『サントリー天然水』「水にお金を払うなんて」の昭和時代から日本一売れる飲料水になった背景とは [NAMAPO★]
■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
★『サントリー天然水』30年で40倍成長、「水と空気はタダ」の昭和時代から日本一売れる飲料水になった背景とは
お茶、コーヒー、ジュース…数ある日本の飲料ブランドの中で、いま最も売れているのは何か。
それは、水だ。1991年発売の『サントリー天然水』は、この30年で“40倍” の成長を遂げ
売上げ日本一まで上り詰めた。90年代の発売当時は消費者に「水を買う」という概念はなく
中々受け入れられなかった。しかし、その市場規模は年々増大。味や見た目で差別化を
図りにくい「水」でありながら、元々は酒造メーカーだった同社が、どのようにして市場を
席巻するまでに至ったのだろうか。
■グルメ、オシャレ、安全、健康、備え… 時代によって変化してきた「水」の認知
サントリーの「水」の歴史は、70年代にウイスキーの割材として発売された瓶入りのミネラル
ウォーターから始まる。83年には家庭用として、紙パックの『山崎の名水』を発売。しかし
まだ『水と空気はタダ』と捉えられていた時代、人々が飲料水を手にするようになった
きっかけは意外な流行からだった。
「当初は”グルメな水”として、特別な場でのみ、お酒や食事に合わせて飲まれており
まだまだ一般的には『水にお金を払うなんて』というイメージがありました。しかし、そこ
から80年代後半頃に海外ブランドの飲料水が登場すると、”オシャレ”の一部として若者を
中心に流行し、『あえてお金を出して水を買う自分かっこいい』というような自己表現
アイテムとして広がりを見せました」
90年代には、マンションの貯水タンク汚れや水道水関連事故が相次いで起こったことから
”安全な水”という価値基準が重視されるようになり、輸入ブランド水や水道水の代替と
して国産ミネラルウォーターの浸透が進む。そこで、91年に商品名を『名水』から『天然水』
に改名したサントリーが、“水市場”で頭角を現し始める。『天然水』は同社が作った造語で
当時はまだ一般的に認知されていなかった。違和感がある人も多く反対意見も出たというが
この『天然水』という言葉が、クリーンな印象を人々に植え付けたのだ。
この30年で、“タダ同然の飲料”から“贅沢品”へと昇華され、さらには“生活必需品”へ
と立ち位置を変えた「水」。消費者の意識が変わっても、地球全体に存在し、数多くの
メーカーが展開している上、味でも見た目でも差別化を図るのは難しい商材だ。そんな中
『サントリー天然水』が国内トップシェアを極めた背景には、その地位にも決して奢らない
地道で愚直な姿勢があった。（抜粋）
https://news.yahoo.co.jp/articles/6cd78a6fb37c1ac770c104582d723158cf64b508?page=1 >>491
ドカタか
確かにそれくらいは一日に飲めるな >>481
南アフリカ都市部の水道水は普通に飲めるぞ
硬水だけど結構美味い お茶を毎朝2L沸かして飲んでる
コーヒーとか酒を飲むとさらに飲む量が増える感じ
利尿作用があるからね これこそ無駄なんだよな
水道水飲めるのにあんな重いものトラックで運ぶんだぜ
環境負荷高すぎたろ
税金かけたほうがいい JKのきらっきらしたCMが効き過ぎたんじゃないか？
清涼イメージ、脳内で爆発するぜｗ 未だに南アルプス天然水のままだと思っている奴が居るんだよな >>481
なんとなく赤そうなイメージだよな、血が（ｒｙ 砂糖水より、さっぱりしてて金を払う価値があったからだろ >>453
熊本市に移住しておいでよ。水道水が阿蘇の天然水だから。 日本で水買うやつとか明らかにバカだわってアメリカの奴が言ってたｗ 海外の水は飲めない
日本だけ塩素入れて消毒してるがこれを飲んでたのが昭和の人間 浄水ポット買うといいよ。コスパ高いし水道が美味しく飲める。 なんだな、身近な水道水や井戸水を安心して飲める環境を失った対価が今にミネラルウォーター常識時代何だろな。
確かに、環境保ったって誰も儲からないつまりはビジネスにならない、だったら環境なんてそっちのけで水が有料で売れた方がビジネスになるつまりは「経済が回るｗ」ってことなんだろう。 一事が万事というか、多分これからはありとあらゆるものに値札が貼られる世の中が来る。
ありとあらゆるものは勿論、環境や社会の安定治安維持そういうものも有料になる。 一軒家ならともかく、タンク式はいつ死体水になってるか判らんからな・・・ >>522
環境や治安なんかどうでもいい無敵の人が最も安上がりに人生を送る時代の到来だなw
ヒャッハーww ドリンクって中身ほぼ変わらんけどブランディングで売り込んでいくものだから結局は始祖にあたる商品が最強なんだよな
アクエリに負けたポカリみたいのもあるが 炭酸水は買うけど水だけは無理。
あれは意味がわからんわ。 水にお金払うなんてって言ってる友達いるわw
横浜から足柄やなるさわまで水汲みに行ってる
高速代ガソリン代は…？って思うけど本人は節約してるつもりだからなぁ サントリーはほぼ全商品クオリティ低いイメージ
広告、企画、押し売りのみで売上維持してるとか、この規模のメーカーで成し遂げてるのは凄いと思う
流石にビールは不味すぎてモルツは店頭で見なくなったけど
この人材たちが他の価値あるものを売ればいいのに、現実は発泡酒とかサプリとか売ってると言う、、 >>523
じゃあミネラルウォーターが清潔無害か?ってえとメーカーも含め誰もそんなことは言ってないんだよな。
ちなみに、ミネラルウォーターって横文字でいうといかにも無害な感じするけど、通常の井戸水って汚染土壌で有毒化されてる危険性があるから飲用にするためには検査が必要なんだよな。 10万地方都市
近くに1級さん河川あるのになんで水道代1000円も上がってるんだよい！ >>530
おそらくは老朽管等々の施設設備の更新が必要なんでしょう。
今、全国各地で同様の問題が起こってます。
で、その流れで言われてきたのが「水道事業の民営化」
無論、これで助かるのは自治体の財政であって、受益者にはかなり厳しい対応を迫られそうだと、飲用できる上水道はアキラメロン的なことになりそう。
まあ、ウォータービジネスやってる人間には経済を回せてニッコニコなんでしょうが。 手っ取り早く美味い水が飲みたいならラーメン食いに行け 水道水と数種類のミネラルウォーターをコップに移し替えて冷蔵庫で冷やして飲み比べした結果、水道水が上位にランクしたので水を買うのはバカらしいと結論づけた
俺のバカ舌じゃ水道水で充分 田舎民のくせに昭和の頃から水を買ってた自分はドン引きされてた、と最近知った
西洋かぶれだったもので なんか変なフレーバー付きが気持ち悪いから、いろはすも、この天然水も選択肢には挙がらないけどな 普段水道水だけど阿蘇の水は美味しくない。硬度高め。
阿蘇より東側の湧水が美味しい。 一番美味かった水が災害備蓄用の5年期限の長期保存水（4年半経過で入れ替え時に無料で貰った）だった
水なんて何でもいいわ たまにはお嬢様聖水と水素水も思い出してあげてください 原発事故の後、奥大山の天然水が爆売れしたイメージ
んでもって奥大山の水は旨い なんだかんだでサントリーのが美味しいと思うんだけど
水なんて同じだろうと安いの買ってみたけど不味いんだよね
結局サントリーに戻ってきた >>535
冷やしたらわからんのは当たり前。
室温になると水道水はさすがにまずい。 80年代とか「フランスは水道水飲めないから水買うんだってさー」「え～」とか言ってたのにな
90年代になってからエビアンにボルヴィックが流行したんだよな ミネラル入ってない純水が一番カラダに良いんだけどな ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
