【ビジネス】カルビーのポテチを売上１．３倍にしたAIの正体 [ニライカナイφ★]
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カルビー、ネスレ日本、森永乳業など、日本を代表する食品メーカー各社が導入しはじめているAIツールがある。マーケティングリサーチとパッケージデザインを展開するプラグが2年前にリリースした「パッケージデザインAI」だ。
カルビーでは、「とうもりこ」「えだまりこ」に続いて、同社の“最堅”ポテトチップス「クランチポテト」のリニューアルでもパッケージデザインAIを活用したことを2020年9月に発表していたが、リニューアル前のデータと比べ、何と売上が1.3倍に増えたという。
パッケージデザインAIとは、画像をアップするだけでデザイン評価をAIが予測するウェブサービスだ。主なアウトプットは好意度予測スコア、ヒートマップ、イメージワード、好意度のばらつきの4つ。
「好意度予測スコア」は、1〜5の数値でデザインごとのスコアを予測できる。最大10点の画像のスコア比較できるほか、性別や年代別にスコアを提示することも可能だ。「ヒートマップ」は、デザインのどこが好意度と結びついたかを可視化できる。これによって、デザイン修正の指針を得られるという。
「イメージワード」は、デザインごとにどんなイメージを持たれるのかを予測する。かわいい、優しい、季節感があるなど、パッケージデザイン評価で頻出する19種類のキーワードが設定されている（食品以外では18種類）。「好意度のばらつき」では、万人うけするか、特定の層に支持されるかを測れる。
「AIはよくブラックボックスだと言われるが、パッケージデザインAIはこのデザインの好意度がなぜ高いのかなど、デザイン評価の理由まで紐解ける設計になっている。AIの判定に従うというより、デザイン開発における試行錯誤や気づきの量を増やすことで、自問自答や議論が深まりデザインが正解に導かれていく、そのような使われ方をしている」（小川氏）
実は、このような活用方法を生み出しているのは、先行導入したユーザー企業なのだそう。冒頭に紹介したポテトチップス「クランチポテト」の売上が1.3倍増（※）になったカルビーはその好例だ。「最堅というコンセプトや美味しさを伝え切れていない」という仮説のもと、パッケージデザインAIを駆使してリニューアルし、発売前に好意度予測スコアを大きく引き上げることに成功したのだ。（※インテージSRI調べ）
小川氏は、「この商品のパッケージでは、バリバリという食感や堅さを伝えたいが、従来は商品名に帯をつけて色を変えていたため、どうしてもそこに目が行ってしまい、シズル感を伝えきれていなかったと考える」と説明し、このように話した。
「デザインと調査をずっとやってきた経験から、AIの判定結果をヒントに自問自答しながらデザインをブラッシュアップしていけば、必ずいいデザインができると思っていたが、実際に好意度予測スコアも改善でき、パッケージのリニューアル後の推定販売規模が135％に、店頭率も上がったという成果につながり、大変嬉しく思っている」（小川氏）
▽ 記事内容を一部引用しました。全文はソースでご覧下さい
https://news.yahoo.co.jp/articles/95dcc91e9d9719975eb0582cf8cd2e81c25b39f9
https://japan.cnet.com/storage/2021/04/30/66c3c4a001bed96df0fb82a31359e00b/t/584/438/d/210504_ai_00000.jpg こういうニュースは大事だな
「AIが利益になる」という認識が広まれば広まるほど資金が入ってくる
まだ間に合うからもっと日本のAI開発を加速させてくれ パッケージデザインだけで湖池屋派が宗旨替えすると思うか？ デザイナーとかコーディネーターが要らなくなるって宣伝ですねｗｗｗ どっちもそんなに良いデザインに見えないんだけどカルビーブランドなら旨いのは想像できる そんなの関係ね〜で
国産表記だけのポテチなんて随分購入してないなぁ〜
稀に購入しちゃうのは北海道産表記のポテチぐらい 政治の世界も各々でＡＩを導入するといいよ。
大量の統計データぶち込んで法則性を見出すだけだろ？
進次郎とかそういうＡＩの提言を取り入れて活動した方がポイント高いだろ。
野党の左翼にしてもさ。
知らんけどそういうサーバーのサービスもあるだろうし。
グーグルクラウドみたいな。
もはや小手先のマウントとりなんて
大衆の目には醜悪な税金乞食としかうつらないんだから。 カルビーの限定ポテチは自分のストライクゾーンからハズレまくりのケースが多いんで買いにくいなあ >>1
これ左が高スコアって事？
右の方が良くね？湖池屋のパクリ感は漂うけど いや、単にコロナで家食い、家飲みが増えて売上が上がっただけだろ。
適当にAIのせいにするなよ。 理由はわからんが無意識のうちにカルビーを避けるようになった 中減ったからなぁ
唯一多かったかっぱえびせんが激減してたのみてもう駄目だろと思った カルビーのポテトチップスは100円で買えますが、藤谷美和子は100円では買えません。あしからず ターゲットによく届きやすいデザインになったってことだろうか
同サイズの現物無いと人間には判断つかんかもなぁ
モニター上で判断すると、それこそローソンのアレみたいなことになってしまう 近頃のカルビーって量だけでなく質まで落しているよな 最近枝豆のスナックにはまってるわ
食物繊維豊富みたいだし 売れたっつーんだから正解なんだろうが
右の方デザインが盛り付けた感あって好きだなぁ
左はあえて言えば脂ぎった印象を受けた >>33
枝豆入りクラッカーみたいなのも美味かった デザイン以外に売れた要因はないのか？
在宅勤務拡大による、製品全体の売上増とか。
デザインも消費者アンケート結果とリンクしてるの？
なんかモヤモヤするな。 Ai導入費用ってうりあげ1.3倍になった位でペイ出来るの？ デザイナーが消える日が近いな。美術系の学校等もいずれ.. スーパーの棚に商品がない時間が減って機会損失が減った感じは解る。
それ以外は何も要素ないと思うけど、
AIの手柄って事にしたいの？
流通部署と売ってくれる店がよく頑張ってくれて、製造も1.3倍作ってくれた結果だと、
個人的には思うけど。 AIでも中身を減らした企業の正体は分からないか。。。 AI「うちらがあんたらに合わせてるうちにあんたらがうちらに合わせるようになる >>44
ヘイ尻！で話しかけるときは、完全に俺が合わせてる感があるわ… >>37
スーパードライもイメージ戦略で美味しいと思わされたから エーアイなんか関係ないよ
ポテトチップスなんて鼻くそほじりながらでも売れるわ
カールとかチーズビットみたいな
美味しいのに絶滅したお菓子を復活させてみろよ そんなことよりコンソメ味を濃いめの味付けで安定させろ >>42
客は手にとって解る
少な！と思って元に戻す >>48
ホントに美味しかったら絶滅しない
何かしら売れない理由があったんだろう >>48
チーズビットはまだあるよ
今年も数袋確保したもの これ、学習用のデータをしっかりと作るのが一番きつそうだな。最初に
画像とアウトプットが紐付いた形でアンケートなり大量に取らないとダメ出し。 値段据え置きで内容量を増やせばもっと売上が上がるだろうが
AIさまは言及しないのか？ カルビーのじゃかびーが大袋が出たので喜んで買って
食べて、原材料見たら原料は全てアメリカ産だった件
馬鹿にしてる いやいや流石に
同時に複数のパッケージで売上比較くらいしてるでしょ？ｗ 最近ダイエーにハングルのパッケージのお菓子売ってて
良くみたらカルビーだった
もう買わないと決めた >>48
関西では普通にカール売ってるから
アマゾンで買ったらええやん カールなんかぜんぜん美味しくないだろ
CMに騙されてか親とかが買ってきてもガッカリしかしなかった
でも子供だからお菓子なんてあればあるだけ食うし、だから、親は子供が気に入ってるとでも思うんだろうな なかなか面白いもんんだな
パッケが違うだけでこんなに違うもんか
(´・ω・｀) コイケヤ…のり塩
カルビー…のり塩以外
ヤマヨシ…全部ダメ >>66
だから、質や量を減らしてもデザイン料・広告料に何億円も払う
そうなってるだろ 大量のデータがないと無意味じゃん
個人が利用できるサービスじゃないね 中身が詰まってるチップスターとかプリングルズの方は
まだ買う気するが
袋系は中身８割ぐらい空気だし、虚しい まずポテチの売れ方の傾向がわからん
リピーターメインなのかポッと買いメインなのか
誰がいつ食うのか
そっから攻めていく方が俺には合うわ
このAIは理由をーとか言われてもどうぞの理由を導き出してんのか信用出来なかったりする
つまり教師データどっから拾ってきたんだよって話よな ミーノが美味すぎてやめられない止まらない
Wパック発売はまさに英断 これってAIなの？
ブラックボックスになってないってことは因子の関連が明確になっていて、それに合わせて人が調整してるだけでは？ まあこういうデータ揃える手間を考えると、自社で開発するよりパッケージ使った
方が早いだろうね >>1
右は無印良品やトップバリュのようなPBの商品に見える 韓国に工場作ったカルビーなんて買わないよ
日本人客に出す料理に唾はいて出すお国で作ったポテチなんか
何混入してるかわかったもんじゃねーンだわ >>12
のり塩は湖池屋一択
うす塩はカルビーが好き >>1
これ以外でも
デザインをAIに任せれば
確実に売上げが伸びるかというと
どうなんだろうなあという気もするが
人間にやらせると
プリントで中身をごまかすような
デザインにするからなあ 会議で消費者への訴求力やデザインセンスなんかを巡って無駄に議論するぐらいなら
AIに頼ったほうがいいんじゃない 内容量が減った感じがして最近は
商品に手をのばしてないや AIに叩き台つくらせてから議論するのは
なんとなく日本人に向いてそう そりゃ右が売れるわけない
量が少なく見える
「パリ」「カリ」とか食感は
買う前から知ってるのがほぼ当たり前だからどうでもいい情報
この例だと当たり前の結果にしか見えない
もっときわどい例にして欲しかった >>2
またそういう事を言う。
人生うまくいってないんか？ >>75
AIだよ。おそらく無数の良いデザインを学習させて任意のデザインについて点数化してるんだろうけど
人のでできないほどパラメータは多いのでAI使ってる 五輪エンブレム騒動でデザイナーや広告業界の信用がなくなったんだろ
あんなもんに大金積んで商品の命運を左右されるなんてバカバカしいからな 45年くらい前に短期間、発売されてた
イタリアン味を復刻してほしい カルビーみたいな会社が未だにシズル感とか言ってんのがむしろビックリ コイケヤの塩味が食べたいのにカルビーしかコンビニにうってない！(#-.-)y-~~ >>37
鋭いな。その通り。
コロナ禍による在宅ワークで
オフィスで目立たず食べれた飴、ガムの売り上げが下がり
オフィスで食べづらかったポテチ、炭酸飲料は売り上げ上がった。
これに限らずポテチ業界全体が好調。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
