【話題】「小さすぎる水筒」が予想外にバカ売れした理由
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ポケットにスッと入るサイズの「ポケトル」。写真は「ポケトルS」（撮影：尾形文繁）
https://lpt.c.yimg.jp/amd/20191222-00319745-toyo-000-view.jpg
今、売れに売れている「ポケトル」という水筒をご存じだろうか。2018年11月の発売当初は年間5万本の販売を目標としていたそうだが、発売直後から増産が続き、今年は当初予定の20倍、累計100万本の出荷が確定しているという。
最大の特徴は、そのサイズ。奥行き4.5cm×高さ14.3cmと、ポケットに入ってしまうほどコンパクトなのだ。容量も従来の市場最小量は200mlだったが、これは120mlとコーヒーカップ1杯ほどだ。
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一見、「小さすぎるのでは？」と需要を疑うほどの超小型サイズにもかかわらず、なぜ飛ぶように売れる大ヒット商品となったのだろうか。
■OLからシニア層にまで広く受けた理由
まず興味深いのは、購買層の幅の広さだ。「必要な分だけ」をコンセプトに、当初は女性をターゲットに設定していた。
「都内に通勤する20歳代〜30歳代のOLさんが、朝はお気に入りの飲み物を入れて出勤し、職場ではウォーターサーバーから継ぎ足して使うようなシーンをイメージしていました」と、ポケトルの産みの親であるDESIGN WORKS ANCIENTの小林裕介代表は話す。
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狙いは当たった。例えば、ロフトはこの層の購入が比較的多い。同社商品部生活雑貨部のランチ雑貨バイヤー・佐久間美菜子さんは、女性に受け入れられた背景をこう分析する。
「バッグの小型化というトレンドも影響しているのでは？ 昨今、弁当箱なども軽くて小さい物が選ばれる傾向にあります」
筆者も、外出時の荷物をできるだけ減らしたいので、納得だ。「ボトルがこれだけ売れるのは異例」と、佐久間さん。当初の販売目標は月3000本だったが、2018年11月末取り扱い開始からの累計販売数は5万本を超えた。1200円(税抜)と単価が大きいわけではないのに、ランチ雑貨部門の売上金額でトップに躍り出た月もある。
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しかし、実はポケトルの主力購買層はOLではない。「購買層の半数は、シニア女性なんです」と、小林代表は明かす。量が飲めない、重い荷物は持てない、外出先で薬を服用したい。そんなシニアの日常ニーズにはまったようだ。
シニアに限らず、想定以上に幅広い層から支持を得た。例えば、「赤ちゃんの粉ミルクを作るための白湯を持ち歩くのに重宝」「習い事に行く子どもに持たせるのにちょうどよい」など、ママ層からも絶賛の声が寄せられたのだ。
筆者も先日、息子の習い事のサッカーに付き添った際、ポケトルに助けられた。寒い季節の見学は冷えとの闘いになるのだが、ホットのお茶で体を温めながら過ごせたのだ。こうしたちょっとした外出では、レジャー時に使う500mlの水筒では重いうえに飲みきれないし、ペットボトルのお茶はすぐ冷めてしまうので、その便利さを実感した。
また、購入者全体の3割は男性だ。ビジネスバッグの折り畳み傘収納などにも収まると好評だという。好きなコーヒーを入れたり、職場でコップ代わりに使ったりする男性も多いとか。オフの日にお酒を入れて持ち歩く男性も割といるらしいが、説明書のとおりアルコールの投入は禁じられているのでご注意を。でも、筆者もお酒が好きなので気持ちはわかる。
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他、散歩やウォーキング、熱中症対策や野外フェスなどのために買う人、2種類の飲み物を持参したくて買う人、プレゼント用に複数本買う人など、ニーズは多岐にわたっている。
■なぜ過去にないサイズ感を打ち出せたのか
東急ハンズでも売れている。同社でも事前の想定を上回り2019年のマグボトル売り上げ数量において、1〜10位までこのポケトルシリーズが占めているという。
東急ハンズでの従来の売れ筋は500mlで、とくに昨今は大きめのサイズが売れており、事前に小型商品への強いニーズは感じられなかったという。しかし、店頭にポケトルが並ぶと、お客はすぐさま反応。
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12/22(日) 5:45配信
東洋経済 全文はソース元で
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20191222-00319745-toyo-bus_all&;p=1 バッテリーで保温を補助してくれるとか、そういう機能が欲しい。
てか、既にありそうだな。 ちょっと大き目なスキットル。アル中には良い。←良かねーよ！(;´Д`) てっきりエロい隠語の淫語だとばかり思っ単語アルゼチンちん 奥行き4.5cm×高さ14.3cm
俺のチンコがちょうど納まる 男性がズボンのポケットにコレを入れておくと
勘違いされるから気をつけてね >>1
当たり前の話だぞ
OLのバッグに入って化粧品ポーチと干渉せずに、
弁当とお茶持ち歩きできるならそうなる
ましてやペットボトルのお茶が高いしまずいしな
これからは保温式ジャーにご飯とお茶を入れて持ち運べるハンドバッグうるといいよ
これをかわいくしろ
https://i.imgur.com/WBQhnWy.jpg このくらいのサイズがちょうどいいんだよ。
夏場みたいに水分をがぶ飲みしたいわけでもないし。 女という生き物は実用的かどうかなんてまるで問題じゃない
他人に「かわいい〜」と言われればなんだろうが買う ぶっちゃけこういうのって持ってるだけで飲まんからな
ファッションとしては小さいほうがいい 団塊の世代がウイスキー入れて持ち歩いてる
臭いから取り締まってほしい そんなに需要あるんだ。
お酒かエスプレッソくらいしか思い浮かばないなぁ。 持病とかあって薬飲むのにいいらしい
女の人は荷物が多いからペットボトルリュックに入れてとかあんまりなくて手提げ鞄に入れて邪魔にならないのがいいみたい ペットボトルサイズなら
ペットボトルで良いってなるから
もう少し小さいところを狙ったわけだ
理にはかなってる 俺なんて子供が使わなくなったルパンレンジャーの水筒を使っているというのに 小さい電動歯ブラシは目的外の使い方を想像できるがこれはオ○ホにはなるが女がどう使うんだ >>22
おまえかーちゃん以外の女の知り合いくらい作れよ… 服薬って言うのは メーカーにとっても本当に意外なニーズだっただろうね。 先ず ”売れている” という既成事実を捏造し、それから商品を説明するステマか
記者は買収でもされているのか？ あー駄目だ、スキットルという到達点を理解してない。 水筒系は匂い残るし洗うのも面倒だしで
使わなくなった(´・ω・｀) エビアンの小さいペットボトル持ち歩いてる
緊張しいで一口だけ水飲みたいってことあるから 売れて無いから こういところにスレ立てする 騙されちゃいけないよ 警察24時で自分の精液をビンに入れて持ち歩いてるやつ出てたよな サッカー観戦で温かい飲み物入れてってる
空のも一個持っていって売店でホットワイン買ってその場で入れる
普通のカップだとあっという間に冷たくなっちゃうんだよね 結局バックに入れるならペットボトルでいいかな派だわ
缶コーヒーくらいのサイズでいいからもうワンサイズ小さくして欲しい >>67
水筒用ブラシ
いくらでも売ってるけどイヤなの？ ワイも買った
タイガーの夢重力も持ってるが200mlじゃちょっと太いんだよ 何かの病気で
突然「うっ」となって薬を飲む人が増えたんだろう 昔の牛乳瓶が180mlだったがそれくらいで十分だからなあ
自販機の250mlの缶では多すぎる >>80
あれは酒前提で洗いにくいから不潔になりやすい >>16
＞これをかわいくしろ
ﾜﾛﾀ
その通りだな 暖房の効いてる屋内に入るとムワっとすんじゃん
ちょっと喉乾くじゃん
でもそれでジュース１本はいらないんだよ >>84
アル中御用達だから
度数高い酒しか入らんやろ
アルコール殺菌やで 電車待ってる寒い時間にチョロっと飲むにはいいサイズかも(´・ω・｀) まあシニア向けってのは納得
処女にはきついサイズだと思う ＞職場ではウォーターサーバーから継ぎ足して使う
職場で消費する以上なら窃盗罪が成立？
会社のトイレットペーパーを持ち出すとか 120なんて飲んだ気セーへんわ
マグカップだってアメリカサイズのでかいの探してるのに >>14
沸騰した湯入れて6時間後で40℃位。
朝お茶入れていって10時頃飲むとまだ熱い。
スティック緑茶1本が100mlなんで、またちょうど良い感じ
みたいだ。 ざっくり言えば飲むのが目的ではないんだ
口腔を湿らせるのが目的 ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
