【エアコン】「霧ケ峰」を若者に知ってもらいたい SNS動画は公開1カ月で600万回再生 三菱電機が一新したブランド戦略
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■「ストーリー性」重視、SNS動画は公開1カ月で600万回再生
三菱電機は20―30代の若年層向けブランド戦略を一新し営業攻勢をかけている。テレビ離れや消費離れが進む若年層には、製品性能を単純に訴求するブランド戦略は通用しにくくなっている。そこで同社は主力の製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作。会員制交流サイト（SNS）や動画投稿サイトを活用し、従来の宣伝とは異なる方法でアプローチする。
「大人になった気分をくれた夜風」―。三菱電機のエアコン「霧ケ峰シリーズ」の動画は、人生を歩んでいる中で出会う“風”をテーマにした。動画投稿サイト「ユーチューブ」などで公開する。
同シリーズの最新機種は人工知能（AI）や体感温度の予測機能を搭載しているが、動画ではそうした性能の紹介をしていない。製品の登場も動画が終わる最後の数秒間のみという斬新（ざんしん）な手法を採用した。同社宣伝部の桑畑一浩メディア・ドキュメントグループマネージャーは「若年層向けに『霧ケ峰ブランド』を伝えるのが第一歩」と訴える。
霧ケ峰シリーズの主な購買層は40代であり、40代未満の消費者にはブランドの認知が進んでいないという。背景には、若年層のテレビ離れなどに伴い、従来の宣伝では伝わりづらいという課題がある。特に働き盛りの30代は多忙なため、テレビCMを見たり、家電量販店に出向いたりして情報を得る機会が少ない。
電通メディアイノベーションラボの天野彬副主任研究員は「2000年前後に社会人となった“ミレニアル世代”は、インターネットを利用した消費活動が中心だ」と説明する。特に近年は、ツイッターやフェイスブックなどのSNS、ユーチューブを通じた情報収集が活発化している。SNSが持つ拡散性を利用し、消費者との接点を増やせるかが20―30代への宣伝においてカギを握る。
ただネットなどで爆発的に拡散されるためには、注目される仕掛けが必要だ。天野研究員は「コメント欄など（消費者と）コミュニケーションを生む環境や、共感性の高い動画が求められる」と指摘する。三菱電機は今回、動画をフェイスブック上で紹介しており、30代からのコメントは旺盛という。
さらに動画に映らない細部の設定にもこだわった。宣伝部の西上左近BtoCコミュニケーショングループ担当者は「シーンの前後の設定を作ることで、ストーリーに深みが増した」と強調する。動画の魅力が若年層を中心に伝わり、8月下旬の公開から約1カ月で再生回数は600万回を突破した。
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同社は「動画の宣伝に関しては電機業界の中で後れを取っていた」（桑原幸志BtoCコミュニケーショングループマネージャー）と打ち明ける。そこで従来のブランドイメージを維持しつつ、新たな世代にどう訴えるかを模索した。16年に動画の宣伝サイトを立ち上げ、製品紹介ではなく生活情報に焦点を当てて発信。その後も動画の試作を繰り返し、満を持して霧ケ峰シリーズの動画を制作した。今後は他の家電製品も若年層向けに効果的なブランド戦略を展開する。
企業のブランド戦略は社会の風潮や伝達技術の変化を踏まえ、変革する必要がある。効果的な宣伝を実施し未来の世代にブランドイメージを伝えられるか、今後も試行錯誤が続く。
日刊工業新聞第一産業部・渡辺光太
製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作。従来の宣伝とは異なるアプローチで若年層を開拓する
http://c02.newswitch.jp/index/ver2/?url=http%3A%2F%2Fnewswitch.jp%2Fimg%2Fupload%2FphpTZnwBF_59d6e1e7a2729.jpg
製品ブランドを基にストーリー性の高い動画を制作
http://c01.newswitch.jp/index/ver2/?url=http%3A%2F%2Fnewswitch.jp%2Fimg%2Fupload%2Fphp5NNKQs_59d6e21403702.jpg
霧ヶ峰50周年ムービー「僕の人生に吹く風」【三菱電機公式】
https://www.youtube.com/watch?v=N-TWPPsdIEE&;list=PLHxRXwf3XsKO4IQOWahl3MBqqiyIgaoSZ
配信 10/7(土) 16:50
日刊工業新聞 ニュースイッチ
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20171007-00010001-newswitch-ind 三菱と聞いただけで高くて古くて欠陥品なイメージなんだが 三菱の伝統にかえるなら
上面暗緑色、下面灰白色、内側青竹色にぬったら売れるよ ブランドイメージどうこういうなら「霧ヶ峰」とか「白くま君」とかはもう名前が古い 霧ヶ峰行ってきたわ
茅野からビーナスラインをドライブするのが最高 岩崎弥太郎だったら釧路に住んでる俺にどう売りつけるだろう？ CM、やんないもんな、今。
バブルの頃、キョンキョンがバスタオル一枚で胸の谷間を強調して、涼んでるシーンで有名になったエアコンだよ。
俺、販売してたからよく覚えてるが、売れまくった。 >>8
ニッコウキスゲの時期に行ったけどよかったな がんばれ東芝シャープ バカでも生きてるよｗｗｗ
二期連続赤字二兆円
サンヨー買収１兆円売却千億円差し引き九千億円大損ｗｗｗ
リストラ１０万人
https://www.youtube.com/watch?v=Eu-Mk6GY8UU
バイバカソニック１０万円
https://www.youtube.com/watch?v=kxqnr1HUeA8
薄バカテレビ戦争全面降伏 プゲラズマ撤退
本社のある大阪門真は既に廃墟
https://www.youtube.com/watch?v=CmQ3ovita6Y
それでもバカソニックは生きとるよｗｗｗ
白痴松下幸之助キチガイ語録
１ソニーはうちの外部研究機関でおまっ
意味 ソニーが作ったオリジナル商品をパクって売れば儲かる
例ウォークマン等
２松下は物を作る会社ではおまへん 人を作る会社でおまっ
意味 電気製品は全部他社のコピーパクリ 物を作るなどという大層な事は
していない ただパクってこぴーしてるだけｗｗｗ
３熱海会議幸之助土下座事件
世界的不況で松下製品が売れなくなり在庫が積みあがり松下じじばばショップ
販売店主に締め上げられ土下座して謝罪した会議ｗｗｗ
4 週刊朝鮮日報アホラ土下座事件
マネシタをディスる記事を掲載したら新聞広告全部引き上げると恫喝され
アホラ編集部一同土下座した事件ｗｗｗ
５ サムチョンスマホギャラクソーシリーズ開発責任者は元マネシタバカソニックだった
重役会議で俺にスマホを作らせろと直訴したが却下され激怒 サムチョンへ移籍 敵国に塩を送るど阿呆ｗｗｗ
６ 社員リストラは追い出し部屋でｗ
赤字にあえぐパナソニックグループに、従業員たちが「追い出し部屋」と呼ぶ部署がある。 続きはググレｗ
７水道哲学 産業報国の精神 四文字しか使えないあほ丁稚の格言ｗｗｗ
８ダイエーマネシタ戦争
商品を大量仕入れすれば仕入れ値は安くなり大手量販ほど商品を安く売ることができる。ダイエーがマネシタ製品を大量仕入れ安売り販売したところマネシタじじばばショップ
店主が激怒し幸之助に抗議。じじばばショップの御陰で成り上がったマネシタはジジババ商店主どもに頭が上がらずダイエーとの取引を中止するのであるｗｗｗ
9 下請け孫請け首切りまくりマネシタ共栄会とっくの昔に解散ｗｗｗ
１０規格外の電池を高性能と謳い販売したオキシライド乾電池
使った電気製品を破壊しまくり販売終了ｗｗｗ
子会社日本ビクターが開発したＶＨＳビデオをパクリ一番儲けたのが
バカソニック ビデオデッキは一台２０万前後で売れるオバケ商品
一台売れば８万が利益という高利益商品だった
しかしテレビもビデオも売れなくなり利益は激減
薄型テレビではプゲラズマ陣営になり液晶テレビに完敗 尼崎プゲラズマ工場は閉鎖
バカソニックＰＤ史上最悪倒産負債５０００億円
http://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/1610/31/news125.html
http://www.tsr-net.co.jp/news/tsr/20161101_01.html
マネシタ東芝映像ディスプレイ株式会社倒産負債１０００億円ｗｗｗ
http://www.tsr-net.co.jp/news/tsr/20170330_02.html
http://www.tdb.co.jp/tosan/syosai/4284.html
欠陥家電に苦情言ったら放火
丁稚が言ってたように確かに物を作らず犯罪人作る会社やｗｗｗ
苦情の顧客宅に放火未遂容疑、バカソニック子会社社員西岡壱成容疑者（２０）を逮捕した。
http://www.sankei.com/west/news/160222/wst1602220029-n1.html
過労死で書類送検 物を作らず人殺すhttps://www.youtube.com/watch?v=wfQxdZuaLNM
とどめのＮＡ−Ｖ８０斜めドラム欠陥洗濯乾燥機問題
縦型洗濯機は他社との競合が激しく価格は下がる一方だった
そこで他社との差別化のため物理法則を無視しデザイン優先斜めドラム
洗濯乾燥機を他社に先駆けて販売 洗えない乾かない粗大ゴミを
宣伝しまくり一台１０万円以上で売りまくった
価格コムを見れば如何におぞましい代物かわかるだろう
小学中退ビンボー丁稚電気的知識ゼロの白痴それが松下幸之助
一方東大卒バ片山を社長にしたシャープッは液晶万歳突撃を敢行
末端社員は大東亜戦争でやったことと同じように玉砕していくのであるｗｗｗ >>9
弥太郎です
北海道の人は冬に暖房ガンガン掛けて暑い中でアイスクリームを食べるんだろ？
だったら夏は冷房ガンガン掛けて寒い中鍋焼きうどんを食べるべきだよ、君 ユーチューバーヒカルみたいになんJにステマスレ立てまくらないとな ビーバーエアコンは安物というイメージから
払拭出来なかったな 欽ちゃんが宣伝してなかった？
あと同じ三菱系の重工のビーバーエアコンと競合してしまう 小泉今日子の青いバスタオルがずり落ちそうなCMから30年 重工は防衛産業でもあって、エアコンのコンプレッサーの性能は定評あるんだが、
家庭用に特化したきめ細かい性能は三菱の方が上なんだよな。 三菱ファンの俺が３００万回見たから実際の再生数は３００万だよ また人生を短くまとめてお手軽感動物語パターンか
鉄拳のアニメみたいな むしろ霧ヶ峰ブランドを出さないと重工と間違われる
最近のビーバーって聞かないから重工ユーザーの
半分位は電機と思ってるだろな 実売10万円以下のエアコンで、日本で作ってるのが
霧ヶ峰の1種類だけなんだと聞いた 一昨年、エアコン「霧ヶ峰」を3台買った。なかなか優秀。
スマホでコントロールもできる。 重工ビーバーの安モンイメージが同じ三菱ってだけで勘違いしてる人かなり多いだろうからその辺どうにかした方がいい
後はもっと国内生産ってのを売りとして宣伝するべき エアコンは霧ヶ峰がスバ抜けていいよ
少し高くても霧ヶ峰を買っとけば間違いない ってか何でわざわざ重工と電機で別ブランドのエアコン作ってんだろ
それとも電機がOEM供給してるだけかな？ 初期不良で交換してもらった部分が1年後また壊れたわ
羽根の部分だから面倒でもう直してないけど次は止めておく 中学の林間学校は霧ケ峰
板橋区の寮が有って
ニッコウキスゲが美しかった
新宿から甲府へは人生最後の
SL D51 石炭を炊いた臭いが
今でも思い出に残ってるw 三菱電機は関係ないんだけど
グループとして三菱自動車で好感度下がっというか
嫌悪度上がったと言うか
大変だよな、、、まあ、電気も余り革新的✖低価格✖高品質✖好感度✖なので
どうにもならないけど >>8
諏訪湖から美ヶ原高原に行く途中に霧ヶ峰寄ったけど、良かった。野生のリスとかいたよ。
ビーナスライン走りやすいね、
帰りは、なぜかビーナスラインじゃなくて、細い一本道で白樺林と、道に水流が溢れてたりして、不安になった。カーナビって怖いね。
ちなみに名古屋方面に設定した。 霧ヶ峰というネーミングを良く考えたなと思う。ただのエアコンなのに凄く高級感を感じてた 毎年洗浄しなくても臭くならないエアコンが欲しいです >>52
車あるよ
文具あるよ
宇宙開発あるよ
軍事開発あるよ
浄水器あるよ 東芝は室外機が駄目で騒音撒き散らす
パナソニックは外国製の安物
シャープは三流で三菱の霧ヶ峰が使いやすい
値段は高めだけどね >>52
三菱の基本は海運業。
岩崎弥太郎が坂本龍馬の海援隊を引き継いで、海運業を創業し、それが日本郵船になって、
船舶は造船もやったから、それが三菱重工になって、三菱自動車や三菱電機が枝分かれし、
営業の方では営業部が三菱商事になって、為替部が三菱銀行になって、
荷や船客に掛けた保険が東京海上や明治生命に枝分かれしていく。
こんな歴史だよ、確か。 エアコン、シンプルで中の掃除ができるものないの？
最近はなんとかフィルターやら、なんとかイオン発生装置とか中の掃除できない物が多い。
専門業者に頼むと高いし。
放っておくとカビが生えるから困る。 >>1
例の三菱鉛筆のやつ、見たいんだ
誰か頼むわ >>33
うちも上位モデル4台買ったよ
他のメーカーより優秀で良いわ
安いのはダメだ 三菱エアコンき〜り〜が〜みね〜♪ 杏「ずーばだん」
ガンガン流れるけどこのCMは寒冷地仕様なのかな エアコンのシロッコファン取り出して洗えるのが欲しい
中カビだらけになるんだ 徳永英明がだーかーらーエオリアーって歌ってるCMは覚えてる 日立は白くまくんだな。
しかし、霧ヶ峰は昔からあるね。なんやかんやで
三菱電機はまだ残ってるね。意外と優秀なのかも。
俺のビデオデッキは１５年使ってるが、まだ行けそうだし。 22万円した霧ヶ峰→5年で壊れた
6万円のシャープの廉価機→18年間1度も故障せずに稼働→完動品のまま今年勇退
現在→当然ながらシャープのエアコン(10万円) オカンの介護のために、
この夏霧ヶ峰買ってみた。十畳の和室用に。
そんな高いの買えないし、
普通の奴だけどまあまあ快適でワロタ。
日本製だし。
難点は、室外機がでかいなと。
一階庭だから目に留まるだけかも知らんが。 >>71
三菱電機は洗濯機から撤退してたりするし
三菱自動車が終わったから次は三菱電機かもな >>32
それな。
家の他のエアコンが、
シャープとダイキンで、当初ダイキンにしようかと思ってたけど、
EDI○Nのオタみたいな副店長の説明で、霧ヶ峰にしてしまった。
やっすいのでも日本製ってだけが決めてという。 >>5
名前は古いが機能はものすごい新しいぞ
最高モデルはエアコンでは主流であるラインフローファンではなく扇風機等でも使われてるプロペラ形状のファンを二機搭載されている
プロペラ形状のファンにすることで静音や省エネだけでなく、二つ別々に風を調節し、暑がりと寒がり両者を快適にさせることができるようになった >>68
ほんとこれ
送風ファンや熱交換フィンは絶対にかびるんだから、メンテナンスし易く作ってくれよ
どこのメーカーの製品も素人には簡単に清掃できないように作られててうんざりするわ >>73
冷媒規制が始まってから室内機も室外機もでかくなる傾向。 >>69
いきなり圏外に落ちたのは日立の陰謀だと思っています >>72
中古エアコン業者が言うにはエアコンは廉価機のほうが壊れにくいらしいよ
高級機は付加機能から壊れ例が多いんだってさ 三菱電機は二槽式洗濯機の品質の悪さに懲りて
それ以来、二度と買わんわ。
あんなシンプルな洗濯機すらまともに作れない会社。
自動車も重工もボロボロ。
三菱には関わらないのが吉。 >>82
室温が上昇するとエラーが出てお掃除が始まるバグがあったけどリコールしなかったな 三菱電機の霧が峰はモノはいいけど高い
三菱重工のビーバーは終わってるし
それに最近三菱はサービスも悪い
エアコンはダイキンだな
換気扇は三菱電機で（´・ω・`） >>58
俺の部屋のダイキンの下位モデル、
掃除しやすい。
>>60
今年、下位モデルというか、
ベーシックラインの箱形デザインの買ったけど、
なかなか優秀で良かった。
エアコンとか、体感的な効果ものって、
どうしても個人の趣味が大きく関わってくるんだろうけど、
個人的には優秀だとおもた。 エレベーター、エアコン、掃除機は
三菱電機がいいよ
高性能だし壊れにくい
三菱重工はゴミ（´・ω・`） >>80
あ、そういう事があったのかぁ。
やたらでかく見えたのでw
センサーの件は霧ヶ峰が一番早くからやってるので、
技術の蓄積が違うとか、
電気屋のオタっぽい店長が力説してたw 家電は基本的に日立
たまに松下
三菱と東芝はほとんど買ったことないからイメージわかない >>92
室内機がデカいなと思ったけど取り付け工事を見てたら中はスカスカだった エアコンで高級モデルがいいのなら
パナ製がいいんじゃね無駄な機能が多いし
新製品の対応も早いし（´・ω・`） >>91
三菱電機の掃除機3台持ってるけど
おもちゃみたいに安っぽいじゃん エアコンはデカイほど高機能だったりする
空間の面積を冷やしたり暖めたりするのに
小さくするのは無駄になるからな（´・ω・`） ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
