【ジェンダー】女性が召使いに見える…IKEAのCMが物議。イケア・ジャパンの見解は？ [ぐれ★]
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※ハフポスト日本版 2022/01/07 11:56
大手家具メーカー、イケア・ジャパンが12月に公開したCMに、さまざまな意見が上がっている。
物議をかもしているのは、トレイテーブルのCMだ。床に散乱した飲み物などが描かれた後、男性や子供がソファに座っている中、母親と思われる女性がポップコーンなどを運ぶという内容だ。
CMの放映は12月末に終了しているが、1月7日午前8時時点で、YouTubeで見ることができる。
イケア・ジャパン キャンペーン（公式）のツイートには、「幸せそうな家族」といった意見がある一方、CMは女性が最後まで座らないなど男性との対比の印象が強く、「女性は召使いじゃない」「ジェンダーギャップを感じる」といった批判も多い。
IKEAのCM、何が問題？
著書「炎上CMでよみとくジェンダー論」（光文社新書）で知られる、東京大学大学院総合文化研究科の瀬地山角教授（ジェンダー論）は「CMには、典型的な炎上の要素が複数ある」と指摘する。
「まず、女性が家事をするという性別役割分業の追認が強く感じられること。重ねて、母親役とみられる女性が甲斐甲斐しく家事をするのに対し、男性はソファに座って食べながらゆっくりとテレビを見るという差も大きく、性による不平等から不快感を抱く人も多くいたと思う。
現実問題として、CMのような性別役割分担になっている家庭は多いと思う。特にクリスマスや年末年始の時期だからこそ、そういった役割に疑問や不満を持つ方々には特に、見るのがしんどかったと思う」と話す。
また瀬地山教授は「家具の購入意思決定には、女性も参加しているはずで、なぜこういった描き方をしたのか、疑問を感じる」と指摘する。
ハフポスト日本版は、イケア・ジャパンに対し、男女の不平等や性別役割分業の古い価値観を感じるといったCMへの意見をどう受け止めているかなど、複数の質問をした。
続きは↓
https://www.msn.com/ja-jp/news/opinion/%E5%A5%B3%E6%80%A7%E3%81%8C%E5%8F%AC%E4%BD%BF%E3%81%84%E3%81%AB%E8%A6%8B%E3%81%88%E3%82%8B%E2%80%A6ikea%E3%81%AEcm%E3%81%8C%E7%89%A9%E8%AD%B0%E3%80%82%E3%82%A4%E3%82%B1%E3%82%A2%E3%83%BB%E3%82%B8%E3%83%A3%E3%83%91%E3%83%B3%E3%81%AE%E8%A6%8B%E8%A7%A3%E3%81%AF%EF%BC%9F/ar-AASw4dQ サービスやおもてなしってだけなのになんで召使いってとこまでに
いってしまうのか、とらえかたが気違いかと 家事しない女「家事する女を見るのは不快！」
こういう事？ >>34
>ウチの嫁は専業主婦なのに家事分担を求めてくるのどうにかして
ご愁傷様です・・・
あなたは立派な方だ、そんなゴミ女と離婚しないのだから
ゴミ女と言って怒った？ 愛してるんだね うんうんw >>270
さて今日は女性を追い込んでる場面はないかな？って目線で物事見てる連中だからな。
どんな場面でもそのように見えてくるよな、見つけた時は獲物を狩ったのごとく内心喜んでんじゃねーの？ >>272
違うぞ
男様に使用人扱いされることに奥歯が割れるほど悔しさを滲ませてるだけだぞ スーパー銭湯も男女の壁をとっぱらおうぜ。JCJKカモーン >>257
テレビは現実を見せる媒体ではないから
建前やロールモデルを見せるもの
テレビが現実とか池沼なの？ >>272
実際のとこ家事しない女なんて超金持ち以外無理
女が家事するから子供部屋オジサンが社会問題になるわけで 日本の映画館の興行収入は上位はアニメばっかりだね
特にジブリの宮崎アニメが凄かったらしいね？
宮崎は理想ばかり描いているから観客が多いのかな？
理想ってさつまり・・・現実と違うってことなんだよね？
イケアのCMに反応した女性たちは
イケアのCMの中に自分が見えた・・嫌な自分の現実が見えたからなのかな？ >>34
自分で嫁と条件交渉もできない男には釣り合いがとれた嫁じゃん
あんたらは同レベル同士なんだよ
嫌なら離婚しろ IKEAが撤回しないということが答え
要は難癖であると CM確認してみたけど何処ガおかしいのかさっぱりわからんな
最初のシーンは乱雑にしてるとテレビ見てるときに興奮するといろんなものがこぼれて散らばってしまうというアピール
しかしトレイテーブルを使えばそんな必要もなく運んできた人が慌ててTV見に回っても問題ない 安定してますねーってアピールなのに
何をどう認識したらこんな難癖付けられるのか ジェンダーネタは女に都合がいいわけだが、M2Fが男のDNA とミトコンドリアを維持したまま女性領域でマウント取ろうとしとる件はどうなるんだ？ >>278 ID:H51L3SC00
>テレビは現実を見せる媒体ではないから
>建前やロールモデルを見せるもの
>テレビが現実とか池沼なの？
すぐ「池沼なの？」って書くおまえはどんな家庭で育ったの？ >>282
パヤオは聖処女や聖母へのオブセッションはあれど
召使い扱いはしてないからな
働き者の妻はたくましい働き者の男とセット ソファ入荷したってメール来たから購入しようと思ったらもう無いじゃないか、入荷詐欺いい加減にしろ >>284
>IKEAが撤回しないということが答え
その通り！
>>285
>CM確認してみたけど何処ガおかしいのかさっぱりわからんな
それつまりあんたは正常ってこと！ >ローマ教皇フランシスコ1世は5日、ヴァチカンでの一般謁見で、親になることについて言及し、
>子どもを持つ代わりにペットを飼うことを選択する人は自分勝手に振る舞っていると示唆した。
おらフェミ共出番やで >>290 ID:H51L3SC00
>ネットは現実じゃないんだよ池沼
なんか言った？ 自己紹介したの？
ごっめーん 聞こえなかった あと百回くらい言ってよ大きな声でさ？ >>293
ごちゃんから声が聞こえるならお前って脳の病気だな
つまり池沼 >>294
>ごちゃんから声が聞こえるならお前って脳の病気だな
>つまり池沼
ごっめーん なに？ 聞こえなかった あと百回くらい言ってよ
もっと大きな声でさ？ もっともっと じゃないと聞こえないんだよ ね？ 男女平等だから、
男が運んでも召使いに見えるよな
男だって女の召使いにされる筋合いは無いし
誰も食い物なんか運ばなければ、みんな幸せなんだよ >>268
なんやねんサービス精神て
ウケがいい
とかもう話しの根幹からアホやん だからさ、女も男も子供も、
みんなバラバラに、自分の食い物をめいめい運んでくるCMにすればいいんだよ
いちいち人の分まで運んで来ないようにすればいい 男性が持って来ても子供が持って来ても召使いに見えそうだなw いまの日本って男女平等だっけ？
え？ 日本の女性は何をしても男女平等とは思わないかもしれないぜ
いま学校の制服で女子がスラックスも選べる学校があるらしい
でも男子はスカートを選べないのに女子達が言うんだよ
「これでやっと男女平等になったね」ってさ
経理の部署に男女がいるけど
女性は重いものをぜったい運ぼうとしないけど
男性が重そうにつらそうに運んでいたら「男のくせに」とか言うんだぜ？
それに今はお茶汲みは男女どちらもやるんだぜ？
もし男性が女性に「客にお茶たのむ」と言ったら、女性の上司から厳重注意だぜ？ >>285
いや、自分がおかしいと思うかどうかじゃなくて
「今どきこれやったら何か言ってくるやつおるやろうな」と予測は立てられるだろう
そのくらい跳ねのけたるという覚悟があればやればいいし
ないならうまいこと代案を考えればいい >>302 ID:6Kb2thGv0
>嫌ならこいつらみたいに声あげれば？
そーだ そーだ 302のようなゴミだって、たまには良いこと言うんだぜ？ >>298
それは子どもの教育上悪いと思うぞ
友達のものも喜んで運んであげられるような子供に育って欲しいから
自分ことしか自分でしない人間なんて、仕事も出来ない人間になるぞ おかんが茶持ってくるのはいいんだけど、人数分持ってきて一緒に座れば問題なかった そのうちラジオのCMですら｢男がこのようなことしゃべるのはおかしい!｣｢女の声でこの商品紹介するのは差別だ！｣なんて言われるようになるんだろうな。 女性が言いたい事が、コロコロ変わるから訳わからん
「女に食い物運ばせるなんて！」と騒ぐかと思えば、
「女の手料理を食えない独身男は早死にだよ？w」と手料理を勿体ぶるし、
でもファミマのお母さん食堂には「女に料理させんのか！」と激怒するし、
何が言いたいん？ 顔も頭も性格も悪い女共のワガママを聞き続けて増長させた結果がこれ。 >>310
自分の飯は自分で作れってことじゃね？
まあその前に男に大黒柱を求める日本独特の風潮を叩けとおもうけどね >>311
料理したくないのに、
「女の手料理を食えない独身男は早死にだよ？w」と手料理を勿体ぶるのは一体何なんだろう？ >>314
男に大黒柱を求めるけど離婚時は理由問わず親権をきっちり女が頂きますって風潮までがセットだな >>307
その前に娘がポップコーンと飲み物取って
娘と同時にパパがクッキーと飲み物とって
そしてママがポップコーン取って、パパと娘と合流して仲良くしてるね？
大画面モニターでファミリー映画でも見てるのかな？
それとも召使たちにエロい芸をさせてるのかな？ 召使たちを全裸にさせて？ イケアに軽く流されてやんのw
みんなこれでいいよw だから誰も食い物を運ばないCMにすればいいだろ
最初から、家族全員がソファに座って、最後までその状態、てCMでいいんだよ
何なら家具だけ映せばいいじゃん
女や男や子供を映すから揉めるんだよ >>319
難癖つける方がバカだとイケアも適当スルーです 「日本の日常風景を描いたCMを作ろう」
「日本社会は女性蔑視がスタンダードだから日常風景はこういう感じ」
って西洋人が考えて作ったCMに見える。 車のCMでも、もう男性に運転させちゃダメだからね。
女性が運転しているCMが好評になるのよ。 >>314
そこは一番大変な
男女の給与格差にようやっと手を入れられるかだよ
是正しないからどうしようもない
本当の平等は出産子育て期のハンデも無くす
男はじゃあ交代する？とかこの悪制を分かってて言う性格の悪いやつ多過ぎ >>316
男の多勢は離婚前から育児丸投げ
主体性なく手伝ってるし！とほざく笑 ジェンダもフェミの西洋も無視でいい
実体のない妖怪みたいなもんだ 女を登場させない、
男を登場させない、
どちらでも女性は激怒するんだろうな
もう、商品と動植物だけ登場すればいいだろ 以前の光景で父親と思われる男性がコップを倒している
CMのナレーションの語りが「僕」（父親と思われる男性）
なのに運んでいるのが女性だったから違和感だったのかと >>326
激怒とか異常に極端な反論しかできないんかよ…
平等というより今までと現代にも余裕で引き続いてる女性の立場の低さがある国だからじゃないか
余裕のない男だな 何をしても女性は怒る
人間を登場させなくても、商品の柄などを見て「女性蔑視を彷彿とさせる」とか因縁付けてくるだろ
イケアはもう日本撤退でいいよ、日本女性は面倒臭いだろイケアも 「食事を運んでいるのが女性に見える」
と思い込む方がよっぽどだよ
見た目で性別判断してるの？ イケアも、日本女性はめんどくさいと分かっただろ
商品だけ淡々と映すCMでいいんだよ
それかもう日本撤退がいいよ CMはいつも差別なんだよね
キミ（女）はちびいち、ボク（男）はちびさん、全てせんだみつおが悪いのだよ！ >>888
3人でささっと支度して
仲良く見始めればよかったのにな まあ嫌と思った人は買わなくていいし
IKEAのターゲットは女性が多いから何でわざわざこんなCM構成にしたのか謎だけど
商品が売れるといいねとしか思わない
私は買わないけど 官民格差も無くせ
生産性ゼロ、無能無責任な公務員がなぜ1流企業の待遇なんだ？ 現実問題として、CMのような性別役割分担になっている家庭は多いと思う。特にクリスマスや年末年始の時期だからこそ、そういった役割に疑問や不満を持つ方々には特に、見るのがしんどかったと思う
IKEAがゼロ回答してて草
逆に夫が給仕する事がシンドイと感じる人にはどのような配慮をしてくれるんですかね、この教授は イケアがこんだけ日本女性をバカにしても、日本女性はイケア不買はしないんだろ？
日本女性にとって、イケアはオシャレ北欧家具だから、買わないという選択肢は無いんだよな？ >>1
>東京大学大学院総合文化研究科の瀬地山角教授（ジェンダー論）
IKEA vs 瀬地山
勝ったのは・・・？ 一見して家政婦に見える人が家事をするCMにするべきだった いっそ平等に夫婦がそれぞれ残業しているって設定で、
子供が一人でレトルトを食いながらスマホを弄るってのはどうだろうか。
キッチンは散らかりまくりで。 男がやってるバージョンも作ればいいじゃん
男とか女とか関係なく給仕で偉そうな態度する方がおかしいわ 成人ならともかく乳幼児やペットに家事をさせたりしないだろ あれ、奥さんが持ってきたトレイを旦那に渡して子供の横に座るのが自然よな というか
一つ疑問なんだけどジェンダーの人って料理の準備する事がかなり苦痛なの？
一生懸命自作った料理お披露目するのってどんなリアクションするのか結構ワクワク感あったりもするし嫁が進んでやってる分には全然良くない？
明らかにやらされてる感出てるならあれだけど
別に家族団欒の一つのシーンとして受け取れば全然問題なくない？ >>262
二次元に歯突っ込めないだろ、馬鹿ネトウヨ >>4
コピペの文面変えたのかよ。
相変わらず気違いは良く釣れる様だが。 岸田も叩かれてたし女はケチをつけるために生きてるのか？ だから「既婚子持ち女性」を登場させると揉め事の元なんだよ
女性を出すなら、死ぬまで独身子無しという設定で、女性1人しか登場しないCMにしないと 日本女性はイケア不買しないのか？
こんなにバカにされてんだよ？
それでも日本女性は、まだ「オシャレ北欧家具」に食いつくのか ほらここでは男女分断煽りだ
お前ら気づけよ
弱毒のオミクロンで脅して大衆を恐怖に陥れて三回目接種を促すには
政府やメディアに目を向けさせたくない
だから分断記事ばかり出てるだろ
のせられて日本人同士でクソどうでもいい対立をしているうちに好き勝手やられちまうぞ 男女逆だったら召使いではなく「いいパパ」とか、今の時代に即したCMとか評価するんだよな。
それこそジェンダーフリーに反してるだろ。 誰かがその役割やらなきゃいけないんだよ
ホント条件反射のバ力だな >>356
フェミは平気でダブスタやるからな
一貫した信念もなく
結局自分らに常に利益があるように動くだけ 俺が難癖付けるとしたら
普通は食い物や飲み物を床に直置きなどしない
商品の性能強調のためにわざとらしい誇張表現をするな
海外の通販番組か！
こう言うね もう最初のポップコーンが散らばる、ジュースがこぼれる
あのシーンをスーパースローで撮った時点で嫌気さすからな もうcmなんかやめちゃえよ。
家族ものなんて必ず何らかの
役割分担が描かれちゃうから
無理ゲー。
何なら、男性女性で服装分けるのも
止めよう。全員全裸にしよう。 差別を強力に内面化してる人間ほどあらゆる表現を差別の表れとして受け取るようになるんだよな
キムチチゲがアニメで出てきたからこのアニメは親韓反日だとか騒いでたネトウヨと同種の存在だろう
まともに相手にするだけ無駄だが、SNSの蠱毒でやたら勢力だけは大きくなり誰もはっきりと「頭がおかしい」といってやらないので
企業は無意味なコストをかけて異様な配慮するようになり、結果として男が料理ばっかりするようなCMだらけになるんだろうな そのうち日本人の役者ばかり起用してるのはどうのこうの言い出しそう そのうち言い出すぞ？
・CMに美形の俳優やモデル使わないでとか
・庶民が買うんだから、庶民がメインのCMにしてとか
・良かったら、うちの家族をCMに出してとか 興味深いカキコにレスレス
>>360
これは激しく同意。
あの話題になってるCMで不愉快なのは個人的にはね、
寧ろそっちの方が強かったね。あんまりTVCMとかでは流行る描写とも思えないけど。
まあもちろん問題提起するほどの不快感というわけではないけれども。
>>364
ﾁﾐの言っている３説のうち、上２つの御意見は普通に"あり"じゃないの？
特に昨今、ネットCM一般とかでよくある美男美女と思しき出演者がカメラ目線で
目を見開いて商品名連呼みたいな定型的なCMって普通にツマランと思うけど。
なに、そういう御意見はあっちゃいけない？ そういうCMは快適ですか？
そりゃあgood for youですねｗ 世の中そんなCMばかりだからなあｗｗｗ 極左のハフポストの記事という時点で読む価値ないなあ。 あと>>363 くんのカキコを見て思い出した話だが
ちょっと話は逆だが前世紀の昔とか衣料品一般の広告なんかで
商品の服着ているモデルがどういうわけか外国人モデルで、
それも少なからずは白人ばかりなのはなんで？ って
そんな論争はあったような覚えがあるね。
いや、基本その広告見てさ、服買って着る大衆消費者は
皆さん大抵の場合、日系ジャパニーズなわけでさｗ
そこらへん最近はもう大抵日本人モデルが着てるんじゃないですか？
あまりファッション広告とか見ないんでようしらんですけど。 >>369
洋服はそもそもが欧州のもんだし今でもトレンドは欧州からだから仕方ないでしょ。
例えば欧州いたころは寿司屋の広告とかには敢えてアジア人起用してたけどね。白人や黒人の板前なんて萎えるでしょ。
それの何が悪いの？って逆に思うけどね。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
