【〆雪見】秋冬限定の「雪見だいふく」、全国で通年販売へ 目指せ100億円
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秋冬限定販売だった2個入りの「雪見だいふく」アイスを、今年4月から全国で通年販売に踏み切るのは、市販用アイス最大手のロッテアイス。冬季限定を取り払うことで売上規模を一気に拡大し、年間100億円のメガブランドに早期に育成する考えで、18年の同社最大の取り組みとなる。
〈ターゲットを20〜30代女性中心から10〜30代男女に拡大〉
「若い女性を中心に愛され秋冬限定販売だった『雪見だいふく』を、幅広い世代に年中いつでも食べてもらうブランドへ舵を切る」(同社の海老原真一執行役員商品開発部長)。
通年販売化は、発売から33年間守り続けてきた秋冬の風物詩のイメージ、こたつで食べるアイスの世界観を、「メーカーが勝手に限定しているだけではないか?」とのブランド担当者の疑問がきっかけ。
消費者調査してみると、ロングセラー商品ゆえ、1年中売っていると思っている人が大半を占めたことから、丸くて柔らかなもちアイスの癒されるイメージが、季節問わず受け入れられるのではないかと、15年7〜8月に首都圏一部チェーンで小規模テストを実施。16年4〜8月には北海道・九州エリアで先行販売し、17年4〜8月に東日本・九州にエリア拡大、そして18年4月、全国で通年販売化する。
「コミュニケーションのターゲットはこれまで20〜30代女性が中心だったが、今年は10〜30代男女へ大きく広げる」(同)。新たなターゲットには、様々な媒体を通してブランド体験してもらい、「雪見だいふく」を身近に感じてもらおうという計画だ。単独のブランドとしては18年度最大のプロモーションとなる。
〈SNS等で食べ方、食シーンの発信も〉
「16年に食パンにチーズと雪見をのせてレンジでチンするだけの『雪見トースト』が話題になった」(同社商品開発部)。そのまま食べても十分おいしいが、大福餅とアイスという唯一無二の組み合わせを、食べ方アレンジを通して発信も。
既に消費者のSNS投稿からも自然発生的にちょい足しレシピが流行っており、今年は公式インスタグラムで「かけるだけ」「のせるだけ」の簡単10秒レシピを動画で掲載し、「遊び心」をくすぐる。
そして食べ方の次は、食シーン。「〆雪見」と称し、食後、帰宅後、掃除後、バイトの休憩時間など日常のちょっとした節目、「〆」に食べるシーンを提案する。CM出演の女優・土屋太鳳さんが、WEB動画「太鳳の部屋」で、有名人ゲストと対談し、最後に一緒に〆雪見する(食べる)シーンで、〆パフェならぬ〆雪見の新たな食シーンを作り上げていく。
「過去には四角いパッケージにしたり、フォークの形を変えたりいろいろ挑戦、迷走し、売り上げが落ち込んだ時期もあった。03年にソース入り(フレーバー品)がヒットして以降、順調に拡大を続けており、今年は大きな飛躍の年にしたい」(同)。「雪見だいふく」の18年度売上目標は前年比21%増。メガブランドの仲間入りが実現するか注目だ。
https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20180329-00010002-ssnp-bus_all
https://amd.c.yimg.jp/amd/20180329-00010002-ssnp-000-2-view.jpg こないだ食ったのはプリン味だったぞ、あんこが入ってると思ったのに 昔は通年売ってた気がするどちらにせよ今は買わないけど 朝鮮イチゴが入つてるアイス。ロッテの製品は買わない。 他のメーカーで代替商品があるなら
そっちを買っても良いが、無いよな？ 日本でいくら儲けても日本の為に使う気はない キリッ！が社是 外国企業のアイスか
かつて日本人や自衛隊お断りをやった企業だっけ ロッテ製品買わなくなったなあ
コリアのマーチも
雪見だいふくも
全く食べなくなった アイスなんか冬は禁止するべき製造コストやエネルギーの無駄
余分な糖分摂取廃棄物汚染考えたらタバコよりよほど害だろ ５０年生きてるけど食べたことないわ
挑戦してみよう >>1
え？ロッテの会長？が親日家罪で
韓国で逮捕されてなかったけ？
まだロッテってあったんだ？
森永や明治や湖池屋しか買ってなかったからビックリしたわ 夏でも溶け辛くなるように変な添加物が入るんだろうねぇ。
ロッテ製品って目新しい味の物を出すけど、反日企業に金を出してやる義理は無いからもう何十年も買ってないわ。 雪見だいふくが秋冬限定だったなんて…
数十年生きてて初めて知った ガキの頃からあるけどそもそもこれが季節限定って今日初めて知ったｗ 『雪見だいふく』がグリコか森永だったら買うんだけどな・・・・ こ
れ
は
韓
国
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い
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よ
？
>>1
これのどこがニュースですか？＞ガーディス ★ コアラのマーチの叩き売りには笑ったわ絶対買わないけどね >>54
チョコパイも雪見大福もコアラのマーチも買うわ
チョンだろうが良いものは良いんだよ。 ロッテ製品なんぞ生まれ変わっても食わんから関係ねーな 好みのフレーバーと大きさで自作したら
作り方ネットに落ちてるだろ ロッテの日本人社員て、どういう折合いをつけてんのかね？
パヨチンばかりで竹島は韓国の領土ニダって思ってるの？ 雪見だいふくは好きだけど、実はシメに何か食べるっていう習慣がなんか嫌い
一通り食べたのに、まだしつこく解散しないでご飯物や麺類食べたり、わざわざ店変えてまた食べたり
もちろん食後のデザートに雪見だいふくっていうなら別に良いんだけど ロッテが朝鮮企業だと知ってからマジで一回も買ってない 怪人21面相のキツネ目の男は
ロッテだけ狙わなかった 夏場も売ってるようなイメージあったが、季節限定品だったのか >>1
もしかして雪見だいふくって秋冬限定だったの？
初耳だわ >>76
そもそも板チョコは明治ミルクチョコレートが最強帝王
ロッテも森永もレベルが違う チョンテのアイスやお菓子なんて長く買ってないし
食いたいとも思わない、他の優良メーカーで満足 ソース入りもいろいろ食べたけど、どれも美味しくなかった
結局バニラに落ち着く >>52
そんな時間に2ちゃんしてないで仕事しろ狂犬ニート クランキーと、雪見だいふく、コアラのマーチだけは悔しいわぁ >>11
そんな妄想しているところがお前らバカチョンなんだよ 最近だとグリコのパリッテがリニューアルしたのが美味しかった
高いけど
ハーゲンダッツはアメリカで安売りされてると聞いて以来買ってない
MOW、牧場しぼりも濃厚ミルクが美味しくて好き
アイスボックスは真夏になると食べたくなる
もはや味のついた氷というほうが的確っぽいけど代替商品が無いオンリーワン
そしてロッテは基本買わない ロッテ
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