【ヒット商品】ロート「スライム目薬」 “かいしんの一滴”の舞台裏 3年越しで実現 [無断転載禁止]©2ch.net
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スライム目薬の形が完成するまでには紆余曲折が…
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想定以上の反響でたちまち品薄状態になり、急きょ増産が決定したロート製薬の「スライム目薬」。スクウェア・エニックスの「ドラゴンクエスト」とのコラボ商品だ。こだわりぬいた商品はどのように生まれたのか？ 舞台裏に迫った。
ロート製薬とスクウェア・エニックス（SQEX）がコラボした「スライム目薬」が売れている。国民的ロールプレイングゲーム「ドラゴンクエスト」（DQ）に登場するモンスター「スライム」をモチーフにした商品で、クリアブルーの“スライム形”容器に、特徴的な顔が描かれている。キャッチコピーは、目薬「ロートジー」の爽快感とDQシリーズに登場するフレーズ「かいしんの一撃」を掛けた「かいしんの一滴」だ。
目薬の容器だけではなく、外箱でもゲームの世界観を表現するこだわりぶり。箱を開けると、「スライムボトルの こうげき！ かいしんの一滴！」「さす／にげる／ぼうぎょ／どうぐ」といったDQのゲームを再現するようなテキストが目に入る。内部はバトルフィールドをイメージしたイラストが描かれており、目薬を置くとまるでスライムが出現したようにも見える。
こだわりのコラボで想定以上の反響があった「スライム目薬」
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ロート製薬の目薬を収めることができるケースも展開。こちらも好評だったという
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“若者の目薬離れ”から生まれた「DQコラボ」のアイデア
――企画の経緯について教えてください。
企画の出発点になったのは、「若者にも目薬を使ってほしい」という思いです。コラボを行った「ロートジー」は、ロート製薬の若者向け目薬として1987年に生まれました。ところが、最近の若者が目薬を使わなくなってしまった。
――目のリフレッシュが必要になくなっているということですか？
いえ、スマートフォンやPCを日常的に使っているので、目は疲れているんです。症状はあるのに目薬を使わないというギャップが生まれていました。目薬はリピーターが多いので、売り上げはガクッと落ちることはなく、横ばいの状態にありましたが、若者の目薬離れは明らかでした。
“若者の目薬離れ”の原因の1つとして、リフレッシュ目的なら他にさまざまな商品が生まれていることもあります。ロートジーのさし心地の爽快感は、ある意味では口内清涼剤、清涼飲料水、洗顔シートといった商品と競合になってきます。その中で目薬を選んでもらうためにはどうすればいいのか、長らくコミュニケーションの課題としていました。
――目薬離れをしている若者たちに、ロートジーをどのようにアピールするのか。プロモーションは効果的ではなかったですか？
「目の疲れにはロートジー」というアプローチでは限界がありました。目薬の良さをどう伝えれば分かりやすく、手に取ってもらえるようになるのか？ 延々考えていったときに、ふと思い付いたのが「DQの呪文」です。「目薬をさせば疲れ目が回復する。それはまるで、『DQ』の回復呪文の『ホイミ』をかけたみたいじゃないかな？」とひらめいたんですね。
――「ホイミ」は自分や仲間を回復させることができる、「DQ」全シリーズに登場する呪文ですね。
「目薬をさすと目が癒されますよ」ではなくて、「目の疲れにホイミ！」と言われたほうが、回復している感じが出ないですか？ 「DQ」は幅広いユーザーに愛されていて、ロートジーがメインターゲットとしている10～30代の男性のボリュームも大きい。なんとかして「DQ」の存在をきっかけにして、またそのファンの方を介して友人知人の間でも話題になることを通しても目薬を知ってもらいたいと思い、SQEXさんに「ホイミ目薬」の企画書を持っていったのが、2014年の秋ごろ。実はこの企画は、3年越しに実現できたコラボなんです。
いかにして「ホイミ目薬」は「スライム目薬」になったか
――当初は「スライム目薬」ではなくて、「ホイミ目薬」だったんですね。発売までの3年間は、どのような紆余曲折があったのでしょう。
※以下省略 全文はソース先をお読み下さい
ITmedia 2017年08月17日 07時30分
http://www.itmedia.co.jp/business/articles/1708/17/news034.html 中身もドロっとしたスライムっぽいのにしたらいいのに ドトールコーヒーは悪の結社、創価学会の
一員だ
集団ストーカーを行なってる
エクセルシオールカフェ赤羽東口店(現在ドトールグループ サンメリー赤羽店)閉店は証拠隠滅
ドトールも創価も法的措置を取らないのは
事実だからです
当時のドトールコーヒー社長 17年4月左遷サンメリー社長へ
とうきょうときたくあかばねは
そうかのまち
「平和があるように」と挨拶しなさい。
(新約聖書『マタイによる福音書』10章12節から)gっtっっっhyhyっhっっっy 律儀に不買してますわ
花粉症の季節ぐらいしか協力できないけど こどもが
まちがってスライムを目に入れたらどうするんだ！
スライムって言うな！ 若者の目薬離れなんてはじめて聞いたわ
売上伸びない理由をなんでもかんでも若者に押し付けすぎだろｗ バケツみたいなのに入ってるんだよな
あんなの入る？ いやいや、市販の目薬なんて使ったらアブねー物売るなよ 前にも書いたけど使い捨てのごく少量入りの目薬作ってくれ
目薬って開封して一度使ったまま放置したら、雑菌が繁殖してるんじゃないかと思えて二度と使う気になれないんだよね >>2
そういう商品だと思ってた
じんわり眼球を覆う、みたいな… 血管収縮剤入りの目薬は常用するもんじゃない
ガチでヤバイ 容器変えただけだよな？？？ あ？？？
どんな苦労が？？？？ >>31
完成品だけみて「これならもっと早く出来たよね？」とか言っちゃう人？ 3年もお金持ちかけて開発しといて数量限定って意味わかんね そういえば何年が前のスライムのジュースがまだ冷蔵庫にあるな ┏━━━━━━━━━━┓
┃ ∩ミ ┃
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┃ ミ∪ ┃
┃ 十 字 珍 宝 . ┃
┃ Ｏ Ｎ Ｌ Ｉ Ｎ Ｅ .┃
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⊂...＿＿....⊃ ｼﾞｮﾛｼﾞｮﾛ～ >>39
スライム容器の目薬だけで3年かかるとか無能すぎるだろ 若者って…
ドラクエ信者なんか40歳前後のおっさんばっかりやろ >>1
なら、スライムケースとスライム目薬を別々に売るなよ
あれ見て二度とロート製薬は買わないと思った
またFXに戻るわ スライムというか、ハクション大魔王のツボに見えるかも >>25
ロートZiでって話なら別だが、小分けパックの目薬なら売ってるよ >>1
これとほぼ同時期にロッテ(朝鮮企業)が同じスライム柄のガム出してるんだよね。
反日企業が連携してるんだね(蔑視) >>47
スライム版目薬をスライムケースに入れる為にはスライムケース付きの普通のパッケージも買わせるとかアコギよな
価格はそんなでもないけど肝心の目薬が余っちゃうじゃねーかって ロートはもうドラゴンボールとはもうコラボしないんか キスチョコみたいな容器かと思ったら普通に平べったいのか
あの形では難しいのかな >>25
あんまり使わないなら抗菌目薬使えば？
抗菌なら小分けパックのがあるし。 中身どうにかしろよ
血管収縮剤入りなんて常用出来るわけ無いだろ… >>2
ちがうのか。
ドライアイだから、どろっとしたのが欲しかった 258円で売ってたから買ってみたら割といい出来だった 今日から再販だけど軒並み入荷なしでぼったくりネット通販しか取扱なし 葬儀屋さんの新メニュー
「へんじがない」
「ただのしかばね」 >>1
ロートは、「ビタ40」の不安定容器の改善、いつまで放置してんだよ！
防腐剤無添加で「冷蔵庫でも保管出来ます」って、通勤時に冷蔵庫も持って行けってか？
容器も無色透明なままだし
スライム用ケースなんてモノが期間限定で入手出来なくなったらイラネーじゃん
もっと基本的な事を改善しろ >>70
こんなところでしか言えないヘタレさをなんとかすれば、
君の人生は随分好転すると思うぞ。 >>67
逆に刺激無さ過ぎだし
後付け容器がメタスラなだけで本体はごく普通の目薬容器だし
それでスライム目薬の3倍の値段だし
買って損したわ >>42
マイティア・アイスクラッシュよりも強い? 再販されてたので買ってきた
残り少なかったけど、今回も人気あるの？ ドラクエ11やってて目がショボショボしたらこれ差してる
刺激が強くて余計に疲れてるような気がしないでもないw ドトールコーヒーは悪の結社、創価学会の
一員だ
集団ストーカーを行なってる
エクセルシオールカフェ赤羽東口店(現在ドトールグループ サンメリー赤羽店)閉店は証拠隠滅
ドトールも創価も法的措置を取らないのは
事実だからです
当時のドトールコーヒー社長 17年4月左遷サンメリー社長へ
とうきょうときたくあかばねは
そうかのまち
「平和があるように」と挨拶しなさい。
(新約聖書『マタイによる福音書』10章12節から)てゅjbhっっっっjhyっっっっhじゅ 平べったい形じゃなく丸かったらもっと可愛いのにな
無理だろうけど >16
マツキヨで税込み300円で売ってる。
増産中？ 目薬大好き。
スカッとするのが好み。
長年コンタクトしてるからかドライアイだし。 何が売れてるだよ
物が少なくて転売屋喜ばせてる
だけじゃん
3年もかけるんだったら
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