【テーレッテレー!】 色が変化するのに…『ねるねるねるね』が“サイバー菓子”とは名乗らない理由をメーカーが語る
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2018-07-31
1986年から発売がスタートしたカネボウフーズ(現・クラシエフーズ)の『ねるねるねるね』。魔女の姿をしたおばあさんが、商品を口に含んだ瞬間、「テーレッテレー!」と音が鳴り部屋も明転…
その当時のCMは、一度見れば忘れられないインパクトを放っていた。当時は「サイバー菓子」「ケミカル菓子」などとジャンル分けされることもあったが、時を経て「知育菓子(R)」と名を変え、
“ラーメン”や“たこ焼き”を再現できるなど、『ねるねるねるね』から進化した製品が次々と登場。誕生からの歴史を紐解くべく、クラシエフーズマーケティング室の宮迫さんに話を聞いた。
「サイバー菓子」から「知育菓子」と名を変えたきっかけとは
「『知育菓子(R)』と名付けたのは2006年からです。それまで『ねるねるねるね』は、作っている途中に紫や緑色といった明るい色へと変化し、膨らむ作用もあることから『サイバー菓子』
『ケミカル菓子』という名前で表現されていました。子どもたちからは興味を持ってもらえていたのですが、親御さんには“体に悪い”というイメージを持たれていました。
それを払拭するべく、“子どもたちの知的好奇心をくすぐる”という特徴を打ち出した『知育菓子(R)』という名称に変更しました」(宮迫さん)
発売当初は「おどろおどろしい」「どんなお菓子かわからない」という怪しさがフックになり、売上を順調に伸ばしていたが、時代の変化ともにそれが通用しなくなり、
「どんなものが出来るのか」「何が入っているのか」がわかるような、商品の“透明性”が求められるようになった。だが、売上が鈍化したのは他にも理由がある。
「単純にパッケージを見て『美味しくなさそうだから』という声があったのも事実です。そのため、2011年にパッケージを大きくリニューアルして、実際の商品の完成写真を載せるなど、
『食べたい』と思ってもらえるような“シズル感”を演出しました。以前は『面白そう』から購買につながっていましたが、いまでは『美味しそう』というフックが重要となってきています」(宮迫さん)
パッケージリニューアル後に“保存料・合成着色料ゼロ”とマーク表記するようになったのも、「体に悪いお菓子じゃないですよ」と親御さんにしっかりと伝えるためで、現代ならではの配慮表現と言える。
ちなみに味の方も、パッケージリニューアルと時を同じくして、レギュラーの「ぶどう味」を現代の子どもの味覚に合わせて“甘め”に変更している。
→本格的な味だったラーメンは“コーラ味”にしたところ人気に
→駄菓子屋減少も…“出張授業”で子どもたちに啓蒙活動
https://www.oricon.co.jp/special/51491/ >>1
これのどこがニュースですか?>十手ひとすじ ★ 紫芋とか重層とクエン酸とかでできるんやない?
あんまりケミカルな感じではない あの外タレはおばあさんでないし中の人も
それ程おばあさんでもなかった。 そもそもサイバー菓子って意味がわからない
色が変わることのどのへんがサイバーやねん >>12
中の人をwikiで調べたら、昔から老婆役ばっかりなんだな 魔女「ねるねるねるねは…ヒッヒッヒッヒ…」
魔女「練れば練るほど…色が変わって…」
魔女「こうやってつけて……」
魔女「う ま い !」(テーレッテレー)
山岡「やれやれ、この程度の練り具合でうまいと言っているようじゃ
ほんとに魔女かどうか怪しいもんだ」
魔女「!?」
山岡「ご丁寧に派手な電飾と効果音まで付けて
恥ずかしいったらありゃしない」
魔女「なんてことを…!」
山岡「明日もう一度このスタジオに来てください
こんな魔女が作った怪しいお菓子より
ずっとうまいねるねるねるねをご覧に入れますよ」 サイバー
《造》コンピュータやそのネットワークに関する意。 「―テロ」
▷ cyber ( cybernetics から) シズル感
英語の擬音語で、肉を焼く時のジュージューいう音のことをシズル(sizzle)と言う。
そこから転じて人の感覚を刺激する感じのことを指し、広告やデザインの世界では、瑞々しさというような意味で使われたりする。 >>13
ケミカル>ドラッグ>サイバーパンクって連想じゃね? >>32
パチパチパニックというお菓子があるらしい >>37
まさに今うちにあるけど、
はじけ具合はたしかに大人しい 昔よりパチパチ具合おとなしいと思うのは、大人になったからだろうか ねるねるねるねはねればねるほどテーレッテレーうまい!
\ テーレッテレー /
\ ∧_∧ /
|∩( ・ω・)∩|
/ 丶 |/ \
/ ( ⌒つ´) \ なんだよ。
北斗の拳の「テーレッテー」じゃないのか、、、 サイバーというよりサイケだよな
きっとこの駄菓子作ったやつはLSDでも決めてたんだろう >>14
メガ婆とかエンヤ婆とか魔法オババ(2017)とか.. >>14
脇役で美女役もけっこう多かったりする
美少女役をやったこともw 腐海に手を出してはならぬ!
からのテーレッテレー動画は笑った >>1
ヘンテコな物を口に入れるという警戒心の無さ ジョインジョイントキィデデデデザタイムオブレトビューションバトーワンデッサイダデステニーナギッペシペシナギッペシペシハァーンナギッハァーンテンショーヒャクレツナギッカクゴォナギッナギッナギッフゥハァナギッゲキリュウニゲキリュウニミヲマカセドウカナギッカクゴーハァーテンショウヒャクレツケンナギッハアアアアキィーンホクトウジョウダンジンケンK.O. イノチハナゲステルモノ
バトートゥーデッサイダデステニー セッカッコーハアアアアキィーン テーレッテーホクトウジョーハガンケンハァーン
FATAL K.O. セメテイタミヲシラズニヤスラカニシヌガヨイ ウィーントキィ (パーフェクト) エンヤ婆の声と同じなんだよな。
ガキの頃、CMは腐るほど見て存在ももちろん知ってたが
実際に買ったことはない、そんなお菓子。 >>53一気に3袋食べると胃が破裂して・・・あ、誰か来たみたい >>32
その前にテレパッチと言うのがあったのはあまり知られていない うまいとか言って別にうまくなかった。ドンパッチの方がうまかった なにがサイバー菓子だ
キモオタのデュフフネーミングなんか無視して正解 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています