【🍙】セブン-イレブンの「おにぎり」セールに異変 “1個100円”が“朝2個200円”に不満の声
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目下、24時間をめぐって「セブン-イレブン(以下、セブン)」の名が取り沙汰されている。3月中旬からは一部店舗で時短営業の実験がはじまるというから、コンビニ業界そのものの在り方を問いかねない大ごとである。一方、こちらもセブンをめぐる大ごと。おなじみ「おにぎり100円セール」が“改悪”されてしまったのでは、というのだ。
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日本人なら誰でも一度は……というのは大げさだとしても、ひとつ100円になるコンビニのおにぎりセールには、お世話になったことがある人も多いはず。つい先月も、ファミリーマートが2月14〜18日の5日間でセールを実施。160円未満(税込、以下同)の商品が100円に、160円以上のものは150円になっていた。やはりミニストップでも、2月15日から3日間、おにぎりが1個100円になるセールを開催。おにぎりセールは、今やおなじみの光景であるといえる。
それは、セブンでも同じはずだった。昨年12月1〜4日に行われたセールでは、これまでと同様に、160円未満のおにぎりが100円、160円以上200円未満のものが150円になるという“1個100円”スタイルだった。ところが3月1日から16日まで実施されている今回のセールは、160円未満のおにぎりを2個買うと200円。しかもAM4:00〜AM11:00の間限定という、“朝セブン”枠になったしまったのだ。
これをセールの“改悪”ではと指摘する声は少なくない。〈いつものおにぎり100円セールに戻せ〉という怒りの声ほか、〈「朝だけ」だってことちゃんと分かりやすく表示しなさいよ〉〈時間指定あるらしく、今買ったら普通の値段とられた〉といった、いつものセールの調子で買ってしまったなんて報告もSNSにはちらほらと……。
業界ウォッチャーの間でも、セブンがセールの方向を変えてきたことは話題になっているようだ。なにせ、同社は〈均一セールをコンビニで最も早く導入しており、初めてセールを行ったのは2005年1月〉(14年8月10日付日経MJより)というパイオニアだからだ。
「90年代にも、ローソン、ファミリーマートなどが1個100円の低価格おにぎりを売り出していましたが、あくまで“定価100円”の格安おにぎり商品でした。“セール”という形はやはりセブンが初めてで、普段は高いおにぎりが100円で買えるというお得感が、集客効果を生むのです。店側にとっても、ついでにカップみそ汁やお茶を買ってくれたりといった恩恵がありました。店によっては、セール期間中の商品販売数が倍になることもあるといいます」(業界紙記者)
ではなぜ、セブンは今回“1個100円”ではなく、時間を限った“2個で200円”としたのか――そこには別角度からの消費者アプローチがあるようだ。
キーワードは高齢化
解説するのは、流通アナリストの渡辺広明氏だ。
「そもそも17年の3月から、セブンは午前の時間帯に力を入れる『朝セブン』を行ってきました。サンドイッチやパンとコーヒーの組み合わせが200円になるキャンペーンです。通常のおにぎり1個100円セールのマンネリもあってから、今回は、朝セブンの対象商品におにぎりを組み入れてみたのでは。そこには、パンとコーヒーでは朝を利用しなかった層も呼び込むことで、『朝はセブンに行く』という習慣を浸透させる狙いもあるはず。“2個”としたのも、1個100円セールでは100円にしかなりかねない1人あたりの単価が、2個200円ならば2個買うわけで、1人あたりの売り上げが上がるわけです。お店にとってもメリットがあります」
いやいや、1個100円セールの時におにぎりを買うのが1個だけってことはない、2〜3個はいけるでしょう――と思ったあなたは、ずばり、若い。今回のセールが“朝”という点ともかかわってくるのが、客の高齢化だ。
「いまの若い人はあまり朝食を食べないとも聞きますから、朝にセールをやられてもという声はわかります。しかし、いまや4人に1人が65歳以上の時代。コンビニは若者ではなく、シニアのための店になってきているのです。そして高齢の方は、朝が早い。2個200円ならば、散歩がてら買いに来て、朝ご飯にご夫婦でひとつずつ食べていいわけです。シニアをターゲットにするならば、朝の時間というのは大事なんですよ。朝セブンは朝4時から始まっていますが、店としても、朝の出勤時間より前の時間帯はお客が少ないという課題がある。そこに集客する意味でも、今回“おにぎり”を朝にお得な価格で売ることにした意義はあると思いますね」
続きはこちらで↓
https://www.dailyshincho.jp/article/2019/03080650/?all=1 >>925
サントリーだったら不良在庫の処分だね
中身を水増ししているので原価を抑えられて実売本数も多く申請できると良いことずくめ >>949
不満があるなら買うなってセブンに公式で言って欲しい
でないとまたバイトが客に謝らないとならない 朝早く空いてる近くのスーパーのおにぎり
三個で180円で電子レンジもあるから
そっち買うからセブンいらねえわ
ばいなら〜 >>957
確かにそれはセブンで公式に発表
する義務があるね。
一個しか買わない客は客じゃなくて
ただの貧乏人の乞食だと思って馬鹿にしてるのかも。
一個しか買わないケチな貧乏人には店に
来てもらいたくないんだよ。きっと。 スーパーなら1個100円以下で買えるぞ
コンビニなんて利用してるから貧乏なんだよ コンビニなんかで食いもん買う奴はブルジョアだから
そんなせこい違い気にするの馬鹿だろ 社会主義的な社内統治だからだろ
お偉いさまの思いつきが実行されるんだよ、よくも悪くも >>962
あそこの会長はエンペラーと比喩されとる キャンペーンに合わせ出るはずの不満を吸収しつつアナリストに会社の意見を言わせる、記事の体裁の広告、ずっとある 不満を持ち始めたオーナーへの号令と、避難の軸ずらし 馬鹿バイトより24時間営業より、おでんの添加物地獄と野菜の漂白剤洗浄やめてくれないか? うちの婆さげふんげふんお袋は2個ぐらいなら
もそもそながらも平らげるな
腹ポンポンになるようだが
好きそうなのを二つ買って持ってってチンして渡すと喜ぶ
ファミマを使うのでセブンのセールとは関係無いがw >>974
キチガイオーナーへの対応が確定してないからだろ
↓こういうのとかw 自由時間でやりたい!とか威張り散らしてバイトが居なくなったとかwww
セブンイレブン セクハラ店長 股間から手を出し その手でレジ袋を触るなど
https://www.youtube.com/watch?v=sZZpEok6HFY >>975
品による
アホかって高い奴はなかなかどうして一番旨い >>17
弁当の米は固すぎて箸が入らなかった
シウマイ弁当は許せるがコンビニ弁当で米が固いのは許せない 具もご飯も冷凍しといて食いたいぶんだけ食えば良いだろ
ほんとに馬鹿ばかりの国になったな >>980
駅弁は定番だなw
>>981
ニッスイの焼きおにぎりは重宝する
たまにセールの買ってってはお袋んとこの冷凍庫に放り込んどく セブンの100円セールは、結局、ツナマヨが一番美味い事を確認するイベント >>946
え、おにぎりってあっためないで食べない? >>984
ものにも依るし地域にもよる
温めますか?と聞かれるとこの方が多いかも知れん >>950
食い過ぎ
朝に限らず1個だよ
なんていうか、コンビニおにぎりって飽きるんだよな
もちろん梅一択!! >>985
お赤飯とか、おこわ系はあっためるけど、海苔付きはなんかやだ
俺はチンは海苔の有無だな >>988
そりゃ好みによるだろ
俺はお袋が若い頃一緒に握ったことあるんで
ノリ付きでも温かいほうが好きだけどな
コンビニおにぎりはそのときの気分ともの次第だが パックで2個250円ぐらいのやつの方がよくね?
おしんこまでついてるし そだな今度行くときゃ結んだろ
俵結びにすっかな具は何にしよ それが資本主義ってもんだ
文句があるなら買わなくていいよ >>981
>ほんとに馬鹿ばかりの国になったな
システムにすべて依存するアホばかりになった
とにかく文句言えば社会がどうにかしてくれると思ってる >>992
文句が云々よりも客の要望に応じたり
今までのスタイルを続けたりする体力がないんだろ
それもまた資本主義だ セブンは田植えや稲刈り時期に100円おにぎりやるんで助かってる このスレッドは1000を超えました。
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