【経済】客数減が止まらない、「モスバーガー」の苦境★3
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ハンバーガーチェーンで国内店舗数2位のモスバーガーが苦しんでいる。
モスバーガーを運営するモスフードサービスは2月9日、2017年度第3四半期(2017年4〜12月期)決算を発表した。
売上高は544億円(前年同期比0.8%増)と横ばいながら、本業の儲けを示す営業利益は33億円(同19.6%減)と減益で着地した。
減益の主な要因は、牛肉など食材の価格高騰や、システム関連投資に伴う償却負担がかさんだことだ。
一見すると、一時的な要因による業績低迷にも思えるが、モスバーガーの苦戦は今に始まったことではない。
モスバーガーの既存店客数は2013年度から4期連続で減少している。今2017年度も2017年4月〜2018年1月の累計の既存店客数は前年同期比1%減。
こんなにも長く客数減が続いているのはなぜか。理由の1つが効果的な販促施策を講じられていないことだ。
競合の日本マクドナルドは、ここ2年ほど、話題の拡散を狙ってツイッターを中心とした宣伝にシフトしている。
昨夏に仕掛けたキャンペーンは「マック」と「マクド」の2つの愛称を懸け、東京・大阪それぞれをイメージしたバーガーどちらを支持するかをツイッター上で競うというものだった。
キャンペーンに参加すると商品のクーポンが届くという仕組みで客数増につなげた。
一方、モスバーガーはテレビCMを打ったりしているが、ツイッターなどSNSを通じた商品訴求が不十分だ。
同社は国産野菜の使用や、健康を意識した商品開発で知られるほか、ここ数年はご当地色を打ち出したメニューを強化している。
だが、モスフードサービスの中村栄輔社長は昨年11月の中間決算説明会で「自分たちの強みをもっとアピールしていく必要がある」と販促の弱さを認めている。
さらに、過去5年の間は、2013年10月と2015年5月に食材価格などの高騰を理由に、商品の値上げに踏み切っている。
特に2015年の値上げでは全商品の約9割を対象に10円〜70円引き上げ、看板商品の「モスバーガー」は340円から370円に値上げした。度重なる値上げによって客離れを招いた面もある。
いちよし経済研究所の鮫島誠一郎・主席研究員は「マクドナルドは400円近い高単価のハンバーガーも扱う一方、100円バーガーやバリューランチ(平日昼のランチセット割引)など割安な商品をうまくアピールしている。モスバーガーはこうした訴求ができていない」と指摘する。
http://toyokeizai.net/articles/-/209063
★1)02/18(日) 10:55:21.16
前スレhttp://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1518922501/ モスバーガーはバカか
一極集中で田舎は過疎化してるんだから、もっと都会に進出しろよ
需要があるのに供給せずに勝手に業績悪化 いっそのこと1000円にしてボリュームあげる…
おっさんに都合悪い方向でw フィレオフィッシュ100円、ビックマック200円の頃はマックでよく食ったわ
モスは高いので論外 食い物としては、マクドとモスは別ジャンルのような気がする
モスのライバルはサブウェイ モスまで歩いて30分かかる。家の近所にあったら食いに行くわ。 「バーガー三つにドリンクも買ったぜ。すげー金使ったな。だがこれで満足出来るぜ」
↓
「腹へった・・・」 >>343
街の洋食屋も作り置きではないがサーブはモスより速くて美味い >>263
店内の照明が明るすぎるのは居心地悪いよな
飲食店は少し暗めじゃないと でもモスて店内で暇つぶしも兼ねながら口動かすにはマシな環境じゃね?
マックみたいな動物園で食うより ダントツで旨かったのになあ
だいぶ前にモスバーガーのタレが変わった時点で既に終わってるよな >>331
かといってモスバーガーほどの巨人(業界)まで目先のコスパ追求してちゃ先がないだろ >>51
そんなのするくらいなら値段上げてクオリティ保てよと思うが マックはケチャップソースがベースだけど
モスは甘ったるい照り焼きソースとかがベースでしょ >>331
でも今はコスパという言葉を、安いとか自分の予算内とかいった言葉と同義で使ってる奴が、結構いるからなあ。 >>345
今は都会に本物のグルメバーガーだらけだからモスは通用しないんだよ
田舎でグルメ気取りしか出来ない >>346
マックはネトウヨが来ないから一般人には好印象なんだよ >>334
ふつうに入ってるが
ミスドには入りづらいw クーポンでバーキンでワッパーとドリンクのセット500円で食べたらモスに大金払うのバカバカしくなった。 まともな店員を雇うべきだな
人間性がある程度きちんとしてる奴がいい
今いる店員は人格が最悪なんだよなぁ >>337
そう、客がハンバーガー屋に行こうと思うときは昔からのハンバーガーらしいパテの味のものを求めて行くんだよな。
肉料理を出す店は今は山ほどあるんだから。 マックには中毒性があるけどモスにはないよね。お利口さんの食べ物って感じ。 ここでバーガー1つ買うと弁当1つ帰る金取られるんだよなー マクドナルドに雇われた工作員がネガキャンやっているんだろ 創業者がエビバーガーにダメ出しした頃のクオリティが
今のモスには不足している 昔のモスは薄味を楽しませる為に色んなもん混ぜて深みがあった
今のモスは薄味をごまかす為に色んなもん混ぜて不快感がある
混ぜるものを変えたンやろな >>343
それならファーストフードやめてハンバーガー店にしたほうがいい
ドライブスルーなんか2組待ってたら20分待ちがザラ
店舗形態と経営理念が矛盾してんだよ >>360
客が来なけりゃ潰れるよ。
中途半端にしているのが一番いけない。 >>363
「コスパ」
本当混乱するから間違った使い方しないでほしい >>343
それは感心するんだけど、だからって30分以上待たされる店もあるんだけど、どうなのよ。
フレンチのコースだってそこまで待たされないぞ。 マックより不味いし高いし遅いし何のために存在してるのかわからない ハンバーガー自体が普通に不味い
その上高い、時間が掛かるとなれば客離れは当然だな
同じ不味い仲間なら普通にマクドに回帰するわ 喫茶チェーン店が増えたからじゃないの?
1000円ぐらいの消費者客層は取られてるよ。 https://leia.5ch.net/test/read.cgi/poverty/1511938335/
日本マクドナルド、カサノバ社長が従業員の賃金を上げ黒字転換
「一番大きな改革は、カサノバ社長が従業員の賃金水準を上げたことです。
モチベーションが明らかにアップしました。
前CEOの原田泳幸氏はコストカットを標榜する経営者で、目先の数字を作り出
すことには長けていた。
しかし、長い目で見た場合、それは劇薬でしかありませんでした。
カサノバ社長は就任当初、原田氏が残した負の遺産の多くをかぶりましたが、
逆の経営手法を辛抱強く続けてきた。
その結果が思いの外、早く出たということだと思います。先日、久しぶりにマ
クドナルドに行ったという人の話を聞きましたが、
ビックマックの積み方が、以前は食べる前に整える必要があったが、きれいに
揃っていた
6番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ニククエWW 07a2-P0S4)2017/11/29(水) 15:56:05.48ID:iK7jCVmj0NIKU>>91
前任のジャップがぶっ叩かれてたのは良く覚えてる
やっぱ外人に統治された方がいいわ
12番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ニククエ 277b-pKiO)2017/11/29(水) 15:58:44.97ID:cn8iYFsF0NIKU
原田の尻拭い気の毒だった
13番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ニククエ Sd7f-5J1k)2017/11/29(水) 16:01:04.10ID:GBOF1Tn4dNIKU
また女の有能さが証明されたね
ジャッポス(笑)
14番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ニククエW 0785-dKBb)2017/11/29(水) 16:01:55.73ID:WSv3qPEm0NIKU
アメリカ人に占領された方がこの国は幸せになれる気がする
なんであの時日本を永久占領してくれなかったんだよ
15番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ニククエ 27b2-egQi)2017/11/29(水) 16:02:29.03ID:4AFFnCYj0NIKU>>72
賃金あげるの外国由来の企業ばっかりだな(´・ω・`)
16番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ニククエ 27b2-egQi)2017/11/29(水) 16:02:49.94ID:4AFFnCYj0NIKU
スーパーマーケット、賃金上昇に悲鳴 「年収103万のパートを月18日働かせられたのに今は14日しか働かせられなくなった 厳しい」 [765875572]
http://leia.5ch.net/test/read.cgi/poverty/1511935341/
29番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ニククエWW 5ff5-/JLP)2017/11/29(水) 16:09:13.56ID:XEhOjud80NIKU
冷静に考えるとヒスパニック系でしかも女性なのに経営幹部まで成り上がった人物が無能なわけない
30番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ニククエW bf6e-1ER7)2017/11/29(水) 16:09:23.37ID:U3s4dVBH0NIKU
カサノバのインタビュー何回か読んだけどこのおばさん超有能。
34番組の途中ですがアフィサイトへの転載は禁止です (ニククエ MMeb-0ANz)2017/11/29(水) 16:09:52.50ID:lgOXpRbNMNIKU
白豚
ポケモンGOと提携して集客伸ばす
楽天Pay等の電子マネーを積極的に導入
原田の浅知恵のコストカット見直す
業績回復、株価二倍
原田
メニュー廃止して現場混乱させる
60秒ルールとか作って現場混乱させる
指摘した幹部を首にして、競合他社に入社させ他社の業績を伸ばす
客足が遠のき閉店するマクド多数、暗黒時代へ >>344
>>296を誤読しとるぞ
それとドムドムは逆襲開始。>>7 >>382
デートならいいんだろうけど。
別れ話ならいたたまれない。 健康を気にする人はハンバーガー食べないだろ
早くて安くて味はそこそこってのがハンバーガーなんだから
あんなに高額だとわざわざ食べに行かない 美味しいパン屋さんが増えたからね。しかも値段も安いとわざわざモスに行こうと思わない。 >>1
円安による輸入価格上昇によるコストアップ・インフレによる企業のコストアップや企業経営の圧迫。
それで企業側は値上げ。
食卓の70%が輸入品の一般家計の負担増や実質賃金の下落により、
国民の多くは生活水準や可処分所得が低下している。
*物価上昇して、国民の多くが生活水準や可処分所得が低下したら、
外食を控えたり値段には敏感になるだろうね。
円安になったり実質賃金が下落しているのは、
安倍政権の異次元の金融緩和などの政策によるもの。 久しぶりにモスチキン食いたくて行ったがチキン以外の商品全体小さくなってて値上げしたのかなんか割高感が凄い
チキンだけならコンビニチキンでもいいやってなるわ
高級バーガーならモス以外のもっと高級な店のが高くても満足感あるからそっち行くわ
わざわざモスを目指して行くっていう魅力のある商品がない >>77
ほんこれ
ハンバーガーの値段は高くてもいいが、セットでぼられる >>334
世の中そこまで君をみてないから安心して >>375
マックはもう業績持ち直して好調なんでそんなの必要ないと思われ
モスなんて相手にしてない >>382
それは店員が最悪だからだね
30分待たせてもお詫びの言葉もない
モスだから客が待って当然と思ってる モスは、マックより美味しいんだが、いかんせん割高なイメージが植え付けられてるし実際セットだと高いんだよな。牛丼屋とかでいいもん食える価格帯だし
マックも昔と比較すると安くないけど、セット価格がわかりやすい
モスチーズ大好きだから潰れないよう頑張ってほしいわ モスめっちゃ小さくなってる
ミニサイズを出したのかと思ったぐらい 高くても美味けりゃ食うし、多少辺鄙な場所でも買いに行く。それで成功したのがモスバーガー。
売上が落ちたのは不味くなったから。この記者馬鹿か。 モスのセットにした時の、〇〇円安くなりました。
ってレジに出るのが次の購買意欲を減退させる モスは昔から持ち上げられてるのが意味わからなかった
あれただの惣菜パンじゃん
バーキンあるからそっちしか行かないわ
バーキンはジャンクなこれぞハンバーガーって味だから大好き
この板のガイジ共は宗教上の理由で食えなくて可哀想w ネット世論に騙されるなよ
マクドが不味いなんて引きこもりの根暗しか言って無い
マクドに学べ 調理1、2分で提供できるファスト・モスのメニューを作れ
肉は薄く、レタスはなしでピクルスかチーズのみ
つまりマックのハンバーガーの美味しい版
安価に設定したこれをベースにサイドメニューのセットで400円台で提供できるようにすれば
ある程度客足が戻るよ
モスはバーガー一つの時点でイニシャルコストが高過ぎるから
サイドメニューを注文することを考えたら高過ぎる、となって忌避されちゃうんだよ
そこを何とかしないと。 味は人の好みだがマックのが好き
あのジャンク感はモスにはない >>393
ビックなところがジャップらしくていいなw
採用! モスは割高感があるから客が減る、それだけのことじゃねえか >>372
ファミレスでも言える事だけど、何処の店舗で食べても同じ味を出すのが
大事なんだよね。
調理スタッフが高レベルに育っても、必要以上に美味しい物は
出してはいけない。 ソースが汁っぽくてテイクアウトするとビシャビシャ、
パンがふやけるし汁っぽいソースがすぐ冷めるからバーガー自体も冷めやすい気がする マックもモスも久しく行ってないがネットニュースのモス叩きが酷いように思うね
モスは出来上がりが遅いので到着時間が解れば電話入れてたけどね となりにバーキンあったら同じ値段でもバーキンいくわ 店が汚いんだよね
最低限のバイトで回しているからかメニューが多すぎて在庫管理が難しいからバックヤードが雑然としてしまうから客席もきたならしくなるのか どこも健康は言うようになってしまい、下側では差別化ができなくなってきた。
グルメなハンバーガーはもっと高いのが出て、上側でも存在感低下。
しかも企画に面白みがない。
この辺じゃないか。 モスバーカーて高くて待たせる割にはそんなに美味しくない >>122
最近言ってないけどこんなに高かったんだ
とくにセット >>1
無駄に高いし福島県産、中国産の野菜使ってるからだろ >>379
客がこなければ潰れるのはたしかだけど
まだ冒険できる余裕があるモスで保守的にやっすいメニューを出して
自らのブランドを削るのは間違ってるといいたいわけ
中途半端にしてるのが一番いけないのはその通り 野菜をバンズ代わりにした誰も食べないksみたいな商品を売り出した時点でもう駄目だと思った。
期間限定バーガーも似たり寄ったりで、結局ホットドッグが1番美味くて早い。 客が減った理由は簡単
ハンバーガー1つ買うのに注文してから20分も待つファーストフード店なんかイラネ
もともと他のハンバーガー店より時間がかかるメニューだったが要領の悪いアルバイトばかり増えて時間かかり過ぎ
気軽に立ち寄れない
ファミレスに行ったほうがよっぽど手軽で早い
昔はテリヤキチキンバーガーとかよく食べたけどな(遠い目) マルデピザはピザというよりピザまんだった
ソースが冷凍のピザまんと同じ安っぽい味でがっかり >>407
店員がわざと小さめに作ってる
小さいバーガーがモスの特徴だと思い込んでるためだ >>419
?
丸の内の国際ビルにはマックが入ってるんだよ
昼なんか大混みなんだよ ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています