【CM】「燃えて当然」サントリーのビールCM公開中止 電通社員「炎上を狙うことがある」 [無断転載禁止]©2ch.net
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サントリーが7月4日に発売開始したビール「頂（いただき）」。そのPR動画の内容が「不快」「卑猥」と指摘を受けて、公開中止となった。
CMの炎上と公開中止は、なぜ繰り返されるのか。BuzzFeed Newsは、担当した代理店に勤務する現役社員らに話を聞いた。
そもそもの経緯 ▼サントリー公式Twitter
https://twitter.com/suntory/status/881685387386658818
同商品の売りは「高麦芽量」「高醗酵」「高炭酸」。3つを兼ね備えた力強いコクと飲みごたえを、謳い文句にしている。
4日の発売に伴い、6日から「絶頂うまい出張」と題するPR動画を特設サイト、YouTube、Twitter上で公開した。
北海道、東京、神奈川、愛知、大阪、福岡の6都市を舞台に、全国各地の人々が「頂」を飲んで“幸せの絶頂へ向かう”姿を描いた動画だった。
動画は男性からの視点で作られており、各都市で出会った女性と食事をするという内容。視聴者はまるで女性と一緒に食事をしているように感じる作りだ。
その中で「お酒飲みながらしゃぶるのがうみゃあ」「コックゥ?ん！しちゃった…」などといったセリフがあった。
これにネットユーザーから「不適切」「卑猥」といった批判の声が上がった。サントリーは翌7日に公開を中止。公式サイトには以下の謝罪文が掲載された。
お詫び
「絶頂うまい出張」については、視聴されたお客様からのご意見を受け、公開を中止いたしました。
今回皆様からいただいたご意見を真摯に受け止め、今後の宣伝活動に活かして参ります。
■「燃えて当然」現役電通社員の胸中
代理店は、国内最大手の電通グループだった。PR動画の狙いは何だったのか。炎上は予測できなかったのか。BuzzFeed Newsは、匿名を条件に複数の現役電通社員に話を聞いた。
炎上した動画の制作担当者を知る同僚は「『炎上やむなし』という感じだったようだ」と話す。
問題になった「絶頂うまい出張」はウェブのみでの展開だった。テレビCM版では唐沢寿明さん、板谷由夏さんを起用し、「コックゥ?ん」という文言は使っているものの、ウェブ版のような卑猥な連想をさせるものはない。
なぜ、ウェブ版はテレビ版と違い炎上に危険性がある内容となったのか。この同僚は、ウェブ広告の見られ方に原因があると解説する。
「ウェブなら、燃えたほうが話題になるので、炎上スレスレ。または炎上狙いをすることがあります。普通のウェブコンテンツって全然アクセスがないんです。商品の広告をわざわざ見る人はいないので」
ネットでは炎上でも何でも、話題になりさえすれば、コンテンツは次々と拡散される。TwitterやFacebook、ネットメディアも取り上げる。
「それで結果的にたくさんの人が見る」ことを狙うという。
実際、YouTubeには公開中止になったいまも問題の動画が数多くアップロードされている。削除前に保存し、許可を得ないままにアップした人たちだ。「証拠」として残す人もいれば、それで再生回数を稼いでいる人たちもいる。
■炎上はPRになるのか
別の社員は「燃えて当然」と感想を漏らし、「クリエイティブの悪ノリ」を指摘した。話題になるために、より目立つ、より過激な表現に走りがちになる。その力学がネットはテレビよりも強いのかもしれない。
しかし、炎上することは、PRになるのだろうか。むしろ、ブランドを毀損するのではないだろうか。
前出の同僚は看板商品の広告だったら違っただろうと解説する。新商品だから、インパクトや話題性がより重視される。
「これがサントリーの看板商品だったら土下座ものです。頂という新商品だからこそでしょう。イメージが悪くなるのはおっしゃる通りなので諸刃の剣ではありますが」
「クライアントの希望する『バズらせろ』『商品を売れ』という要望を満たすのが正しいのか。倫理的に正しいと言われていることをしてアウトプットを適正なものにするのが正しいのか、です」 ※続く
BuzzFeed Japan（2017/07/9 11:01） 全文はソース先で
https://www.buzzfeed.com/jp/takumiharimaya/suntory-itadaki?utm_term=.tom2mr8Rm#.wwmGRrEzR
【CM】サントリー 「コックゥ〜ん！」CMに「下品」「下ネタ」と批判相次ぎ公開中止へ 「女性をバカにしすぎ」の意見も★10 [無断転載禁止]©2ch.net
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1499552494/ >>845
その層が買うなら、安さだけだと思うよ
炭酸＆アルコール欲しさだから >>798
なるほど!
全国にお下品エロ馬鹿CMを流されたグラビア嬢も哀れ >>832
見事に空振ったよなｗ
ニッコリマッコリだっけ
あーんな まずいカルピスサワー
（といいつつ、プサンで食堂のヤカンに入った美味いマッカルリ飲んだことある
ワイ氏であった・・・ｗ） >>846
真面目の何が悪い？
メンヘラ触っていいことなんか何もないぞ 今日も梅田のお好み焼き屋で、サントリーモルツ嫌って、他社のビール飲んだわw
逆広報www >>395
でた。法律に違反しなければ何をやっても良い理論。
まぁ。国会議員の考えだからJAPANスタンダードだな。 スーパーの売り場でこっくぅーんと絶頂を連呼するCM延々と流れてたけど >>834
俺は中島みゆき シアターコクーン「夜会」 >>854
JINROって朝鮮焼酎なんだってな
日本の焼酎を真似ただけの
あれを学生時代に飲んだせいで、ずっと焼酎が嫌いだったんだが、
日本の焼酎を飲んでから見方が一変した おまえらは手のひらの上で踊らされてだけｗｗw
そのちんけな似非正義感も利用されてたわけよｗｗｗ
情けねーｗｗ >>1
気持ち悪いなあ
二度とサントリーの製品は買いません >>866
残念wサントリーの売り上げ落ちましたwwwwww
炎上した奴が、まんまと企みに乗ってしまったバカだったって事だな ｗｗｗ
バドワイザーが２００円だから発泡酒なんか買わないだろ。 >>14
本当にこれだろうな…
炎上で沸かせてる下劣な会社とユーザー知ってるけど
本当に吐きそうなくらい嫌いだわ いろんな炎上事件が記事になるけど、リアルタイムでそんな場面に遭遇したことが全然ない。
やっぱり炎上まで自作自演だったんだな。 今動画見てきたけど、全然ビールが美味そうじゃねぇなｗｗｗ
明らかに下ネタと結び付けてたしｗｗｗ
日清の失敗を見て勉強しろってんだよｗｗｗ 精子ビールがｗｗｗ
マジでこれは内容がアホすぎｗｗｗ CM出したあと、ネットで叩くまでがセットの仕事です >>701
その文章の中にも出てるけど
全く傍観者どころか広告存在さえ知らない第三者女が
なぜかなじられ傷つけられる炎上商売しないで欲しい > 「ウェブなら、燃えたほうが話題になるので、炎上スレスレ。または炎上狙いをすることがあります。
結果作ったCM取りやめで制作費の損失出してたら意味ないだろ
バカか 肝心の商品が全く宣伝出来てないな。
イックーだけｗ >>866
踊ったら汗かいてビールがうまいんだよｗ
けど
俺がのむのはキリンだけどなｗｗｗ
バーカ！ サントリーのCMって昔はずば抜けてセンス良かったのにな。
やっぱ日本の劣化は深くて広いな 炎上商法とか言ってる奴いるけど、こんなＣＭ出して問題になって
このビール飲みたいなんて言う奴ほぼいねぇぞｗｗｗ
絶対買わないって思う奴はごまんといるだろうけどｗｗｗ 松下奈緒の「ねえ、エッチしよ」の方がエロかったのになぜこれだけバッシングされる？
事務所の力の違いとしか思えないわ >>873
まあそうなんだけどね
例えばJRと山下達郎みたいの
あれを超えるようなCM観たいんだよ 炎上で売れればいいけど今回のやり口は失敗では
女性軽視以前に食と性の結び付けがないわ
あれ受け入れられる日本人いるの？
でも、ロングCMだとそこまであからさまじゃないんだよね
どうせ流すならあっちにすればよかったのに こんな雑な炎上見たことない
CM引っ込めるのが早すぎるんだよヘタレ
ちょっとは松居を見習えよ >>888
2ちゃんにスレが立ったから
記者金もらってると思うよ スレタイも考えて作って 狙ってやってるだろと思うCMなんて昔からあるが
批判の対象になるのは匿名で批判できるようになったからだろうな
こんなの知り合い同士で話ししたら
「お前が頭の中でエロいこと考えるからだろうw」
って茶化されるのがオチ キリンやアサヒの社員はメシウマすぎて笑いが止まらねぇだろうなｗｗ これｗｗ
精子ビールオワタｗ >>10
新羅は倭人が基礎を作った国
新羅王には倭人が何人もいるからね
つまり新羅とは日本系の国なんだよ
あんたの言ってることは、逆 >>888
ただエロいだけじゃ問題にならんよ。
メンヘラ臭満々でドン引きしてるのと、
流行語大賞にコックを持ってくるのがバレてるから。 >>890
↑あーあ、また俺に釣られてやんの ｗｗｗ
>>886
昔は（20年も前ね。トシがばれるな）モルツってめちゃ美味かったんだよ。
甘みがあって香りがよくて。
ドライの真似しだしてからおかしくなった。 炎上狙いって言い方がソフトだが要は
不特定多数の視聴者の不快感を煽って嫌悪感を伝えあうことを意図している
ってことだから唾棄すべきドグサレ根性でしかない >>892
ほんとまんま不倫食堂だな
女一人で男の席に相席いいですかとかねえよ 炎上狙いと言い訳する無能な電通
不快CMで企業イメージをますます低下させるサントリー そもそも『絶頂出張』の意味がわからん
コピーへたくそ過ぎだろ サントリーさん、あれを本当に飲食店に展開するんだなぁ。絶対にしてよ。ウソCMつくるなよ。 >>1
語るに落ちてるな
炎上商法ならこのニュースまでシナリオじゃねーか
懲罰として買わん、飲まん つーか
「炎上しちゃいました」って収束はかる動きが早過ぎね？
おりこみ済みなん？ 負け惜しみだよねそれじゃあ
なんで正攻法でチャンと売り込もうとしないのサ？
旗艦級商品じゃないから？
チョントリー、いつまでその「焼き畑農業」つづけるの・・・？ >>906
品質に拘ってる製品なんですって燃えたところで覚えさせるための記事だからなこれも>>1
サントリーも電通も胸糞の悪い会社 >>886
夢街道とかガウディとかマーラーを使ったCM出してたあの頃のセンスは戻ってこないだろうな
炎上商法だとか客をおちょくって注目得ようとする嫌な風潮だね このＣＭ考えた担当の奴らってこのＣＭの内容について
そういう如何わしい感じで作ったつもりは無かったって
言い訳とかするのかな？ｗｗｗ
女性を軽視したって理由で責任追及して、担当者の言い訳を
聞いてみたいわｗｗｗ
絶対そういうつもりではなかったって言い訳しそうｗｗｗ
糞精子ビールがｗｗｗ 最初から炎上狙いでヤッターバズッたー予想通り！とかやってるってことか
なら不買で売上落としてこのやり方じゃダメだってことを
わからせてやるしかないじゃん
サントリーは不買だな この状況でも
「宣伝は出来た、アンチは無力、ニヤニヤ」
ってのが電通だからな
調子乗りすぎ
社員自殺しても態度は全く改まらないようだ あの過労自殺の一件も、日本人の心理を調べ尽くしたなかで、
後々業務内容を改善したような情報を小出しして、
あたかもホワイトな企業に生まれ変わったようなイメージを醸成するために
完全に仕組まれてるんだろうね。 >>916
youtube で見て知ったけど
今話題の倉本聰もサントリーウィスキーのＣＭに出てるよ
オールドを金属キャップでチビチビのんでる だからサントリーは買わない
わざとイライラさせるのは最悪 >>910
サントリーの社内ではよくあることなのかもなあ
つまりサントリーの女性社員と合コンでもすれば、コックーンして絶頂なわけだ 炎上＝爆売れ
じゃないだろう
広告代理店ならその辺分かってるだろうに何言ってんだ
下ネタが絡んだ飲料とか回避対象だし、何よりCM見ても製品の魅力や美味しさが一つも伝わらない
ダメすぎ >>921
結局上司は不起訴だしな
なーんも反省なんかしてないし、
司法も検察もパワハラ殺人無罪だと思ってるってこった 完全敗北のオマイラ
電通様に炎上乙って褒められて
いつまで発狂してスレ伸ばすの？ｗ
口惜しいのうｗ口惜しいのうｗ ﾌﾟｯ >>443
電通｢まつり殺した上司不起訴にした安倍ちゃんが怒ってるって、バカだ(笑)｣ ２０年くらい前のモルツは美味かったけどな。
今は一番搾りだな。スパドラもあんまり美味く感じない。
一番搾り、バド、カール、ギネスあたりをローテで飲んでる。
ヱビスもモルツも段々不味くなる。 お前らは電通社員の手の平でコロコロしてるのが心地いいんだろ？ おまいらが、不買だのなんだの騒いでくれるから売れちゃうんだよwww
笑いがとまんねえwww
なんて誰もゆってませんよ。 >>919
そもそもアンチになる人の行動心理も調べ尽くされてるので、
そんな人は初めからお客の数には含まれていないと思います。 >>920
いや、ただ商品名を知らせるだけの炎上ならともかくエロを混ぜちゃうと買いにくいだろ
「この商品は絶頂コックーン！」が広く知れ渡ったら買いにくい ビールのＣＭなのに、肝心のビールが全然美味そうに見えないってのが
一番致命的だよなｗｗｗ
普通に美味そうな料理を映しながら飲むだけで良かったのに
なんで肉汁でコック〜〜〜〜〜〜〜〜ンよｗｗｗ
糞精子ビールがｗｗｗ 炎上狙いなのに、エロくないと擁護してた奴らはどうしてる？
下手すぎるCMってことだよな つうか、女性をバカバカシク優遇する女尊男卑の風潮は全世界的だからな。
フェミニズム（笑）
ＣＭを通じて女性をバカにしていると言うより、あれまさに今の女子だしｗ
女を武器にしながらも手に入れるすべてを。 今日になったら各地方篇の動画も見れるようになるなんてびっくりだわ
完全にのせられてる感じだな 顔真っ赤にして狙いどうりとか言ってるが、食品で嫌悪感持たせたら失敗だろ ハイ、ど失敗こいた電通の負け犬社員が悔し紛れのレスを一言ｗｗｗ
↓ ↓ ↓ とりあえずビール系はサントリー以外っつあ決めてるので、飲むことはなさそうです そもそもＣＭ垂れ流す物なんか買わないから無駄だぞブラック便通 >>936
いいんじゃないそれで
客がちょっと減っただけだしね
日本人はセクハラレイプ大好きでお上には従順、
底辺同士で足を引っ張り合って上に媚びて「俺だけは名誉経営者！」な社畜が多いからね
サントリーの客はそういう人たちなわけだし、そりゃ売れまくるでしょうね レス数が950を超えています。1000を超えると書き込みができなくなります。
