【商品】ウイダーinゼリーから｢ウイダー｣が消えた日
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左が3月以降に出荷されている商品。右の旧パッケージでも「in」が大きく表記され、ウイダーのロゴは小さくなっていた（記者撮影）
かつて、「10秒チャージ、2時間キープ」のキャッチフレーズで一世を風靡した「ウイダーinゼリー」。
森永製菓が製造・販売し、1994年の発売以来「ウイダー」の略称で親しまれてきた同商品だが、2018年3月の出荷分から商品名は「inゼリー」（インゼリー）に変わり、ウイダーという名前はひっそりと削除された。パッケージ前面のロゴも森永のエンゼルマークに切り替えられている。
実は数年前から「ウイダー隠し」状態
「消費者の多くは、パッケージの形と目立っている前面の『in』の文字でブランドを判断している」（森永製菓）というだけに、販売への悪影響はほとんどないようだ。
実は広告などでは数年前から「戦略的ウイダー隠し」といえる状況が続いていた。2014年に、栄養別に訴求するパッケージからカロリー別パッケージに大幅リニューアルしたときから、マーケティングに関してはインゼリーという呼び方に統一していたという。販売が振るわなかったためパッケージは栄養別の訴求に戻したものの、呼び方は継続していた。
ゼリー飲料の代名詞となっていたウイダー。このタイミングで商品からウイダーの名前とロゴを削った背景には、「これから全社的に健康系の事業に力を入れていく中で、中心の商品になっていくインゼリーにエンゼルマークをつけて、森永ブランドの認知向上を狙いたい」（同社で健康部門のマーケティングを担当する佐藤実氏）という考えがある。
国内では消費者の健康志向が高まり、関連商品は業界の中でも数少ない成長分野だ。特にインゼリーの販売はここ数年絶好調で、森永の好業績の立役者となっている。
販売については伸び率しか公表されていないものの、2017年度までは3年連続の2ケタ増。同社の健康部門の売上高は、354億円のうち「約7割がインゼリーの売り上げで成り立っている」（会社側）という。健康部門はこの3年間で7割も売り上げを伸ばした。
全社で見ても、2017年度の売上高の増収分55億円のうち、健康部門が8割超を占めた。成長が“ウイダー頼み”になっていたというのが実情だ。
森永では、健康部門に高カカオ（カカオ分70％以上）のチョコレートなど菓子部門の一部商品を加えた商品群の売上高を、2020年度までの3年間で全体の50％以上（現在は42％）にまで押し上げようという目標がある。インゼリーはその牽引役という位置づけだ。
そもそもウイダーは、米アリゾナ州・フェニックスに本社を置く、プロテインやサプリメントなどの販売を手掛ける企業の名前。著名なボディビルダーの故ジョー・ウイダー氏が1936年に創業した。
森永製菓は健康分野の事業に参入するために、1983年にウイダー社と事業提携を開始。同社のブランドを使用したプロテインなど健康・栄養食品の日本での製造・販売権を得た。
当初は、全国各地のボディビルジムやスポーツ店に商品を売り込むなど、一般消費者向けというより、ボディビルダーやアスリートを対象にしたビジネスを展開していた。健康分野の事業でウイダーブランドを使用したのは、「お菓子メーカーのイメージと距離を置くため」（佐藤氏）だったという。
「inゼリー」は森永の独自商品
現在、森永は粉末状のプロテインやサプリメントをウイダーブランドのライセンスで手掛けている。ただ、インゼリーは森永製菓が独自に開発した商品。ウイダー社との交渉の末、ブランドを切り替えることになったという。
取材に対し、交渉の詳細は明らかにしなかったが、「契約上は問題がなくなった」（会社側）。ロゴが外れることで、売上高に対し一定率を払っていたライセンス料の負担もなくなる。
森永製菓本社ビル内にある、50センチほどの高さのインゼリーの販促物。ロゴは森永製菓のエンゼルマークに貼り替えられている（記者撮影）
また、ウイダー社との契約は2030年まで続く一方で、契約が切れたときのリスクを考慮して、早めのブランド切り替えで森永ブランドとして根付かせたいという狙いもありそうだ。
佐藤氏は「商品の認知率はもう9割に近く、スポーツイベントの協賛などで（ウイダーの）ブランドロゴをこれ以上露出しても広告効果としては薄い」と話す。今後も、栄養別の訴求を強化して販売増を狙う計画だ。
全文はこちら
東洋経済オンライン
http://news.livedoor.com/lite/article_detail/14953888/
http://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/3/0/30f11_1635_ea8c89e918e394e167e38fe979fd8b6b.jpg
http://image.news.livedoor.com/newsimage/stf/5/3/53efb_1635_d8a6284f2c5bafb44cdbc280d35a9bfe.jpg 前にやったときも失敗してた気が
セブンのコーヒーマシンの人だっけ 森永ってわかった途端、売上が落ちなければいいけど。 未だにウイダーと思って買ってるし、森永だなんて気づかなかったわ これ飲んで倒れた
俺には合わなかった
結局大学の単位かかってるテストに出られなかった(´・ω・｀)頭ぐるぐるやで 沢口靖子がリッツの要人をルヴァン手裏剣で暗殺してる画像ください ウィダーと言えばつくば万博の観覧車で貰った糞不味い宇宙食 >>1
青パッケージのエネルギーインは超美味しい。
ウイダー社とのライセンス契約終了で安くなることを期待したい。 これおにぎり1個分の栄養があるんだよね
おにぎりも同じくらいの大きさだし、それだったらおにぎりの方が良い >また、ウイダー社との契約は2030年まで続く一方で、契約が切れたときのリスクを考慮して、
>早めのブランド切り替えで森永ブランドとして根付かせたいという狙いもありそうだ。
ヤマザキとナビスコの関係か。
ヤマザキビスケットはJリーグルヴァン杯と沢口靖子のおかげで上手く乗り切ったが。
https://toyokeizai.net/mwimgs/e/0/1040/img_e0ff69e12948f88f97e4d30397f23d75194316.jpg >>12
これのせいと思ってるなら頭くるくるやがな まあさっさと無駄な提携は切った方がいいよ
ナビスコの仕打ちを忘れない ナビスコとヤマザキみたいに商標使用権延長が決裂しただけだろ？ >>14
wwwww
沢口靖子という錦の御旗がリッツを逆賊にしたけれど、
沢口靖子はNHK大河で沖田総司の姉を演じたよね(´・ω・｀)
後半生を「逆賊の姉」として生きた人。 通学途中にコンビニによって、ウイダーインゼリーを買って食べながら
登校するのがオシャレだと思ってた時が俺にはありました。 >>24
ヤマザキの場合は廉価戦略で戦ってて、ナビスコのは味が絶望的に落ちた
という二つの要因がある
ヤマザキの利益率は確実に落ちてる >>29
ナビスコは自前で日本でやると言ったから
ウイダーの名称は
森永がもうイラネーって感じでしょ 滅多に口にしないだけに、森永がウィダーのバッタもんを出したんだとばかり思ってたｗ >>37
なんでヤマザキはチップスターをナビスコブランドで売ってたの？って聞くのと同じだな 森永って言ったら、キャラメルとエンゼルパイくらいしか名作は無いだろ >>37
ボディビルダー需要狙いだったんだじゃない
実需要は違っていたけど >>37
1ぐらい読んでくれ。
元々ジムとかに売り込んでた商品だったが、
そういう場でお菓子のイメージがついたら、不健康そうで売れなくなるから。 森永だったのこれ?!
重宝してるよ
今の時期凍らせて弁当と一緒に持たせてる >>50
もともとはそれであってる。
販路がジムとかスポーツショップとかだったから。
コンビニとかにも販路を広げた結果、
ジムとかに無縁な人も使うようになったから、
ウィダーのブランドが足かせになってしまった。
ウィダーだと、一般人お断りのイメージとあるから。 ヴィダーっていう有効成分がゼリーに入ってるんだと思ってた
ただのゼリーになったわけじゃないのか 実際10秒で吸い切るのは無理でしたわ。
めっちゃがんばってもむり 10年前は週3くらいで買ってたのにすっかり買わなくなった 森永のロゴいいよな。
カシワにやらせるなｗこのまま行け。 >>71
少ない？
セブンのもだしこれもだし
結構多くねw 自転車のエンデューロレースで森永が協賛してるとインゼリーガールとか言って、コンパニオンがいるが、インゼリーガールって何だよと思ってた。
ウイダーロゴないから自分で買うときは別のメーカーの安いやつ買ってる。 >>72その子供世代の
部活学生が多いんじゃないかな 佐藤可士和って有名ではあるけど
何で成功した人かは知らない inゼリーだけ残しても意味が分からんと思うんだけど
何がinゼリーしてんだよ 安売りにあまり縁のない分野を強化するのは大事だしな。
明治HDだって利益の要は、明治セイカファルマの医家用薬品だし。 >>38
ルヴァンの方が高いだろノアールだってオレオより高いけど売れてんじゃん >>18
1番良いのはキチンと食事を取ることだけど、体調、時間、環境的な理由からゼリー系での摂取が良い場合もあるんだよ
病気や怪我の時はありがたいぞ >>1
これも森永のオーナー一族で安倍晋三妻の昭恵のせい？ ウイダー社との契約は2030年まで続く一方ロゴが外れることで、
売上高に対し一定率を払っていたライセンス料の負担もなくなる。
金払う額が減りますって話か かしわ餅みたいな名前のデザイナーのせいで売上激減した奴だっけ >>30
ウィダー飲める状況ならおにぎりも食えるだろ デザインがどこかのプライベートブランドみたいになっちゃったな >82
デカイinロゴだけついても意味わからんよな。森永の思惑がインゼリーしてるんだろうけど >>89
そりゃルヴァン(ヤマザキ)かリッツ(モンテリーズ)かどちらかしか置けないという状況なら、
ほとんどのスーパーはルヴァン置くからな。
ヤマザキパンとの取引を継続するためにな。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
