【CM】「燃えて当然」サントリーのビールCM公開中止 電通社員「炎上を狙うことがある」 [無断転載禁止]©2ch.net
レス数が1000を超えています。これ以上書き込みはできません。
サントリーが7月4日に発売開始したビール「頂（いただき）」。そのPR動画の内容が「不快」「卑猥」と指摘を受けて、公開中止となった。
CMの炎上と公開中止は、なぜ繰り返されるのか。BuzzFeed Newsは、担当した代理店に勤務する現役社員らに話を聞いた。
そもそもの経緯 ▼サントリー公式Twitter
https://twitter.com/suntory/status/881685387386658818
同商品の売りは「高麦芽量」「高醗酵」「高炭酸」。3つを兼ね備えた力強いコクと飲みごたえを、謳い文句にしている。
4日の発売に伴い、6日から「絶頂うまい出張」と題するPR動画を特設サイト、YouTube、Twitter上で公開した。
北海道、東京、神奈川、愛知、大阪、福岡の6都市を舞台に、全国各地の人々が「頂」を飲んで“幸せの絶頂へ向かう”姿を描いた動画だった。
動画は男性からの視点で作られており、各都市で出会った女性と食事をするという内容。視聴者はまるで女性と一緒に食事をしているように感じる作りだ。
その中で「お酒飲みながらしゃぶるのがうみゃあ」「コックゥ?ん！しちゃった…」などといったセリフがあった。
これにネットユーザーから「不適切」「卑猥」といった批判の声が上がった。サントリーは翌7日に公開を中止。公式サイトには以下の謝罪文が掲載された。
お詫び
「絶頂うまい出張」については、視聴されたお客様からのご意見を受け、公開を中止いたしました。
今回皆様からいただいたご意見を真摯に受け止め、今後の宣伝活動に活かして参ります。
■「燃えて当然」現役電通社員の胸中
代理店は、国内最大手の電通グループだった。PR動画の狙いは何だったのか。炎上は予測できなかったのか。BuzzFeed Newsは、匿名を条件に複数の現役電通社員に話を聞いた。
炎上した動画の制作担当者を知る同僚は「『炎上やむなし』という感じだったようだ」と話す。
問題になった「絶頂うまい出張」はウェブのみでの展開だった。テレビCM版では唐沢寿明さん、板谷由夏さんを起用し、「コックゥ?ん」という文言は使っているものの、ウェブ版のような卑猥な連想をさせるものはない。
なぜ、ウェブ版はテレビ版と違い炎上に危険性がある内容となったのか。この同僚は、ウェブ広告の見られ方に原因があると解説する。
「ウェブなら、燃えたほうが話題になるので、炎上スレスレ。または炎上狙いをすることがあります。普通のウェブコンテンツって全然アクセスがないんです。商品の広告をわざわざ見る人はいないので」
ネットでは炎上でも何でも、話題になりさえすれば、コンテンツは次々と拡散される。TwitterやFacebook、ネットメディアも取り上げる。
「それで結果的にたくさんの人が見る」ことを狙うという。
実際、YouTubeには公開中止になったいまも問題の動画が数多くアップロードされている。削除前に保存し、許可を得ないままにアップした人たちだ。「証拠」として残す人もいれば、それで再生回数を稼いでいる人たちもいる。
■炎上はPRになるのか
別の社員は「燃えて当然」と感想を漏らし、「クリエイティブの悪ノリ」を指摘した。話題になるために、より目立つ、より過激な表現に走りがちになる。その力学がネットはテレビよりも強いのかもしれない。
しかし、炎上することは、PRになるのだろうか。むしろ、ブランドを毀損するのではないだろうか。
前出の同僚は看板商品の広告だったら違っただろうと解説する。新商品だから、インパクトや話題性がより重視される。
「これがサントリーの看板商品だったら土下座ものです。頂という新商品だからこそでしょう。イメージが悪くなるのはおっしゃる通りなので諸刃の剣ではありますが」
「クライアントの希望する『バズらせろ』『商品を売れ』という要望を満たすのが正しいのか。倫理的に正しいと言われていることをしてアウトプットを適正なものにするのが正しいのか、です」 ※続く
BuzzFeed Japan（2017/07/9 11:01） 全文はソース先で
https://www.buzzfeed.com/jp/takumiharimaya/suntory-itadaki?utm_term=.tom2mr8Rm#.wwmGRrEzR
【CM】サントリー 「コックゥ〜ん！」CMに「下品」「下ネタ」と批判相次ぎ公開中止へ 「女性をバカにしすぎ」の意見も★10 [無断転載禁止]©2ch.net
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1499552494/ 日清の商品も買わなくなったが、サントリーの商品も今後絶対買わないわ
いや、元々サントリーの商品なんて買ったこと無かったわｗｗｗ
糞精子ビールがｗｗｗ ざまぁｗｗｗ 女子穴ってあぁ言う感じだけどな
出張に忙しくてバリバリやってるビールうまい
電車内の♂はつかまえて痴漢冤罪でつき出して人生を
破綻させても無問題だし、枕営業の何が悪い社会は女の味方だ
エイエイオー。
日本はオヤジ女で滅びるな間違いない。 この国で六大都市ったら、札幌、仙台、東京、名古屋、大阪、福岡だからな。
仙台を外したのは、どういう意図かな。東北熊襲発言引きずってんのかな？
札幌なんてライバル会社の社名なのに構わず使ってるのにw 町中でこっくーんのコピーを見る度に唇に白いものを付けた女性がコックンしちゃったっていうのを思い出す分けね ビール飲める人は現状セレブだからなぁ。
この頂ってのもビールだし、セレブ向けなんだから
失敗だろうよ。 ある程度のリクエスト出したのも
OK出したのも
サントリーでしょ
一番おかしいのはサントリー 炎上させてサントリーの企業イメージ下げてどうすんだ？ >>937
本当に不祥事なら責任者更迭されるよ。
誰もされなければ、そういうことw 見事なまでに炎上しちゃってんのなｗ
２ちゃんネラー（笑）の底力みせて
スレ★１００までいっとく？
コックーンってか？ﾌﾟｯ サントリー缶コーヒーＢＯＳＳ「ゼロの頂点」が佐野デザインで
マルボロ赤に似ているという話だったが
この「頂」も三角形デザインで「ゼロの頂点」に似ているんだが
もしかして佐野デザインか？ 松潤「つかさと一緒にCMやらせてください！話題性抜群に絶対します！！」 それでも俺はサッポロかキリン以外のビールは飲まない つーか食いもん飲みもんの購入決定権持つのは基本女様じゃねえの
福士颯太あたりに「僕のをコックーんして一緒に絶頂しよ♪」みたいなCM作らせたらいいんでない？
女様から苦情はでないだろうし エロ過ぎて100パーセント抜いてしまいます！
みたいな客でもターゲットにしとるんか 最後のカットに喉をならす高橋一生のアップでもいれときゃ女も騒がなかったもんを サントリーのビール、まずいんだもの。(´・ω・`) サントリーは去年慶応海の家集団強姦疑惑で、もうすでに不買リストに入ってるからな
どんなCMを流しても買わない、飲んでほしければ無料で配れ、屑企業めらが 電通のせいにしてるけど、ＣＭを作るときは必ず依頼する企業側に担当者がいるからな。
サントリーの社内に、サントリーを破綻させたい分子でもいるとか？
でも最終的には役員も観てＯＫを出しているハズ。
>>965
BOSSはキリンベバリッジだろ？
担当者の佐藤さん、湖池屋に移籍したな。 プレミアムモルツとかウイスキーとかも今後の売り上げに影響してくるだろうな
何やってんだかｗ 日本民間放送連盟 放送基準
15章 広告の表現
(120) 広告は、放送時間を考慮して、不快な感じを与えないように注意する。
(121) 広告は、わかりやすい適正な言葉と文字を用いるようにする。
(122) 視聴者に錯誤を起こさせるような表現をしてはならない。
(123) 視聴者に不快な感情を与える表現は避ける。 >>968
そこだよねCMと言えども
でもこれが時勢ですよw サントリーヌルそうだもんな、凋落するにはぴったりの企業だ こんなことやろうとも、味やのど越し悪いからどうしようもねーな。サントリー(´・ω・`) ビールはいいからはやくクラフトボスの再販しろよ・・・
クラフトボス出てからコンビニコーヒー買わなくなったわ >>979
オマエは乞食だから不買じゃなくて買えないだけだろ？ｗ あれ、大丈夫ですか？
（出張先でめぐりあった・・・）
ねぇ どっから来たん？
二人っきりになっちゃいましたね
一週間前にフラれてまって
座ってもいいですか？
食べようで食べようでおいしかけん
ふにゃぽにょ？
肉汁いっぱいでました
えー、一流企業
（コックゥーんしちゃう？！）
コックゥーん！しちゃった・・・（はぁと
（絶頂うまい出張）
サントリーさんｗｗｗｗｗｗ
御社ではこんなんが会議でＯＫでるんですねｗｗｗｗｗｗ
サントリーさんｗｗｗｗ
↓このレベルでいいんだよ
【CM 1994-96】 SUNTORY OLD 恋は､遠い日の花火ではない｡ 30秒×6
https://www.youtube.com/watch?v=XmfLDpIZTY0 時代が変わったんだよ。
いつだって、生き残る者は、環境に合わせて変化できる者だ。
逆に言えば変化できないゴミオッサン完全追放。 >>968
金掛けなくてもセンスがあれば、
それなりのものが作れる >>985
キリンのファイアーはガチムチの野郎が飲むコーヒー(´・ω・｀)
サントリーとは違う。 >>993
> 逆に言えば変化できないゴミオッサン完全追放。
サントリーと電通社員の悪口は、そこまでだ このスレッドは１０００を超えました。
もう書けないので、新しいスレッドを立ててくださいです。。。
life time: 3時間 31分 50秒 ２ちゃんねるの運営はプレミアム会員の皆さまに支えられています。
運営にご協力お願いいたします。
───────────────────
《プレミアム会員の主な特典》
★ ２ちゃんねる専用ブラウザからの広告除去
★ ２ちゃんねるの過去ログを取得
★ 書き込み規制の緩和
───────────────────
会員登録には個人情報は一切必要ありません。
月300円から匿名でご購入いただけます。
▼ プレミアム会員登録はこちら ▼
https://premium.2ch.net/
▼ 浪人ログインはこちら ▼
https://login.2ch.net/login.php レス数が1000を超えています。これ以上書き込みはできません。
