【CM】携帯会社のCM、愛されるには理由がある？ 好感度ランキング上位を席巻 KDDIの「三太郎」は3年連続1位 [無断転載禁止]©2ch.net
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http://www.huffingtonpost.jp/2017/07/12/cm-ranking_n_17461064.html
2017年上半期『銘柄別CM好感度ランキング』でKDDI（商品名：au）が3年連続で1位を獲得した。
2位はNTTドコモ（同NTT DOCOMO）、3位はソフトバンク（同SoftBank）と続き、トップ3を携帯キャリア大手3社が独占した。
auのCMは、俳優の松田翔太が「桃太郎」、桐谷健太が「浦島太郎」、濱田岳が「金太郎」に扮する「三太郎」シリーズで、様々なサービスやキャンペーンを紹介している。
ランキングは、CM総合研究所が7月12日に発表した。調査では、回答者が思い浮かべる「好きなCM・印象に残ったCM」について、企業名、ブランド名、CMの情景の3項目を1セットとして、
最大5つ記述してもらった。
トップ10を見ると、格安スマホを含む携帯キャリアの5ブランドがランクインしており、携帯キャリア業界の強さが窺える。
http://i.huffpost.com/gen/5413070/thumbs/o-CM-570.jpg?5
■携帯キャリアのCMは「シリーズもの」が多い。
「三太郎」に代表されるように、携帯ブランドのCMは、シリーズものが多い。「三太郎」は2015年から、3位のソフトバンク「白戸家」は2007年から放映している。
複雑な料金プランや、通信の仕組みなどを、短いCM枠でその都度伝えきるのは難しい。
まず、同じキャラクターと設定で世界観を作りあげて、視聴者と文脈を共有した上で、個々の商品やサービスをアピールしていくことが効率的なのだろう。
確かに「三太郎」は、ある時は“学割プラン“、別の時には“ギガ割”や"au WALLET"などといったサービスを紹介する。
視聴者は「三太郎」の日常の物語を追いかける形で、結果的にauの提供する様々なサービスの存在を知ることになる。
調査したCM総合研究所の風間恵美子氏は、「シリーズものがランキング上位にくるのは長年の傾向」と話す。
いつも同じキャラクターが同じ世界観で登場するので、「あ、あそこのCMだ」と視聴者にブランドを認知してもらえることが大きいという。
また、定番キャラが決まっていることによって、意外な人を登場させることでニュースを作ることもできる。
ソフトバンクのCMに登場するジャスティン・ビーバーや、docomoのCMに出演したブルゾンちえみのような例だ。
携帯キャリアが、複雑で多様なサービスやキャンペーンを伝えるために採用している「シリーズもの」の手法が、そのまま高い好感度も生み出している。
■携帯キャリアのCMは、とにかくたくさん流している
数ある「シリーズもの」広告の中で、携帯キャリアが強さを見せている直接的な要因は、流すCM量の多さだ。
視聴率などの集計や調査を行うビデオリサーチ社の発表によると、2016年に関東地区で最も多くのCMを流した「商品種類」は「通信・web系サービス」だった。
また、同期間のタレント別テレビCM出稿量は、1位に松田翔太、2位に桐谷健人、4位に濱田岳、と見事に「三太郎」が上位に入った。
その他にもランキングには、携帯キャリアのシリーズCMに出演するタレントが名を連ねた。 サービスの内容は入ってこないけど
面白いよね。笑いと涙と歌と友情みたいな。 営業実績に繋がらないＣＭ好感度一位
おめでとうございます。 >>1
利用者に還元せず広告費だけ増やして何が愛されてるだ屑キャリア
記事書いたクソと一緒に死ねよ 昔は商品を売るためのCMだった。
今は企業の社会的認知度を上げるためのCMが増えている。 一時期
斎藤由貴と夏帆が親子という設定のシリーズがあったがどこのCMだっけ？ ソフトバンクの犬は、無理やりゴリ押しだろーが！（#^ω^）ﾋﾟｷﾋﾟｷ キャリアじゃないが、ギャラクシーの石器時代だ卑弥呼の時代だのＣＭは訳ワカランわ
あれがチョンクオリティか？ 養分様のおかげで変なCMが見られるんだ
感謝しないと ＡＵのＣＭがやはり一番だな 作った人は天才だろ
あとＵＱのＣＭも発想出来ないもんな 全部わざとらしくくどい演技で不愉快でバカらしくて仕方ないんだけど、あれ人気だったのか こんなに割引きします。こんなにお得です。
って総額右肩上がりじゃねーか。
詐欺CM流すな！ 昔のdocomoのラジオcmの田中美沙は笑ったな
チーッスw 三太郎は不快だったけどダブルチーズバーガーくれたから許す ソフトバンクの白犬のCMは、今から思えば何だかいやだったな
その時に最も流行ってる俳優や女優を金の力で出演させ、画面上に
次から次へと超高速で言葉を出してきて考えるひまを与えない
あれは一種の洗脳だよ そういやソフバンは何を思ったか犬シリーズじゃなくて
ジャスティンビーバーをソロで使いだしたよな
あれは結構好きだったり主に曲が かなり前にテレビなんて捨ててるからCM自体見ないし
そもそもこんなくっだらねーアンケートに答える奴って一体どんな層なんだよw
アンケート結果なんてどうにでもイジれるし、今どき「○○が大人気！」なんて話を真に受けるアホもいねーわ ソフトバンク
犬が可愛いからどうでもいい
ネトウヨは嫌いだろうけど ごく平均的な国民を自負してるけど
三太郎って知らなかった いや、愛するも何もテレビ見ないから。
DVDモニターそれがテレビ。 庭も茸もソフバンも全部、滑ってんじゃん
人気だとは全く思わなかったわ
やっぱし、ああいうのがB層にウケるん? 今時 ゲリチョンがつくった下痢広告なんか見ている奴はいない
だましてなんぼのアホコリアめ docomoはいつまであれ続けるんだろ
高畑のチョイスがよかったくらいか
連ドラ終わったしそろそろ感はあるが ドコモだっけ
創価在日疑惑があるロバート秋山キモいしうざい SBは犬はどうでもいいんだが女子仲間で一人だけ違う企業の携帯だったのでKY扱いされる奴は結構叩かれたなw ドコモのCMが２位に入ってるのはどうして？
三太郎や白戸家に比べて全く印象に残ってないんだが？ >>44
高畑の寸詰まり感がハンパない
見た目ブルゾンと変わりないもんな 何曜日に何がもらえるとか
アイスだチキンだとか日本人も半島に毒されて乞食が増えたな auのCM嫌いなんだけど、一般的には受けてるのか。。。 その企業のＣＭがおかしいな？と疑問に思うなら
やっぱりそういう企業だからだよ 最近のドコモ、ソフバンCMのセンスのなさっぷりは逆にすごい 日本の昔話のヒーローたちがチャラいのはいただけない >>35
ソフバンはその時一番旬な奴をとにかく強引に引っ張って来るんだよ
半沢直樹がすごい視聴率を取れば堺雅人を出すとか、とにかく
有名人を節操無く大量に出すえげつ無さがすごい
出稿量からみて、マスコミは花王やビール会社と同様にソフトバンクを
批判するのは恐ろしくて出来ないと思われる >>19
アンテナ無くても繋がるんか？オォン？誇大広告やないんか？
って言いたくなる 嫌いなCMの1つ
関係ないけどタウンワークのCMも嫌い >>43
逆だよ
auは嵐の時は好感度ランク外連発
剛力でランクインの常連になって
2位とかにも食い込むようになった
爆上げさせたのはむしろ剛力の手柄 一方のタイのtrueのCMなんてGiving is the best communicationだぜ。
もうなんていうか3バカだの犬だの恥ずかしくなるレベル。
https://youtu.be/2fD0MWQ3xWY そうか？
何を訴求しているか
何のキャンペーンなのか
全く伝わらないんだがな ソフトバンクは手抜きになったからＣＭも安っぽくつまらん。
ドコモも全体的にセンスが悪すぎチャンネルを替えたくなる。 三太郎に飽きてきた頃に乙ちゃんとか鬼ちゃんとか仲間に入れて話題になったのに、
不細工で俳優の知名度もない一寸法師を出したら一気に盛り下がったんだよなあ 最近は金太郎とその仲間たちになってきたよね(´・ω・`) こういうのが好感度あるんだね
個人的には大手3社共見てて気持ち悪い
世間からズレてる俺カッケーでいいわもう ちょ
あのクソつまらんCMが？
オレだからここにいるんだろうなw
リア充のセンス怖いよー 機能と価格は差がなくなって行くので、訴えるのはイメージしかない ソフトバンクってちょっと前まで1位だったのに下がったなぁ
最近の学園CMは全く面白くないし 3G携帯をプランEで維持して停波まで行くつもりだからあまりau公式サイト見ないんだけど、
（料金表がわざとわかりづらく改悪されてて見て腹が立つし）
たまに見ると濃い野郎共の写真ばかり目立ってて気色悪いわ。 ドコモのCMを全く思い出せないんだけどどんなやつだっけ >>67
そもそもソフトバンクは
ＣＭそのものを見ない
Y!mobileのＣＭばっかり AUのcmってターゲット層がわからない。内容キモいし。
docomoもか。w 三太郎が出始めたせいでペプシの桃太郎がなくなったのかな
好きだったのに >>1
だからなんやねん
いちいち裏の仕組みを解説せんでもええわ 本来なら料金体系の説明とかをすべきなのにしたくないから
大金をかけて有名タレントを使ってごまかすのが目的 こないだ名古屋に行って友達の家ででテレビ見ててびっくり
高須クリニックの見た事ないCMやってて
こいつ誰？て聞いたら高須先生の息子らしくて
て言うか、名古屋ではピコ太郎のCMのほうがやってないらしい ソフトバンクのCMは、食材が動いたりしゃべったりしてるんだから
韓国人にとってはたまらないだろうな。 ドコモはポインコと中条あやみのコンビをもっと使ってよ
渡辺直美やブルゾンちえみなんて、ただ汚らしいだけだから そもそも桃金浦の組み合わせが桃太郎伝説のパクリだし 提灯記事なのは百も承知だが、それにしても、あんなクソCMを喜んでる馬鹿ばっかりなのは事実なんだろう。世も末 まあ嫌いじゃないｗ
ただ、TVCMってホントに販促効果ある？って疑問がずっと前から俺の中でモヤモヤしてる。
自動車とかさ、買う前にはネット検索するし専門誌読んだりしね？
TVCM見て、「よし、ディーラー行くか！」って奴はどんくらいいるんだろ？ タレントに高いギャラ払ってシリーズＣＭなんか作らず、格安スマホ並に定額料金にしなけりゃ
客はどんどん逃げていくと思う ドコモは気取ってるのかウケ狙いなのか中途半端なんだよな
AUソフバンみたいな漫画路線で割り切ればいいのに
やっぱ後追いはプライドが許さないのかね ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
