【車】マツダCX-8が若い世代に大ウケしている理由 多人数でもかっこいい車に乗りたい層が反応
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マツダが12月14日に発売した新型SUV「CX-8」。発表から発売まで3カ月間の受注は月間販売目標の6倍を超え、好調な滑り出しを見せた
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発表から3カ月を経て、12月14日にようやく発売されたマツダの3列シートSUV(スポーツ多目的車)「CX-8」が絶好調だ。発売までの3カ月間で月間販売目標1200台の6カ月分を上回る7362台の予約注文を獲得。ミニバンの新型車開発から撤退し、多人数乗車ができる3列シートSUVへのシフトという大きな賭けが功を奏したといえる(「マツダ『CX-8』が脱ミニバンで目指す新境地」)。
【写真】ショールームに並ぶCX-8（右）。実物はなく、一回り小さいCX-5（左）の受注を獲得
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マツダの稼ぎ頭であるSUV「CX-5」の2代目が今年2月に発売された時は、発表から1カ月半で9055台(月販目標2400台)だった。単純な比較はできないが、CX-8はCX-5に引けをとらぬ勢いがある。「一般的に新型車の受注は、発表直後にピークが来てだんだん落ち着くが、CX-8は発表後、週を追うごとに尻上がりに増え続けている」(マツダ広報)という。
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■実車がない中で販売店は工夫凝らす
しかも、CX-8は予約期間中に店頭にも車そのものがなかった。事前に試乗する機会はもちろん、実物を見ることもせずに、購入を決める――そんなユーザーが相当いたということだ。そんな状況の中で、マツダはどのようにこれだけの受注を獲得したのか。
都内の販売店では、まずは排気量2.2リットルのディーゼルエンジンを載せたCX-5に試乗してもらい、「これよりもいいエンジンが載ります」と説明したという。また、CX-8は全長5m近い大きな車のため、取り回しに不安を持つ主婦層も多い。そこで、車幅がCX-5と同じことをアピールしたり、周囲の様子がモニターで確認できるオプション機能の360度ビュー・モニターを勧めたりすることで、「安心して運転してもらえるように配慮した」(販売店営業担当者)という。
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ほかにも、全国の10カ所を巡回して実車展示を行った。CX-5のときよりも多くの拠点を回り、ショッピングモールなどでも展示をしたことで、今までのマツダとは接点のなかった層にも訴求することができた。発表から販売まで1カ月ほどが多い中で、3カ月は「異例の長さ」とも呼べるが、その長い期間を逆手に取ったとも言える。
そして今回、特に興味深いのは、購入者に占める30代までの若年層の多さだ。予約客の38％を30代までが占める。今回のCX-8は大きさとともに、今まで以上に落ち着きや高級感のあるパッケージングが特徴。価格は319万6800〜419万0400円(税込み)とマツダ車では高価格帯に属する。
マツダは、年代で購入者のターゲットを絞らないとしつつも、「小学校高学年より上のお子様がいる、落ち着いたファミリー」などを想定していた。国内営業担当の福原和幸常務執行役員も、「イベントを各地でやると、上の年代より、ヤングファミリーの新しい層からの反響が大きい。想定外だ」と驚きを隠せない。
■多人数でもかっこいい車に乗りたい層が反応
なぜ想定外の「若返り現象」が起きたのか。まずは、多人数でも「かっこいい車」に乗りたいという需要を取り込めたことにある。マツダは2012年発売のCX-5から、走行性能と環境性能を高めたスカイアクティブ技術と躍動感あふれる「魂動デザイン」を導入して、クルマ作りを全面刷新。マツダが「新世代商品群」と呼ぶ車種は軒並みヒットし、従来は40％台前半だった再購入率が、2016年は50％を超えるところまで上昇した。
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しかし、ファミリー層を主要ターゲットとするミニバンでは顧客への訴求が十分ではなかった。「MPV」「ビアンテ」「プレマシー」の3車種をあわせた2016年の販売台数は9000台余りと苦戦。ミニバンの人気はトヨタ自動車「ヴォクシー」、日産自動車「セレナ」、ホンダ「フリード」などの競合大手に集中し、マツダユーザーの多くが子どもを持つことを機に他社に流出していた。
>>2以降に続く
配信2017年12月26日
東洋経済オンライン
http://toyokeizai.net/articles/-/202727 >>875
全体的なデザイン、BMWの真似してない？ >>17
確かにそういう需要だろうね。
若者っていうより、DQN御用達。 ディーゼルエンジンってガソリンエンジンの後に生まれたんだよね
古い形態のガソリン車に乗ってる方が頭がおかしい >>875
普通はデザイナーが韓国人だなんて知らないよ
やはりネトウヨは違うねぇ >>874
マツダは360度カメラに変えたんじゃなかったか？ >>875
だから韓国人デザイナーじゃないって言ってんだろハゲ >>877
わざわざスペックアップしてるからそれはない >>887
ホンダとスバルのステマ乱立よりましなんだよなぁ アンチトヨタとしては日産がアレだから、ホンダかマツダにしようと思ってたんだが それとモニターが7インチみたい
今は9インチが主流なのに
でも扁平率65のタイヤが選べるのはありがたい
こんなのMAZDAしかない カペラとかファミリアとか言うといきなり３流クソメーカーに戻るから禁句な >>884
その点は良くなったよね
CX-5はリアカメラも360°カメラもなかったから >>892
是非、マツダにしてくれまいか。
俺もPOLOが乗れなくなったらマツダに変える >>576
お前は何も分かってない
オープンカーを語るな >>892
エンジン重視ならホンダかな
スタイリングならマツダでいいでしょう >>895
それより昔ボンゴという烏賊のようなディーゼル車があってね
黒煙No1だった
ボンゴの後ろになったら罰ゲーム
恐怖のボンゴだった 貧乏人でもそれなりの外観の中古車に安く乗れるようにしたマツダはいいと思う
新車でマツダ買うやつは馬鹿 >>901
ボンゴたまに見かけるよね 高速道路の路肩で・・・ ３流企業マツダのクルマってだけでめちゃくちゃダサいんだがｗｗｗ 一度マツダの車を買うと下取値がクソだからまたマツダにしか乗れなくなるんだよね >>903
さらに高い金を出して
なんでこんな糞デザインの車乗らねばいかんのだ。
>>906
お前みたいなのがいるお蔭で日本車のデザインが
総じてクソみたいになってるのに。 >>903
まさにラグジュアリーSUVって感じだな
これ見たらCX8は庶民の車って感じ >>879
性欲はあらゆるジャンルの人間に共通だと思うのだが。
まじめで爽やかでスポーツ万能な男で通してきた俺ですらクルマとか公園のトイレとか男子禁制の看護婦寮でやりまくってたんだけど、みんなそんなもんだろ？
,,＿r'"￣￣￣｀`ﾐヘ､ 日本を潰した、戦後最悪の売国王、米国のケツ犬（６３歳）
.／ 彡ヾ;:;:;:;: `ﾐ､_ ↓
/ ;:;:;:;: ゞ;:;:;:;: : : : ＼
/ ミﾐヾrｰ――‐‐ミ: : : `､
. /: : : ミ "彡 }
/;:;:;:: : : : : ソ ヾミ.} あははは 引っかかりましたね！！
{;:;:;:;:;:;:: : : : : 彡 __,----ｯ rzzzy,!ミ}
.ヽ;:;:;:;:;:;:;:;:;:;:/. ｧｦ"⌒`.ﾍ r'´ ＿`､{ｿ
ﾍ__.;:;:;:;:;:;:| __, rtﾆｯ.) ､ 'r`‐'`､i これからも自公による暴政を続けますよｗ。
{" `ヽ;:;彡 `ｰ _ ｀￣ .ヽ
`i て ヽｿ r'( ヽ .}
ヽ れ{. / `.^ .nイ ヽ ! さらなる少子化や財政の悪化、そして消費増税で消費不況を本格化させる予定ですｗ。
ヽ､ .,:::::... ( ＿_,, ｨ`} j
ﾐ!:::::::... `ゞ¨＿ｴｨ'" / /
,rｰ|. :::ヽ ー‐' / 日本はただ終わるだけではありません。再建も出来ないレベルにまで潰しちゃうからｗ。
／三{.ヽ :::ﾐ､ ./
_,ｨ'"三三| '､ ヽ､＿ _,ノ
/三三三ミ ＼ r /|＼､＿ 日本と日本人の死こそ、私の最大の喜びですしｗ。
三三三三ﾐ ＼ ／ |三＼三ﾐｰ､＿
三三三三.ﾍ ＞ー＜ /三三＼三三三ﾐ､
三三三三三ﾍ ／{ﾐ三三ﾐ}＼|三三三ミ三三三三ﾐ ｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ。
、 MAZDA頑張ってるよね
でもいろいろ調べてみたら
TOYOTAもNISSANもSUBARUもHONDAもけっこう良い車出してるんだよね
しかも外車に比べたら安い 地方の大都市でも無いところの業界4番目ぐらいの企業で
バブル崩壊も円高も乗り越え身売りされないマツダって不思議な企業だね >>903
RXはデザインが酷すぎる
あの値段であのデザインはダメだろ
テールランプの造形とか流れるターンシグナルとかがなぜか超絶にダサい
アウディならシグナルが流れててもカッコいいのになんでかなあ >>916
一時フォード傘下みたいだったけど
良く復活した
感動した >>846
単純に燃費と実行率の違い。
殆どの乗用車は回転数4000足らずでトルクカーブの頂点に達するが
ぶっちゃけると軽自動車でも4000も回しゃ時速130は出るのよ、10年落ちのボロでも。
逆説的に言えばそれ以上の回転数って実用的じゃないし燃費も加速して悪くなるから。 >>910
現行シビックTypeRよりカッコいいマツダ車が1台もないんだが？
チョン顔のダサいマツダ車デザインを評価するアホってデザインセンスゼロの田舎者だと思うよｗｗｗ >>912
カーセックスに憧れてステップワゴン買った時もあったが・・・今じゃ２シーターのドイツ車だな >>917
レレレレクサスとワワワ輪が4つの
ブランドイメージの差なんじゃね 売れる車がいい車
デザインがいいんだったら売れるはずｗ >>915
そりゃ光岡みたいに道楽でやってるとこ以外は手を抜かないだろ 欧州テイストと言う意味で今のマツダはあり
国産は今も昔もデザインが終わってるからな 俺の好みという主観も入ってるかもしれんが
見た目だけならレクサスよりマツダのほうが高級車に見えるよ レクサスは成金社長かDQNが無理して買うものでダサい >>926
目（ヘッドライト）が細くて吊り上がったチョン顔でダサいからマツダ車はサッパリ売れないんだよなｗｗｗ
現行ロードスターなんてナマズみたいな顔でブサイクの極みｗｗｗ >>929
オレもそう思った
たまにBMWと間違えるし >>929
実車みたらアテンザとかカローラ以外だぞ？ >>18
あんまり好きなメーカーじゃなかったが、大嫌いになった >>938
ID変えて捏造ネガキャン繰り返すクズ朝鮮人死ね >>292
私セダンで子育てw
旦那はワゴンだけど でかすぎて田舎でしか乗れない
プラマシー改良して出せよ >>944
子供が病気になった時
夜中に救急病院に連れていく親だったら
どんな車でもカッコいい 金髪でジャージはいて
疲れた顔でドンキやコストコに行く親は
どんな車でもカッコ悪い >>903
金払ってダサい車乗りたくないだろ
レクサスは効果であること自体に価値を見いだす人向けだから >>939
日本のメーカーはその国のユーザーに合わせてると言うか
日本でも欧米と同じものを出して欲しいね >>941
別にアテンザ下げしたい訳じゃじゃなくフツーにカローラ（商用車)と比較してギリまだカローラのが上、って判断なんだけどな。
ちなみにカローラってジジイにはともかく今やシビック並みの値段払わないと買えないって事実知らない奴いないよね？ で、トヨタ信者の方は
日本のカローラで満足なんですよねー？
あのダサいもっさいデザインが大好きで堪らない
そうなんですよね？ >>949
そのユーザーに合してるって言うのは
＝日本人は見る目がないって事でいいのか？ >>951
マジ話するとカローラ高杉てサクシードとかプロボックスとかそっちに流れてる。 >>951
車なんて日用品の白物家電なんだからｗ
みんなが使ってるのが一番安心なんだよ
クルマオタは世間からずれてる >>954
造形の好みの問題は正解や絶対があるもんじゃないしなあ
自分もかっこいいとは思わないけど、
もしかしたらそう感じる自分や>>954の感性が他の日本人と違うのかもしれんし >>950
カローラなんて乗らねえよwwwww馬鹿か盲信者 クラウン（400万円〜）が買えなくなったビンボーな日本人が、CX-8（320万円〜）に殺到してルンです
情けない・・・ >>960
うん、フツーの経済観念持ってたらカローラとか今更あり得ねんだわな。
（乗り出し300もあり得る1300とか買うか？バカか？ってレベル） >>956
ふーんトヨタのHPで
見積もってみたけど何もつけなかったら
170万でコミコミだぞ。
しかも実際買うなら値引きもあるだろうし >>965
アクアは結局200万するから高いんだよね これ買える若者は上流階級だ
底辺は車よりiPhone >>961
クラウンとかを手取りで貯めた金で
新車で買うヤツなんてそんなにいなくね？
ほとんどリースとか社用車の会社経費払い >>967
このクラスになると親に買ってもらわないとだめだろうな ま、別にどうでもいいわ。
この国の車が将来的に見向きもされなくなって、
その時気づいても遅い。
トヨタはミライなんかの水素電池車を
本気で普及させるべき。
マツダはとりあえず、HCCIを普及させてもらいたい >>970
どうでもいい割には8回目のレスｗ
要するに自分の意見が受け入れられなかっただけだよ >>968
その通り、社用車の会社経費払い組がCX-8に移行中
だいたいの会社は厳しいんだよ、儲かってるのは上位1割だけ（アベノミクス） >>972
今時カローラ買う人いないでしょｗ
プリウスが4代目になってバカ高くなったからみんなアクア >>18
別に構わんけど
日本人だけど20年近くマツダ車乗ってるし レス数が950を超えています。1000を超えると書き込みができなくなります。
