【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
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「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。
そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。
「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。
【ゴディバジャパン社長の思いとは】
ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか？ チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。
バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」
「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」
【新聞広告ならではの素敵な使い方】
思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。
とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。
だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。
中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。
【なぜ日本経済新聞なのか】
そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには
「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」
とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。
この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい！ と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。
【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】
そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。
ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。
皆さんはこのメッセージ、どう思いますか？ 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。
執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch
2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/ 「好きな男性にチョコをプレゼントする日」
これをやめよう
「チョコの日」でいいじゃないか むしろ本気なのが重くて嫌だ。
デブが湯煎して手作りしたのに指紋がついてるとか、最悪。 本命チョコはいつの世だって手作りに決まってる
ゴディバの思惑になど乗ってたまるか ってことはゴディバのチョコ貰ったら本命と考えて良いのかな？
男子校だけど >>175
＞日本の水飴を固めたインチキ菓子とはレベルが違う
だからそれを言ってるんだよ。
って言ってもゴディバは美味くないけどなw まあ菓子屋の考えたイベントだしな
チョコをあげるってのは 日本はハロウィンもやめよう
あんな祭りは３５年前の東京でもなかったよ >>202
海外の輸入チョコが打撃受けるだけのようなｗ
ＧＯＤＩＶＡ買うやつがいないというかもっとちっちゃいところの王室御用達とか
2月だけしかこないところのしか買ってないでしょうＯＬ
学生さんは手作りとか受け狙いだけだから別に >>30
クーベルチュールなら、割高なヴァローラじゃなくてもいいだろ
カレボーや大東で十分 >>70
男性陣で結託して男性側(上司)からバレンタインデー禁止って言って貰えばいい
ベンチャーとか小さい会社は禁止にしてる所も多いよ今時
社長から「お返しが面倒臭い」って御達しが出たことあるｗ まぁどっちみち影響受けないからな。
義理チョコ :安いチョコ
本命チョコ :ゴディバのような高いチョコ >>230
カカオ豆から作らないと手づくりとは言えない 渡世は義理と人情 義理チョコはやめて、人情チョコを配ろう
女にモテない男性を哀れんでチョコを送ろう 勿論お返しは無しだ
なぜなら女性は憐れむ上の立場だから ジロットやラエールが日本常設店を出す時代に、ゴディバ有難がるってのはアンテナ低すぎる。
まあジロットは出戻りだけどさ。 何故ならゴディバは義理チョコ用としての需要がある価格帯ではないなら ホワイトデーは全く盛り上がらないし
でもなんだかんだチョコ欲しがる男多いという気もする 義理チョコも年賀状もお歳暮もお中元も
俺はアンタの敵じゃないよってアピールするためのツール >>173
ブロンデルのマルトーを義理チョコっぽく照れながら渡してもらいたい ベルギーはチョコとダイヤモンドの利権を守るために銃器が発達した国 >>1
その通り
義理チョコなんてもらってもうざいだけ
今の職場が誰も義理チョコもってこないのでほっとしている
よくぞ言った てかお前ら普段政治家に景気対策しろって言ってるんだから、こういうのに乗れよ景気対策になるんだぞ 通い詰めた風俗嬢にゴディバあげたらﾌｯwwと馬鹿にした笑い方して「だから俺さんはモテないんですよ」だって… 買いやすくて無難だから買ってるだけで正直ゴディバより旨いチョコはいくらでもある
しかしチョコそのものが要らん うちの職場はお局が悪質で
単価300円のチョコを配るとあげた相手方からお返しをもらうわけだけど
それが最低限500円のハンカチだったりするのがお得だからやるんだと
下を巻き込んでデパ地下に買い走りに行かせるババアいい加減にしてほしい まあ、言われずとも廃れつつあるからな。
でも言うのは勇気はいるわな >>228
日本人の場合、ちょっと専門学校行ったぐらいで、ちゃんと修行しないでやってる人とかもいるからな
海外の非日本人経営の和食店みたいなレベルだったりして そら義理でゴディバはキツいわな
ブラックサンダーでいい >>9
時間止まりすぎだろwww
まぁ、お前みたいのがいるから>>25みたいのでも有難かってくれるから楽で良いよ ゴディバと聞くとおれはいつも人間魚雷を思い出し
あの最強だった殺人魚雷コンビを思いだし
殺人魚雷からまさかのフォールを奪った馬場を思い出すんだ >>214
一度、ショコラティエが作ったカカオ100％のチョコ試したら苦くて食えんかった
あれに比べりゃゴディバなんてナンチャってやな ホモはガラナチョコとかスニッカーズをあげるのかな？ でも、流行にとびつく日本人も悪いんですよ
かっこたる自分という芯がないから世間にまどわされるんです 日本「義理チョコ！友チョコ！パパチョコ！三倍返し！」
ゴディバ「あのさぁ日本やめてくんない？」 >>237
今時、大人になって本命でチョコ配るやつなんていない
チョコ渡すなんて中学生か高校生くらいだろ 年賀状もやめよう
バレンタインもやめよう
ホワイトデーもやめよう
恵方巻きもやめよう
土用の丑の日もやめよう
ハロウィンもやめよう
マーケティングに乗せられるのは、やめよう >>144
ほんとだ。
世界のカトリック教会では２月１４日、聖チリロ隠世修道者と聖メトジオ司教を記念します。
こうなってた 社長が言いたいのは義理チョコの安いメーカーのチョコはやめましょう
本命チョコを増やしてゴディバの高級チョコを送りましょうってことだろ
これに共感する女性はまんまと嵌められてるよ 個包装でジャムかフルーツ入ってて1個100円台くらいのちょっといいやつ作ったら売れると思う とくに義理チョコってのは和風文化で嫌ですね
ホワイトデーに「お返し」とかダサすぎ 2年前からバレンタインデーで動く金より、ハロウィンで動く金のほうがでかいらしいからな
チョコで鯛を釣るイベントはそろそろ止めたほうがいい 女性陣は小銭出しあってくそ安いチョコ
男は札出しあって高級お菓子でお返し
管理職だと１万円コース
若手でも２０００円から
うちの会社これだよ
まじで廃止してくれないかな 部下のみんなに「いつもありがとう」の気持ちを込めて
大袋のお菓子バスケットに入れて食堂に置いてる
その程度ならお返しの気も遣わなくていいし
お互い感謝の気持ちを言い合えるしで毎年楽しみにしてる
こんな広告に上司が反応して禁止されたら困るんだが >>36
三個位のゴディバを義理で本命は20個位のゴディバならあり得るんでない？
値段はかなり違うよ 浮いた分をうちの高級チョコに回せって事だろうが、
高級チョコの枠って決まってるだろ、義理関係なしに 義理チョコなんて貰う方がお返しだなんだと面倒くさい
ホント悪しき風習だわ >>204
バレンタインさんは架空の人物って結論出たから
とっくの昔にバレンタインデーはヴァチカンのカレンダーから削除されてる 俺なんて人格も相当だが
日頃、嫌な同僚女性から付き合いで
もらったチョコなんて駅のゴミ箱に捨ててた。
で金だしてお返しもしてた。
無駄だよなあ >>282
もうこういったのを
義理だのでやるのやめようや
うざいだけ 義理チョコどころかバレンタインなんて風習もやめていいぞ
バレンタインみたいな口実なければ告れないなんて女もはやおらんだろ >>93
義理チョコ当たり前の会社で18年間ひとつも貰った事ない俺 >>259
そうなってるね。
こういうのが精神的に負担になってると思う。 >>2
バレンタインデーをやめろとは言わないんだよな
義理チョコの予算をゴディバに回せと言ってるようなものだよ 義理でゴディバくれるんなら
逆にホワイトデーでどんだけのもの期待してるんだよって思うわｗ >>9
え？義理だよ
海外のショコラティエとかのやつのが本命イメージ なぜゴディバが「義理チョコやめよう」なのか？
もともとゴディバを義理チョコ用に買う人はいないうえ
義理チョコを買う負担から解放されれば、本命チョコにまわす予算が増え、
高級チョコのゴディバがより売れるようになる >>1
男としてもめんどいよ
もらったら返さにゃならんし
ついでに、クリスマスとハロウィンもやめね？w ゴディバは義理チョコのイメージ
ゴディバですむなら楽だしいいや的な
もらった方もわるい気はしないしね GODIVA甘過ぎる あれが１粒300円なら500出してケーキ食うわ 自分の売り上げは減ると困るのだから、土光敏夫のような橙武士道。 2000円から一万円もするチョコなんて
貰ってもお返しが大変だぜ ゴディバなんて飲み屋の姉ちゃんとかが
ある程度の値段と見栄えが必要な時に義理で選ぶブランドだろ
己が見えてないな >>225
「義理ではゴディバより、もっと安いチョコを買う人間も多い」という事実を無視して
あんたが自分の話だけに終始してるから、他の人間と意見が噛み合わないんだよ それロッテに言えるのかよ韓国が火病になってゴディバにチョコでできた慰安婦像とウンコが投げ込まれる。 チョコは良く食べてるから持ってくるなよ
良質なものを自分で選ぶから >>1
>『義理チョコ、ムリしないで』と」
そこは無理をしないでじゃなくて禁止でいいじゃんw >>301
本当に嫌なやつかもらった物なんて
バラバラにして大便と一緒に流したくなる
はじめから義理で人に物を渡すな ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
