【コンビニ】ローソン「悪魔のおにぎり」1000万個超え 絶対王者ツナマヨ抜き
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ローソンが10月に発売した新商品「悪魔のおにぎり」（税込み110円）が好調だ。12月はじめに販売個数が1000万個を突破。通常の新商品なら1年はかかる水準をわずか1カ月半で超え、絶対王者と言われた「手巻おにぎり シーチキンマヨネーズ」（ツナマヨ）の牙城も崩した。「コンビニおにぎりの歴史を変えた」との声もある悪魔のおにぎり。好調の背景や今後について聞いた。【増田博樹／統合デジタル取材センター】
「うまい、しかも安い」商品化急ぐ
悪魔のおにぎりは、白だしで炊いた米に、天かす、青のり、天つゆを混ぜたおにぎり。チャレンジングな名前は、日本人の味覚にあった和風の味付けで、「おいしすぎてつい食べ過ぎてしまう」ことから名付けられたという。
開発のきっかけは、南極の基地で料理人が作る「悪魔のおにぎり」が紹介された6月のテレビ番組。南極では残飯が出ないよう、残った材料を別の料理に活用することが多いが、紹介されたおにぎりもそうした料理の一つ。基地では夜食として人気だったという。SNSでも話題になり、ローソンのスタッフが実際に作ってみたところ、おいしいおにぎりが安い価格でできたため、急いで商品化に着手した。
■ローソンのおにぎり史上に名を刻む
10月16日に発売されると、約20年にわたって首位を守るツナマヨの売り上げに初日からいきなり肉薄する。いっぷう変わったネーミングや分かりやすい味、SNSでの高評価、10月28日のツナマヨ超え（単日ベース）達成などの話題が、ネットやテレビで切れ目なく伝えられ、11月3日には1日65万個のローソン新記録を樹立。そして、12月4日に累計販売個数が1000万個を突破した。通常の新商品おにぎりの売り上げは月間で100万個程度だから、その勢いは突出している。
特に注目されたのがツナマヨ超えだ。どれほどすごいことなのか。ローソンでおにぎりを担当するデイリー商品部の堤洋平さんは「ツナマヨは、コンビニのメイン顧客である20〜40代の男性から『味付けがしっかりしている』と長年強く支持いただいている商品。2位のサケを常に大きく引き離す『絶対王者』で、悪魔のおにぎりがこれを上回ったことは史上最大の快挙。おにぎりの歴史に名を刻んだと言えます」と話す。
原材料不足が直撃 社を挙げて調達
だが、65万個の記録を出した直後、売れすぎによる原材料不足に見舞われる。店舗への納品数を一時的に発売当初の3分の1に制限、売れ行きが急降下した。特に青のりと天かすの不足が著しく、調達部門だけではなく、加工食品部門も加え「会社を挙げて」（堤さん）ありとあらゆる取引先に頭を下げ調達に奔走した。そのかいあって、11月中旬以降の売り上げは徐々に回復し、11月20日からは2日間を除いて再びツナマヨを上回って推移している。
■「ローソンストア100」でも販売
悪魔のおにぎりは低価格業態の「ローソンストア100」でも販売されている。発売は9月12日とローソンより早い。ローソンの約1万5000店舗に比べ、ストア100は約800店舗と少ないため、売り上げは約50万個にとどまるが、一般的な新商品のおにぎりの2倍のペースで売れているという。なお、商品名こそ同じだが、材料は全て独自に調達しておりローソンとは価格も味も違う（税込み108円）。
ストア100のおにぎりは、「紅鮭（べにじゃけ）」「五目ごはん」「ツナマヨ」が、約10年間不動のベスト3だったが、悪魔のおにぎりは2位に食い込んでいる。紅鮭の強さについて広報担当者は「60〜80代のシニアも多く、SNSで話題になっても紅鮭人気は動かないようです」と話す。
それでも売れ行きは「爆発的」といい、ストア100では11月下旬に悪魔のおにぎり3個半分に当たる400グラムのご飯が入った「悪魔ご飯」を発売。めんつゆと天かすを別に添え、好みで味を調節できる「追い悪魔」と呼ぶ食べ方も提案している。悪魔のおにぎりでローソンと競合はしないのか。広報担当者は「一緒に盛り上げていければと思っています」と話す。
■おにぎり「コンビニとともに成長」
悪魔のおにぎりの今後は？ 堤さんは「ずっとこのブームが続くとは思いませんが、一度落ち込んだ後に盛り返しています。ある程度は定番に近い売れ方をしてくれると思っています」とみる。
以下ソース先で
毎日新聞2018年12月7日 14時19分(最終更新 12月7日 14時48分)
https://cdn.mainichi.jp/vol1/2018/12/07/20181207k0000m040136000p/0c8.jpg 少なくとも世界遺産でもある和食に悪魔なんて付けるのはダメだと思う
ほんとに発明した人テョンじゃないの？ >>374
そんな意識で食ったら不味いよ
オニギリ4個くらい買ううちの一つに入れても良いかな程度だと思う >>267
確かに、ローソンのツナマヨは、コンビニで最低ランク。 グッチ裕三見て前から作ってた人多いよね
自分で作った方が絶対美味いし >>391
うちの高校生娘と中学生の息子は梅おにぎりとかつおしか買わないよ
たまにツナマヨも買うけど
この話を教えたら絶対にいらないと言ってた てか暖めずに食えるモンの選択肢が少ないわけで。冬でも冷やし中華か類似品を売って欲しい。 食べてみたけど、だから何？って感じだった
不味くは無いけど、わざわざまた買うほどの物でもない なんていうか
質の悪い炊き込みご飯って感じやったな
不味くはないが旨くもない オオイシケイタは悪魔と直接契約した黒魔術師
同姓同名の人スマン 他社は天使のおにぎり出せよ。
そっちのほうが人気出る でもまあ食った感想は売れてるって理由で皆買うんだろうなだもんね タナカユウジは悪魔と直接契約した黒魔術
同姓同名の人スマン >>328
カップ蕎麦(うどん)食べた後の汁に投入 おにぎりは梅だけでいいよ
テョンが嫌がって寄り付かないし 1個しかおにぎりを食べない時にこれだと損した気になる
2個以上食べる時のうちの1個ならまあ ドラクエのアイテムなら食べた途端、確実に呪われる名前だな。
例のBGMで。 >>419
ちょっと待ってそれほんとに流行ってるの？ もろマで売れてるだけで
すぐ廃れると思うよ
さすがにこれがツナマヨ並みに続くとは思えん >>372
本気で作るなら、
ビール入れた天カス使わないとな。 別に不味くはないが
何個も食べたくはないな。
二個食べるなら白いご飯じゃないと
やだな >>422
韓国人は悪魔だと自称していることからも
神の子たちが食べる和食にはよくないと思うね
悪魔の門
https://ja.m.wikipedia.org/wiki/%E6%82%AA%E9%AD%94%E3%81%AE%E9%96%80
韓国人発祥地
悪魔の門の洞窟人は近くに住む「ウルチ族」の先祖とされており、近くの原住民を除く現代人の中では韓国人がこれと近いことが判明した[2]。
UNISTゲノム研究所のパク・ジョンファ所長は「ミトコンドリアDNAの種類が同じであるということは、母系が同じであるということを意味する[2]。
長い時間差を考慮しても2つの人類の遺伝子は非常に近く、悪魔の洞窟人は韓国人の祖先とほぼ同じだと言える」と話している[2]。 たまたま今日初めて食べたけど、
美味しいかったけど、こんなにお騒ぎするほど
美味くはなかったぞw 宣伝効果だけじゃなく、流通量も調整してないか？
まあ、ツナマヨ自体そもそも買わないけど まあ自分で作れば済む話なんだが、あんな何十秒で出来るようなものに金使っちゃうんだよなあ〜 おにぎりぐらい自分で作れよ
・塩昆布（必須）
・かつお節（必須）
・砕いたクルミ（必須）
・蜂蜜漬けの梅干し（オプション）
を具にして海苔で包めばOK
配合はお好みで
やみつきになるよ リピーターは少なそうだけど原価安いし定番化するのか >>433
＞こんなにお騒ぎするほど
美味くはなかったぞw
まあ、定番商品ならそんなもんだけど。 >>436
クルミとか蜂蜜ってシナテョンみたいなんだけどなんかやだ おにぎりぐらい自分で作ろうよ
・塩昆布（必須）
・かつお節（必須）
・砕いたクルミ（必須）
・粒のままの白ごま（オプション）
・蜂蜜漬けの梅干し（オプション）
・スクランブルエッグ（オプション）
を具にして海苔で包めばOK
配合はお好みで
上記３点だけでもやみつきになるよ
砕いたクルミ入れるのが最大のポイント まぁ不味そうな組み合わせでも無いけどさ
こういう広告やるって事は、儲かるって事なんだよね
買う気無くなるな 食べたことないけど
今すぐ買わなくてもこれだけ売れているのならレギュラー化するだろ。
何か月後にゆっくり食べることにするわ。 材料も日本由来のものばかりなのに全く関係ない韓国とかと結び付けて叩いてる奴って
大ヒット作を作られて悔しい他社の下げ工作だろうな >>439
蜂蜜漬けの南高梅がベスト
クルミは必須
だまされたと思って試してごらん コーンポタージュアイスバーとか、焼きそば納豆味とか、焼きそばチョコ味とか、
もう商品が無くなってもメーカーみるだけで気持ち悪い
バカにたくさん売れるだろうけどさ ローソンのおにぎりは３つの具材が入って200円しかしないばくだんおにぎりの方が最強だろ
レンチンして熱々食べるともう…(´･ω･`) この前立ったセブンイレブンおにぎりスレでは
セブンのおにぎり
小さいとか不味いとかクソミソに言われてたのに
このスレはローソン酷く言われてる
じゃあどこのおにぎりが正解なのだ？ ビールとかもそうだけど
これわからないうちに改変されて味変わるだろな
来年の春とかなかったら不味くなるはず おにぎりまとめて作って冷凍しとけばいつでもチンして食べられる
お茶漬けにしてもおいしい >>451
買わないのが正解でしょ
こういう広告やるのは当然の事だけども「大量に仕入れて原価安くなってます！儲かります！」
って事なのは当然の事だよね 日本人の１／12人が食ったの？？？
そんなに売れた？？？？ >>457
おむすびは、形が三角形 おにぎりは形は何でもいい（大体俵型だが） >>346
あれほんと腹立つよな
味付け海苔嫌いじゃないけど普通の海苔の方がいいよな
手もべとつくし セブンイレブンのパンの少なさは異常
LAWSONが一番あるよな
ファミマのがセブンイレブンよりあるよ そもそもものすごくうまいから積極的に買うとかそういう商品じゃないわけ
小腹がすいておにぎり食べるときに塩むすび以上ツナマヨ未満の味がほしいときにちょうどいいという商品
それをたいしてうまくないとかまずいとか言ってるやつはアホｗ >>457
おむすびは外出用で三角
おにぎりは家でくう俵型 ローソンはおにぎりも弁当類も糞不味い
なんでセブンを越えられないのか >>462
マイナス10からプラス10の21段階評価だと、マイナス3くらい。 口に入れるものなのに、こういう遊び半分なの絶対に買わない。 >>466
じゃあそう書いておくべきだわ
あんなボヤッとした味のくせに悪魔のおにぎりってネーミングは詐欺に近い
という訳でローソンはやっぱり糞でした
セブンに行きます >>376
まぁそうだよなー
売れるうちにって感じだろうね
>>465
コンビニもパンも関係ない話題だが
あんた実生活での会話は大丈夫なのか？ コンビニ自体殆ど利用しないから知らなかったが、
写真見る限り旨そうには見えんな セブンイレブンの謎のいつもの上げはわざと？
LAWSONのが格上だよな
全くパンないよな、コンビニで大きい部分 これにツナマヨいれたらいいんじゃね
食ったことないけど こういうカロリーの高い、栄養価ゼロで添加物の塊だらけクイモンは一時的にしか流行らない
長くヒットするためにはやはりシンプルで海苔ごはん鮭や梅といった普通な食材が好まれる >>338
マヨラーが調味料の中でダントツ多いのではないかな
それくらいマヨラーは多いよな
若い人は恐らく特に >>1
食べてみました
特別美味しい物ではなかったです >>470
ローソンの弁当企画部署にセブンの工作員が紛れてるのではないか？ しかし言っとくけど今みんなが食べてるコンビニおにぎりは日本人が作ってないからね
ほぼすべて外国人が作ってるから
外国人様のお陰で24Hおにぎりが食べられる日常に感謝しよう どんだけ原価絞るんだろうな
別にシャケオニギリでも十分元取れてるだろうに
単純に限界超えた貧乏飯ｗ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
