【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
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「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。
そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。
「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。
【ゴディバジャパン社長の思いとは】
ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか？ チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。
バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」
「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」
【新聞広告ならではの素敵な使い方】
思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。
とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。
だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。
中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。
【なぜ日本経済新聞なのか】
そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには
「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」
とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。
この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい！ と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。
【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】
そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。
ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。
皆さんはこのメッセージ、どう思いますか？ 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。
執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch
2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/ バレンタインなどという意味不明なイベントに参加しなきゃならない法律なんてないよ？
くだらないと思うなら参加を辞めればいい
嫌々でも続けてる屑が多すぎるからいつまでも無くならないんだよ
おまえらが正気を取り戻して一斉に辞めれば次の世代の人たちも苦しまずに済む
坊主強制や運動中の水飲み禁止もそうやって無くなっていったじゃないか 義理チョコでGODIVAが選ばれないからって
逆恨みすんなよと パティシエの人からするとゴディヴァは薬臭いと感じる時があるようだ
何故かとは聞いたけどハッキリとは答えてくれなかった 以前、もらったチョコレートの値段を知りたくて当日にメーカーのサイトへ行ったら
めっちゃ重たくてあきらめた。後日すんなり見ることが出来た。
あーめんどくせ。 出張のおみあげも
世話になった女子社員でええわなw
女子社員がなんぼ稼いでいやがるんだかw
>特別お世話になったわけでもない男性社員へあげるのが嫌 チョコをくれるならMOXのプレミアムチョコをくれ。
甘いだけや苦いだけのチョコは要らない。 >>96
ヴァチカンのカレンダーからバレンタインデーは削除されてるぞｗ
カトリック以外の国のイベントでしかない現実 でも義理チョコってそんなに古いもんでもないよね
学生なんかだとバブル末期(90年)くらいに始まった感じ >>52
チョコに限らずもはや何でも
マウントジャパンへようこそ >>112
この時期はボノボンが嬉しいな
ラテンアメリカ人のテンションが上がるあれ 主人や息子が義理チョコもらってくるとすごく嬉しくて
いそいそと代わりにお返し買いに行ってたな
最近全然ないもんなー寂しい時代になったもんだ あやふやな感じにしておかないと
チョコあげただけでヒソヒソ噂話に発展するのが日本人だから無理です 仮想通貨の義理チョココインを作ればいい
ホワイトデーの価格でお返しがもらえる 女 渡すの面倒くさい
男 お返しを選ぶのが大変
どっちも嫌がってるんだからやめればいいのにｗ 男はチョコ要らねえよ
気持ちの分からねえ奴らだな
一夜干しでもくれてやれ 個人的にやりとりするのは別にいいけど、集団でくれるのやめてほしい
前にスーパーで売ってるお菓子を詰め合わせたもの渡されてお返しのために一人500円徴収されたのはイラッとしたわ すごく賛成です
バレンタイン自体やめるともっといい チョコレートを贈るのをやめよう
とは、さすがに言えませんよね ゴディバの言い分
「安いチョコの大量買いに限られたお金を使わないで。チョコは、選ばれた人に高級品を。たとえばウチの商品とか。」 >>1
安い義理チョコやめて、自分達の高級チョコだけ買えってことだな もはやバレンタインデーは催事と同じで、
この時期にしか買えない輸入品もあるから
個人で楽しむ分でも無駄じゃないんだよな お歳暮、お中元のたぐいは上から禁止令がでる
バレンタインも上から禁止令だしてくれればやめられるのに
義理チョコ欲しがるのはオッサン
あげたがるのはオバサン くそぉ、毎年のゴディバの義理チョコを楽しみにしてたのにな
バレンタインデーは晩御飯がいらないから楽だったのに ホワイトデーのお返しコーナーに男性が落ち着かない様子で買いに来てるの微笑ましくて好き
最近は自分用のチョコレート買いに来る男性も増えたね >>114
「ゴディバなんて本命向けだろ」という意見に「ゴディバも義理で使うだろ」って言うから
そういう人の本命はどこになるのか聞いているのですよ？
「本命も義理もゴディバで統一です」という意見なら別にそれでオーケーなんですけど
何か具体的に言えない理由があるんでしょうかね >>76
それはおまえの思い込み
ゴディバのある本場のショコラティエの国では
チョコレートは男女関係なく食べる
コーヒーと同じようなもの
日本の水飴を固めたインチキ菓子とはレベルが違う
バレンタインチョコも日本の業者が考えたアホ事業 友チョコは続けていいのかねｗ
学生の手作りがかわいいので大人になったらやめようってのはいいと思うｗ 安い義理チョコを止めて
高いゴディバを買ってね❤作戦www 今時普通の会社は虚礼廃止で義理チョコなんて禁止してるだろ >>1
え、バレンタインデーに女から男にチョコあげなきゃいけないのって日本だけだったんだ？！
てっきり外国の習慣とばかり...だから嫌々チョコ用意してたのに、日本の男が考え出したことだったなんて騙されたわー怒 そんなことより根拠の全くないホワイトデーとかいうインチキをやめましょう。
あれ、全く根拠がないです。 御歳暮や御中元や年賀状は出さないけど義理チョコは配るよ
大した数じゃないし、バレンタイン用のチョコを見るのが楽しいし見てたら欲しくなるから
職場の人に配りながら中味を見て楽しんでる >>9
いや、ブラックサンダー並に義理と分かるチョコだろ >>156
俺みたいな甘党の人には要るｗ
何も貰わなくても自分で買えば良いんだし
今年はルビーカカオのキットカット買ったわ
１粒500円とかの高級品はもう食べ飽きた >>76
学生の頃は彼女の手作りチョコとか感動したけど大人になってまでやらんで良いイベントだな お菓子会社が儲けたい為にこんな行事作って、テレビ局も莫大な広告料金もらえるからCMうってせめて好きな人にだけこっそりあげろ 2月14日が煮干しの日であることも思い出してあげてください。
>>137
というわけで、カルシウム豊富な煮干しでもかじりますか。 >>1
毎年、ギリチョコのお返しだけをしてる人だっていそう ブラックで辞めたいのに
｢辞めたらお前の出身校からは2度と採用しない｣と脅して自殺したのここじゃなかったっけ？
どうせゴディバなんて買わない ゴディバがバレンタインにチョコ売るの辞めれば良いのに
二月は休業しろゴディバ 日本人は金儲けの為ならなりふり構わないゴミみたいな民族になるよね
義理チョコ、ウナギ、恵方巻きetc、どれも商業イベント過ぎて嫌悪感すらあるよね
外国人から正論を言われなければ変われない日本の社会ってホントに情けない
まぁこれだけ言われても日本人は変れないだろけど 今さらやめたら企業の売上減でまた従業員のリストら発表だな >>126
大多数の会社がさバレンタインや年賀状廃止だったよ
大企業ほどそんなのしないというか
たぶんフリーランスの人たちが結構害なんだと思うｗ >>163
ゴディバの義理チョコを毎年いっぱいもらうぞ
結構美味しい
あとモロゾフ好き >>7
同意^ - ^
ゴディバって汚い。ベルギーのちっちゃなチョコレート屋ゴミみたいな企業。 バレンタインもホワイトデーも土用の丑の日もクリスマスも誕生パーティーもみんな同じ、市場の活性化という大きな意味がある 義理チョコシステムなんてもんがなければどんなブサイクからでもどんなに興味ないやつからでも本命貰えると嬉しいもんよ
と思ったが学生の頃は本気で「チッ！ブサイクが」としか思わんかった…
何年間もなんてもったいない事をしたんだと後悔しまくりながら死んで行くのか これさゴディバの他社のチョコメーカ潰しなのでは？バレンタインデーの義理チョコは安いのを多く買って配るわけだでもゴディバを義理チョコにする人はなかなかいない。この発言によりゴディバに支持する女性が増えることになるかなり悪質な発言だと思う 女の子へ「ゴディバはうまくもなんともないので、カカオ86%くらいの普通のチョコお願い」 義理チョコ最近あまりないんじゃないかなー。買うとしたら、彼氏とか身内とか、あとは友達と自分にじゃない？自分に買う人は増えてそう。 もらえなくても、おかんがくれるチョコには有り難みを感じる ゴディバはトルコの会社になってから甘ったるくて食えたもんじゃない
チョコじゃなく砂糖菓子 女性たちは怒っている、会社のこんなところに。やめた理由を聞いてみた（調査結果）
http://www.zhestuck.shop/
逆手にとって義理チョコはウチのチョコをどうぞ、とか言いだすメーカーありそう 俺チョコ好きだから別にやめなくていいよ
結構貰えるし ゴディバって手頃な値段で有名だから考えるのが面倒なときに
贈り物に使われがちだけど結構好き嫌いわかれる味だと思う 義理チョコでゴディバなんて使わないから高みの見物かよ 義理チョコにゴディバは
あげないからだろ。
義理チョコに金かけるなら
ゴディバの高価なチョコを
本命にあげれってことだろw >>173
義理より本命が高級であるべきみたいな考えがアホだなぁと
個人的な質問ならうちは旦那がお酒好きだから
デパートで美味しそうなボンボン探すだけでブランド気にしない （´・ω・`） 「義理チョコすら貰えないオマイラにとっては、どっちでもいい話だな」 ところで甘党だけどゴディバ甘すぎるよ
ありがたくいただくけどさ なんか勘違いしてるみたいだなゴディバ
義理チョコが迷惑行為なのは男の方なんだがね
チョコなんか貰ってもなんも嬉しくないのに
ホワイトデーで返さなきゃいけない。まじイラネぇんだよ 夜勤のある仕事してるんだけど夜勤者同士で差し入れ持ってくるんだよ
「あ、これどうぞ」って片方が差し入れ出したらもう片方も「あ、どうぞ」って差し入れ渡すんだよ
アホかと。何だよその物々交換？
自分の食いたいもんだけ買ってくればいいだろ
男同士じゃやらない。やるのは女。
これも義理チョコと同じ心理でやってるんだと思う ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
