【バレンタイン】「日本は、義理チョコをやめよう。」 ゴディバの思い切った新聞広告が多くの人たちの共感を呼ぶ
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「そういう慣習だからやっている」ということ、世の中にはたくさんありますよね。考えてみれば義理チョコもそのひとつ。
そこに一石を投じるかのようなひとことが投げかけられ、早くも話題となっています。それは本日2018年2月1日の日本経済新聞に掲載されたゴディバジャパンの新聞広告。
「日本は義理チョコをやめよう。」という言葉は、チョコレート会社のコピーとしては異例かも。けれどそこに続く代表取締役社長ジェローム・シュシャン氏のメッセージには、きっと読んだ人の多くが共感するかもしれません。
【ゴディバジャパン社長の思いとは】
ゴディバジャパンの社長はなぜ義理チョコをやめようなんて言うのか？ チョコレート会社からしたら絶好の商機なのに。新聞広告に掲載されたメッセージには次のように書かれています。
バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。気を使う、お金も使う、でも自分からはやめづらい、それが毎年もどかしい、というのです。」
「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。」
【新聞広告ならではの素敵な使い方】
思い返してみれば、私も会社員時代はバレンタインデーには女性社員がお金を募ってチョコレートを渡していました。けど、実際は「特別お世話になってない、そこまで好きでもない男性社員にまであげるなんてめんどくさい。業務とは関係ないのに」が本心でした。
とはいえ、「じゃあやめましょう」とはなかなか言えません。あのとき、自分が声を出していたら、もしかしたら変わっていたかもしれない。でも、根付いた慣習をくつがえすというのは大きなパワーがいるものです。
だからこそ、「世界的なチョコレート会社であるゴディバ」が「新聞広告一面を使って」こうしたメッセージを出したということは大きな意義があるのではないでしょうか。
中日新聞｜東京新聞 広告局の公式ツイッターも
「今日2/1の日経さん、GODIVAの全面広告にハッとさせられました。ネットだけではメッセージとして刺さらない、新聞広告ならではの素敵な使い方だと思います。」とツイートしています。
【なぜ日本経済新聞なのか】
そしてもうひとつ注目すべきは、掲載されているのが会社員や企業幹部の購読者も多い日本経済新聞であること。続くメッセージには
「そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない。だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社トップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と」
とあります。そう、これは女性たちに訴えているというよりは、チョコレートをもらう側の男性陣に向けて訴えていることでもあるのです。
この新聞広告にはツイッターで「広告見てすごい！ と声が出てしまいました」「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「こういう考え方の流れなんだよな今必要なの」「男性もお返しが大変らしいし、やめていいんじゃないかな」など絶賛の声もあがっています。
【儀礼ではない、心からの想いを伝えよう】
そもそも日本のバレンタインデーは独特で、女性から男性へチョコレートをあげるという慣習は他の国にはまずありません。
けれど、「愛してる、好きです、本当にありがとう」と心からの感情を伝えられる日というのはそれはそれで素敵なもの。だからこそ逆に、あげる楽しさがないチョコなんてなんの意味があるのだろうとも思えます。
ゴディバジャパン社長のメッセージの締めくくりは「儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです」となっています。そしていちばん下には「バレンタインデーを、好きになってください。」の文字が。
皆さんはこのメッセージ、どう思いますか？ 義理チョコの意味について考えてみるよい機会かもしれません。
執筆=鷺ノ宮やよい (c)Pouch
2018年2月1日 13時30分
Pouch
http://news.livedoor.com/article/detail/14240769/ チョコどころかわけのわからん金融商品までバレンタインキャンペーンとか意味不明なことやってるからなｗ 小学校の時にチロルチョコレートをそっと鞄に入れたきた女の子いたんだけど
義理だったのか本気だったのか未だに判らん >>602
ショコリキサーは甘いもの欲してる時に最高だね
どこかの映画館で買ったけど、映画に集中できないほど美味しかった >>657
明治とかそこらの海外ブランドチョコより美味いからなｗ お返しめんどくさいしやめるべき
安物渡すと陰ですげー文句言われるし
良いもの渡せば来年更に倍プッシュ
未婚の可愛い娘から渡されるならまだしも
おばちゃんだしなぁ・・・ 今はバレンタインデーにチョコ以外の物をあげる人が多くなって来たから
もうお菓子会社にとってバレンタインデーは商機では無くなって来たと言うのが本音だろうな。 >>284
>>これに共感する女性はまんまと嵌められてるよ
嵌められるのが好きなんだよ
女性のほうが流行が好きなのもそれ どうせならチョコレートの神に感謝するイベントにしよう
誰かに渡すんじゃなくて、自分で買う
俺は昔からそうしてるけども >>664
チロルチョコでもいいんです
僕も社会に参加してるんだ、僕も人間なんだって思わせてください(´；ω；｀) >>649
コマ−シャリズム以外の価値観が無いからしょうがない ゴディバのブランドから考えたら
義理チョコ廃止した方が、儲かるわな 珍方巻きは咥えるほうが珍方をむくのか？咥えられるほうがむくのか？ ゴディバは義理チョコ用に買われるような安物チョコ売ってないから、義理チョコやめようって言えるだけだろｗ
義理チョコをやめて、義理チョコにかけてた金額を本命にまわして、ゴディバのチョコを買って下さいっていうのが真意だろ
こんなの広告にまんまとのせられて共感する馬鹿がいるのか、どうせならチョコ贈る習慣をやめようって新聞広告出せよ 確か
アメリカ進駐軍のバレンタイン少佐が
「ギブミー、チョコレート」な飢えた子供達に
チョコ配って回った心温まる記念日だよな
まあでも
義理チョコは職場で禁止してるよ、
理由はんな義理いらんし返すのも大変だからね >>29
そうまでして渡さなきゃいけない理由って何なんだろ バレンタインにチョコレートを上げることをやりだしたのは、 Marry Chocolate
そのマリーは、韓国企業ロッテの子会社
今は、潰れてないはず。とんでもない風習を創ったもんだわ。
その謝った考えで、バレンタインはチョコを送るということになった。
チョコに固執するのは、日本国民だけ。世界は違うことを早く気付けよ。
さらに、そのお返しにホワイトデーを創った会社があった。
これも、大馬鹿もの。こんなもん世界にはないわ。
あるのは、クリスマスのあとのボックスデーだけ。
カタカナで、英語で書けば、何もしらない日本人は、世界でやるものだと勘違いしているわ。
GODIVAは、ベルギーの会社だけど、その本社は、
トルコにある会社。つまりゴディバは、子会社。 いや、何で女目線？
こんなの男の俺でも嫌だわ
今の職場男は俺と支店長のみ、後は社員もパートもみんな女で総勢12人
明らかに負担が違う >>639
あれはあれでコスプレ業者大喜びしてるからな、一人あたりの使うお金も大きいから ゴディバは義理チョコの価格帯から外れるからな
義理チョコなくなってもノーダメージ >>639
そうなのか
渋谷の交差点だけの限定イベントじゃないのか 女ばかりの会社に居たから義理チョコ大量(50個ぐらい？)に貰っていたけど、凄く面倒だった。
チョコの値段なんて分からないのに、貰ったチョコより高いの渡さないといけないから、
この程度なら大丈夫だろうって大分高めのチョコを返していた。
しかも、高めのチョコくれる人には、別に何かしら用意しないと後で欠席裁判やられるから、さらにお返しも考える。
こう言うのちゃんとしないと、女ばかりの会社だと仕事がしにくくなる、
気が利かない男の同期などは、女に嫌われて大変そうだったよ。 前に「だれだれ君はこの花が似合うよって」
花をもらったことあるんだけれど
その時のプレゼントの方が嬉しかった >>11
どっちにしろ
企業の思惑にのせられてるかんがあるがなw
企業は何のメリットも考えず広告なんてうたんし 安物の義理チョコとはあんま関係がなく、義理がすたれれば本命のうちが潤うとかいう下心がかいまみえる 不謹慎だけど、阪神淡路大震災の時に、社長名で禁止にしたら
みんな喜んでいたぞ。
年賀状・お中元・お歳暮と一緒で、無意味。 でも彼女や可愛い子から本命チョコもらったらおまえらだって嬉しいんだろ >>683
節分終わって見切り品になったのを数袋買って後日ポリポリ食うよなw 飲み屋の姉ちゃんから
5〜600円位のゴディバの板チョコ
貰うぞ。
チロルチョコあげるよりは角がたたないし、
そこそこの値段で、むしろ義理チョコに
丁度良いんだわ。 >>705
まずは、５ｃｈをやめ、人ごみに出ることから始めよう。
俺は無理だけど。 義理チョコでGODIVAのチョコレートを選ぶのは
キャバ嬢とかの飲み屋のねーちゃんぐらいだろ
その何十倍も金使ってもらってるしGODIVAぐらい安いもんだわな >>1
女性「話はわかりました！義理止めて手作りにします」 >>684
誕生日プレゼントにチョコが欲しいってSNSで拡散してた男友達がいるから
少ないだろうけど、いることはいる 小学5年の時貰ったのが最初で最後の本命チョコだな
アポロチョコやったわ >>641
普段セックスしかしなさすぎ、消費しなさすぎだからな、こういう日まで取り上げてたらもうどうすんだと。 どうせゴディバ義理で買う奴ほとんどいねーから
義理を節約した分本命をゴディバに回してくれって魂胆だろｗ バレンタインデーもハロウィンもクリスマスも
無しって事で。その代わりに夏の恵方巻きw なるほどな
予算を本命だけに集中させれば高額なゴディバのチョコが売れる可能性が高いからな
義理チョコに回してる予算を巧妙に分取る作戦だな バレンタインデーにチョコを贈る事を世に広めた、
神戸の洋菓子店「モロゾフ（morozoff）」が一言・・・・・。 >>245
おれも会社で毎年、義理でゴディバを貰う。はっきりって、もっと高級なメゾンや
ショコラティエのチョコを自腹で買いたい。 適当に無視してれば、ケチとか言われて放置されるかなーと思って早５年 >>733
それは俺らにとってはえげつなく確率の低いIfストーリーだからね >>739
ゴディバが義理じゃないって思うのは普段菓子を食わない年配者が多いだろうな
普段からチョコレート食ってるやつとかある程度若いのならゴディバでも
安い品があるってしってるから、ゴディバ≒本命のみ、みたいな考えにはならない 中国の違法業者からフォロワー大量購入して知名度上げようとしてた売国奴のバーチャルYoutuberとかいう産廃 そんな宣伝しなくてもずっと前からゴディバのトリュフが美味しくてそれを一日一粒食べるために他の間食一切しない。アメリカ産のトリュフも結構美味しいよ。ベルギー産には勝てないけどね。 >>684
だな
男の負担減るから廃止に大賛成だわ >>9
ゴディバこそ義理チョコ用だろw
本命ならもっと美味しいの買う >>684
チョコ大好きだよ
くれる人はおらんからイベント関係なく自分で食いたい時に買うけど
チーズも大好き
プリンも大好き
だけどチョコプリンやチーズプリンはあまり好きではない >>728
だとしても
顧客より儲け優先を丸出しの主張は頭猿なみだよね 会社でもチョコ配る奴のことは本当にハタ迷惑と思ってるわ。
こんなくだらない悪習慣のために金使うなんて…慈善活動に寄付する方が数千倍マシ。
バレンタインはやらないのが我が家の伝統。小さい頃からチョコ渡したことない。 義理チョコなんて女が作り出したものだろ
女が後始末しろ >>690
ふーんスイスもチョコ美味しそうってイメージだけどちょっと下がるのか
最近ゴディバ食べてないからわからないけど大人が食べるには少し甘過ぎるんだよなぁ一粒でいいって感じ
てかキットカットの味が落ちたのは工場が変わったからかな >>724
バレンタインは『高級なものをあげる日』として
>>1のような単価の高いチョコが売れるようにしたい。
↓
単価の安い義理チョコは邪魔
↓
義理チョコやめよう
要はこんな感じだろ。 >>2
帰国女がバカにするからね
バレンタインデーはカード送れと ゴディバは本命というより目上の人にあげる安全牌な義理チョコって印象。男性でもわかるショコラブランドだし
本命はもっと高級な海外ブランドチョコか手作りだよ >>744
メーカのチョコなら食べられるけど、
手作りチョコレートケーキを会社で皆に配っていた時、
流石にその場で食べられなかったので家に持って帰った。
お腹を壊さなかったのは俺だけだった。 バレンタインというのは女から男にチョコあげる日でそこには本命と義理がある、なんて思ってるのは男だけで、バレンタインなんてイベントは、女が自分のためにチョコレートを買うイベント
だからどのメーカーもチョコレートを華やかに可愛く飾ったり、猫やウサギなどの動物をあしらったりフルーツを多く使ったりと当然女向けに作ってる
皆、自分用に高いものを買って、他人にあげるのはスーパーの買い物ついでに買った安いものだよ 義理チョコもらってもかーちゃんか妹にやればいいだけ、手作りは本命以外いらない
変な魔術かけられてたら嫌だから気持ち悪い。 >>724
義理チョコ用だろうなと思えるゴディバ商品あるよ チョコがもらえない奴は、バレンタイン当日に飲み屋にいけば100パーもらえる
あと保険屋のおばさんを呼ぶ 義理はいらないわな
バランタインに限らず
本当に贈りたい人に贈りたいときに贈ればいいのに
義理チョコやめようはGODIVAがよく言ったなとはおもうが >>691
リポビタンDのバレンタインパッケージを見たときは成る程！って思ったw
チョコよりリポビタンDを貰った方が嬉しいだろうし、価格もちょうど義務チョコ価格。 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
