消費の現場で訪日観光客（インバウンド）の存在感が日増しに高まっている。2017年の訪日客の消費額は４兆4161億円と前の年から17.8％増え、過去最高を更新。買い物に費やす金額は、自動車などを除いた国内のコア小売売上高の１％を超える規模にまで達している。