新型コロナウイルスで観光産業が打撃を受ける中、4県が一体となって四国の魅力をアピールしていこうという機運が芽生えている。旗振り役は四国唯一の広域連携DMO（観光地経営組織）である四国ツーリズム創造機構。代表理事の半井真司（JR四国会長）を中心に「四国ブランド」の確立に挑む。

https://www.nikkei.com/article/DGXZQOJB06C1K0W1A100C2000000