【ユニクロ】「ヒートテック」他社参入で新味薄く 発売15年目の壁 [無断転載禁止]©2ch.net
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ファーストリテイリング傘下のユニクロがヒット商品不足の壁にぶつかっている。25日、発売から15年目となる肌着「ヒートテック」の新商品発表会を開いた。機能性衣料を安く売るヒートテックは改良を重ね累計10億枚を販売するに至ったが、他社の参入で目新しさは薄れる。商品力で新たな強みを確立することが売上高５兆円という目標の達成には避けて通れない道だ。
「ヒートテックは世界中の冬の生活を変えた」。25日、都内で記者会見した国井圭浩グループ上席執行役員は胸を張った。東レと共同開発したヒートテックは消臭や抗菌、保湿など毎年機能を追加。2017年は縫い目をなくしてシャツの下でも目立たない男性向け商品を投入し、保湿効果などが期待される「アルガンオイル」を繊維に練り込んだ商品数を増やす。
ヒートテックは肌着といえば綿という常識を変え、薄手で暖かい衣料を手の届く値段で提供。2000年前後にユニクロ飛躍のきっかけとなった「フリース」に続くヒットで、「ユニクロ＝機能×低価格」という現在のイメージを定着させた立役者だ。
09年の軽量で暖かい「ウルトラライトダウン」、13年に名称統一で本格展開した吸汗速乾機能を持つ夏用肌着「エアリズム」などは、ヒートテックがつくり出したイメージそのままにヒットした。欧州やアジアでも機能性商品は高い評価を受け、ユニクロというブランドの名刺代わりとなる基幹商品だ。
ただ15年の間に競合他社も同様に発熱保温など機能性をうたう商品を投入。「ヒートテックに似た他店の商品でも十分だった」（都内に住む30代女性）と、一時ユニクロが値上げした関係で客離れも起きた。今でも圧倒的な存在感を示すが、機能性商品を安く販売するだけでは消費者を引き付け続けるのは難しい。
「新商品開発がまだまだ足りていないのは、事実だ」。国井氏は消費者に強い驚きを与える商品をここ数年間、提供できていない現状を認める。15〜16年に「ガウチョパンツ」や「スカンツ」を相次ぎヒットさせた弟ブランド「ジーユー」に、ヒットメーカーの役割を譲ったかのようにみえたことさえあった。
ただ、ヒットが生まれない現状に手をこまねいているわけではない。「一朝一夕にヒットは生まれない。機能性の商品だけでなく、世界中の才能とコラボすることでも世の中を驚かせていく」（国井氏）。今秋に英国で注目される新鋭ブランド「ＪＷアンダーソン」とコラボした商品を投入。高級ブランドのノウハウを生かしたジーンズづくりも始めた。
機能性に続く強い商品力や販売手法の確立に加えて、業務のＩＴ（情報技術）化による生産性の向上も求められる。目標実現のために残された時間は少ない。（岩戸寿）
ヒートテックは着心地などを毎年改善している（東京・渋谷）
https://www.nikkei.com/content/pic/20170925/96958A9E93819688E0E79B9A828DE0E7E2EBE0E2E3E58698E0E2E2E2-DSXMZO2151875025092017TJ2001-PN1-2.jpg
配信2017/9/25 22:44
日本経済新聞
https://www.nikkei.com/article/DGXLASDZ25IHP_V20C17A9TJ2000/
関連スレ
【経済】ユニクロ『ヒートテック』が年内に累計10億着へ！ 今冬は縫い目なしの新商品投入
http://asahi.2ch.net/test/read.cgi/newsplus/1506345328/ つか冬にトレッキングで使ったけど
歩くと暑いし止まると寒い
山向きじゃなかったわ ユニクロとかGUにほとんど行かないから知らないんだけどコンプレッションウェアってあるの？ 昔のやつは着た瞬間のなんかヒヤッとする感じがイヤだった。
肌触りがキモかった。
今はなんかいいのが出てるね。 今のユニクロは高かろう悪かろうになっちゃったからなあ >>5
同じく…
もうAEONの似た感じの肌着でいいわ 俺は天然のミートテックを身に付けてるからそんなもんいらんわ！ ミズノのブレスサーモ(上下一万円)を
買うと
ユニクロヒートテックがただの子どもだましというのが分かる ヒートテックの
最大の欠点は
たいして暖かくないこと 普通に歩く分には暖かくていいんだけど強い向かい風で
張り付いちゃったりするともうね…
もこもこ上下の重ね着が最強と再認識させられるほどの
冷たさが襲ってくる ユニクロはけっこう客はいってるけどＧＵはいつもガラガラなんだよね
ＧＵの戦略ってメディアで言うほど当たってるのかね？ 毎年買い替えればいいんだが数年着てるとめっちゃ伸びる エアリズムひでえぞ
おまえらみたか？
既存のヒートテックをはさみで切り裂いた感じで
900円くらい
ビビるわ ユニクロで驚いたのは何年も前になるけど今まで余裕があったXLがいきなり肩幅がギリギリになったこと驚いて他の服も試したけど皆同じだった。あの当時気づいた人達はネットで騒いでたよね。消費者に優しくはないね。あとジーンズの生地が弱くなったよね 夏用のエアなんとかは着ててむちゃくちゃ暑かった
これヒートテックでもいいかも >>19
GUはバカ熟れ
GUこそ シンプルでコスパ良いものがある >>25
ネットサイトで寸法しらべてるよ俺は
店のタグにも寸法書けば試着が減るのに
アパレルはバカだから気がつかない >>16
極暖ってのは暖かい
安いのはむしろ寒くなる ちょっと高いけどモンベルのジオラインアンダーシャツ買ったほうがずっといいよ
ユニクロのはやっぱユニクロだよ でも、このスレ見てる人の中にはミートテックを着用している人もいるんじゃないか？
あれ、意外と暖かそうなイメージがあるんだが・・・ ヒートテックは寒いと対して暖かくないし
暑いと熱くてたまらん。
結果全部捨てた。 >>26
エアリズムの方を通年着てるわ
冬場って意外に汗かくからね、寒い外に合わせて着込んだまま電車に乗ったりとか
そんなときヒートテックだとかいた汗が乾かず寒いとこに戻ると冷たい
温かいとこだと暑くなる
夏用肌着のほうがすぐ乾くから心地いい 毎年、薄くしたり厚くしたりいい加減にしろ
ミズノ ブレスサーモみたいに厚さ別に出せや
ユニクロよりミズノは暖かいぞ いまだにユニクロで買ったことない。
反日企業のイメージで。 >>4
今は知らんけど、ちょっと前に売ってるのを見かけた。 ももひきを若者が履いてもいい風潮にした功績はでかい 汗かきの俺にはクールマックスの登場は嬉しかった
ありがとう
これからも頑張って下さい >>43
俺が子供の頃は学校ウンコと並んで犯罪者扱いだったからな 前は下着はほとんどユニクロだったけど、値上げと同時にシャツの丈が短くなって使い物にならなくなってから買わなくなった。布をケチって使い物にならなくするという発想に驚愕したよ。
その後元に戻ったのかは分からない。 >>19
デザイン的にはGUの方がシンプルで合わせやすい。
ユニクロは変なラインとか入ってたりして、イマイチ。 >>13
同意。
ブレスサーモの方が、ヒートテックより開発が先じゃなかったかな >>2
ヒートテックは速乾性で劣るからな。
それ系は地味にミズノのブレスサーモが最強だと思う。着干しができるレベルで汗冷えしづらい。
去年あたりから下着は全部ミズノにした。 暖かいかどうかは議論の余地があるが、そんなことよりも3ヶ月も経たないうちにノビノビになるのをどうにかした方がよいぞ。致命傷すぎる。
MサイズなのにXLサイズくらいに変化するぞ。 ユニクロはいまだにむかしのフリースきたりふるけど最近のは品物よくないよね ユニクロは下着専門。
最近、TシャツをグンゼのYGってやつに替えたから、パンツと靴下屋。
まとめ買いって時に送料無料まで買う。 >>32
ミートテック10kgでセーター１枚常に着ている感じかな？ トレンカはすごく履き心地良かったけど、あれもうないのね
まだストックがあるからいいけど >>1
極暖とかいう毛玉テロ商品を販売した事は許されない >>35
GUの服の品質って冗談みたいなもんだよね 他社参入云々より何で年々生地が薄くなっていくんだよ馬鹿。
俺も以前はハイソックス愛用してたけど毎年生地が薄くなり色も微妙に
違うから統一性が取れなくなって買うの止めたわ。ユニクロの生地は耐久性が無いね。 ラクダの下着には敵わない。と言うより大して暖かくない。
パンスト生地の方が暖かいという事実。w マッマが買ってきたヒートファイヤーとかいう類似品なかなかよかった 15年でどれだけ薄くなったか笑
初期のヤツと最近のヤツを比べると、驚くくらい薄くなったよ
ちなみに、機能が上がってるわけではない
ただただペラなっただけ >>50
初めて出たときに買った奴はSが翌年出したらワンピになってた
今は多少マシかもしれんが… >>63
耐久性で言うならＢＶＤは最高だよ。少し高いけど長持ちする。
ユニクロのパンツは生地が薄くパンツのゴムがヨレヨレになってずり落ちる。
俺は普段パンイチで家の中歩き回ってるけどパンツがずり落ちて家族にチンコ見られたことあるわ。
もう二度と買わねえ。 肌着の生地は、ある程度の厚さがないと意味が無い
一旦、水分を保持しないとダメなのでね
そういう意味で、ユニクロの最近の肌着は、全くもって無意味な商品 ヒートテック履くときってパンツも履いてる？
履くとゴワゴワするから履かないもんだと思ってたら意外がられるし おいらは逆に薄いほうがいいな
そしてＸＳが店頭に有れば良いのに(´・ω・`) >>56
モンベルはハズレはないよな。
自転車のりに割と有名な理系個人ブログで実験比較しててその結果のベスト（対サイクリスト）がブレスサーモだったね。あと割安な気がする。 寒い時に着ても暖かくならないうえに少し動いて暖かくなって汗をかくと
熱くなるという意味不明なモノにカネを払うとか、何の苦行なんだよ 洗濯物が乾きづらい冬でも綿100%のTシャツよりも乾きやすい、かさばらないかな。
体が暖かくなってくると熱がこもるし、
１日来たヒートテックは汗臭い。 昔、三角屋根のユニクロで
アディダスジャージ売ってた
トマトも作ってたぞ 極暖には毛布着けてるくらい暖かくしもらったがあれで汗のニオイとか防ぐようになったりしてくんかな 耐久性ガーとかいうが、ただの下着を何年着ようと思ってるんだよw 普通のヒートテックは全然暖かくない。
極暖ヒートテックでようやく暖かくなった感じ。でも値段高すぎる。 前の年に買ったヒートテックと新しく買ったヒートテックを交互に来てたけど、両方とも細かい毛玉が出来てきたら、新しく買った方がどちらかわからなくなった。
増税の時に税込、税抜マジック使ってはね上げてきて、商品が毎年薄くなっていくのが客離れの原因だとおもう。 >>1
試したことないけど、本当に暖かいの？
汗をかかなきゃ効果ないっていうけど、汗かいたらその時点で温かいんじゃねって思っちゃう ところで寒いって言ってる人って
CMみたいにヒートテック1枚に上着とか着てるの(´・ω・`)？ >>68
おれもＢＶＤ
以前に、病院でレントゲンを撮る時に、ボタンの付いたパンツだったので丸裸
若かりし頃だったので、すっごく恥ずかしかったｿﾞ
ボタンの無いパンツはＢＶＤだけなので、それからは一筋だ 膝が隠れるくらいの長さのヒートテックステテコが無くなったのはつらい 家計消費支出15カ月連続減 リーマンショック超え 36年間で最低★2 [無断転載禁止]2ch.net
http://leia.2ch.net/test/read.cgi/poverty/1506217906/
【消費税】 最早１０％への引上げは避けられないのか ２０１４年４月の８％への引上げで停滞した景気 またもや試練 [無断転載禁止]2ch.net
http://leia.2ch.net/test/read.cgi/poverty/1506289687/ ヒートテックはほんと素晴らしい発明だったわ
冬でも上はヒートテック+シャツ+アウターで十分になった 裏起毛の極暖が出て分かりやすく暖かくはなった、それ以前のはヒヤッとした肌触りで暖かいのかよく分からなかった
洗濯すると脱水してもずっしり重くて、相当保水性の高い素材だと分かる
だからじっとしている分には良いんだけど、体を動かすと急速に蒸れて不快なほど暑くなる
そこが問題、これを着るのは一日殆ど動かない事が分かっている日で
薄い上着を着たい時に限っている 北国だが極暖が出た当初は暖かくて感動した
ところが年々薄くなり暖かくもなくなってガッカリしたわ >>88
汗かいても速乾性の良さと、吸水性、気密性のバランスが悪ければインナーとしてはタメだろ。こういうのはそういうを考えた商品。昔から登山やスポーツ用にあったものをユニクロがタウン用に安く出したってもの。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
