い事のサッカーに付き添った際、ポケトルに助けられた。寒い季節の見学は冷えとの闘いになるのだが、ホットのお茶で体を温めながら過ごせたのだ。こうしたちょっとした外出では、レジャー時に使う500mlの水筒では重いうえに飲みきれないし、ペットボトルのお茶はすぐ冷めてしまうので、その便利さを実感した。
また、購入者全体の3割は男性だ。ビジネスバッグの折り畳み傘収納などにも収まると好評だという。好きなコーヒーを入れたり、職場でコップ代わりに使ったりする男性も多いとか。オフの日にお酒を入れて持ち歩く男性も割といるらしいが、説明書のとおりアルコールの投入は禁じられているのでご注意を。でも、筆者もお酒が好きなので気持ちはわかる。
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他、散歩やウォーキング、熱中症対策や野外フェスなどのために買う人、2種類の飲み物を持参したくて買う人、プレゼント用に複数本買う人など、ニーズは多岐にわたっている。
■なぜ過去にないサイズ感を打ち出せたのか
東急ハンズでも売れている。同社でも事前の想定を上回り2019年のマグボトル売り上げ数量において、1〜10位までこのポケトルシリーズが占めているという。
東急ハンズでの従来の売れ筋は500mlで、とくに昨今は大きめのサイズが売れており、事前に小型商品への強いニーズは感じられなかったという。しかし、店頭にポケトルが並ぶと、お客はすぐさま反応。
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12/22(日) 5:45配信
東洋経済 全文はソース元で
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20191222-00319745-toyo-bus_all&p=1 バッテリーで保温を補助してくれるとか、そういう機能が欲しい。
てか、既にありそうだな。 ちょっと大き目なスキットル。アル中には良い。←良かねーよ!(;´Д`) てっきりエロい隠語の淫語だとばかり思っ単語アルゼチンちん 奥行き4.5cm×高さ14.3cm
俺のチンコがちょうど納まる 男性がズボンのポケットにコレを入れておくと
勘違いされるから気をつけてね >>1
当たり前の話だぞ
OLのバッグに入って化粧品ポーチと干渉せずに、
弁当とお茶持ち歩きできるならそうなる
ましてやペットボトルのお茶が高いしまずいしな
これからは保温式ジャーにご飯とお茶を入れて持ち運べるハンドバッグうるといいよ
これをかわいくしろ
https://i.imgur.com/WBQhnWy.jpg このくらいのサイズがちょうどいいんだよ。
夏場みたいに水分をがぶ飲みしたいわけでもないし。 女という生き物は実用的かどうかなんてまるで問題じゃない
他人に「かわいい〜」と言われればなんだろうが買う ぶっちゃけこういうのって持ってるだけで飲まんからな
ファッションとしては小さいほうがいい 団塊の世代がウイスキー入れて持ち歩いてる
臭いから取り締まってほしい そんなに需要あるんだ。
お酒かエスプレッソくらいしか思い浮かばないなぁ。 持病とかあって薬飲むのにいいらしい
女の人は荷物が多いからペットボトルリュックに入れてとかあんまりなくて手提げ鞄に入れて邪魔にならないのがいいみたい ペットボトルサイズなら
ペットボトルで良いってなるから
もう少し小さいところを狙ったわけだ
理にはかなってる 俺なんて子供が使わなくなったルパンレンジャーの水筒を使っているというのに 小さい電動歯ブラシは目的外の使い方を想像できるがこれはオ○ホにはなるが女がどう使うんだ >>22
おまえかーちゃん以外の女の知り合いくらい作れよ… 服薬って言うのは メーカーにとっても本当に意外なニーズだっただろうね。 先ず ”売れている” という既成事実を捏造し、それから商品を説明するステマか
記者は買収でもされているのか? あー駄目だ、スキットルという到達点を理解してない。 水筒系は匂い残るし洗うのも面倒だしで
使わなくなった(´・ω・`) エビアンの小さいペットボトル持ち歩いてる
緊張しいで一口だけ水飲みたいってことあるから 売れて無いから こういところにスレ立てする 騙されちゃいけないよ 警察24時で自分の精液をビンに入れて持ち歩いてるやつ出てたよな サッカー観戦で温かい飲み物入れてってる
空のも一個持っていって売店でホットワイン買ってその場で入れる
普通のカップだとあっという間に冷たくなっちゃうんだよね 結局バックに入れるならペットボトルでいいかな派だわ
缶コーヒーくらいのサイズでいいからもうワンサイズ小さくして欲しい >>67
水筒用ブラシ
いくらでも売ってるけどイヤなの? ワイも買った
タイガーの夢重力も持ってるが200mlじゃちょっと太いんだよ 何かの病気で
突然「うっ」となって薬を飲む人が増えたんだろう 昔の牛乳瓶が180mlだったがそれくらいで十分だからなあ
自販機の250mlの缶では多すぎる >>80
あれは酒前提で洗いにくいから不潔になりやすい >>16
>これをかわいくしろ
ワロタ
その通りだな 暖房の効いてる屋内に入るとムワっとすんじゃん
ちょっと喉乾くじゃん
でもそれでジュース1本はいらないんだよ >>84
アル中御用達だから
度数高い酒しか入らんやろ
アルコール殺菌やで 電車待ってる寒い時間にチョロっと飲むにはいいサイズかも(´・ω・`) まあシニア向けってのは納得
処女にはきついサイズだと思う >職場ではウォーターサーバーから継ぎ足して使う
職場で消費する以上なら窃盗罪が成立?
会社のトイレットペーパーを持ち出すとか 120なんて飲んだ気セーへんわ
マグカップだってアメリカサイズのでかいの探してるのに >>14
沸騰した湯入れて6時間後で40℃位。
朝お茶入れていって10時頃飲むとまだ熱い。
スティック緑茶1本が100mlなんで、またちょうど良い感じ
みたいだ。 ざっくり言えば飲むのが目的ではないんだ
口腔を湿らせるのが目的 >>1
小林裕介
スバル
アルスラーン
マヨ太郎
孫
千空 >>18
容器が小さいのがいいんだよ?
鞄が小さいから 以前から蓋付の金属みたいなタンブラーは粗品レベルだし >>28
ヒップフラスコのことかな?
本職のカウボーイは使わないと思うけど 金が無いから水筒持ち歩くんだよ
いちいち自販機行く手間省けるし
あの自販機のボタンを押すのは単なる作業だからな
アホくさいし 朝コーヒー入れてく10時に飲む
昼缶コーヒーを買う半分取って置く
3時に残りを飲む 昔の漫画とか映画にちょいちょい懐に酒入れた小さいキャプのボトルみたいなの持ったやつ出てくるけどあれの現代版て感じかな
キャプテン翼のロベルトが最初の方で持ってた金属で出来たなんて言うのか分からん容器 >>100
こまめに少しだけ飲むのってインフルエンザなどの予防にも良いんだってね。
喉にいるウイルスが肺に入る前に胃に流し込まれて胃液で頃せるとか。 昔の缶ドリンクみたいな250が最低限だのう
2種類のドリンクを持つにしても小さすぎて高すぎる >>115
調べたらそれだわ
あとロベルトはスキットルで飲んでたと思ったら普通に瓶で飲んでた ウィスキーなどを入れるスキットルなどとはちょっと違うよ
液体の塊の表面積を小さくしないと保温/保冷能力が下がる
スキットルはそこは全く考慮外 真空断熱って奴だから、一応その努力はしてる
ただ液体の量が少ないから保温保冷能力は低い 女子のオシャレグッズ
こう宣伝すれば大流行と電通社員はバカな庶民を見下しているであろう タイガーのサハラマグ200mlの方が軽いが、ポケトルは細身な点が良いんだろうな
サハラマグも120ml版を出すべき >>123
あれは軽くていいね
でもあの厚みだとボディバッグとかポーチとかに入れるとボコっとなるからな >>77
だせぇけど
暖かいもんどこでも食えるってわりと幸せや 洗いやすいの?
そこらへん知らずに買って使わなくなるパターンだろどうせ
電通? ギリギリ、ポケットに入る大きさが受けたってことか
確かにどこにでも持っていけて、ちょっと飲むにはちょうどいいのかも しんじろー 「マイボトルに水道水を入れて持ち歩くと海外にも日本の水はおいしいと思ってもらえる」 このくらいの大きさの水筒がポケットに入ってたら勃起してると思われそうで嫌だわ
これより飲料用のスリムボトルがほしい 会社のウォーターサーバーで入れるのは普通に飲む人らの分を根こそぎもっていくので禁止なのに堂々と平気で入れる人が多数いるがこれを使用しているな オイラの水筒は250ccのボトル缶を再利用している 魔法瓶?要らないよ常温で充分だよ >>139
根こそぎいうても120mlなんて下手したらコップで飲む奴より少ないがな これに昆布茶入れて持ち歩いてる
外で昆布茶飲みたくなったときに便利 >>142
昆布茶w昆布茶はコンビニで売ってないからねえ
便利だろうねw 山登りには便利だよ
本格的な登山には向いてないけど、日帰りで今の時期だとちょっと寒いから、山頂でコーヒー飲んだりカップラーメン作ったりするよ。ガスストーブ一式持ってくよりコンパクトだからね 最小サイズの缶コーヒーにもキャップつけてみたらいい >>1
なんか、この写真
ズボンからチンコだしてるようにみえた >>142
塩分が高い飲み物は唇が荒れて
ひび割れしやすくなるから注意して
飲んだら口を拭くか洗うか
した方がいいよ >>144
山なら300miくらいの持っててもいいんじゃね? >>3
山登りとかcyclingマンはもう使ってるやろ
ソーラー式のやつを これからのトレンドは年寄りが生み出すのかもしれない >>144
120mlでか?知ったかかよw
ハイカーのくせしてw そもそもアルコールはなんで駄目なの?
密封性が保証出来ないとかか? お燗作るのちょうどいいかも。
そのまま冷めないし、電子レンジにも丁度入るサイズだし。 >>1
またこの製品のスレ立てたのか。何度目だ。
宣伝もいい加減にしろよ。 自販機の缶コーヒー、随分高くなった上に目減りしたからな。
だから取るに足らない容量の水筒が売れたわけよ。 「満員電車でズボンの中の堅いものを押し付けられましたぁ♪」
って勘違いして悦に浸るブスが多発 お出かけ用に300mlを買ったけど歩くことが多いし重たくて一度も使ってないわ
病院や薬局は給茶機やウォーターサーバーがあるし、食事はセルフサービスでない所は
薬を飲む為にお水を貰う、自分が頼んだのを見て他の人もお水を貰ってた
今は280mlの熱いお茶用のペットボトルが一番重宝してる 200ミリのをいつも持ってる
120ミリじゃ足りない 小さい電動歯ブラシもヒットしたし「女性のカバンに入る大きさ」というのが受けるんだな これは流石にちっちゃいなー
300mlのは愛用してる
まさに>>1にあるとおりホットの飲み物を持ち歩くのにちょうどいい
ペットのやつはすぐぬるくなる 買うのはもったいない程度の量を飲みたいときに便利なのかね。 もしかしてその都度暖かい飲み物を自販機で買えない層が増えてるんだろうか。 >>177
多分貧困層ほど自販機の飲み物をよく買うと思うよ 個人的には容量少なすぎじゃないかって気がするが
売れてるって事は、鞄の中で邪魔にならないとか薬飲む用に少しでいいとかニーズには合ってるんだろうな 外出する時はなるべく手ぶら。
バッグは小さいもの選ぶ。 なるほどなあ、既存のアイテムでも大きさ変えるだけで
こんなに売上かわるんだ
すげえな 自販機で170mlのキャップ付缶コーヒーの缶を、一週間使い続けてます。 俺も買ったけど、120mlは小さすぎて使えない。180mlはコーンスープとか
オニオンコンソメスープを朝入れて、ランチに飲んでる 物がシュリンクしていく時代の流れだな。w
ペットボトルじゃいやなんだろうね。 >>194
牛乳で作るコーンスープ、サーモスのステンレスポット入れてたら
蓋が開かなくなって、力いっぱい開けたら中で発酵してたのか
ボンって蓋が吹っ飛んだw >>77
だから「これをかわいくしろ」って言ってるんだよ >>198
トラックの助手席とかに置かれとるイメージだわ こんなもんいらんわと思ったがクスリを飲むで納得した ボトルコーヒー缶使ってたけど
底の溝に固形物が付着してきたので
今度から鮭フレークの瓶を使うことにした >>190
あれちょっと憧れる
保温ないけど
通販で買えるよね >>200
>>16
ちょっと可愛くしたのが確かあったはず
サイズもちょっと小さくて 200はコンビニコーヒー入れるのに重宝している
120だと使いみちが思いつかない うちの高齢母はダイソーの2本100円のお茶ペットボトルの中身を捨てて、薬用の水を持ち歩いてる。 >>86 漁協のお歳暮でもらったわ
日本酸素のやつ 保温力抜群 俺はリステリン250の小瓶を簡易水筒に流用してる。薬臭さはしばらく水を入れて放置、入れ替えを繰り返せば取れる。スキットルと違ってポケットに入れた時に肌と密着しないのが優れもの。 でもこれってポケットの入れ方悪いとズボンの前が膨らんで、周りからまさか!って目で見られそうだなw こんなん買うなら少な目の量のペットボトルでいいじゃん
そのまま持ち歩くのが嫌ならカバーを付ければいい >>15
おれは何も入れてないのにめっちゃ見られるわ 性能的にどうなのかじゃないの
ずっとホットの缶コーヒーキープできるようなものであれば買うけど
30分ぐらいキープできるコップとして買ってるのかな 水筒ってなんで丸いの?
四角い方が納まりがいいんだけどなぁ なんか一口飲みたい時あるね
500mlは女性のバッグには大きすぎるんだろう >>117
スキットルって肌の温もりで保温してると思ってたわ そりゃ、軽いって重要だろ。
水って重たいんだよな。意外と ババアは尿漏れするから水分あんま取れないんだろうね >>233
容量対材料費、重量で球体とか丸形筒型が有利
容量対表面積で断熱に有利。
密閉蓋は丸型が作りやすい。
角が洗いにくい。など。
>>235
角形作ったらうれるかもね ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています