【🍙】セブン-イレブンの「おにぎり」セールに異変 “１個１００円”が“朝２個２００円”に不満の声
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目下、24時間をめぐって「セブン-イレブン（以下、セブン）」の名が取り沙汰されている。3月中旬からは一部店舗で時短営業の実験がはじまるというから、コンビニ業界そのものの在り方を問いかねない大ごとである。一方、こちらもセブンをめぐる大ごと。おなじみ「おにぎり100円セール」が“改悪”されてしまったのでは、というのだ。
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日本人なら誰でも一度は……というのは大げさだとしても、ひとつ100円になるコンビニのおにぎりセールには、お世話になったことがある人も多いはず。つい先月も、ファミリーマートが2月14〜18日の5日間でセールを実施。160円未満（税込、以下同）の商品が100円に、160円以上のものは150円になっていた。やはりミニストップでも、2月15日から3日間、おにぎりが1個100円になるセールを開催。おにぎりセールは、今やおなじみの光景であるといえる。
それは、セブンでも同じはずだった。昨年12月1〜4日に行われたセールでは、これまでと同様に、160円未満のおにぎりが100円、160円以上200円未満のものが150円になるという“1個100円”スタイルだった。ところが3月1日から16日まで実施されている今回のセールは、160円未満のおにぎりを2個買うと200円。しかもAM4:00〜AM11:00の間限定という、“朝セブン”枠になったしまったのだ。
これをセールの“改悪”ではと指摘する声は少なくない。〈いつものおにぎり100円セールに戻せ〉という怒りの声ほか、〈｢朝だけ｣だってことちゃんと分かりやすく表示しなさいよ〉〈時間指定あるらしく、今買ったら普通の値段とられた〉といった、いつものセールの調子で買ってしまったなんて報告もSNSにはちらほらと……。
業界ウォッチャーの間でも、セブンがセールの方向を変えてきたことは話題になっているようだ。なにせ、同社は〈均一セールをコンビニで最も早く導入しており、初めてセールを行ったのは2005年1月〉（14年8月10日付日経MJより）というパイオニアだからだ。
「90年代にも、ローソン、ファミリーマートなどが1個100円の低価格おにぎりを売り出していましたが、あくまで“定価100円”の格安おにぎり商品でした。“セール”という形はやはりセブンが初めてで、普段は高いおにぎりが100円で買えるというお得感が、集客効果を生むのです。店側にとっても、ついでにカップみそ汁やお茶を買ってくれたりといった恩恵がありました。店によっては、セール期間中の商品販売数が倍になることもあるといいます」（業界紙記者）
ではなぜ、セブンは今回“1個100円”ではなく、時間を限った“2個で200円”としたのか――そこには別角度からの消費者アプローチがあるようだ。
キーワードは高齢化
解説するのは、流通アナリストの渡辺広明氏だ。
「そもそも17年の3月から、セブンは午前の時間帯に力を入れる『朝セブン』を行ってきました。サンドイッチやパンとコーヒーの組み合わせが200円になるキャンペーンです。通常のおにぎり1個100円セールのマンネリもあってから、今回は、朝セブンの対象商品におにぎりを組み入れてみたのでは。そこには、パンとコーヒーでは朝を利用しなかった層も呼び込むことで、『朝はセブンに行く』という習慣を浸透させる狙いもあるはず。“2個”としたのも、1個100円セールでは100円にしかなりかねない1人あたりの単価が、2個200円ならば2個買うわけで、1人あたりの売り上げが上がるわけです。お店にとってもメリットがあります」
いやいや、1個100円セールの時におにぎりを買うのが1個だけってことはない、2〜3個はいけるでしょう――と思ったあなたは、ずばり、若い。今回のセールが“朝”という点ともかかわってくるのが、客の高齢化だ。
「いまの若い人はあまり朝食を食べないとも聞きますから、朝にセールをやられてもという声はわかります。しかし、いまや4人に1人が65歳以上の時代。コンビニは若者ではなく、シニアのための店になってきているのです。そして高齢の方は、朝が早い。2個200円ならば、散歩がてら買いに来て、朝ご飯にご夫婦でひとつずつ食べていいわけです。シニアをターゲットにするならば、朝の時間というのは大事なんですよ。朝セブンは朝4時から始まっていますが、店としても、朝の出勤時間より前の時間帯はお客が少ないという課題がある。そこに集客する意味でも、今回“おにぎり”を朝にお得な価格で売ることにした意義はあると思いますね」
続きはこちらで↓
https://www.dailyshincho.jp/article/2019/03080650/?all=1 山崎賢人のランチパックが売れるな
山崎春のパン祭りやで >>48
自分も若い時はそう思ってたw
でも40過ぎたらなんらかのケアが必要になってくるよ
血圧、血糖値は気がついたら手遅れになるから気をつけんと
ちょい高めだと言われて忙しくてそのままにひてたら
自分は血圧が170-110になってて体調崩した
食生活見直して今は120-80に。血糖値も同じ感じ早めのケアなら投薬なしに改善できる。 インド料理屋のカレー弁当が500〜600円
比べるとコンビニの弁当は割高に感じるな 最近になってファミマのセールは全部のおにぎり対象にしたな カリスマ会長も追い出されて居なくなったし
政治からは激しい攻撃を受け始めてるし
セブンの輝きも、これから無くなっていくのかもなあ。 おにぎりなんて炊きたてごはんで握って塩が馴染んだ頃が一番美味いのにコンビニおにぎりなんて食ってられん
おにぎりなんて自分で握って食うからどうでもいい 辺鄙な場所にある倉庫街などは、コンビニ一強だな。
スーパーが出店するほどの場所じゃないしな。 スーパーの方が安いけど少なくともセブンとファミマの方が美味い >>200
なんだろうな、俺は金無いからコンビニ絶対使わないと決めてる、スーパー方が絶対いい >>186
アパート経営でも似たような話聞いたことある
大きい資本持ってるとこはやり方がえげつないわ〜怖いわ〜
まあそういうことするから大手になれるのかも知れんが セールはあくまでもセールなんだから期間限定時間限定普通だろ
しかも2個で200円なら大して違いはない
どうせおにぎり1個で満足なんてしないんだし
まあ俺はコンビニで買わないから関係ないけど いつもおにぎり一個しか買わない客からは怒りしか感じられないんだろうなｗ >>183
近眼の俺は50%引と50円引を時々間違える
スーパーで金谷ホテルの食パン50円引のを買ったときは少し悲しかったが
食ったらいつものヤマザキと格が違いすぎるって思った 通販の決済にコンビニを利用させてもらってるけど
高齢者の客が意外と多かったのにびっくり 仕事を選ぶときは、周辺の食事事情も調べよう。
毎日、カップ麺やコンビニ弁当ばかりだと肉体にも負担がかかるぞよ。
まあ、外食チェーンだから安心というわけでもないが。 おにぎりもお菓子も何もかも小さくなっていく
仕事で使う業務用のセロテープなんかも、薄くなって幅が狭くなったわ
以前は袋に入ってきた原料も、今じゃ薄いビニールに包んでるだけ
合理化合理化で、人がやる作業が増えた 何が言いたいのかわからん記事だな。朝早いのは高齢者向けであって2個もいらない若者達から不満が出てるとでも言いたいようだな おにぎり一個とカップ味噌汁一個で200円にすればよかったのに おにぎりの具が減り過ぎて食えたものじゃなくなってるよ。
ただの三角海苔飯。 おにぎり1個とコーヒーのセットが200円でやったら爆笑してやったのに 要するに値上げなんだよ。
デフレ報道なんて、真っ赤なウソ。 廃棄すると１個で７０円の赤字ってテレビで言ってたわ 揚げ物でやってる300円以上の方向性を採用したんだろうね
あれ結局は一個だけ買うと損した気分になるだけのキャンペーンだから嫌いなんだが >>219
＞福島県産の米で作ったオニギリ？
セブンイレブンはセシウムさんなのか？ >>202
40過ぎたらケア必要って言われても人によるとしか
俺は43だけど毎年の健康診断常にA判定
通常の血圧も上が110超えることなんてザラだし
寝起きに測ったりすると100切ることさえある
食事のケアなんて全くしてないわ
ただまあ俺は昔から野菜サラダとかつけた食事してたりとか
ピザとかそういう類のものなんてホームパーティーでもない限り食べないので
元々食生活がまともだった可能性はあるが
外食控えるとか一切したことはない
食べたいときに食べたいものを食べてる >>2
貧乏人は、コンビニ行かないだろw
それで貧乏なら、ファッションだろw >>1
時間ごとに区切ると店員の作業が増えるんだよなあ
こういう積み重ねでどんどん人が集まらなくなっている事に気付かないのかね⋯(´・ω・`) > 時間指定あるらしく、今買ったら普通の値段とられた
一度間違えば、学習するだろ >>19
パンにポテサラやろw
サンドイッチにポテサラってww 「国産米」といえば、アレのことだよ。いちいち言わせるなｗ 後、おにぎりも年々小型化していってるので
一個食べてた層にもアプローチしやすいのかもしれない。
一個が年々小型化してるなら２個もありえる。
ダイエット女性もさすがに足りない量域に達してる可能性。 >>212
スーパーよりも商品を選んでから会計までがスピーディーという利点はわかる
でも、そのために全く同じ商品を数十円の差を気にせず買えるって
もはや富裕層の行動だと思うんだよな。
飲料製品やアイス等コンビニ売れ筋商品なんて全く同じメーカーの同商品でも1個数十円の差があるのに
その割にはその数十円のおにぎりの価格差を気にするこの記事
全く訳がわからないｗ そうなん？朝一個食って昼一個食えばいいだけちゃうん？ おにぎりなんて何の芸もない食い物なんぞ自分で作ったほうがいいぞ
添加物使わないからな
ご飯に具詰めて海苔まいただけだからな >>243行くよ、金も無いが時間も無いので仕方なくコンビニで安いカップ麺だけ買ったりする しれっとツナマヨが値上げしてることに気づかないでこんなことに怒ってもしゃーないで だいたい100円以上するおにぎりはすべてボッタクリ
それだけの価値はない >>253
そもそも朝のコンビニ利用者は出勤前にスーパーなんて行けないから比較対象にすら成ってないよ >>259
スーパーに行けないほど忙しいわけ？
金がないならないで普通は頭を使う
カップ麺買うにしても絶対にコンビニよりスーパーのほうが安いんだから
まとめて買い置きしておけばいいだけ 不満とかどんだけ貧乏人だよ
少しはまともな対価払ってから文句言え お前ら最近セブンのおにぎり買ってないんだな。
具の少なさに驚くぞ。
米の塊食ってるみたいだから。 期間長いから結果的にありがたいんだが不満なのかあれ 海苔が無いタイプのイクラ鮭握りが100円で買えてた時が最強だったわ >>265
出先でコーヒー飲みたいとかでコンビニ使うことはあるけど
毎朝コンビニに寄ってみたいな人は全く理解できないわ >>255
どの商品もさらにおいしくリニューアルで小さくして値上げ >>269
むしろ具無し銀シャリが売れてるし具要らないのでは すじことか小さくて申し訳ていどに入ってるだけだぞ
よく見ろw ふと思ったけど物価高によるステレス値上げ（容量減少）と
思い込んでたところがあったけど
日本社会は高齢者が多くて、内容量の減少に関してはそれほど
クレームがつかない社会になっていたのかもしれない。
子供が食べるようなお菓子については批判的だけど
高齢者も食べるような食品の減量が容易に受け入れられてきたのは
そういう意味か。 ローソンストア100のおにぎりには、ちゃんと具が入ってるよ。 それならもっと値段下げろよ
値段変わらずに改悪だけじゃそりゃ文句言われるだろ 元々コンビニの飯なんて高くて不味いイメージしかないからもうかれこれ20年くらい買ってない
当然だけど味や製法も進化してるだろうし美味くなってはいるんだろうけど買う気せん B級コシヒカリ添加物おにぎりはすすんで食いたくないや 朝セブンとデカデカと書いてあって時間も表示してるのに、間違えて昼買う奴は眼科行ってこい おにぎりが最も売れるのは朝から昼までであろうから効率は良かろう。
だが偶数個縛りと時間限定なら3個買う人はどうする？夜買う人は？
切り捨てという事になるな。
セールのお得感も限定される。 >>287
ならないと思う。
2個の次は、4個買わないとダメなんじゃね。 >>286
そりゃ専門店はそういうのをウリにしているわけで
コンビニとは戦略違って当たり前じゃん
一緒にするほうがおかしい >>1
1個とか3個とか買いたい人が買わなくなるだけでは？ >>1
三個欲しいときには困るね。
まあどっちみち、ブラックセブンは不買だからいいけど。 おにぎり一個でどれだけの利益になるのか。
おにぎり一個の客に対してかかる労力も２０００円分購入する労力も
店にとっては同じなのだ。
おにぎり一個客は店側にとってゴミという見方もできないわけではない。 なんかコンビニのおにぎりってローラのお父さんが作ってるようなイメージがある >>295
マスコミ報道では、おにぎり1個100円として、粗利は12円らしい。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
