【炎上騒動】「100日後に死ぬワニ」が電通案件とは考えにくい3つの理由。大炎上の背景にある 「嫌儲バイアス」★4
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https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200325-00232705-diamond-soci&;p=1
220万人のフォロワーを巻き込み、死について考えるムーブメントを作った4コマ漫画『100日後に死ぬワニ』。
しかし、最終話掲載直後にグッズ販売など、今後の商業展開を怒涛の勢いで発表したことで、感動ムードは一変。
「電通案件ではないか」と大炎上した。しかし、一連の流れを丁寧に検証していくと、電通案件とは考えにくい3つのポイントがある。
● 感動から一転 “電通案件”と大炎上
漫画家・イラストレーターの、きくちゆうき氏が、自身のTwitterで連載していた4コマ漫画『100日後に死ぬワニ』が3月20日、
午後7時20分に100日目の最終回を迎えた。
誰も避けることの出来ない「死」をテーマに、100日後に自らが死ぬ運命を知らない主人公のワニが、仲間と暮らす日々の出来事を描いた作品である。
特徴的なのは、毎日の4コマ漫画での欄外、上部に「○○日目」、下部には「死まであと○○日」とカウントダウンが入ること。
素朴でほのぼのとした独創的なタッチの世界観の中、日めくりカレンダーのごとく死が迫りくることを明確に示すギャップに、
自分の日常を考えさせられる作品として共感した方も多かったはずだ。
ところが、最終話が公開された直後、「ワニ」に因んだ午後8時2分から、作者のTwitterで、いきものがかりとのコラボムービー「生きる」の公開、
書籍化と映画化、グッズ販売とイベント開催が立て続けに発表された。
フォロワー220万人を巻き込み、感動のなかで「ワニくん」はTwitterトレンド世界1位にもなったが、この一連のお知らせの後に状況は一変。
怒涛のビジネス展開に「電通案件」というトレンドワードも生まれ、大炎上した。
果たして、本当に電通案件なのか？マーケティングを生業としている筆者は、この一連の流れの中の「3つのポイント」に、
それを読み解くカギがあると考えている。
● 無料で始まった「ワニ」 マネタイズの困難さ
まず、最初のポイントは、商標登録のタイミングである。
「ワニ」の連載がTwitter上に無料で開始されたのは昨年12月12日。筆者は1月に入ってその存在を知り、当時考えたのは
「今後、どうやって課金するのだろう？」ということだ。
「フリーミアム」というマーケティング用語がある。これは基本的なサービスや商品は無料で提供、ただし高度や特別な機能、
コンテンツには、課金が発生するシステムだ。たとえば、無料オンラインゲームで強いアイテムには課金するといったケースや、
Googleの検索とGmailは無料だが広告も掲載されるというようなビジネスモデルだ。マンガ本でも、最初の数ページ、もしくは数巻は無料公開、
その後に課金するというパターンが存在する。
このフリーミアムのセオリーで考えれば、当初20回程度までは無料掲載、その後は有料の課金掲載というような手段が考えられた。
ただし、「ワニ」のケースでは、最初から商業展開について何も説明していなかった。それまでは無料だったものが最後のオチ部分だけが
有料コンテンツになれば、炎上すること間違いなしで、得策ではないとも感じていた。
その1つの解が、作者のTwitterで2月5日に、ＬＩＮＥスタンプを発売すると発表したことだった。yuuki kikuchi名義であり、
同氏はすでにそれまでにも28点のコンテンツを販売していた。
その時点では、作者はこのスタンプの売り上げで回収するだけだと思っていた。
しかし一連の炎上後にわかったのは、1月16日に商標登録を出願（「100日後に死ぬワニ」の文字商標、商願2020-4507）していたこと。
出願は、グッズ販売を行うベイシアと作者の共同名義になっている。
もし、電通案件であれば、ＬＩＮＥスタンプのクレジットが作者だけの名義であることと、連載開始前から商標登録を出願していないのは不可思議だ。
商標登録のタイミングを考えると、グッズ販売は連載の途中から、構想が練られたと推察される。しかし、もし関係のない第三者が勝手に
登録してしまうと、手続きは面倒になる。大手代理店であれば、企画の段階で真っ先に出願するはずだ。
前スレ
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1585101346/
1が建った時刻：2020/03/25(水) 06:28:52.25 昨日ヴィレッジヴァンガードでグッズ見たけど二人だけ買ってたな
山のように在庫有ったよ 内輪受けぽい
部外者にはまるでわからない
つまんなさが電通ぽいけどな 実話を元にしてるお涙頂戴系の話のステマ率の高さは異常 >>466
すごいな100%電通のシノギと言い切ってる。 >>475
電通の名前が記載されてるから断言できるでしょ まさかのネトウヨのせい
最近リベラルの人もこればかりだしネトウヨ万能すぎるわ >>477
在日が日本のメディアをコントロールしてるとか韓国人有能すぎｗｗｗｗ
とか馬鹿にしてるけど、思いっきりブーメランだな 電通大っ嫌いだけど、商標についてはさっぱり知らずに書いてる人多すぎ
・1月に出願されてるけど未登録
・商標ゴロがいるからわざわざ出願遅らせるのはデメリット多すぎ
・商標は類似の範囲が狭いからラコステのワニなんかで拒絶されるわけがないし、そもそも出願されてるのは文字商標
まあ誰か()に勧められて出願したとは思うけど >>1
ただで100話も読ませてもらっておいて、何を文句言うことがあるか 嫌儲とかより
読んで切ない気持ちになってるのに
急に子供が産まれましたよ！！
みたいな祭りみたいな絵柄や字体で
人が死んでるのになんか怖い！って
本能的に思った。
人じゃなくてワニだけど…
そういう人のが多いのでは？
急にテンション変わりすぎというか
グッズ販売のサイトもワニの頭に天使の輪がついてるし
サイコパスみたいなゾッとする感じがあった。 もうワニ利権はハンドリング間違えて腐ったんだからあきらめろ。未練がましいよ。 >>482
言い訳の長さで嘘かどうかすぐわかるよな ワニガン無視でアマビエどんどんブームになってるぞ
扶桑社に続いてタワレコも参戦
３Ｄプリントでフィギュアつくって商品化し始めた企業まで出てきた >>486
他者の死を回避しようとする人々と他者の死を喜ぶ輩と
どちらと近づきたいかって話 >>487
これだろうな。
せめて１日２日は開けるべきだった。 >>444
さすがにこの嵐のような怒濤の商売構成だとな
一人で捌くにはつらいわ
電通どうこうでなくこんなん白けるだろ
ましてや死が題材で
余命半年の花嫁でもあるまいし >>480
100話中8割がゲームしたりテレビ見ながら寝たりラーメン食ってるだけで
起承転結すらないが >>452
ワニ作者よりもいきものにがっかりしたな >>1
電通に過剰反応してる部分は有るが
それ抜きでも姑息で浅ましいだろ >>457
なかなか本質を突いてるな
俺も同意見だ 本質を考えろよ
"嫌なら見るな"だよ。ステマは何も悪くないし法律にも触れてない。
世の中のことをわかって無さすぎる >>457
騙された＝損した
損したくないって考える人が大多数だからね >>481
でも話題になってから読んだ人が殆だろうから、
そこまで思い入れも無いはずなのよね つまんない奴らだなあ
創作者へのリスペクトが足らなさすぎる 失敗したプロジェクトにいつまでこだわってるんだこいつら >>503 ちゃんと読んだ？ (。´･ω･)?
https://topcourt-law.com/advertisement/stealth_marketing_law
１ ステマとは
（１）なりすまし型
（２）利益提供型
２ ステマの何が問題なのか？
（１）消費者を騙していること
（２）業界全体に対する信用力が低下すること
（３）炎上のリスクがあること
３ ステマに対する法律規制
４ ステマはどのような場合に景表法違反となるのか
（１）景表法違反の要件
（２）類型ごとの違反事例
５ 商品をPRする上で気をつけること
６ ステマが景表法に違反した場合のペナルティ
（１）民事上のペナルティ
（２）行政上のペナルティ
（３）刑事上のペナルティ
７ ステマの他の問題点・法律規制
（１）信用棄損罪
（２）偽計業務妨害
８ 小括
９ まとめ >>1
「電通案件とは考えにくい」を「電通案件とはわかりにくい」に置き換えて読んでみたら分かりやすい
「電通案件とはわかりにくい」ようにやってるからステマだと批判されているわけで >>497
まぁ海外だとステマは犯罪だけど
日本は利権者が上層部を牛耳ってるから法整備されないだけだろ 電通とか大多数にとってどうでも良くて、死を取り扱うコンテンツのハンドリングが悪すぎたね 野暮なこと言うなよ
ああいうのは、バイラルマーケティングと言うのだよ
ステマとは違う。 ステマだろうがなんだろうが皆が笑顔だったらどこにも被害者は、居ない
そんなこと言ったら映画のヒットも鬼滅のヒットも無い。創作者にしねというの？ 嫌儲というレッテル貼っときゃ
そいつらバカにされる対象だしいうこと信じないだろ〜
みたいな記事
いまや電通がそういう対象なんだけど 俺みたいに知らん人からしたら突然盛り上がって突然電通騒動で炎上して、すごい速さで火が完全に消えたという印象だな >>508
最初から企業案件用意してたのに
素人漫画の成り上がりブーム演出したらステマだろ >>518
こっちは出したんだから
そっちも「これがステマじゃない」具体例出せよ >>520
だからこったは出したからそれに対して「それだけかよ」だけで
具体的な説明しない奴を納得させろってのも悪魔の証明だわな それとその例って複垢を使ったマルチポストよね
垢の内容を見る限り勧誘を目的とした垢みたいだし単にネタとして使った可能性もあるよ NECパソコンのバザールでござーるの一大キャンペーンみたいなのは喜んであえてそれに乗りまくってたのにな
実際PCエンジンのパズルゲームはよくできてたし この手の記事で電通案件ではないと書く記事がない不思議 あれは佐藤雅彦の才能。
昔は電通の金で才能ある人がガンガン仕事できておもしろかった。
今や才能ある人は勝手に有名になり電通が稼げないから… >>498
広告代理店や人材派遣のような中抜き産業がはびこると社会は滅びる。 >>511
ネズミ講じゃなくてマルチレベルマーケティングみたいな感じ？ >>526
つまり仲介役として電通は役目を終えたんだな
テレビと一緒に終わればよろしい ああ、電通案件だからテレビの芸能人にしかりこういう擁護記事なり出るんですねわかりますﾆｯｺﾘ 電通案件かどうかなんてもうどうでもいいのにな
一旦冷めたら戻ってくることはない
電通は竹山とか使って的外れな擁護に必死だけどw 前から読んでた人が急に商売っ気を見せられて引いたという意見は分かる
ステマって言ってるはよく分からん >>533
ステマは関係者がこぞって我が利益のために結託してやることだから嫌われている ライター：新山勝利
バリバリ電通と仕事してる新山が、そのこと書かずに第三者のような面して書いた記事ってステマじゃないの？ 今回のケースで一番「デキが悪いなあ」と感じたのは、広告で
「死んだはずのワニが頭に天使のわっかのせて追悼フェア」
とかやってるところ
台無しとしか言いようがないｗ スタッフにしっかりがっちり電通の人間がいるのに電通案件じゃないとか言われてもなｗ >>539
「電通の社員がすべての指揮をとり、プロジェクトを推し進めている」なら電通案件で間違いないけど
「電通の社員が関わってる」程度じゃなあ… >>541 ジウジアーロが、スバルSVXには基本デザインにかかわっただけで、
ジウジアーロがすべての指揮をとり、プロジェクトを推し進めた訳ではない。みたいなモンですね。
https://lh3.googleusercontent.com/proxy/EyulJ2Yfj_d-_Jbl58icuWqfy38fq8_-9Yd2UCZQEMFbTi-o_br-eMouRcujVVTcoYULsDaX13RUZaKLPnlIRxYl92Kj
ジウジアーロによるアルシオーネSVXのスケッチと、自らSVXのクレイモデルを削るジウジアーロ。
（写真は書籍『スバルデザイン』より抜粋） >>452
クレジットに電通の名前がある事をTwitterで拡散したアカウントが凍結されてるね
何があったんだろ >>541
基本的にコラボ曲ってのは、タイアップ側に電通が絡んでないと企画やPR担当に電通の名前なんて出ないんだよね 電通を激しく嫌う奴が少数いるからな
そいつらが炎上させてんだろ 電通案件じゃない！って擁護してるのが
電通ズブズブのミュージシャン
電通ズブズブの芸人
元電通のプランナー
電通御用達のライター
ｗｗｗ 電通が関わってたらこんな下手打つ訳ないってのも
ブランド守ろうとしてるだけだろうな 電通が暴走したんじゃなく作者が率先してワニ死を商売にしてるからな。作品世界を壊してまで。 たとえ仕込みだろうとコケようとこれだけ色々作ったら著作料半端ないだろうな
今頃作者はアンチを尻目に
ありがとう電通
エレキテル ルート！
とでも言ってワインでも飲んでるよ >>551
グッズ類は転売ヤーが貢いでくれたみたいだけど、映画なんかどうやって回収するのか疑問だわ。
グッズだってあれだけのアイテム最低でも数千万かかってる筈で、売れ残るのは間違いないだろ。 >>553
宇多丸がヨイショしてくれるよ
あいつスポンサーには極甘の批評してくれるから >>541
電通は副業禁止だから「関わっている」ってのは
仕事としてやっているということだぞ >>542
フリーランスで個別契約のデザイナーと、正社員のＰＲプロデューサーを
同じには語れないだろ >>555
主導権と決定権をどれだけ握ってるのかが問題なのでは >>557
マネジメント会社社長が言ってるじゃん
タイミングが悪かったけど自分たちにはどうにもできなかったって
つまり全部電通の仕切りってことだろ >>557
電通がこんなマイナー案件で主導権を握れない事業に手を出すとは思えないけど いや普通にお飾りでいるだけとかあるよ
仮想の電通を思い込みで叩いてるのウケる 作者の他作品から大きく画風変えてるから最初から人気取りそのものが目的っぽく見える >>561
それならペンネーム替えるとかしてもよかったんじゃないの
過去を探られたらあのキモいのが出てくるんだから >>557
CD企画が電通やぞ
YouTubeの備考欄に堂々と書いてあるがな
アホか 音楽周りの事だけで親切にサポートに来るわけがないんだよな コラボ案件の曲のクレジットに電通の名前があるってことは、
タイアップしている側の企画に電通が絡んでいるってこと
そうでなければ、アーティストの楽曲の企画PRを電通が担当するなんてないことはないよ
例えばCMタイアップとか、映画主題歌のタイアップとか、イメージソングだとか
その時点でもう墓穴なのに 電通かどうかなんてどうでも良くてこういうキャンペーン展開は嫌われるってこと。
電通かどうかの分析なんて無意味です。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
