【炎上騒動】「100日後に死ぬワニ」が電通案件とは考えにくい3つの理由。大炎上の背景にある 「嫌儲バイアス」★4
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https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20200325-00232705-diamond-soci&;p=1
220万人のフォロワーを巻き込み、死について考えるムーブメントを作った4コマ漫画『100日後に死ぬワニ』。
しかし、最終話掲載直後にグッズ販売など、今後の商業展開を怒涛の勢いで発表したことで、感動ムードは一変。
「電通案件ではないか」と大炎上した。しかし、一連の流れを丁寧に検証していくと、電通案件とは考えにくい3つのポイントがある。
● 感動から一転 “電通案件”と大炎上
漫画家・イラストレーターの、きくちゆうき氏が、自身のTwitterで連載していた4コマ漫画『100日後に死ぬワニ』が3月20日、
午後7時20分に100日目の最終回を迎えた。
誰も避けることの出来ない「死」をテーマに、100日後に自らが死ぬ運命を知らない主人公のワニが、仲間と暮らす日々の出来事を描いた作品である。
特徴的なのは、毎日の4コマ漫画での欄外、上部に「○○日目」、下部には「死まであと○○日」とカウントダウンが入ること。
素朴でほのぼのとした独創的なタッチの世界観の中、日めくりカレンダーのごとく死が迫りくることを明確に示すギャップに、
自分の日常を考えさせられる作品として共感した方も多かったはずだ。
ところが、最終話が公開された直後、「ワニ」に因んだ午後8時2分から、作者のTwitterで、いきものがかりとのコラボムービー「生きる」の公開、
書籍化と映画化、グッズ販売とイベント開催が立て続けに発表された。
フォロワー220万人を巻き込み、感動のなかで「ワニくん」はTwitterトレンド世界1位にもなったが、この一連のお知らせの後に状況は一変。
怒涛のビジネス展開に「電通案件」というトレンドワードも生まれ、大炎上した。
果たして、本当に電通案件なのか？マーケティングを生業としている筆者は、この一連の流れの中の「3つのポイント」に、
それを読み解くカギがあると考えている。
● 無料で始まった「ワニ」 マネタイズの困難さ
まず、最初のポイントは、商標登録のタイミングである。
「ワニ」の連載がTwitter上に無料で開始されたのは昨年12月12日。筆者は1月に入ってその存在を知り、当時考えたのは
「今後、どうやって課金するのだろう？」ということだ。
「フリーミアム」というマーケティング用語がある。これは基本的なサービスや商品は無料で提供、ただし高度や特別な機能、
コンテンツには、課金が発生するシステムだ。たとえば、無料オンラインゲームで強いアイテムには課金するといったケースや、
Googleの検索とGmailは無料だが広告も掲載されるというようなビジネスモデルだ。マンガ本でも、最初の数ページ、もしくは数巻は無料公開、
その後に課金するというパターンが存在する。
このフリーミアムのセオリーで考えれば、当初20回程度までは無料掲載、その後は有料の課金掲載というような手段が考えられた。
ただし、「ワニ」のケースでは、最初から商業展開について何も説明していなかった。それまでは無料だったものが最後のオチ部分だけが
有料コンテンツになれば、炎上すること間違いなしで、得策ではないとも感じていた。
その1つの解が、作者のTwitterで2月5日に、ＬＩＮＥスタンプを発売すると発表したことだった。yuuki kikuchi名義であり、
同氏はすでにそれまでにも28点のコンテンツを販売していた。
その時点では、作者はこのスタンプの売り上げで回収するだけだと思っていた。
しかし一連の炎上後にわかったのは、1月16日に商標登録を出願（「100日後に死ぬワニ」の文字商標、商願2020-4507）していたこと。
出願は、グッズ販売を行うベイシアと作者の共同名義になっている。
もし、電通案件であれば、ＬＩＮＥスタンプのクレジットが作者だけの名義であることと、連載開始前から商標登録を出願していないのは不可思議だ。
商標登録のタイミングを考えると、グッズ販売は連載の途中から、構想が練られたと推察される。しかし、もし関係のない第三者が勝手に
登録してしまうと、手続きは面倒になる。大手代理店であれば、企画の段階で真っ先に出願するはずだ。
前スレ
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1585101346/
1が建った時刻：2020/03/25(水) 06:28:52.25 商標登録申請が遅すぎだと、電通なら最初からしてると、オレがさんざん書き込みしたとうりじゃん 理由はどうあれ企画がコケたのはもうどうしようもないから
せめて電通だけは逃げようって腹か そもそもこんなただの四コマが急にワニワニ言われてて不自然この上なかった
しかも急に言い出したのはほとんど芸能人だし >>669
企画なら最初から資金ぶっ込んでんじゃないの？
逃げても損失のカバーは出来そうにないと思うけど もうこうなったら開き直って映画はジブリに作らせるしかないな ここまで騒がれて叩かれてるんだし電通案件と違うなら電通も否定のアナウンスするだろw
黙ったままなんだから電通案件ってことだ >>665
ということは昨年のかなり前から企業が動いてたってことだろwwwっw
ベイなんとかいう電通子会社できた日付にせよ
1日でポンってできるもんじゃないぞwww こんな100日目に死にそうなもの、誰も買わないだろ 電通案件だろうがそうじゃなかろうが、売り方が下手だったんだろ
販売担当が悪い ホーガンがMr.アメリカでない十の理由みたいなもんだな 嫌悪してる人って流行る前からオレは知ってたとか自慢しそこなったからでしょ？
数か月後に人気が出た時に、オレは流行ってからノったニワカじゃないと自慢しようと思ってたら単に乗せられてたピエロだったからキレてるんだろうな
流行の先駆者（）になり損ねた八つ当たりってヤツだ 駄作なのに自分は流行りにのせられたんじゃない作品が素晴らしいから好きになったんだと思いこみたい擁護派 >>664
テレビは使いまくりましたよ
終盤にニュースや情報番組で社会現象レベルのブームだのなんだの言わせまくった >>687
ステマバレてからのニュースでどう取り上げるのか、
興味津々だったが、サラッと義理で流した感じ。コメントもつけなかった。 >>649
普通に訴訟になって1000億くらいの支払いになる日本は経済犯罪に甘いから駄目だよ
まあ漫画フラジャイルからの知識なんだが >>1
どの時点で
電通がコンタクトしてきて
どの時点で手を組んだかを発表すれば終わる話
電通が仕掛けたブームなのか
ブームの爆発的な拡大に電通が関わったのか
って話
おそらく後者
電通は何もしていないってなら逆に無能な広告代理店って事になる
いきものがかりとのコラボに電通が関わっているのはバラされてるから
終始無関係は無理筋 散々無料で楽しんでおいて、商売になると猛批判する乞食。生きてて恥ずかしくない？ >>690
そうそう、ステマじゃないと言い張るなら
いつから企業がアポ取ってきたか言えばいいのに
ただの無名作家の個人作成の作品だし、そもそも100日続くかわからないものに、
グッズ、映画化、カフェ、主題歌、アルバムなどを一切にオファーがあるなんて無理がある
しかも中国ウイルス蔓延の中でかなり制約がある中で、そこまで投資する企業はまずいない
電ワニは100日前から仕込みがあったとしか言えない 先にキャラデザ、シナリオありきの企画で映画・物販の為のステマじゃないの？
その宣伝の一環で完成済みの漫画を全100回100日かけて公開したとしか思えんけど 作者その後なーんもtweetしてないね
見たとこ大炎上って感じでもないけどなぁ？中傷リプもあるけど励ましも多いのにダンマリ
これは書籍発売までは動かないつもりかな？ >>694
動けば燃料投下になるから。止められてるんだろ。 >>695
電通怖いもんねwwwつぶやくな言われたら従うしかないよねwww >>695
そんなとこだろうけど爆死の責任を炎上にしたいならもっと燃料投下した方がいいと思うんだよね
5chの数スレで叩かれてるくらいで炎上とか言いがかりレベルだわ >>693
それ以外、今の状態を説明できないんだよな
コロナやってるのにカフェやら大量のグッズやらどうしたんだよ？って
破滅したくて無理やり作ったのかとかしか言いようがない 人気が出たから電通が飛びついたって事でしょ
はっきり言って展開の悪さを否定されてるだけでメディアミックスを批判してる訳じゃ無い
要望が多くて満を期してならともかく死ぬ前にいきなり書籍やアニメやゲームやコラボカフェとか言い出したら萎えるだろ せめて「100日後に植物状態になるワニ」
にしておけば良かったのにな >>702
交通事故後、植物状態になり15年後に意識回復をしたって話をナショナルジオでやってたね
5478日後に回復するワニを15年間毎日掲載ｗ まあ5477回までは何も変化がないんだけどｗ Google検索窓で間違えて「1」って打っちゃったけど、サジェスト2番目に
「100日後に〜」が出てきたわ 電通みたいな大きなとこ絡んでたらそりゃSNSで盛り上がってた様子が実は煽り要員でしたって考えると腹立つわな ワニが死んだすぐ後にshopに「追悼」なんて名前付けたのが日本人から見たら凄い悪趣味 >>690
＞いきものがかりとのコラボに電通が関わっているのはバラされてるから
電通じゃなくて電通パブリックレーションズというグループ会社
日本の3大PR会社であちこちに名前が出る
アーチストのPVなんかしょっちゅうやってる
前からいきものがかりのPVもやってる
バラされるもなにも名前が出て普通のことだよ
ワニに電通が関わってることにはならない >>662
ランサーズ→トレンドに乗りたいだけのアフィブロガー。
100日後に死ぬワニのステマツイート画像→デマ。
情報商材系のスパム業者が話題に乗っかってワニのことをつぶやいただけで、漫画を宣伝する目的ではなく電通とか関係ない。
https://togetter.com/li/1485096 ←必読 博報堂が滑ったから電通のせいのふりして逃げたとか(笑) >>712
＞＞電通じゃなくて電通パブリックレーションズというグループ会社
そういう詭弁を弄してるからダメなんだろ
子会社なんだから親会社と同様の組織と普通は見るよ
逆に、子会社だから迷惑かけても親会社の名前に傷つく事にはならないとかないでしょ？ >>700
こういうマイルドな擁護に単発が多い気がする
そして100日じゃ間に合いそうにないグッズや企画には殆ど触れてこない ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
