【コンビニ】「悪魔のおにぎり」が20年無敗のツナマヨを抜いた！ローソンにおけるおにぎりの歴史を塗り替える商品に
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https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20181030-00000048-zdn_mkt-bus_all
「単日ではありますが、『シーチキンマヨネーズ』の販売数を抜きました。
（同商品は）少なくともこの20年は一度も首位を譲ったことのない不動の1位だったので、
ローソンにおけるおにぎりの歴史を塗り替えた商品となりました」
広報担当者は興奮気味にこう説明した。
ローソンが10月16日に発売した「悪魔のおにぎり」（110円、税込、以下同）が売れている。
発売から13日間で販売数が265万個を突破。これまで、同社で最も売れていたおにぎりである
「シーチキンマヨネーズ」（116円、以下「ツナマヨ」）を単日ベースで抜いたというのだ。
悪魔のおにぎりは、白だしで炊いたコメに「天かす」「青のり」「天つゆ」を混ぜ込んで握ったものだ。
ローソンが「やみつき注意、悪魔のような誘惑」「おいしすぎてついつい食べ過ぎてしまう」という
キャッチコピーで売り出したところ、大ヒット商品となった。SNS上では、消費者が同商品に
独自のアレンジを加えた料理の画像をアップするなど、大いに盛り上がりを見せている。
ネット上では「買いたいけどお店になかった」などの声もあった。
実際に家族で食べてみた
記者が10月29日の午後6時過ぎに、東京都千代田区のビジネス街にあるローソンに立ち寄ったところ、
悪魔のおにぎりが売り切れていることが確認できた。店員は「毎日入荷しているのですが、
人気なのでなくなってしまいました」と説明した。ただ、住宅街に近い杉並区のローソン2店舗では
悪魔のおにぎりが販売されており、品薄状態は解消に向かっているのではないかと思われた。
購入した悪魔のおにぎりを実際に食べてみた。口の中に入れると、天かすと青のりのにおいが広がり、
一気に食べられそうに感じた。この点は確かに「やみつき」といえるかもしれない。3歳になる長男にも
食べさせてみたところ、夕食で出されていたおにぎりを無視して、悪魔のおにぎりを一心不乱に食べ始めた。
ツナマヨとどちらがおいしいかと尋ねたところ「悪魔のおにぎりのほうがおいしい」と話していた。
小さい子どもにも受け入れられる味のようだ。
コンビニの閉塞感を打ち破れるか
コンビニ業界全体の課題として、客数の伸び悩みがある。コンビニはもう飽和状態にあるという指摘もあるほどだ。
「悪魔のおにぎり」がヒットした要因の1つは、SNSで取り上げられたことで顧客の来店動機につながったことだ。
来店してもらえば、飲料や菓子などのついで買いが見込める。マーケティングを工夫すれば、飽和状態のコンビニでも
客をまだまだ呼び寄せる余地があると思わせるのが「悪魔のおにぎり」だった。
大ヒットした悪魔のおにぎり
https://lpt.c.yimg.jp/amd/20181030-00000048-zdn_mkt-000-view.jpg >夕食で出されていたおにぎりを無視して、悪魔のおにぎりを一心不乱に食べ始めた。
何このケンミンショーみたいな言い回し
だいたい夕食に出されていたおにぎりって、晩飯におにぎりかよ 全然、旨くなかった
醤油御飯のお握りですわ
ビニオニで旨いのは、赤飯とか五目おこわとかのモチ米系だと思うんだが >>13
言うほど うまくなかったそうだよ？
商売はむずかしいよね まあ貧乏くさいけど美味いならいいんじゃない
この程度なら家で作れよと思うけど シーチキンの握り飯とかいちごのサンドイッチとか
邪道な商品がよく出てるけどアレってどういう層に需要があるんだよ >>139
炎天下、雑に扱っても腐りにくい ＝ 実は腐ってるが保存料が多い
つまるところブタのエサと同じ ローソンはsuicaの読み込みが悪い、何度かエラー出した挙げ句にケースから出してカード単体でタッチするハメになったことが何度も。
その度に無愛想店員が読めませんとかイラつく口調で喋る。
で、ローソンは極力避けるようにした、商品の値段も無題に高めだし。
改札はもちろん、他のコンビニではケースごとで十分出来てまずエラーにならないのに。
妙な所ケチったか、性能も見ずにリーダーを導入したのか。
商品も同様に吟味せずに置いてる可能性もある、で、話題作りとメディアの有料ＰＲで客を誘導するしかなくなる。 食ってみたけどそんなか？
美味いと言えば美味いけど マーケティングうまいな
ツナマヨを抜くとなれば食べてみたくなる
ローソン行かないから食べずに終わると思うけど >>95
ネーミング以外まったく一緒だよね(´-ω-`) なんだかんだでセブンのおにぎりが一番美味しい
ごはん粒もしっかりしてる これ食ったけどいうほどうまくない
ツナマヨの方がおいしい 何か物足りないと思ってたけど
ツナマヨ入れたらいいんじゃね？ ツナはダイエットでしか買わんし、おにぎりなんて買わん 家で 自分で作るオニギリで充分だからなぁ
だいたい 紫蘇か梅干しにしてるわ ネトウヨは安倍ちゃんの飼い主・三菱ローソンしか行っちゃダメだぞ^^
ありがたく「天かす」を食えｗ ただの天かすまぜた天つゆ風だからな
まずくはないが言うほどでもない
ネーミングの勝利だろ ツナマヨ始め見たときビビったなぁ
これサンドイッチ用だろwって
食ったらクソ美味いという ツナマヨよりコスト安くできるから
必死に販促するんですね パッケージで騙せたってだけなんじゃないかな・・・。
また、１位になったら教えてくれｗ >>37
横だが俺はサーモンの寿司自体を食べないから玉ねぎに驚いた
そもそも俺が行く寿司屋にサーモンはない
それが理由で子供には不評 >>141
地獄の晩餐会へようこそ。嫁のメシがまずいの出張レスかよ・・・ 丼に炊きたてごはん
天かすと青のりのせて
めんつゆかけたら同じですかね 子供だましのネーミングで逆に買いたくなくなるんだけど
こんなのに騙される奴いるの？ >天かすと青のりのにおいが広がり
不味そう
何故『香り』と言えないのか、宣伝記事なのに(笑) マヨネーズでぐちゃぐちゃにしてノリタマをかけたご飯が好物なんだか
もっと美味いのか？ >>1
油と小麦粉(天かす)しか具がなくて安いからだろ
こんなもの流行んねーよ >>184
俺も御飯にツナマヨとかww
で、食ったらうめぇじゃん！！ 試しに買ったけどもう買わないわ。枝豆のやつが一番美味いわ。 アボカドにわさび醤油で大トロ味やプリンに醤油かけてウニ味みたいな 貧乏くささを感じる >>9
年によるだろな 30代以下なら子供の頃にシーチキンマヨは既に定番だったし グッチ祐三のてんかすおにぎりのぱくりじゃんｗｗ
大昔深夜番組でやってたよ 組み合わせがウマイのはわかるけどローソンのは美味しくなかった 決して不味くはない。好き嫌い少なそう。
ただ見た目のインパクトとのギャップには
残念感味わえると思う >>196
「悪魔」と書いてあったので、つい買っちゃいました
はっきり言って旨くないよ
出落ちの一発屋 >>209
いや正解だろ
コンビニのマヨ商品は酸味がキツめでゲロマズい
酢飯もそう 天かす入れれば大体なんでも旨い
特に天かすＴＫＧは病みつきになる 不味くもないが特段うまくもない
想像どおりの無難な味だよね
ネーミングでヒットしたんじゃないの？ >>191
子供はサーモン食べたことあるんだね
設定がダメだな ネーミングうまいよね。天つゆ混ぜご飯って名前なら売れなさそう。 >>209
アサリしぐれって中部限定じゃなかった？ 体育会系筋肉マンのツナ好きは異常
頼まれてて買い忘れたのは悪いけど激昂した後に泣き出すとか異常っぷりを見た ステマｗ
もう飽きたよ。
恵方巻きの成功が忘れられないのか？ おにぎりよりうどん食べたくなったわ
だしつゆとてんかすとネギのハーモニーが最高 南極観測隊に参加している料理担当のおばちゃん(主婦)がレシピ作った
名前もそのまま
ちゃんと経緯を書いてほしいな つーか自分で作ったらええがな
混ぜるだけだし青のりを良い海苔に替えればなかなか乙なグルメになる 具が油と小麦粉(天かす)だから、原価が安い
ただそれだけ >>234
どういうツナ？普通のツナだと脂めっちゃ多いけどいい脂じゃないし
サバ缶なら分かるけど 創味のつゆとおたふくの天かすで真似したら結構おいしかった。 >>227
何で？
子供は嫁や嫁妹と昼に回転ずしに行くよ 俺は料理もオーバープロクオリティで作るが
天かすももっと悪魔的なモノと置き換えるわ 具が油と小麦粉(天かす)だから、原価も売り値も安い
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