【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
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「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。
そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。
「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。
【ゴディバジャパン社長の思いとは】
ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか？ チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。
バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」
「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」
【新聞広告ならではの素敵な使い方】
思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。
とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。
だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。
中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。
【なぜ日本経済新聞なのか】
そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには
「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」
とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。
この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい！ と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。
【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】
そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。
ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。
皆さんはこのメッセージ、どう思いますか？ 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。
執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch
2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/ 友チョコは続けていいのかねｗ
学生の手作りがかわいいので大人になったらやめようってのはいいと思うｗ 安い義理チョコを止めて
高いゴディバを買ってね❤作戦www 今時普通の会社は虚礼廃止で義理チョコなんて禁止してるだろ >>1
え、バレンタインデーに女から男にチョコあげなきゃいけないのって日本だけだったんだ？！
てっきり外国の習慣とばかり...だから嫌々チョコ用意してたのに、日本の男が考え出したことだったなんて騙されたわー怒 そんなことより根拠の全くないホワイトデーとかいうインチキをやめましょう。
あれ、全く根拠がないです。 御歳暮や御中元や年賀状は出さないけど義理チョコは配るよ
大した数じゃないし、バレンタイン用のチョコを見るのが楽しいし見てたら欲しくなるから
職場の人に配りながら中味を見て楽しんでる >>9
いや、ブラックサンダー並に義理と分かるチョコだろ >>156
俺みたいな甘党の人には要るｗ
何も貰わなくても自分で買えば良いんだし
今年はルビーカカオのキットカット買ったわ
１粒500円とかの高級品はもう食べ飽きた >>76
学生の頃は彼女の手作りチョコとか感動したけど大人になってまでやらんで良いイベントだな お菓子会社が儲けたい為にこんな行事作って、テレビ局も莫大な広告料金もらえるからCMうってせめて好きな人にだけこっそりあげろ 2月14日が煮干しの日であることも思い出してあげてください。
>>137
というわけで、カルシウム豊富な煮干しでもかじりますか。 >>1
毎年、ギリチョコのお返しだけをしてる人だっていそう ブラックで辞めたいのに
｢辞めたらお前の出身校からは2度と採用しない｣と脅して自殺したのここじゃなかったっけ？
どうせゴディバなんて買わない ゴディバがバレンタインにチョコ売るの辞めれば良いのに
二月は休業しろゴディバ 日本人は金儲けの為ならなりふり構わないゴミみたいな民族になるよね
義理チョコ、ウナギ、恵方巻きetc、どれも商業イベント過ぎて嫌悪感すらあるよね
外国人から正論を言われなければ変われない日本の社会ってホントに情けない
まぁこれだけ言われても日本人は変れないだろけど 今さらやめたら企業の売上減でまた従業員のリストら発表だな >>126
大多数の会社がさバレンタインや年賀状廃止だったよ
大企業ほどそんなのしないというか
たぶんフリーランスの人たちが結構害なんだと思うｗ >>163
ゴディバの義理チョコを毎年いっぱいもらうぞ
結構美味しい
あとモロゾフ好き >>7
同意^ - ^
ゴディバって汚い。ベルギーのちっちゃなチョコレート屋ゴミみたいな企業。 バレンタインもホワイトデーも土用の丑の日もクリスマスも誕生パーティーもみんな同じ、市場の活性化という大きな意味がある 義理チョコシステムなんてもんがなければどんなブサイクからでもどんなに興味ないやつからでも本命貰えると嬉しいもんよ
と思ったが学生の頃は本気で「チッ！ブサイクが」としか思わんかった…
何年間もなんてもったいない事をしたんだと後悔しまくりながら死んで行くのか これさゴディバの他社のチョコメーカ潰しなのでは？バレンタインデーの義理チョコは安いのを多く買って配るわけだでもゴディバを義理チョコにする人はなかなかいない。この発言によりゴディバに支持する女性が増えることになるかなり悪質な発言だと思う 女の子へ「ゴディバはうまくもなんともないので、カカオ86%くらいの普通のチョコお願い」 義理チョコ最近あまりないんじゃないかなー。買うとしたら、彼氏とか身内とか、あとは友達と自分にじゃない？自分に買う人は増えてそう。 もらえなくても、おかんがくれるチョコには有り難みを感じる ゴディバはトルコの会社になってから甘ったるくて食えたもんじゃない
チョコじゃなく砂糖菓子 女性たちは怒っている、会社のこんなところに。やめた理由を聞いてみた（調査結果）
http://www.zhestuck.shop/
逆手にとって義理チョコはウチのチョコをどうぞ、とか言いだすメーカーありそう 俺チョコ好きだから別にやめなくていいよ
結構貰えるし ゴディバって手頃な値段で有名だから考えるのが面倒なときに
贈り物に使われがちだけど結構好き嫌いわかれる味だと思う 義理チョコでゴディバなんて使わないから高みの見物かよ 義理チョコにゴディバは
あげないからだろ。
義理チョコに金かけるなら
ゴディバの高価なチョコを
本命にあげれってことだろw >>173
義理より本命が高級であるべきみたいな考えがアホだなぁと
個人的な質問ならうちは旦那がお酒好きだから
デパートで美味しそうなボンボン探すだけでブランド気にしない （´・ω・`） 「義理チョコすら貰えないオマイラにとっては、どっちでもいい話だな」 ところで甘党だけどゴディバ甘すぎるよ
ありがたくいただくけどさ なんか勘違いしてるみたいだなゴディバ
義理チョコが迷惑行為なのは男の方なんだがね
チョコなんか貰ってもなんも嬉しくないのに
ホワイトデーで返さなきゃいけない。まじイラネぇんだよ 夜勤のある仕事してるんだけど夜勤者同士で差し入れ持ってくるんだよ
「あ、これどうぞ」って片方が差し入れ出したらもう片方も「あ、どうぞ」って差し入れ渡すんだよ
アホかと。何だよその物々交換？
自分の食いたいもんだけ買ってくればいいだろ
男同士じゃやらない。やるのは女。
これも義理チョコと同じ心理でやってるんだと思う 「好きな男性にチョコをプレゼントする日」
これをやめよう
「チョコの日」でいいじゃないか むしろ本気なのが重くて嫌だ。
デブが湯煎して手作りしたのに指紋がついてるとか、最悪。 本命チョコはいつの世だって手作りに決まってる
ゴディバの思惑になど乗ってたまるか ってことはゴディバのチョコ貰ったら本命と考えて良いのかな？
男子校だけど >>175
＞日本の水飴を固めたインチキ菓子とはレベルが違う
だからそれを言ってるんだよ。
って言ってもゴディバは美味くないけどなw まあ菓子屋の考えたイベントだしな
チョコをあげるってのは 日本はハロウィンもやめよう
あんな祭りは３５年前の東京でもなかったよ >>202
海外の輸入チョコが打撃受けるだけのようなｗ
ＧＯＤＩＶＡ買うやつがいないというかもっとちっちゃいところの王室御用達とか
2月だけしかこないところのしか買ってないでしょうＯＬ
学生さんは手作りとか受け狙いだけだから別に >>30
クーベルチュールなら、割高なヴァローラじゃなくてもいいだろ
カレボーや大東で十分 >>70
男性陣で結託して男性側(上司)からバレンタインデー禁止って言って貰えばいい
ベンチャーとか小さい会社は禁止にしてる所も多いよ今時
社長から「お返しが面倒臭い」って御達しが出たことあるｗ まぁどっちみち影響受けないからな。
義理チョコ :安いチョコ
本命チョコ :ゴディバのような高いチョコ >>230
カカオ豆から作らないと手づくりとは言えない 渡世は義理と人情 義理チョコはやめて、人情チョコを配ろう
女にモテない男性を哀れんでチョコを送ろう 勿論お返しは無しだ
なぜなら女性は憐れむ上の立場だから ジロットやラエールが日本常設店を出す時代に、ゴディバ有難がるってのはアンテナ低すぎる。
まあジロットは出戻りだけどさ。 何故ならゴディバは義理チョコ用としての需要がある価格帯ではないなら ホワイトデーは全く盛り上がらないし
でもなんだかんだチョコ欲しがる男多いという気もする 義理チョコも年賀状もお歳暮もお中元も
俺はアンタの敵じゃないよってアピールするためのツール >>173
ブロンデルのマルトーを義理チョコっぽく照れながら渡してもらいたい ベルギーはチョコとダイヤモンドの利権を守るために銃器が発達した国 >>1
その通り
義理チョコなんてもらってもうざいだけ
今の職場が誰も義理チョコもってこないのでほっとしている
よくぞ言った てかお前ら普段政治家に景気対策しろって言ってるんだから、こういうのに乗れよ景気対策になるんだぞ 通い詰めた風俗嬢にゴディバあげたらﾌｯwwと馬鹿にした笑い方して「だから俺さんはモテないんですよ」だって… 買いやすくて無難だから買ってるだけで正直ゴディバより旨いチョコはいくらでもある
しかしチョコそのものが要らん うちの職場はお局が悪質で
単価300円のチョコを配るとあげた相手方からお返しをもらうわけだけど
それが最低限500円のハンカチだったりするのがお得だからやるんだと
下を巻き込んでデパ地下に買い走りに行かせるババアいい加減にしてほしい まあ、言われずとも廃れつつあるからな。
でも言うのは勇気はいるわな >>228
日本人の場合、ちょっと専門学校行ったぐらいで、ちゃんと修行しないでやってる人とかもいるからな
海外の非日本人経営の和食店みたいなレベルだったりして そら義理でゴディバはキツいわな
ブラックサンダーでいい >>9
時間止まりすぎだろwww
まぁ、お前みたいのがいるから>>25みたいのでも有難かってくれるから楽で良いよ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
