※福井新聞 FUKUISINBUN ONLINE
2022年12月1日 午前6時00分

　男性向けのスキンケアやメーク用品が全国的に売り上げを伸ばしているという。福井県内の生活雑貨店やドラッグストアでも、化粧水や乳液に加え、美容液やファンデーションが一緒になった「ＢＢクリーム」、リップなどコスメ商品が充実している。ジェンダーレスに対する理解やユーチューブで使い方を手軽に学べることも追い風になり、男性の肌の手入れが「身だしなみの一つ」として定着してきたようだ。男性もメークの時代!?

　■３年で急増

　福井市の福井ロフトで１１月下旬まで開かれていたコスメ商品のフェア。メーンの売り場には、男性向けの下地のジェルやＢＢクリーム、アイブローなどが並んでいた。

⇒男性用ガードル開発、骨格に合わせて設計

　男性向けコスメは１０年ほど前から販売しているが「ジェンダーレスの考え方が浸透してきたここ３年ほどで一気に増えた」と玉木淳美店長（３７）。同店の売り場は約２倍になり、現在は約４００点を扱う。

　印象を上げつつ“盛った”ことがばれないよう、ＢＢクリームやリップ、ネイルには無色や薄いカラーの商品も取りそろえている。購入層は１０～４０代で、清潔感を求めるビジネスマンからおしゃれ目的の若者まで幅広い。

　男性がコスメを手に取るハードルは「ユーチューブやＳＮＳで気軽に使い方を学べることで下がった」と玉木店長。新型コロナウイルス禍で「オンライン会議の顔映りや、マスクによる肌荒れを気にする人が増えたことも後押しになった」と分析する。

　■効果が自信に

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