【🍙】セブン-イレブンの「おにぎり」セールに異変 “１個１００円”が“朝２個２００円”に不満の声
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目下、24時間をめぐって「セブン-イレブン（以下、セブン）」の名が取り沙汰されている。3月中旬からは一部店舗で時短営業の実験がはじまるというから、コンビニ業界そのものの在り方を問いかねない大ごとである。一方、こちらもセブンをめぐる大ごと。おなじみ「おにぎり100円セール」が“改悪”されてしまったのでは、というのだ。
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日本人なら誰でも一度は……というのは大げさだとしても、ひとつ100円になるコンビニのおにぎりセールには、お世話になったことがある人も多いはず。つい先月も、ファミリーマートが2月14〜18日の5日間でセールを実施。160円未満（税込、以下同）の商品が100円に、160円以上のものは150円になっていた。やはりミニストップでも、2月15日から3日間、おにぎりが1個100円になるセールを開催。おにぎりセールは、今やおなじみの光景であるといえる。
それは、セブンでも同じはずだった。昨年12月1〜4日に行われたセールでは、これまでと同様に、160円未満のおにぎりが100円、160円以上200円未満のものが150円になるという“1個100円”スタイルだった。ところが3月1日から16日まで実施されている今回のセールは、160円未満のおにぎりを2個買うと200円。しかもAM4:00〜AM11:00の間限定という、“朝セブン”枠になったしまったのだ。
これをセールの“改悪”ではと指摘する声は少なくない。〈いつものおにぎり100円セールに戻せ〉という怒りの声ほか、〈｢朝だけ｣だってことちゃんと分かりやすく表示しなさいよ〉〈時間指定あるらしく、今買ったら普通の値段とられた〉といった、いつものセールの調子で買ってしまったなんて報告もSNSにはちらほらと……。
業界ウォッチャーの間でも、セブンがセールの方向を変えてきたことは話題になっているようだ。なにせ、同社は〈均一セールをコンビニで最も早く導入しており、初めてセールを行ったのは2005年1月〉（14年8月10日付日経MJより）というパイオニアだからだ。
「90年代にも、ローソン、ファミリーマートなどが1個100円の低価格おにぎりを売り出していましたが、あくまで“定価100円”の格安おにぎり商品でした。“セール”という形はやはりセブンが初めてで、普段は高いおにぎりが100円で買えるというお得感が、集客効果を生むのです。店側にとっても、ついでにカップみそ汁やお茶を買ってくれたりといった恩恵がありました。店によっては、セール期間中の商品販売数が倍になることもあるといいます」（業界紙記者）
ではなぜ、セブンは今回“1個100円”ではなく、時間を限った“2個で200円”としたのか――そこには別角度からの消費者アプローチがあるようだ。
キーワードは高齢化
解説するのは、流通アナリストの渡辺広明氏だ。
「そもそも17年の3月から、セブンは午前の時間帯に力を入れる『朝セブン』を行ってきました。サンドイッチやパンとコーヒーの組み合わせが200円になるキャンペーンです。通常のおにぎり1個100円セールのマンネリもあってから、今回は、朝セブンの対象商品におにぎりを組み入れてみたのでは。そこには、パンとコーヒーでは朝を利用しなかった層も呼び込むことで、『朝はセブンに行く』という習慣を浸透させる狙いもあるはず。“2個”としたのも、1個100円セールでは100円にしかなりかねない1人あたりの単価が、2個200円ならば2個買うわけで、1人あたりの売り上げが上がるわけです。お店にとってもメリットがあります」
いやいや、1個100円セールの時におにぎりを買うのが1個だけってことはない、2〜3個はいけるでしょう――と思ったあなたは、ずばり、若い。今回のセールが“朝”という点ともかかわってくるのが、客の高齢化だ。
「いまの若い人はあまり朝食を食べないとも聞きますから、朝にセールをやられてもという声はわかります。しかし、いまや4人に1人が65歳以上の時代。コンビニは若者ではなく、シニアのための店になってきているのです。そして高齢の方は、朝が早い。2個200円ならば、散歩がてら買いに来て、朝ご飯にご夫婦でひとつずつ食べていいわけです。シニアをターゲットにするならば、朝の時間というのは大事なんですよ。朝セブンは朝4時から始まっていますが、店としても、朝の出勤時間より前の時間帯はお客が少ないという課題がある。そこに集客する意味でも、今回“おにぎり”を朝にお得な価格で売ることにした意義はあると思いますね」
続きはこちらで↓
https://www.dailyshincho.jp/article/2019/03080650/?all=1 玄米のおにぎり出せよ、血迷って具をシーチキンマヨネーズとかにするのは無しで 100円セールの時でも140円（高いやつ）と110円（安いやつ）のセットで買ってしまう小心者 次の日の分にすりゃいいじゃん
消費期限なんか1日くらい平気 24時間営業を強制する時には文句言ってても
おにぎりセールの時間制限にも文句いうのか
そうやってブラック押し付けてるのはおまえら >>2
こんなの食ってるから貧乏になるんだよ
まともな食事も出来ない低レベルから搾取してるんだから まあ複数買い要求される手法は改悪だろうな
本部はいろいろ言い訳してるようだが なんだっけ、これ
ほら、猿がえさをもらうやつ
目先の数にだまされるやつ 先月近所に出来たセブンイレブンのお菓子福袋（オープニングセールでよくある奴）は完全にジジババ用の煎餅だらけだった
確かに店に来てたのも大半がジジババだった
定価販売だと若者は寄り付かないしな 最近、セブンおにぎり全面リニューアルと謳って、単価が上がったのを知ってるか？ >>1
おにぎり2個なんて、ほぼ炭水化物になっちゃうだろ >>1
コンビニのおにぎりって油まみれなんでしょ
よく食べれんね まだセブンイレブンで買い物してる馬鹿いるの？
っていうか朝鮮人か
日本人なら絶対にセブンイレブン不買だからな >>13
これ。血圧高くて塩分控えめ食にしたらどこもしょっぱい。というか外食も中食も食えなくなった。今は生か蒸した野菜と茹でた肉、お酢だけで良くなったよ。 握り飯一個買いに行くか?
行っ食っただけで朝飯にならんわ ファミ○のしゃけおにぎりを買ったらフレークが耳掻き2杯分しか入ってなくて泣いた >>34
そうだ、ありがとうw
朝言ったことを夜に変えるやつと間違う コンビニのジャンクフードに文句言う人生はイヤかなw 高い方のコーヒーポチって逮捕されたおじさんがかわいく見える >>37
自分の伴侶が こういう人でなくてよかった 7-11のオニギリは減量でかなり小さくなってるんだろ つーか、ブラックブラックとののしりながら、
商品の価格設定変更に不満とか、バカじゃね？ この1〜2年でコンビニの商品どれもこれも
価格が70〜100円くらいアップしたよね 日に日にセブンイレブンの弁当がボリュームダウンな上に不味くなっている件
試食している連中は舌が壊れているんじゃねえのと思うレベルで セブンはパン類が高カロリー側に寄せていってる気がする
やっぱ甘くてどっしりしたパンの方が売れるんだろうか イヤだったら他のコンビニ行けばいい。
どうしても一個100円にしたかったら、二人で行くか同僚の注文でもとってパシリでもすりゃいい。
本部がメーカーに言って値引きさしたり、勝手にセールやってフランチャイズ店の利益をへらさすのはもう無理だろ。 >>19
それは美味いだろ
イチゴが挟まってるのも美味くて困る おにぎり小さくなったよね。
ばくだんおにぎりが全然ばくだんサイズじゃない件。 商店街の弁当のほうが安くて量もあるし なにより美味い コンビニおにぎりなんて食わないよ >>37
夏場の熱中症には気を付けろよ
塩が血圧をあげるのは保水効果だ
塩2グラムで水1リットルくらい保水する
塩分をとりすぎるのも問題だが塩分ないと脱水しやすい
何事も程度ってのがある ブラックコンビニでは買いません
困るのはオーナーで本部は無傷だけね 騙された
時間外はセールの表示外しておけよ
詐欺みたいなもんだな
今後はなるべくセブンは避ける 円安政策うってんだからアベノミクスの果実だろ
どんだけ外国に依存してると思ってん おにぎりはローソン
サンドイッチはファミマ
煙草はセブンと決めてる。 100円セールの時に塩むすび買ってく奴って
"上級者"感、あるよな >>62
みんながみんな商店街のそばにいるわけでもないので・・・。 カロリー表示を注意しながら見てると、いまは170台が当たり前だよね
前は200超えが当たり前だった気がしたけど コンビニの弁当やおにぎりは変な臭いがして食べる気がしない
味も濃すぎてしょっぱい。 コンビニのおにぎりは小さすぎる、２個で丁度いいんじゃないの高いけどｗ >>48
70近くなってくればたいていの人はこういう感じの食生活になるよ
というかそう栄養指導される セブンのおにぎりは以前に比べ、明らかに全体のボリューム、具の量とも小さくなり、
美味しくなくなった。
実質、値上がりしている。 何かの冗談かと思うほど小さい
具なんぞ入っちゃいねぇ
値段以前の問題 コンビニフランチャイズ規制法を成立して欲しいよね。 とりあえず紛らわしいのでセール時間終わったらポップを撤去して欲しい これは
学生とか出勤前のリーマンを取り込む目的だろ
これまでの「おにぎり」セールとは別だと思うんだけど ２個２００円でもいいんだけど、買いたくなるようなおにぎりがない。あのバリエーションで買えという方がおかしいわ。どんどん改悪していく >>83
昭和の
薬局とか銭湯、酒屋、米屋みたいにするか なんというか単価が高いのどうにかならんのか
ちょっと前まで鮭や明太子が150円もした？ おにぎりは、近所のコスモス（西日本のドラッグストア）が、
いつでも具により1個60円から70円（税込み）で売ってるけど
開店が9時なので朝には間に合わない。
24時間あいてるコンビニは確かに営業時間では競争優位。 24時間営業批判対策か？
早朝4時に売り上げがこんなにあるのに
なんで店閉めなきゃなんね〜んだっ
・・・て言う為の布石 この程度の事で文句言うとか
どんだけ極貧なのかだな
セブンも来なくていいと思ってる >>17
俺いっつもローソンの玄米おにぎりを2日3日分買って食べてるが、そこまで気にならんよ >>5
これな
弁当はまずいけど
200円位するおにぎりはローソンが一番うまい
高いけど 錯誤を狙った濡れ手に粟商法
勘違いしてたとは言い出し難い少額のプチぼったくりだよ おにぎりは中身が入ってないのが当たったことがある
買う回数を考えたらガリガリ君より確率はいいと思う ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
