【コンビニ】ローソン「悪魔のおにぎり」1000万個超え 絶対王者ツナマヨ抜き
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ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」（税込み110円）が好調だ。12月はじめに販売個数が1000万個を突破。通常の新商品なら1年はかかる水準をわずか1カ月半で超え、絶対王者と言われた「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」（ツナマヨ）の牙城も崩した。「コンビニおにぎりの歴史を変えた」との声もある悪魔のおにぎり。好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹／統合デジタル取材センター】
「うまい、しかも安い」商品化急ぐ
悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天かす、青のり、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。
開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。
■ローソンのおにぎり史上に名を刻む
10月16日に発売されると、約20年にわたって首位を守るツナマヨの売り上げに初日からいきなり肉薄する。いっぷう変わったネーミングや分かりやすい味、SNSでの高評価、10月28日のツナマヨ超え（単日ベース）達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。
特に注目されたのがツナマヨ超えだ。どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20〜40代の男性から『味付けがしっかりしている』と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す『絶対王者』で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。
原材料不足が直撃 社を挙げて調達
だが、65万個の記録を出した直後、売れすぎによる原材料不足に見舞われる。店舗への納品数を一時的に発売当初の3分の1に制限、売れ行きが急降下した。特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」（堤さん）ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。そのかいあって、11月中旬以降の売り上げは徐々に回復し、11月20日からは2日間を除いて再びツナマヨを上回って推移している。
■「ローソンストア100」でも販売
悪魔のおにぎりは低価格業態の「ローソンストア100」でも販売されている。発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。なお、商品名こそ同じだが、材料は全て独自に調達しておりローソンとは価格も味も違う（税込み108円）。
ストア100のおにぎりは、「紅鮭（べにじゃけ）」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60〜80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。
それでも売れ行きは「爆発的」といい、ストア100では11月下旬に悪魔のおにぎり3個半分に当たる400グラムのご飯が入った「悪魔ご飯」を発売。めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。
■おにぎり「コンビニとともに成長」
悪魔のおにぎりの今後は？ 堤さんは「ずっとこのブームが続くとは思いませんが、一度落ち込んだ後に盛り返しています。ある程度は定番に近い売れ方をしてくれると思っています」とみる。
以下ソース先で
毎日新聞2018年12月7日 14時19分(最終更新 12月7日 14時48分)
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/12/07/20181207k0000m040136000p/0c8.jpg おにぎりと言うよりお菓子に近いな
不味くはないが一回食ったらもう食わない >>1
これのどこが速報性のあるニュースですか？＞ばーど ★ これステマだろ
前にもニュースで出たからわざわざふだん入らないローソン行って買ったけど別にうまくもなんともないぞ 期待して食べたけど、そこまで言うほど美味って事はなかった
まあ値段がお手頃だからコスパは良いが 食ってみたらたいしたことなかったけど、
一個目買わせる謎の力はあるな おにぎりとかねーわ、俺はローソンなら細長いブラックペッパーの胸肉だわ 食ったことないけど、味付けご飯のおにぎりなら安い米でも味変わらんだろうし、
めっちゃ利益出そうだな
よく考えたら、おにぎりて昔から100円くらいだけど、
今までに米の値段は随分下がったよな 釣られて食ってみたけどツナマヨより不味いとは思わなかった ちなみに
南極のお姉さんには1銭もお金は入りません どこで売れているんだ？
他のおにぎりは無くなってこれだけ売れ残ってるぞ これローソンでしか売ってないのか
気になってたんだよな。ヨメはうまい言ってた 料理のレシピって著作権がないらしいからパクり放題だな 天ぷら系使ってるなら天使のおにぎりで良いのにな
結局名前だけか おにぎりに天かすって、食う頃には水分吸ってフニャフニャになりそう この悪魔の名前の由来なんなの？
炭水化物殺人兵器ってこと？ 値段なみにまずい
鮭ハラスの方がうまい（値段は倍だけど）
こんなもん宣伝するなローソン
自分で企業価値下げてるぞ ローソンの弁当はなんかファミマとは別種のまずさがある まあ普通においしい
普通のおにぎりみたいに具の残量きにしながら食う必要ないし ネーミングが良かったな
‥‥悪‥‥魔だと？
はぁん？！
ﾓｸﾞﾓｸﾞ 悪魔のラーメンとか悪魔のカレーみたいなのも出てきそうだな ツナマヨは他のコンビニやスーパーでも売ってるんだから、トータルでは圧倒的にツナマヨなんだよなぁ。 >>1
これ十年前に韓国の食堂で作ってたて
韓国のネット掲示板で大騒ぎになってるじゃん ローソン銀行を鳴り物入りで開業したのに
こんなのが話題つうのがもうローソンのすべてが終わってね？ 【最高においしい悪魔のおにぎりのレシピ】
・ご飯150g
・天かす 大さじ3
・青のり 小さじ1
・めんつゆ 大さじ1.5
1.天かす、青のり、めんつゆを混ぜる
2.そこに米を入れて混ぜる
3.ラップに包んで握る
4.(ﾟдﾟ)ｳﾏｰ
自炊厨はぜひ試してほしい ネーミングだけで売れたな。一回しか食わんだろあんなん 限定モノだから話題になればいいんだよ。
言うほど美味しくない。 >>54
悪魔系は売れるんだよな
お菓子もハバネロとか悪魔系だろ？ これステマだろ
一度2ちゃんで話題になったから買ったけどクソまずかった
さっきローソンにいったけどさ
おにぎり売り切れ続出してる昼時なのに一つも棚から減ってなかったぞ
原価安いから売りたいんだろ？ >>58
見た
大騒ぎしてるね
白飯も天かすにする小麦粉もない韓国でどうやって？
なんかもうわからんわ ローソン100はかきあげのおにぎりを初期の天つゆ味に戻せよ
天ぷらにソースとか訳がわからん まったく美味しくない
なんでこれを売ろうと思ったのか一口かじって新大久保に捨てるレベル 確かに美味いっちゃ美味いけど
悪魔的なうまさかどうかは、うーん >>1
朝鮮人の卑劣さは、チョンポップの人気偽装の手口にあらわれてる。
サクラの在日朝鮮人を観客役として大量動員した人気偽装コンサート、
日本人になりすました人気偽装カキコミ、
パンスト被ったみたいな朝鮮顔の過剰整形・厚化粧、
ユーチューブの再生連打、「いいね！」連打は、
朝鮮人がいつもやってる汚い手口だからな。
韓流アピールしてる人のほとんどが在日朝鮮人だってことはバレているから。
だいぶ以前から在日企業や在日学生、在日系メディアを総動員した人気偽装をやってる。
【韓流】やはり、Ｋ−ＰＯＰチケットを買っていたのは日本人ではなく在日朝鮮人たちだった[2012/7/6]
http://itest.2ch.net/hayabusa3/test/read.cgi/news/1341579948/
. >>74
天ぷらにはソースでしょ
天ぷら専門店じゃないんだから >>1
新聞配達店の押し紙みたいに、
コンビニの押し飯といわれてるかもしれんな。
誰があんなくっそ不味いコンビニのおにぎりなんか食うんだ？
もうコンビニはいりません。 日本では悪魔がブームか
キリスト教圏の国では信じられないんだろうな だって 悪魔は３列ならんでても、ツナマヨ 棚にならんでないんだもん んー
牛丼のつゆだくが好きな奴が喜びそうな味だな。
おっさんには梅が一番だな。 ローソンで大量に売れ残ってたアレか？
タラコやメンタイコの方がよほど売れてんじゃね？ これいつも結構残ってるんだが？
店舗への押し付け？ 安くてそこそこ美味いのはいい
だが商品名とパッケージを変えないと定番化は無理だと思われる >>10
マックスバリューのおにぎりには負けるだろw
この前買ったおにぎりの米、賞味期限内なのにボソボソ固くて激マズだった
一口だけ食って捨てた >>86
終わらないよ
セブンとローソンは生き残る
ファミマが一番要らない子 具は天カスだけやろ？馬鹿じゃねーのか？
もっと栄養あるもの食えよｗｗｗｗ 話題後に食ってみたがハードル上げすぎで｢？？？｣だったわwwwwww 1千万個売れたら、製造業者最高だな
ツナの業者は相当な打撃だな
食品てこういう下克上が頻繁に起きるから
可能性あるかもな >>84
悪魔くん、デビルマン、女神転生も悪魔を取り扱ってたからな
悪魔召還プログラム >>80
そ、そうなのか
小麦粉ベースの衣の揚げ物だからソースが合わないとは思わないけど家でも外でもソースで食った事無いわ
と思ったけどほっともっとの磯部揚げはソースで食ってた もうちょっと濃い方が好みだな
二度目を買うかは微妙 まぁそのうち、「助けてください、間違って大量発注しちゃった」という店が… 確かに旨いけどかなり前だけど
コンビニのおにぎりには多量の油が使われてるから
糖尿病とかの人は注意した方が良いとかいうのをみたわ 俺は合わなかった、不味くはないが子供向けかな。俺は大体いつも鮭とかだわ 悪魔はどうでもいいけど高菜まいたやつは無くさないで欲しい >>80
関東では天つゆor醤油派が多いはず（東北の一部地域を除く） 食べたけど言うほどうまくない。
と言うか油が強すぎて気持ち悪くなる。 商品名が天カスおにぎりなら１か月で廃版やろ
消費者雑魚すぎ(´･ω･｀) とりあえず評判に乗せられてホイホイ買ったバカが多かったってことやろ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
