【飲料】ビールシェアに続き売上高でもアサヒに抜かれるキリン 背景にある戦略ミスとは？
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大手ビール三社の連結売上推移
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「スーパードライ」の躍進によりアサヒグループホールディングス（ＨＤ）にビールシェアで首位の座を奪われ、１９年連続で２位に甘んじてきたキリンＨＤ。平成２９年１２月期の連結売上高でも、ついにアサヒに逆転を許す見込みとなった。売上高で抜かれるのは１９年に持ち株会社化してから初めてというから、長年「一番搾り」や「ラガー」を愛飲してきた“キリンファン”や社員は穏やかでいられない。背景には経営上のある戦略ミスがあるというのだが…。
「（売上高の）順位は気にしていない…」
キリンが２９年１２月期の売上高予想を下方修正し、大手ビールの売り上げ規模でサントリー、アサヒに次ぐ３位に転落することが確実となった８月初旬。財務戦略などを担当する伊藤彰浩最高財務責任者（ＣＦＯ）は６月中間決算発表の記者会見で冷静さを装いながらも、その口調には悔しさがにじんでいた。
今年初め、キリンは２９年１２月期の売上高を前期比１．２％増の２兆１０００億円、最終利益は４２．４％減の６８０億円と「増収減益」を見込んでいた。この時点では、アサヒより売上高が上回る計画だった。
しかし、現時点では、売上高が５．１％減の１兆９７００億円、最終利益は１．６％増の１２００億円と「減収増益」を計画する。売上高でアサヒを下回る一方、実は最終利益は過去最高益となる。
キリンが、年初計画の「増収」から一転して「減収」となるのは、赤字が続いていたブラジル子会社に見切りを付け、５月末に売却したからだ。この売却により、２９年１２月期の売上高で８００億円のマイナス要因となる。ただ、採算が大幅に改善されるため、利益面が押し上げられるのだ。
一方、アサヒは世界最大のビールメーカー、ベルギーのアンハイザー・ブッシュ・インベブから昨年１０月に西欧４社、今年３月に東欧５社を計１兆２０００億円で相次ぎ買収。これらが連結決算に反映されたことで、初めて売上高が２兆円を超える。
つまり、キリンとアサヒの海外Ｍ＆Ａ（企業の合併・買収）の“巧拙”が、両社の売上高における逆転劇につながったのだ。
「高い授業料になった…」。キリンのある幹部はこう溜息をもらす。
採算を重視するため赤字が続いていたブラジル子会社を手放すとはいえ、買収額の計３０００億円に対し、７７０億円の売却額は約４分の１に過ぎない。この間、ブラジル事業の企業価値が目減りしたため、２７年１２月期には１１００億円もの減損損失を計上するなど、授業料としてはあまりにも高く付いた。
キリンのブラジル企業買収は２３年夏にさかのぼる。当時は２０１４年サッカーワールドカップ（Ｗ杯）ブラジル大会や２０１６年リオデジャネイロ五輪の開催を控え、ブラジル経済は絶好調。ビール市場も中国、米国に次ぐ３位の規模と有望なマーケットだった。
そこに、ブラジルでビールシェア２位の現地企業スキンカリオールの創業者が「株式の売却先を探している」との情報が入る。
有望市場に参入する「またとないチャンス」（幹部）と判断したキリンは、平成２３年８月、約２０００億円を投じスキンカリオールの株式の５０％超を取得した。
しかし、ここから“想定外”が相次ぐ。
残りの株式を持つ別の創業者一族が売却に猛反発。裁判所にキリンの買収無効を提訴するに至ったのだ。結局、同年１１月、キリンは残りの株式も約１０００億円で買うはめとなった。創業者一族の“内輪もめ”に巻き込まれた形だが、それを読めず、余分な出費を強いられた。
その後もブラジル経済の失速や新興メーカーとの競争激化といった逆風が吹き荒れ、シェアも落として業績は低迷。一部工場を売却するなど自主再建を進めたが、ついに力尽きる。今年２月、「収益改善には限界がある」（磯崎功典社長）として、買収から６年足らずでブラジルからの撤退を発表した。
>>2以降に続く
配信2017.11.21 12:00更新
産経ニュース
http://www.sankei.com/premium/news/171121/prm1711210001-n1.html 味音痴なので銘柄は何でもいいんだけれど苦めが好きなのでラガー買うことが多いかな 元ガリバーは
あのくそダサいCMを一新しなきゃダメ ガイアの夜明け見てからキリンは一切買わなくなりました >>356
赤星最高だよな
もう居酒屋入っても生中じゃなくて、瓶のラガービール頼んでるわ キリンのクラシックラガーはさいこー。瓶買ってる。
ヱビスもそうなんだけど冷蔵庫から出して、少し時間を置いて、
ちょっと温度を上げてから飲んだ方がおいしいな。 製造年月日を見るとスーパードライは素晴らしく回転がいいよね。
新しいのが飲める。他の銘柄が9下製造なときに11上製造の世界だなｗ 缶コーヒーならワンダとファイアか
ファイアの圧勝だな キリンってビールも缶コーヒーも缶チューハイも
全部石田ゆり子がCM出てるんだね >>386
スーパードライから黒ラベルに移行して随分経つが まさにそれ
もうスーパードライには戻らんやろね スーパードライは酒飲みの飲み物
美味い不味いを言う物では無い
オレは飲まない アサヒ、キリン、サッポロの3社でどれか株買って、長期で持てって言われたらアサヒになるよなぁ 近所の酒屋の横にある自販機でスーパードライ500缶250円、本生ドラフト500缶170円で売ってるからちょくちょく買ってるわ キリンは昔にラガービールを廃盤にしたのがイタイな。あの時にアサヒに抜かれて、後からクラシックラガーという名前で復活させてるけど、何もいじらずに普通に売り続けてたらよかったのに。 ガイアの夜明けに出てたパワハラ野郎。
え、台本通りにすごんだだけなのに、業績不振の責任
までオレのせいみたいにいわれとる...なんてなげいていたりしてw >>402
あんなの一部のネット民が面白がって騒いだだけで、業績には影響ないでしょう。
自分はクラシックラガーが好きだけど、一番搾りのリニューアル版もおいしいと思うけどな。 売れているせいか、お店に朝日しか置いてなかったり
宴会で飲み放題なのに朝日だったりするとがっくりする。
特に飲み放題は沢山飲ませないために朝日にしているのではないかと思う。
御願いだから麒麟の営業の人頑張って仕事してくれ！ クラシックラガー的な味がいいんだけどな
スーパードライはそりゃ出されたら飲むけど積極的に選ぼうとは思わない
最近は赤星があればそっちに行く
しかしスーパーやコンビニの棚の前で「入ってねえんだよこの野郎」となる率も高いのが難儀ですわ(´･ω･｀)
うちは北海道ではないが、北海道限定のはずの北海道クラシックも
なぜかたまに近所のスーパーで売られていることもあるが、アレも非常によい >>406
そりゃ北海道クラシックは北海道限定と言いつつ季節限定で全国で売ってるもの
あとスーパードライ毛嫌いしてる人多いけどちゃんと飲んでなさそう
そりゃドライ酵母で糖分はかなりアルコールになってるから辛めってのはあるけど
ちゃんとモルトの旨味もあるけどな
じゃなければマイケルジャクソンも評価してないしちゃんと権威のある海外のコンテストで部門金賞とかとれないよ スーパードライから日本酒のようないい香りがしたことがあるんだが、
副原料に米を使っていることと関係してんのかな。 なんでジャップはスーパードライみたいなしょんべんビールが好きなの？
日本人の味覚は世界一繊細だから？
味覚障害なの？ キリンのこだわりなんだろうな。
スーパードライは、ともかく喉越しとサッパリ感がいい。
とりあえずビールの本命になっちゃったね。 スーパードライはおいしいビールやで。
80年代後半に初めて飲んだときはおーーーと目が覚める感じだったね。
おいしかった〜 東芝のウェスティンハウスみたいな展開ワロタ
東芝みたくならなくて良かったね アサヒだってＪＴだって今のところはうまくいっているかもしれんが、
将来どうなるかは知らんぞ。 第三のビールがダメすぎなんだよ
のどごし生、澄みきり、濃い味じゃ選びようがないわ 帰りスーパー寄ったらちょっと安くなってたから、サッポロラガー赤星と、プレモル黒と、ヱビスの赤いのバラでひとつずつ買ってきた(´･ω･｀) >>415
のどごしスペシャルタイムってのもあるよ。 >>32
最近久しぶりにスーパードライ飲んでみたら
いつも飲んでた某第三のビールとの
飲み味の違いが判らなかったｗ 全然美味しくない一番搾りを主力にした時点でキリンは終わってた ネトウヨのオレは独りのみだから、ワインとブランデーしか飲まない。
ビールの炭酸味は下品だし、トイレが近くなるのが老人にはつらい。 キリンの全銘柄のビールをもってしても、サッポロクラシックに勝てない。
サッポロクラシックは超絶神の旨さ。 >>338
真ん中が全部嫌いだ、いい区別だね
ヱビスとクラシックラガーと赤星好き >>407
苦いより辛いから嫌い、のどが渇くし
夏にうんと冷やすかベロベロに酔ったときしか飲めない 赤星３本セットにグラスがひとつついててお買い得だった 一番搾りがリニューアルして不味くなった、というか薄くなったような・・・ アサヒはCMがかっこいい
キリンはロゴがかっこいい >>428
まさにそれ、モルトの濃い味を求めてたのに薄めて買う意味なし >>407
スーパードライはドイツのビールにも似たようなのがあるけど好きになれない >>433
淡麗が好きなら、スーパードライもいけるんじゃね？ｗ 日本の飲食店・居酒屋の良くないところは、１つの店に一種類のビールしか置いてないこと。
スーパードライだけ、一番搾りだけとか。
バーにいけば複数のビールがあるけど、ラーメン屋とか居酒屋チェーンとかは全然ダメ。 一番搾りはまず部下絞り画像を連想するようになってからはちっとも美味く感じなくなった
イメージって怖いね お前は部下になったことも上司になる予定もないだろ。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
