レナウン、民事再生手続きへ…アパレル業界の王者、最初のつまずきはバブル絶頂期 [ばーど★]
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かつてアパレル業界の“王者”として自他ともに認めたレナウンの民事再生適用申請が、15日、東京地裁に受理された。新型コロナ禍による外出自粛と衣料品販売の激減は、体力の弱まった企業から倒れていくサバイバルゲームをもたらし、筆者が住む英国では、柔らかな植物模様の衣料品で世界的に有名なローラ・アシュレイが3月に破綻した。
■アパレル業界でぶっちぎりの首位
レナウンは明治35年（1902年）、創業者の佐々木八十八によって「佐々木営業部」として大阪で設立され、繊維製品の卸売業やメリヤス（ニット製品）の製造を手がけた。
第二次大戦中、国策による企業整理で江商（現・兼松）に吸収合併される苦難期もあったが、戦後、いち早く東京に本社を開設して復活。メリヤス、肌着、靴下、セーターなどの販売を手始めに、衣服の洋装化の波に乗って急成長し、瞬く間に日本最大のアパレル・メーカーになった。2016年下半期に放送されたNHKの朝ドラ『べっぴんさん』に登場するオライオンという衣料品メーカーのモデルでもある。
戦後の同社の歴史は、栄光に満ちていた。高度経済成長真っただ中の1961年には、小林亜星が作詞・作曲したCMソング『ワンサカ娘』で一世を風靡。1969年には、空前のゴルフブームを背景に、米国の著名ゴルファーの名前を冠し、赤黄白緑の四色の傘をマークにしたトータルファミリーブランド「アーノルドパーマー」で戦後最大と言われるヒットを飛ばした。さらに1971年には、紳士服のブランド「ダーバン」をアラン・ドロンのCMによって売り出し、樫山と大賀を抜き去って、背広市場で首位に躍り出た。
1965年の売上げで見ると、日本のアパレル・メーカーの上位5社は、①レナウン162億円、②樫山（現・オンワードホールディングス）85億円、③イトキン43億円、④三陽商会39億円、⑤東京スタイル24億円である。1985年時点でも、やはりレナウンが首位で2202億円、2位樫山1760億円、3位ワールド1359億円。レナウンは常に業界の王者だった。
■営業利益激減でも財テクの儲けで危機感薄く
しかし、同社の凋落はバブル期にすでに始まっていた。
アパレルは消費者の嗜好の変化に最も影響を受ける業種の代表格で、常に新たなブランドを生み出していかないと、生き残ることはできない。レナウンはダーバン以降、目立った新ブランドを生み出せておらず、バブル真っ最中の1986年に営業利益が5年前の108億円から20億円に激減した。
しかし、過去の遺産である豊富な内部留保を使った財テクで、毎年50億円を超える営業外収益があったため、社内に危機感は生まれなかった。
レナウンにとって致命傷になったのが、バブル末期の設備投資と企業買収だ。同社は1989年に年商の1割を上回る250億円を投じて、千葉県習志野市茜浜で大物流センターの建設に着工。さらに翌1990年には、英国の名門ブランド「アクアスキュータム」を200億円で買収した。
しかし、バブル崩壊で物流センターは無用の長物となり、三陽商会の「バーバリー」がすべての年齢層に幅広く売れたのに対し、「アクアスキュータム」は主に50代以上の層にしか売れなかった。
バブル末期に大規模な設備投資をやって経営危機に陥った企業は、尾州（愛知県と岐阜県をまたぐ毛織物の産地）の多数の織物メーカーや、世界最大級のトレーディングルームを建設した三陽証券など、枚挙にいとまがないが、レナウンも例外ではなかった。
■バブル弾けてみれば商品企画力も失っていた
おっとりとして、比較的紳士的な社風も仇となった。同じ百貨店を軸足とするアパレル・メーカーでも、オンワード樫山や東京スタイル（現・TSIホールディングス）は体育会系で、営業マンは売れ筋を着実に捉え、欠品を生じさせないよう生産部門と連携するよう、厳しく躾けられている。オンワード樫山は、新規ブランドの開発にも積極的で、バブル崩壊後も、20代と30代に的を絞った新ブランド「組曲」（1992年秋冬物）、「五大陸」（紳士物）、「23区」（1993年秋冬物）を次々と投入し、成功を収めた。これに対し、レナウンは営業力も新商品開発力も失っていた。
以下ソース先で
2020.5.16（土）
https://jbpress.ismedia.jp/articles/-/60555
関連スレ
【経済】レナウン、民事再生手続きへ コロナで販売減 ★4 [みんと★]
https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1589545747/ >>950
ラコステは90年代ラルフローレンと同じ時期にポロシャツが流行った記憶ある >>950
ラコステ、ラルフ・ローレン、フレッドぺルリーが御三家だろ？ >>952
たしかにポロシャツ流行ったわ
デカいckマークのTシャツなんかも >>927
世代によるんじゃね
ワシは40代まではレナウンやオンワードやポール・スミスみたいな百貨店で買ってたわ
スーパーで買うことはなかったよ
50台なるともう百貨店で買わずユニクロやイトーヨーカドでケントを買うようになった
セレクトショップを通らなかった世代かな
その下の世代はセレクトショップ経由かその下になるともうセレクトショップ通らずいきなりユニクロやジーユーになるのかな >>953
おっさんからするとそれは新御三家じゃね 擁護すると作りは確かなんだよ
ただブランドイメージがリア充のオッサン向けしかなくて少し背伸びをしたい3040代向けのカジュアルを打ち出せなかった >>950
ラコステなの？
ゴルフが元だから、アーノルドパーマーとニクラウスのゴールデンベアとゲーリープレーヤーななんか忘れたw
と思ってた >>946
健さんじゃね
今はイトーヨーカドで見る服 中国製になったのもブランドイメージが落ちた原因のひとつじゃないの？
今は当たり前だけど、当時は中国製かぁ～ってなっちゃた >>957
インターメッツォとかがその辺なんだろうけど
ちょっと弱かったね
昔買って長く持ってる
買った店は撤退してしまったが >>929
Jcrewのライセンスもレナウンが取ってたことあったよなあ。 原価1000円の商品を2000円で売るユニクロ
原価2000円の商品を2万円で売るハイブランド
原価2000円の商品を1万円で売るしかないんじゃね？
商品自体はハイブランドっぽいけど半額なら、ユニクロよりは高級そうに見えるし、
ハイブランドの半額だしでいいかって感じのコスパも身の丈も分かってる層で
世帯年収でが1000万から2000万ぐらいのちょっといい生活がしたい人らがターゲット
ハイブランドを日常で使うには年収1億以下の家庭では相当無理してるし、
ターゲットを明確にして上手く訴求して、それ以外の客は完全無視して
エリートサラリーマンとちょい儲かってる中小企業の経営者狙い
必要以上に規模の拡大を狙うのを諦めなさい
規模拡大したかったら、ファストファッションを作るか、
ハイブランドをM&Aするぐらいしか方法はないだろ >>949
山東如意グループの香港売掛金が回収不能になった。
取り立てていた社長はクビ。
腹いせに、株価0作戦。 レナウン世代は60歳以上でしょ
よくここまで持ったよ
40後半だけどダーバンやアクアスキュータムは老人ブランドの認識だもん 三洋証券か、、俺の育った会社の名前久しぶりに聞いたわ
みんな元気にしてんのかな ラコステはクリストフルメールがデザイナーだった時期あるよね
その後エルメスのデザイナーに大抜擢されるけど >>961
Intermezzoも真田広之がキャラクターの頃と比べるとやる気全然なし
イタリアンスマートカジュアルは三陽商会のallegriがなくなってIntermezzoもダメでEPOCAがかろうじて生存してるのみ
それもいつまでか >>965
親の愛情を受けスクスクと育った麒麟児達は高校入学した年の夏休みにクロコダイルをおやじからプレゼントされる慣習がある
まだ、子供だが大人への階段を登りはじめた我が息子にクロコダイルを贈る親の思い
クロコダイルを受け取った麒麟児達は夏休みにひとり旅に出るだろう
秋になり、少し大人になった我が息子との対面は緊張するだろう
だが、心配はしてない
俺たちもかつて通った道だからな… 大学に進学した息子にポロシャツを与えてやろうと思う
若々しいボーダー柄のクロコダイルと紺の無地のラコステを買ってきた
二枚のポロシャツを並べて息子に好きな方を選ばせようと思う
わかっている、わかっているんだ
おそらく息子はクロコダイルを選ぶのだろう
だって、あの頃、俺もクロコダイルを選んだんだからな… >>1
アベノミクス好景気で儲けられなかったとかwww このスレで分かったことはネラーはデザイナーに全く関心がないということ 787Bの優勝に感涙して20Bコスモ無理くり買ったのは遠い昔
FDとすれ違うと挨拶してくれたな
世の中オーバーヘッドのクリアランスを際限なく削る風潮になった
コロナが全部リセットしてくれるだろう
ペスト禍がクワトロチェントを生み出したように ミルクボーイ→卓矢エンジェル→ヒステリックグラマー→ユニクロ→GU アーノルドパーマーの財布はとてもしっかり縫製されていて長持ちする
バッタもんのバーバリーやラルフローレンよりは遥かにマシだね
フォーマルの時はオーダーのコードバンを使ってるけど >>595
大阪堺筋本町のイトキンのビルは3年ほど前に身売りしてるだろ >>990
ふん切りつかずに粘ってたが、
コロナが畳む決心つけてくれたんだろ >>1乙です
近未来型ファッション関連更新したので
シェアします
http://b.z-z.jp/?AI >>986
さすがにもうデカイやつしか残ってないだろｗ 東京スタイルもまだ生き残ってるんだな15年くらい前社員の奴が給料少ないから会社の商品オクで売って小遣いにしてるとか言ってたわ、バレないのて聞いたら超適当な会社だから余裕と言ってたな >>964
年収400～1000万円の層だとハイブランドなんて無理。
大手企業社員とか公務員だって殆どがこのゾーン。
2000万円以上だと会社役員くらいだろうね。 >>997
犬HKとか2000万社員ゴロゴロ居るだろ奴らのスーツは殆どクラシコイタリア系だろ >>32
買ってもらった挙げ句がこのザマだけどなw このスレッドは１０００を超えました。
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