【話題】「若者消費の縮小」が日本のデフレを加速させている
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日本はなぜ深刻なデフレ経済に陥ったのか。なぜそこから抜け出せないのか。第一生命経済研究所の熊野英生さんが「若者の消費」の視点から考えます。【毎日新聞経済プレミア】
◇ラーメン業界は一層厳しく？
デフレ構造をつくる背景に「少子化・高齢化・人口減少」がある。それを示す一例として外食への支出減少がある。
外食産業にとって20〜30代は大きな顧客である。外食への支出は2003年、金額シェアで31.3％が20〜30代であった。それが、15年後の18年には21.5％へと落ちた。実額では3.4兆円あった20〜30代の外食への支出は15年間で2.5兆円へと約9000億円も減った。26％の縮小である。
なお、ここでの若者消費とは、世帯主が20〜30代の世帯の消費総額を指す（単身世帯を含む）。中学生・高校生など親元に同居する子供の消費は含まない。大学生も、同居を含まず、独立した世帯の20代は含むという定義になる。
外食産業の中でも、20〜30代の消費ウエートが大きいのはラーメンである。ラーメン業界は生き残りが厳しく、3年以内に8割の事業者が潰れてしまうという人がいるくらいである。そもそも競争が激しい業界だが、若者の人口減少によって生き残りは一層厳しくなるだろう。
◇シニアの収入は決して多くない
若者消費の市場が縮小するなら、シニアなど他の消費者を狙って、顧客シフトをすればよいという人もいるだろう。確かに、過去15年間でシニア市場は広がった。
しかし、若者とシニアのどちらが所得面で恵まれているだろうか。18年の所得分布を調べると、若者の方が段然豊かである。例えば、世帯年収が500万円以上の20〜30代は全体の42％である。65歳以上の世帯では22％に過ぎない。シニアには、正社員の勤労者がほとんどおらず、年金生活者が多くを占める。65歳以上の世帯の約6割は年収350万円以下である。
つまり、シニア層へと顧客をシフトさせていくことは、経済的に余裕の乏しい顧客へとより多くの商品・サービスを売っていくことを意味する。それがデフレ構造をつくるのだ。
同様に、過去15年間に、顧客を若者からシフトせざるを得なかった市場はどこかを調べてみた。消費とは少し違うが、借家の市場は最も20〜30代の人への依存度が高かった。
03年は、借家への家賃支払いの50.5％が20〜30代であった（金額シェア）18年は35.4％になっている。かつて、アパートやマンションを建てて、学生や単身者に貸すことで家賃収入を得られているというビジネスが宣伝された。今でも、節税や副収入をうたう事業者は多くいる。だが意外に知られていないのは、そうした単身者向けの市場は、過去15年間で大きく顧客（アパートなどの住人）が減少したという事実である。
同じように、衣料品や自動車の市場でも若者が顧客層の中核から姿を消していった。若者の非正規化・低所得化もあるが、ただ顧客をシニアへシフトしても、その層の所得も低かった。
◇市場縮小の活路は海外しか…
ここ数年、アニメが海外で受けているという話を聞く。大人が見ても面白く、もはや子供向けとは言えないものも多い。それが、日本文化の素晴らしさだと胸を張るのは良いことだろうが、果たしてそれだけなのか。
むしろ、若者消費が縮小したから、海外向けに顧客をシフトさせざるを得ない面が大きかったのではないか。ゲームソフト、フィギュアなどの若者カルチャーが、秋葉原などを中心に世界へと情報発信される。これらは外食や貸家と同じように若者マーケットを失われた分、外へ展開することを余儀なくされたのだろう。
こいのぼりや五月人形、ひな人形の事業規模もここ十数年間で著しく衰退した。日本文化の伝統を外国人に売るというビジネスになかなか展開できなかったからだ。日本文化は素晴らしいかもしれないが、そうした感情だけでは生き残ることが難しいのが現実である。
1/2(木) 9:30配信
毎日新聞
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200102-00000017-mai-bus_all 日本の人口は6000万から7000万が適切何だよ。意味わかる？ >>896
東南アジアが日本人の賃金越えるのは
時間の問題たぞw
中国の平均給料は日本の失われた
３０年前は２万か、３万だからな
今は１３、１４万だ！日本と変わらん
何時まで上から目線なんだ老害！ >>947
ネガティブマインドも未来を想像して政治しちゃった弊害だよな ジャップがどんどん貧しくなっててクッソワロタｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗｗ 中曽根死んで年末特集やってたが
息子も孫も世襲議員だからな
ただの利権議員なのにそういうのはテレビは流さないよな >>944
でもそのAIを作るのジャップだからな
超不公平な(上級超有利の)歪んだAIしかできないだろうな >>938
明細見た瞬間に「今月もいっぱい使ったな！さ、節約するか！」ってなるよな >>943
若者技術者が欠陥車を開発したせい
昔は骨のある技術者がたくさんいた
若者の自業自得
これを本気で言う奴が職場にのさばってる >>938
額面30、手取りで20そこから消費税一割
北朝鮮はさっさと核ミサイル霞ヶ関にぶちこんでくれ >>92
福島市民の事ですね
仕事も買い物も買い周り品以外は全部仙台か郡山市まで二千円かけて行きます 最近の若者は生意気
給料も休みも評価も減らすべき
残りのプライベートも強制的に老人ホームでボランティアさせるべき
言うこと聞かないならパワハラ、転勤、最終的には首にすべき マスコミの報道を疑え
○○がブームですは、騙して消費させるため >>952
人間だって客観的データで導き出せるのに現実から目を背けてるだけだからな とことんサイレントテロを実行すりゃいい。とにかく潰しまくれ まあ将来に絶望したお前らが国や社会を呪って亡国を叫んでも
俺とその子供の代まではどうやっても安泰だわ
富裕層に生まれて良かった――――――― >>964
３０稼いでも２０行くか行かないかだもんな。
残り２０で衣食住で何も残らんな・ 嘘垂れ流して世論誘導まだやんのか？
お前の国めっちゃ衰退してんじゃん 日本人って今だに先頭にいれると思ってるのが怖い
頭脳労働なんてもう日本に無いだろうに
IT企業なんてものもない
ただの通販会社だ >>952
分析はそれでよくても解釈が滅茶苦茶だなｗ矛盾してる >>974
逃げ切った奴の勝ちよ。逃げ遅れた奴は阿呆 >>952
でもそれ昭和初期辺りからの政府の計画だよね さいきん大学生すら外でみないな
じじばばか子供だけｗ >>63
お前を含め100人単位で殺してやるよ
そもそもお前青森舐めてるだろ？
カッペカッペと嘲笑し、これだから弘前はと弘前を蔑称する
終いには電車脱線させるぞこの東京野郎
東京が決めた道徳や倫理規定に青森県民が頭垂れて従うと思うな
これは戦争だ >>972
子は無理だろう
あと二十年ぐらいで混沌 若者とオッサンの言い争いになってるな
目の前の相手に文句いうてる感じ
上を見上げれば上級がやりたい放題やってるぞ ガチで日本にも労働党が必要だと思う
既存の自民や民主がバックボーンになった古臭い政党ではなく
ブラック企業大賞実行委員会をやブラックバイトユニオンのような
組織を母体とした若年性の組織が
若者だけをターゲットにしても氷河期だけをターゲットにしても
票が割れるだけだから、若中年層をまとめて支持母体にする >>991
ねじ曲がらずに頑張れ、俺なんて氷河期に１００通履歴書送ってる。 馬鹿な国民に大金は必要なし
消費税を収め続けることこそ国民の本懐
安倍総理のおかげで今日も日本は平和です
安倍総理を批判する人間は日本から出ていけ！！ じゃんじゃん外国人を入れまくって、日本を滅茶苦茶にしてしまえ。安倍さん応援してるで >>994
石破さんは自民党から離れる気はないようです >>992
自称富裕層だから海外に逃げるとか妄想してるんだろう
海外で富を持続させるのも至難の業だけど このスレッドは１０００を超えました。
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