マクドナルドを痛烈ディスり！ バーガーキングが過激“炎上広告”仕掛けるワケ
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ファストフードチェーン「バーガーキング」がブラジルで展開していた痛烈な炎上広告が、話題を呼んでいた。
3月に開始されたキャンペーン「Burn That Ad（あの広告を燃やせ）」の内容は、「バーガーキング」の専用カメラアプリを通してライバルブランドの広告を見ると、その広告にメラメラと火の手が上がり、燃えカスの中からバーガーキングのお得なクーポンが浮かび上がる――という、いささか過激なもの。これは実際の景色に架空の情景を重ねて表示するAR（拡張現実）技術を応用したもので、文字通りの“炎上広告”だ。
■まるでラップバトル!? 欧米のブランド間競争で広がる“比較広告”とは？
バーガーキングは、AR技術を使った“炎上広告”以前にも、過激な宣伝手法がたびたび話題を呼んでいる。
「とにかく“インパクト重視”というのが、バーガーキングが打ち出す広告の特徴です。また、失敗を逆手に取ってライバルと差別化を図る広告戦略を取ることもあります。例えば2017年には、実際に直火焼きグリルからの出火が原因で火事になってしまった店舗写真に、【FLAME GRILLED SINCE 1954（1954年から直火焼き）】というキャッチコピーをつけた広告を発表し、バーガーキング最大の売りである“直火焼き”をアピールしました（笑）。
一方で、バーガーキングは、ライバルブランドへの“イジり”に心血を注いでいるイメージもありますね。特に印象的なのは、業界シェア1位のマクドナルドをイジった広告です。2017年のクリスマスには、マクドナルドに自社の直火焼きグリルを送りつけるというCMを打って、差別化のアピールに挑戦していました。
ひとつの企業が比較広告を打ち出せば、そのライバル企業が“ならウチだってここは勝っているよ！”と反撃に出る。お互いをけなしながらも根底では尊敬し合う流れがあるんです。これは消費者目線では、各企業の優位性を相対的に見ることができるというメリットもあるのです」
そうした流れで印象的なのが、マクドナルドが2016年に打ち出したCMにまつわる騒動だろう。とあるフランスの田舎町の街道を行くカップルの車。お腹をすかせた彼らの目に入ってきたのは、右折左折と懇切丁寧に書き綴られ、見上げる先端に「258km」と記された巨大なバーガーキングの看板と、その横でシンプルに「5km」と書かれたマクドナルドの看板。要するに、バーガーキングは店舗数が少ないけどマクドナルドならすぐ近くにあるよ、というメッセージが込められているのだ。
だが、イジられたバーガーキング側はすぐさま「アンサーCM」を公開。看板を通り過ぎたCMのカップルがマクドナルドに立ち寄り、格安のコーヒーだけを購入した後、旅のお供のコーヒーをすすりながら時間をかけてでも味で勝るバーガーキングまで行く、という内容だった。あたかもラッパー同士のラップバトルのようであるが、各ブランドの特徴を活かした比較広告合戦の好例だろう。
■過激広告の裏には“ファンへのサービス精神”がある
「バーガーキングは徹底して“マス”ではなく“コア”を優先しているんです。低価格で勝負しているマクドナルドなどに対し、バーガーキングは味や質の良さを全面に打ち出しています。多くの人たち、つまり“マス”な人たちは、安ければなんでもいい。しかし、味を重視する一部の人たち、つまり“コア”な人たちは多少値が張ってもバーガーキングを選ぶ。そうしたコアなファン層を広告戦略の中心に据えているんです。
バーガーキングには、自分たちのファンこそがブランドの屋台骨という意識が強くあるのだと思います」
■過激な宣伝方法が日本では広まらない、その理由
しかし、こうした過激で面白い広告が日本でほとんど行なわれていないのは、一体なぜなのだろうか？
「ひと言で言うなら、日本は比較広告に寛容じゃない、ということです。つまり企業側がこうした茶目っ気のある比較広告を打ち出したいと思っても、日本の世間一般ではすぐにバッシングと捉えられてしまうからです。90年代の初頭に、ペプシ・コーラが当時人気だったM.C.ハマーを起用して、コカ・コーラを飲んで意気消沈していたハマーにペプシを渡すと一気に元気になるという内容のCMを制作しました。しかし、各テレビ局が『業界に不要な混乱を招く』と放送を拒否した事例があったのです。
ちなみに、バーガーキングのライバル広告を燃やしてクーポンをゲットできる例のARアプリですが、アメリカ本社版は日本のスマホではダウンロード不可の表示となってしまい、日本版はダウンロードできますが『燃やすボタン』は付いていないんです。『日本では火が出ません』くらい遊び心を持ってみてもいいのでは？と感じましたね（笑）」 ワッパーですら逮捕！
じゃあプリウスではねて二人も殺した飯塚幸三は？ 昔バーキンの面接受けたことあるんだけど
面接官がスゲ〜嫌なやつでなんだこいつって思ったら
日本のバーキン＝チョン企業って知って納得した バーガーキング、店舗数少な過ぎ。
北海道は札幌と小樽の２店舗しかないんだけど、他もそんななの？ >>1
そばにマクドナルドあったらキングにはいかんやろ まぁ どちらも 一回食べるごとに10日間分寿命を削るらしいからね...... ペプシのCMはコカコーラにモザイクかけて日本でも放送してなかったか？ まあバーガーキングのが旨いからな
つーかマクドナルドが安かろうなだけか コーラの飲み比べCMならやってたんじゃないか
てか比較するほど旨いのかバーガーキングとやらは バーガーキングって韓国系の会社に買収されたんだよね
マックの異物混入もバーガーキングが仕組んだ説あったよね流石糞チョンだわ バーガーキング自体を知らない人結構多いから勝負にならんだろ
岡山県にないから俺も1度も食べたことない、他県に行ってまで食おうと思わんし あのな、そもそもハンバーガーという食い物が不味いんだよ >>10
>>19
騙されてはいけない！
BKジャパンホールディングス→香港投資会社
国内におけるメニュー開発、新規出店
新規FC開発、店舗運営
バーガーキングジャパン→韓国ロッテリア
既存店舗運営
韓国ロッテリアはフランチャイジーになっただけで
いまもバーガーキングを見たら韓国ロッテリアだと
思った方がいい。ワッパーを買ったら
敵国に送金するようなもの 競争原理働いててええことやん
携帯三社のゴミっぷりをみるとな フォークとナイフでハンバーグを食べながら
パンとサラダを食べた方が美味しいわ
上級国民の気分が味わえる >>26
今の日本のウェンディーズは韓国資本では？ まずバーガーキングの店舗数が少な過ぎて日本では勝負にもならんやろ >>6
バーガーキングは、最初JTが日本法人立ち上げた後に放置されて経営権が異動。
ころころと法人異動があったから、店舗網は偏りすぎていてバラバラ >>33
最初に立ち上げたのは西武だった。
今はチョンゴキブリに買収ずみ。 バーガーキング、サブウェイの居抜き物件に入ってくれんかなぁ アメリカでも死にかけのゲキまずバーガーキング
ハンバーガーをまずく作るなんて至難の技だコリャ >>31
ファーストキッチンってチョン企業だったのか。不買するわ。 バーガーキングて韓国系だったの？
もう行くのやめるわ バーガーキングとマクドナルドは競合しないんじゃ？
価格帯的にも客層が違うだろ >>6
90年代、日本からの撤退前に関東で最後のバーガーキングを食べた元ファン
再上陸直後はBKJが運営
北海道上陸後はHBKが小樽に初出店
HBKは事実上立ち消えロッテリア傘下入り
小樽札幌の2店舗はFC
FCオーナー企業はミスタードーナツやプロント、ローソンなども手がけているアチラ由来の地元企業
色々と近寄りたくない系 > 90年代の初頭に、ペプシ・コーラが当時人気だったM.C.ハマーを起用して、コカ・コーラを飲んで
> 意気消沈していたハマーにペプシを渡すと一気に元気になるという内容のCMを制作しました。
> しかし、各テレビ局が『業界に不要な混乱を招く』と放送を拒否した事例があったのです。
これは日本でも放送してたけど
一部のマスゴミが叩きまくって大騒ぎしたからテレビ局が引いただけ
当時の世論はほとんどマスゴミが作ってたようなもんだし
マスゴミに睨まれたら終わりな時代だったからな >>1
ビッグマックJr食ってみたけど最悪だね
ワッパーJrの対抗馬でもなんでもなかった 2017年10月、アメリカ・バーガーキング社は香港の投資ファンド、アフィニティ・エクイティ・パートナーズとマスターフランチャイズ契約を締結。同ファンドが運営会社BKジャパンホールディングスを設立し、店舗を積極展開する。
なお、アフィニティ・エクイティ・パートナーズは2016年に韓国のバーガーキングを買収している。 この記事の趣旨は日本は比較広告に寛容ではない文化であると言いたいんだろ。 米でも比較広告は止める様になってきたと聞いたが違うのけ ヤマダ電機に行くと「ケーズ○○店はこの価格」って各商品に紙を貼るような露骨なこと何年か前までやってたな >>39
車動画で有名なスティーブさんもバーガーキングの感想はそんな感じだった。
インアンドアウトのポテトのクリスピー？固く揚げてもらえるとかいいな。 >>62
それドンキで今でもやってる。西友で◯◯円とかって値札に書いてある。 日本でもビッグと書かれたもの持ってきたら割引みたいな事はやってたな
あれは直接社名出してないからノーカン？ マクド自滅で居抜き仕掛けたんだっけ
外職はいかに自滅しないかが鍵だな >>26
昨日日本のウェンディーズ食べたが、メニューが迷走していて引いた
味もいまいちだった 次は無い ロッテリアもバーキンもファッキンも韓国系だったのか 日本のバーガーキングって
ロッテ傘下なんだよね
あとクリスピークリームドーナツとかだっけ
てかおまいら詳しいなw勉強になるわ 君のはまだ白黒？白黒は時代遅れ、これからはカラーの時代、ゲームギア
セガの任天堂ディスりCM、懐かしい バーガーキングジャパンや、その持ち株会社のお偉いさんはＨＰ見ると、キムやらリーやら 日本では朝鮮ウンコ資本に汚染されたからダメ
ウンコバーガーなんてチョン以外喰わない ここって朝鮮資本になったんじゃなかったっけ
だからじゃね？ マックと張り合おうだなんて思い上がりもいいとこ
ロッテリアより不味いし規模もないじゃん お前らロッテ商品を沢山扱ってるスーパーとかコンビニで買い物するくせに 日BK、Mcdでは使えないｼﾅUnionPayも使えるところがあるからなぁ… バーガーキングって、ドリンクの量がすごく少なかった記憶がある。 むかしプレステとセガサターンの比較広告のCMがあったな
ソニーが作ってた 海外のバーガーキングはマクドナルド以上に底辺御用達のエサだから底辺の心に響くこういう下品な広告戦略に訴えるのが一番 日本のバーガキングの社長の村尾は元マクドナルドの取締役
ちなみにだが、前のバーガキングの社長でコメダの社長の臼井も元マクドナルドの取締役 バーガーキングなんて韓国資本になってから気持ちわりーから行ってないわ
やっぱ韓国からむと、こんなアホな広告打ち出すんだなww
炎上は韓国人だいすきだもんな。バカみたいw マクドナルドある場所にバーガーキングとタリーズほしい バーガーキング
試しに食べてみたけど
たいして美味しくないし
ありゃダメだな、多分また撤退するよ
マクドのほうがよっぽどマシ 馬糞ナルドって底辺層が行く印象
バーガーキングは底辺層には人気無さそう 日本だと必死なチャレンジャーってそんなに受けないんだよね
長いものにまかれたがる人が多いから
あとバーガーキング的なのって迷惑なマイノリティそのものだからそれだけで嫌われる
日本でもペプシが海外と同じノリでやって失敗してた >>93
サントリー系列だけど
ロッテ系列な方が嬉しいのか？ >>90
日本ローカルの法人がそうだっただけで、
アメリカ本社のほうはマクドナルドと並ぶほどの大企業で韓国人が手を出せる程度のしょぼい会社じゃないぞ >>101
マクドナルドと並ぶほどの大企業だけど
マクドナルドと一緒で底辺の黒人御用達のエサ屋だよ
海外でマクドナルドやバーガーキングが好きって絶対に言わないように
内心バカにされて周囲に底辺だと言いふらされるからね >>104
それ具体的に海外の何処での事を言ってんの？
アメリカではマックとバーガーキングはイメージ随分と違うよ 王ってのは、もっと堂々とした戦いをするのではないのか？
これじゃただのバーガーギャングだわ >>105
食べるよ
マクドナルドやバーガーキングには絶対に近寄らないけどね GW中ロッテリアが90円と安いようだったので近くの店探したけど東京に38店しかなくてびびった
マクドナルド以外は店が無さすぎで・・ >>105
食べるよ。
アメリカって社長が自分で車運転するとか普通だからね。
毎食こだわりたければ勝手にこだわればいい。
基本自由なんだよ。 >>112
日本だってほとんどの社長は自分で車運転しとるわ >>24
一度食べに行ってごらん。
そして公然の隠しメニューである「オールヘビー」を頼むんだ。
もう病みつきだよ。 バーガーキングは昔のポテトが好きだった
揚げたみたいなやつ チョン企業を応援するとその金でミサイルが作られるぞ。
とでも言いたげだな。
どうせ核攻撃されるのは東京か大阪だし、俺には関係ない話。
チョン企業でも構わん。応援するぞー！ >>104
いやむしろきちんと言ったほうがいいよ。
海外でどう受け取られるというのを意識するのは旧世代の価値観。日本の現代文化のカオティックなクラスレスさは隠さないほうがこれからは受ける。 日本も１０年くらい前ごく軽めの他社との比較ＣＭあったような 日本の公式ツイッターアカウントの馴れ合いとは
わけが違いますな >>1
バーガーキング＝韓国ロッテ
ロッテリア＝日本ロッテ
この認識でOK？ 何でもいいけど企業同士がメラメラとライバル意識燃やし合うことは
市場にも消費者にとって良いこと。
それがネガティブな活動に発展すると悪いけど
人工肉への取り組みとか、良い未来社会への発展に繋がるのなら
ええんじゃないかと >>125
間違ってる
2016年以前に開店したバーガーキング＝韓国ロッテ
2017年以降に開店したバーガーキング＝香港ファンド >>119
飯田橋はマクドナルド撤退したからなｗｗ
マクドナルドがあるとこではそうは行かないが 同業他社をディスる広告を打つような営業方法を使う企業の商品なんて絶対買わない食べない選ばない 日本のバーガーキングは店員の態度がえらい悪い
外人な
あれじゃーまた撤退だろう 島国では流行らん宣伝だな
逃げ場がないからディスりあいは殺し合いになっちゃう 今は知らんが、昔アメリカにいた時はバーガーキングのほうが少し高くて
美味かった もうちょっと高くてもっと美味かったのが、カールスジュニア
マクドナルドは最底辺の食い物ってイメージだったが
そんなのに敵対してるってことはバーガーキングもダメなのかな 東京にいた頃に食えばよかった
地方に移って行ける店ないわ バーキン
クリスピードーナツ
セブン
ワタミ系
ロッテ
アイリスオーヤマ
あと他にリスト入れておけってのあるかな？ 両方ともイラネ
腐った物食わせてる牛は病気になりはしないのか
散々食わされて実質的に殺されても
馬鹿は食うのだ
宣伝さえされれば食うのだ
現実的にそれを見てきた >>133
米軍基地の米軍が炭火で焼いてくれるハンバーガーは質素だけどめちゃ美味いよ >>138
情報サンクス
米軍のハンバーガー、うまそうだな >>70
近くがそれ
でもマックの頃より超ガラガラ
クーポンつかうとマックより安いのに旨いし
マックは家族連れがいたがバーキンはいないそれが大きい
オモチャおまけの魅力って凄いな 20年程前に日本上陸したときは美味かったけど
資本変わって今はイマイチだな
炭焼き風の香料がわざとくさい >>26
ウェンディーズってメニューはファーストキッチンと全くおんなじだよね >>143
あれ落ちた脂が燃えた煙がついてんじゃないの
直火焼きとは言うけど不味さにしかなってない
日本人の繊細な舌には合わない味 これって、上層部は繋がっていて
ツンデレでやってるんでしょ？ バーガーキング1号店は、埼玉県入間市駅だった、こ豆ね （´・ω・｀） とうとう南海白鷺駅前のバーガーシティが閉店しちゃったよ… 広告どうこうの前にロッテグループからの決別が先だろう
それまで絶対に買うことはないわ衛生観念的に考えて 韓国系の会社が１００円だか１００ウォンだかで買ったんだっけか オーストラリアに住んでた頃
TOYOTAのトラックがたしかHONDAだったか他メーカーの車の上走らせてたよ
こんなのが話題になるなんてなんか不思議 韓国の企業だろ
バーガーキング
ロッテリア
ゴディバ 韓国の企業だろ
バーガーキング
ロッテリア
ゴディバ
ＪＩＮＲＯ（真露） バーガーキング好きすぎて一時撤退した時に哀しみのあまり試行錯誤して
ほぼ同じハンバーガーを作れるようになった
再上陸してからは近くにないので行ってない バーキンならパンズのふかふかベッドで寝て炎上したじゃないか ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
