【コンビニ】ローソン「悪魔のおにぎり」1000万個超え 絶対王者ツナマヨ抜き
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ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」（税込み110円）が好調だ。12月はじめに販売個数が1000万個を突破。通常の新商品なら1年はかかる水準をわずか1カ月半で超え、絶対王者と言われた「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」（ツナマヨ）の牙城も崩した。「コンビニおにぎりの歴史を変えた」との声もある悪魔のおにぎり。好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹／統合デジタル取材センター】
「うまい、しかも安い」商品化急ぐ
悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天かす、青のり、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。
開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。
■ローソンのおにぎり史上に名を刻む
10月16日に発売されると、約20年にわたって首位を守るツナマヨの売り上げに初日からいきなり肉薄する。いっぷう変わったネーミングや分かりやすい味、SNSでの高評価、10月28日のツナマヨ超え（単日ベース）達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。
特に注目されたのがツナマヨ超えだ。どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20〜40代の男性から『味付けがしっかりしている』と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す『絶対王者』で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。
原材料不足が直撃 社を挙げて調達
だが、65万個の記録を出した直後、売れすぎによる原材料不足に見舞われる。店舗への納品数を一時的に発売当初の3分の1に制限、売れ行きが急降下した。特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」（堤さん）ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。そのかいあって、11月中旬以降の売り上げは徐々に回復し、11月20日からは2日間を除いて再びツナマヨを上回って推移している。
■「ローソンストア100」でも販売
悪魔のおにぎりは低価格業態の「ローソンストア100」でも販売されている。発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。なお、商品名こそ同じだが、材料は全て独自に調達しておりローソンとは価格も味も違う（税込み108円）。
ストア100のおにぎりは、「紅鮭（べにじゃけ）」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60〜80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。
それでも売れ行きは「爆発的」といい、ストア100では11月下旬に悪魔のおにぎり3個半分に当たる400グラムのご飯が入った「悪魔ご飯」を発売。めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。
■おにぎり「コンビニとともに成長」
悪魔のおにぎりの今後は？ 堤さんは「ずっとこのブームが続くとは思いませんが、一度落ち込んだ後に盛り返しています。ある程度は定番に近い売れ方をしてくれると思っています」とみる。
以下ソース先で
毎日新聞2018年12月7日 14時19分(最終更新 12月7日 14時48分)
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/12/07/20181207k0000m040136000p/0c8.jpg こんな原価やっすいぼったくられ商品半額でも買わねえ たいして美味くなかったけど？
どんなのか1回買ってみたって人がほとんどじゃ？
リピート？ないないｗ >>60
握る必要なくね？
ご飯炊いた後に混ぜりゃいいだけだろ やみつきって漢字で書いてみ
やっぱりあの国が... >>1
>開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。
>南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。
うーん
南極？聞いたことないな
なんで悪魔なの？ >>138
天神屋うまいね
ただ単価高い
ローソンは天神屋をパクったのか？ おにぎりは売れてるかもしれんが調子にのって出した悪魔ご飯とかいうのは全く売れてないんだろ
追い悪魔とかおりぎりの黄金比を自分で否定することになるからな
しかも高すぎ ほんとメディアの操作は怖いわ
騙されて食ったけどまずいやろ、これ
ツナマヨのほうがうまいっていうか、他のおにぎりよりもまずいわ これテョン料理なんじゃ...
チーズなんとかと同じであやしい
近付いたらテョンになるぞ ただのたぬきおにぎりだろ。
正直ご飯炊いて揚げ玉と葱とめんつゆ混ぜ込んで握った方がおいしい。 ほんとか？
一回食べたら別にもう食べたくなくなったが >>304
悪魔ご飯！！
ほんとだ
ローソンストア100が「追い悪魔」「悪魔増し」を提案！ 『悪魔のおにぎりの悪魔ご飯』11月21日（水）新発売
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000081.000025635.html そこそこうまいけど、そこまでじゃない。
もう１つ定番味のおにぎりを食いたくなる。 俺は美味しいと思ったけどな
値段も安いしコンビニのおむすびならこれで十分 ツナマヨは酢飯でも美味いよ
基本的に魚とマヨネーズは合う そんだけ新規の客おったってことやね
旨さでいったらツナマヨの足元にも及ばんわ 悪魔のおにぎりと本麒麟はステマだよなあ。
どっちも美味くない。 話題にもなってないのに話題にして売った商品だろ。
オレもネットで見て買ってみたけどそれで終わり。リピートはないな。
ローソンで普通に売れ残ってるよ。 おにぎりって2000年前から我が国に伝わるいわば和食のルーツで神聖なものだろ
悪魔とか名付けていいのか？ 近所のコンビニはローソンに変わってからガラガラになった 天かすが油臭くないんか？熱々ならともかく冷え冷えだもんな 何だコレ？不味いぞ。
有ったので買ったが、すっかり騙された。
パサパサボソボソで二度と買うか。 食べ物に悪魔と名付ける感覚が日本人ではないような
それも和食の代表おにぎりに
これでいいのだろうか？ ローソンに行ったとき、買おうか迷って買うのやめた
見た目が汚ないし不味そう 元々は埼玉だか群馬だかで食べられてた田舎飯なんだっけ
たぬきご飯っていわれてたな 消費期限切れ問題がなくなるわけでもなし
ホントか嘘かわからないステマしても無駄無駄ｗ >>327
ビビンバ
韓国観光公社では「大晦日に残った食べ物は新年まで持ち越さない風習があり、残った食べ物をご飯とまぜて食べたのがビビンバの始まり」と説明する。
https://ja.m.wikipedia.org/wiki/%E3%83%93%E3%83%93%E3%83%B3%E3%83%90
... 反日的なものを感じる
普通の日本人は買わないと思う >>327
南極料理人って映画あったなぁ
モデルとなった南極料理人本人に密着してた番組見た事があるが
見事に最後まで使いきってた たぬきおにぎりじゃん
簡単に作れる古くからの家庭のおにぎりで、子供が小さい時によく作ったよ >>335
ここは南極じゃないぞ
それになんで悪魔なんだ
やっぱり悪魔の門の洞窟がルーツじゃないのか！？
>>300 おにぎりにツナマヨなんて絶対ありえん！って思ったら、長年一番人気だったのかよｗｗ
失礼しやしたｗ 試しに食べてみたけどそんなに美味しくなかった
値段は安いけどツナマヨの方が総合的にいいと思う これ食ったがマズかった
味がない
１日放置してカチカチになった炊き込みご飯をおにぎりにしましたみたいな感じ 買って後悔したわ
普通にツナマヨか鮭買うべきだった
2度と買いません おにぎりと言ったらやはり梅干しだよなあ
これはテョンの洗脳料理か？ 最近セブンで買ったツナマヨが味付け海苔だった・・・。
憤慨した。
しかし、全部食べた・・・。 >>343
同じだ
同じ値段ならツナか鮭買えばよかったと思ったw マジレスするとカイジって漫画の「悪魔的」という表現から取っただけだから深い意味はない >>1
ローソンは肉まんがいいよ
コンビニ食べ比べしたけど
ローソンが良かった 実態がたぬきおにぎりなんだから美味いもマズイもない
ただのたぬきおにぎりをいかにして上手く売るか、話題にするかだから 永谷園のお茶漬けとソースとマヨネーズで作った方がまだ喰えるんだ >>352
北九州市のポプラには揚子江のブタマンがあるんだよね
これには勝てない >>1
食ってみたけど普通だな
普通に美味い
脂質と糖質
ジャンク好きな奴には口に合うよ >>1
ローソン以外が対抗商品として「天使のおにぎり」を発売とか？
次は「天使のチキン」「激辛の悪魔のチキン」を発売
そして最後は店員が客にサービス、客が店員に「天使」と言えば店員がニコッと笑顔のサービス(お一人様１日１回まで) >>351
ローソンはヤマザキ
セブンは中村屋
ファミマは井村屋 昔ツナマヨのおにぎり食って吐きそうになってから大嫌いになった 12〜17くらいの子から落ちる
天使の落し物が食べたいです ツナのサンドウィッチって生臭いよねー
ツナマヨおにぎりもまずそうで食べる勇気がない コンビニで弁当とかおにぎりよく買えるな
添加物まみれだろ おにぎりはシャケか、鰹節か、小梅ちゃんだろ
塩昆布も良いね 悪魔のおにぎりは話題性、値段の安さ、味の無難さで売れてるのは分かる
ツナマヨそんなに好きじゃないからこっちが今までトップだった事に驚いた これ細木数子がネプチューンと番組やってた頃にテレビで作ってた
行きつけの天ぷら屋さんの裏メニューとか言ってた
簡単で美味しいから前から作ってたな
ローソンぱくりやがった ヘンテコ狸のパッケージが残念
南極基地の調理にヒントを得たのならロッテのクールミントよろしくペンギンが妥当 食い終わった瞬間に記憶から消えるような無感動な味
昨日だったか朝寄ったら他のは1個2個しか無いのに
大袈裟じゃなく20個近く並んでたんだが本部が強要してないか？ お結びはセブン一択。
ローソンのははっきし言って見た目もよくないし不味い。 この手のご当地おむすびは全国各地に何かしらあると思うよ
ただ、馴染みがないおにぎりは全国だとなかなか手に取ってもらえないから
一回買ってみるかと思わせるのは至難の業 そんなに人気あるのならば一度は食べてみたいけど、家の近くにあったローソン潰れてから、生活圏内にローソンが一軒もなくなったのがなぁ >>370
そだよ、これだけ極端に大量にある。原価安いから人気にしたいだけや 分析するとネーミングの成功ニカ 死神のチキン 恐山いたこどんぶり
天国のショートケーキ ヘル朝鮮チゲナベ 段ボール肉まん 陸軍かつカレー >>33
そんなこと言ったら塩むすびやら梅はどうなる
コスパ求めるならコンビニで食い物買うな 梅おむすび(日の丸)の対極に位置する悪魔(テョン)の食べ物
絶対に買わない グッチ裕三が10年以上前に同じようなの何度もテレビで紹介してたけどな 食べ物に悪魔だなんて縁起がよくないね
うちの子には買わせないわ >>387
若い人には悪影響だよね
混ぜ混ぜも日本文化にはないものだし 実際に売れてるのに、文句ばっかりつけてるアホばっかりｗ
現実を認めろよｗ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
