【ミルク】「粉ミルク」を飲む大人が増えているのはなぜ？ 新商品も続々投入 [無断転載禁止]©2ch.net
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“粉ミルク＝赤ちゃんが飲むもの”というのが一般的なイメージだが、森永乳業、雪印ビーンスターク、救心製薬がそれぞれ“大人向けの粉ミルク”を発売している。きっかけや狙いについて話を聞いた。
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粉ミルク」といえば誰もがイメージするのは、あの丸い缶に入った乳児用の粉ミルクだろう。ところが雪印メグミルクグループの雪印ビーンスタークが2017年9月に発売したのは、“大人のための粉ミルク”とうたう「プラチナミルク」シリーズ。実は約1年前の2016年10月3日には、森永乳業が大人のための粉ミルク「ミルク生活」を通信販売限定で発売。さらにその1年半前となる2014年4月には、救心製薬がその名もズバリ「大人の粉ミルク」を発売している。
しかし粉ミルクは本来、普通の食品から栄養を取ることができない、乳幼児のための“母乳の代わりに飲むもの”なのではないか。なぜ、自分でそしゃくして食品から栄養を摂取できる大人に向けて、粉ミルクを売るのか。その狙いについて、3社に聞いた。
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■60代女性の約2％が、育児用粉ミルクを愛用
森永乳業と雪印ビーンスタークが大人のための粉ミルクを開発したのは、「育児用粉ミルクを健康のために取っている大人が意外に多い」という実態が背景にあった。
「以前からシニアの方が『健康のために育児用ミルクを飲んでいる』という声が寄せられていたが、それが近年増えてきていると感じるようになった。調べてみるとお客さま相談室に届いた件数は、年間約100件に上っていた。『10年間、コーヒーに入れて飲んでいる』『実際に飲んで健康に良い効果があった』という声とともに『飲んでも問題ないのか』『大人用の粉ミルクはないのか』という声も多かった」（森永乳業 営業本部 ウェルネス事業部 マーケティング統括グループ ヘルスケア食品マーケティンググループの小菱悟マネージャー）。
そこで同社は「大人のための粉ミルクに関する受容性」を調査。すると商品コンセプトへの肯定率が約90％と非常に高い結果が得られたという（※2015年12月に森永乳業が実施した説明文提示による魅力度調査。対象者は50歳以上女性、n=53）
雪印ビーンスタークでも近年、「育児用の粉ミルクを大人が飲んでもいいですか？」という問い合わせが増え、店頭でも同様の質問をよく受けるという報告があったという。そこでアンケート調査を実施したところ、60代の女性でも2％程度の人が、「総合的に栄養が取れるから」「体に良さそうだから」という理由で自分用に粉ミルクを購入している実態が分かった。「大人が自身の栄養補給のために飲む『大人の粉ミルク』のニーズがあるならば、弊社が長年にわたって続けてきたヒトの栄養研究と乳の加工技術を応用し、より大人に適した粉ミルクを作ることができる可能性があると考えた」（雪印ビーンスターク 商品開発部 マーケティンググループの河内慶子氏）。
これに対して救心製薬は「牛乳が苦手だがカルシウム補給のために無理をして飲んでいる人、牛乳を飲むとおなかがゴロゴロしてしまう人のために、赤ちゃんの栄養源である粉ミルクを大人に転用したらいいのでは」という発想から開発を始めたという。
■「乳幼児が飲むものだから」という安心感も
ではなぜ大人が食事やサプリメントではなく、育児用の粉ミルクを選ぶのか。ここには“生まれたての赤ちゃんが飲むものなら”という消費者心理が働いているようでもある。
「生まれたばかりの子どもの成長は特に心配なものだが、粉ミルクだけで元気に成長した育児経験から『粉ミルクの栄養価はすごい』という印象を強く持っている人がシニアの中には多い。自身がシニア世代になって健康が気になりだしたとき、『子どもに良いものなら、年齢を重ねた自分にも良いだろう』という思いで飲まれるようになったのでは。また『乳幼児が飲んで安心なもの』という信頼感、安心感も大きいと思う」（森永乳業の小菱マネージャー）
※以下省略 見出しのみ 全文はソース先をお読み下さい
●粉ミルクの栄養バランスをベースに、大人が必要な栄養を追加（森永乳業）
■骨や筋肉に必要な栄養素を効率的に摂取（救心製薬）
●ネーミングはマイナス要素よりメリットのほうが大きかった
配信9/27(水) 10:01
日経トレンディネット
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20170927-68581742-trendy-bus_all&;p=1 粉ミルクだけだと飲みにくいのでコーヒーを混ぜた
だんだんとコーヒーの比率が上がっていった
面倒だからコーヒーだけでいいや 特殊な趣味のやつだろ。
普通のやつはそんな発想にはならずサプリや栄養ドリンクを飲む クリープに砂糖入れて飲んだ懐かしい思い出・・・
アッと言う間にクリープ無くなった。 俺は母乳無しで粉ミルクだけで育ったから
根性がない ペットフードだって年齢別で分けてるのに
プロテインでも飲んどけよ(´・ω・｀) 亜鉛とか微量のミネラルの効果はやっぱりすごいね。
明らかに違うよ ミロと同じだけど、あえて粉ミルクと銘うって売れるっていうのがキモだろうな 哺乳瓶に入れて飲むところを想像したらちんこ勃った。 >>25
お前らも
牛乳やヨーグルト、チーズ、バター食ってるだろ 粉ミルク飲むぐらいなら
ココア飲むとか、甘酒飲むとかの方が良くねえ ? 毎日飲む牛乳をスーパーで買うと結構 重いから、
粉で買いたいと思ったことはある。
スキムミルクを試してみたけど、味が違いすぎて却下。
乳児用の粉ミルクという選択肢は思いつかなかった。
このスレで初めて「それがあったか！」と気づいたｗｗ 乳糖を分解する酵素は4歳で分泌できなくなる。
大人はにゅうせいひんを口にすること自体が愚か。
牛乳を飲むほど骨粗鬆症リスクが高まる このプレイは思いつかなかったｗ
さっそく行きつけじゃない遠くのドラッグストア行ってみるかな >>14
奇遇だな、俺もだ。
だが安心しろ。結婚して嫁さんの母乳飲んだが根性がなくて離婚した。
つまり何が言いたいかと言うと「手遅れ」だ！ 粉ミルクまずいよ
子供が飲まなくなったので余ったのを自分で飲み切ろうとしたけど無理だった ミロはネスレの商品だけど、ココアなんだけど、ミネラルビタミンが添加
されているんだよね。だからそういう発想は昔からあるんだよ。
子供むけだけど。 俺も小さい頃赤ちゃんがおいしそうに飲んでるの見て飲みたかったわ
でももういいっす牛乳飲みます 年取ると幼児に戻るってマジだったんだな
まあ戻りすぎて乳児までいってるみたいだが 牛乳だと重いし、賞味期限もあるし
粉末ミルクのほうが楽そうではある まあ哺乳瓶型の容器に入ってる酒類も売ってるんだから あとＤＨＡだな。宣伝がうるさいからかなり気になると思うね。
コスパ的にかなりいいよ。 毎日の食材買いで、足腰悪くて重たい物を持てないから。
でも、栄養を安く手軽に取りたいだけ。
牛乳は重たいから粉ミルク。米が重たいからパンへ。 何を理由にしたとしても健康の為に自分が粉ミルクを飲むという発想には辿り着かないわ
脱脂粉乳世代だと抵抗無いのかね この手の記事で粉ミルクダイエットとかになった瞬間に粉ミルクが不足したりする なんで赤ん坊用の粉ミルクをわざわざ・・・スキムミルクではだめなのか？
たぶんミネラルやビタミンの量とかいろいろ違うんだろうけどなんかなー >>49
なるほど賢いな
っていうか米もちゃんと買えるシステムがいるな >>49
>毎日の食材買いで
どんだけ食っているんだよw
あと、米や牛乳なんて配達してくれるだろ 尿酸値高いから低脂肪乳メインだけど
粉ミルクは効くのかな >>59
年寄りはネットに暗いからな
楽天で買うよりイオンの方がいいと思うが 近所のじいさんも毎日粉ミルク飲んでる
栄養はあると思うが男子は前立腺に気をつけなされ コレステロール気にする人は脱脂粉乳。
保存性が高いから便利。 大人になると、乳糖を分解できなくなる人がいるから、
乳糖耐性の無い人がおなかを壊す
大人になっても大量の牛乳を飲める動物は人間だけ
遊牧民など酪農メインで生活していた集団で遺伝子の変化が起こったようだ
＿ﾉ乙(､ﾝ､)＿マッチョ粉（プロテイン）でも飲んでろ！ >>62
年寄りなんて、昔から付き合いのある米屋、牛乳屋と仲がいいだろ
うちの婆ちゃんは、50年来の付き合いのある米屋にいつも電話しているわ
米屋の2代目の人がバイクに乗って持ってきてくれる ミルク生活：3,670円(税込)、18回分＝１回約２０３円
プラチナミルク：2592円(税込)、14回分１回約１８５円
高くね？
あっ！、赤ちゃんプレイ用の商品だから高いのか？
店員(レジ)：「この人赤ちゃんプレイするんだ・・ｸｽｸｽ」 >>71
そーゆー昔からの店は軒並み潰れて大型スーパーだらけの地域もあるんや '
スキムミルク （脱脂粉乳） は 時々 コーヒーに入れて飲むけどな
. >>55
爺さんばあさんたちの買い物は特売もの必要最低限を少しずつ買ってる。
年金暮らしで節約志向だし、毎日の買い物も健康維持のための運動や脳のボケ防止なんだよ。 >>9
うち脱脂粉乳買ってある
日持ちがするから牛乳切らしたときに飲んでる ↓ 以下、粉ミルクが売れているというステマの書き込み ミルクのマインドコントロール
★骨がもろくなる
★アレルギーが発症する
★母子手帳を作らせたのは大手乳業
★母子手帳に宣伝の印刷
結果
アレルギーだらけの世界
骨が弱くなり、がん大国の完成 テレビでみのもんたが健康にいいといったから飛びついたとかだろ 妻のミルクが美味しかったので
たくさん飲んだら
怒られた >>84
植物性 や 化学合成系は 毒だっていうぞ
クリープ か スキム・ミルク （脱脂粉乳） が 比較的安心 非常時の栄養補給用にスキムミルクを備蓄してるけど
粉ミルクの方がいい？ スキムミルクは飲んでる。保存効くし、冬は体あったまるし。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
