【経済】ブラックサンダー「義理チョコ煽ってごめんなさい」のなぜ [朝一から閉店までφ★]
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2022.2.10
佐藤 大介
ワードストライク代表取締役
バレンタインデーにおける義理チョコの代名詞といえば有楽製菓の製造するブラックサンダーだろう。価格は1個30円（税別）。甘いミルク風味のチョコレートとビターなテイストのクッキーが織りなす味と食感のマリアージュ。安価な菓子ながら多くのファンが存在する。
「一目で義理とわかるチョコ」というキャッチコピーを掲げて、義理チョコといえばコレといった確固たる地位を築き上げたブラックサンダー。しかし、義理チョコ文化に支えられてきたが、2021年にはそんな「煽り」を行ってきたことについて謝罪をしたいというスタンスに転じた。どのような変化があったのか。有楽製菓社長の河合辰信氏を直撃し、真相を聞いた。
打倒チロルを掲げた由々しき事態
河合辰信（かわい・たつのぶ）氏
1982年生まれ、愛知県豊橋市出身。横浜国立大学大学院修了後、外資系企業を経て、2010年有楽製菓入社。入社後はマーケティング部の立ち上げを行い、独自色の高い広告やプロモーションでブランド認知を高めた。2018年から現職。（写真＝稲垣純也）
今でこそ義理チョコ＝ブラックサンダーというイメージが定着していますが、昔は「チロルチョコ」のイメージが強かった気がします。ブラックサンダーが義理チョコで突出するまで、どういった経緯があったのでしょうか。
河合辰信・有楽製菓社長（以下河合氏）：有楽製菓は、1994年発売のブラックサンダーを主力商品としつつ、兄弟商品のビッグサンダーやロングセラーのデラックスミルクチョコレートなど、チョコレート菓子を中核に成長を続けてきました。
10年ほど前のことです。会社の経営状況を見ていたところ、月別の売上高は12月が一番高かった。これは年末年始に工場が休むという事情があり、多めに年末の出荷をするためです。冬はチョコレートが溶けにくく、おいしく食べられる季節なのでそもそも売れる時期でもあります。ただ、国内のチョコレート業界が最も熱くなる時期である2月に、そこまで大きな山をつくれていなかったのです。
バレンタイン商戦に絡めていなかった。
河合氏：そうなんです。バレンタインにどうにか自社のチョコを売りたい。主力商品を推すしかない。ただ、ブラックサンダーは1個30円くらい。
ひいき目に見ても、本命にはなれない。
本命として渡されても、誰も納得してくれません。ならば、義理チョコではどうか、と。ただ、義理チョコをめぐって、当社でも由々しき問題が発生していました。
詳しく聞かせてください。
河合氏：チョコレート菓子が主力商品の当社でも、社内で義理チョコとして「チロルチョコ」が配られていたんです。これは異常事態です。
現実は甘くなかった。
===== 後略 =====
全文は下記URLで
https://business.nikkei.com/atcl/seminar/19/00030/020800322/
https://business.nikkei.com/atcl/seminar/19/00030/020800322/?P=2 2月14日、女性店員がレジにいるコンビニでチョコを買う
↓
わざとチョコを受け取り忘れて店を出る
↓
女性店員が走って渡しに来る「あの・・・これ・・・」
↓
ちょっぴりバレンタイン気分（・∀・） ブラックサンダーを渡されたら、本命かどうかは置いといて
この人なんか言いたいのかなってメッセージ性はあるかもしれんね。 もらえるならブラックサンダーとかチロルでいいよ(´・ω・`)
ゴディバとかは男にあげたいものじゃなくて女が自分で食べたいのだよね(´・ω・`) 後編とかふざけんな
てか義理チョコは要らん
義務のお返しがうざいからな >>10
日本のゴディバは韓国に買収されて価値が下がった
味も美味くないしもうオワコンだよ バレンタイン無くなってしまえばいいのに
職場のBBAがいまだにやり続けてて迷惑 ブラックサンダーはアイスの方が
ゴツゴツ感あって美味しく感じる 女ってケチだなーと思う
それでいてホワイトデーは3倍返しを要求するし >>10
フト思ったんだが、ブラックサンダーとチロル以外に激安義理チョコは何があるのかなぁ…と >>17
５円チョコとかチョコバットとか
袋詰めの中の一つとか ブラックサンダーが売れたのは
モラハラ体操内村のおかげだろ。
義理チョコにブラックサンダーなんて知らんぞ バレンタインもまだなのにまちがってひなあられを買ってしまったｗ 家の近所に友楽製菓があるので
手短にブラックサンダーだな 義理でもなあ もらえるだけでも勝ち組なんだよ
ブラックサンダーより下のチロルチョコ以下 更に下の扱い
永遠のゼロだったしなあ まあ返ししなくて済むから楽なんだけどね
年度末はただでさえものいりなのに ブラックサンダーは映画とかコンサートに持っていくと
役に立つ。 バレンタインなんて数年前に無くなったよ
知らなかった？ 職場ではこれかアンパンマンチョコくらいでいい
あとは貰う側が迷惑 >>15
3倍返し前提なら安いチョコくれる方がいい娘やん
お返しが軽く済むやろ 友情を恋愛と勘違いさせてしまったら友情さえも壊れてしまうからな
義理チョコって素晴らしいと思うよ ありがとうブラックサンダー そもそも世話とか義理とかとりあえず誰かにあげるのが風情がない
アメドラで見たカップルが花送ってデートしてる方が素敵に見える
今日バレンタインだから早く帰るからなんて言って会社出て >>5
女性店員 「・・おいっ！シュッ（オーバースロー）・・ガッ！！」 >>30
職場でやる必要ないわ
派遣の給料安い女性とか逆に気を使うわ お歳暮やら年賀状やらバレンタインやらとかく日本の何か贈り合う習慣は廃れろと思う(´･ω･｀)
ただの我慢大会
あ個人レベルでは贈り物どんどんやってください だいたいあの猿回しの餌っつうイメージしかねえからお前んとこ？wwwwwwwwwwwwwww トルコ製のチョコレートボンボン推定50個入り398円にしたわ
パッケージにわりと大きな字で「香料で味付けしています」と書かれててワロタ 海外はどこも男からアプローチする日なのに日本は逆
これも商業臭のする日だなぁ >>17
安くはないが、明治の板チョコが正義だわ。
俺は嫁に「明治の板チョコ」以外は要らないと言っている。
ただし今年に限りメルティキッスを大人買いしてもらおうかなと。 >>46
ロッテのチョコはカカオ感が足りず砂糖多めでバランスが悪い。
あとな、グリコ森永事件で唯一企業テロを喰らわなかった会社だからな。
そんなところのものは買わんよ。 地元のケーキ屋さんでチョコケーキ買ってみんなで食べる予定 >>47
おまえ何歳だよ
あとモナ王と雪見ダイフク食うなよ >>47
グダグダ言ってないでネトウヨだからロッテは不買でいいだろｗ >>49
モナカアイスはチョコモナカジャンボ一択でしょ なぜ謝るなら同時に30円と同じパッケージで1個5000円くらいの高級ブラックサンダーを売らないのか… >>51
近年の新商品で出たダンディというのが美味い。
モナカもアイスもチョコ、更に薄い板チョコのチョコ尽くしなのだが、チョコ感は安物らしくあっさり目でくどくなく、一番は食感がパリッパリで気に入っている。 >>5
普通にキャバクラでも行けば貰えるんじゃね
一見さんだろ無理かもだけどｗ ブラックサンダーといえばプリキュアのキュアブラックだけど
プリキュアのスポンサーのカバヤにしてみたらブラックサンダーは競合製品だよな？
そのあたりどう思ってるんだろう 豊橋市にブラックサンダー工場あって
工場敷地内に直販所があるからときおり寄って観光客向け品買うんだけど
一番美味しいのはスタンダードのものなんだよね >>56
それめっちゃくちゃ美味いよな
ザクザクのバキバキのサクサク♪
もっと取扱店増えて欲しい 縁がなさすぎて、学生の頃は日付もちゃんと覚えてなかったわバレンタイン 駄菓子好きだからブラックサンダー美味しいと思うけどちょっと幼稚だと思う…
美味しいチロルチョコと言えばきなこもちチロルだが対象年齢がこっちの方が高いと思うんです 義理人情。
義理こそきちんとせなアカンのと違うんか？ 業務スーパーですらまともなチョコレートが100g税込124円で買えるのにこんなの渡されたらはっ倒すよな(怒)
ホワイトデーのお返しグッピーラムネになるけどええのか？ てもまあチロルにしてもブラックサンダーにしても、1つ20円30円ってものに、しっかり宣伝入れて成り立たせてるんだから見事ですよ。 2年前にチョコバットもらった
20年ぶりくらいに食ったらめちゃくちゃ美味くて以来自前で週10〜20本食ってる
ブラックサンダーも懐かしい美味さで大人が大人買いするのにちょうど良さそう
バレンタインにかけた宣伝費くらい回収できそうだと思う >>1
プリキュアのおかげじゃなかったの？
川´･ω･) 義理チョコは返さないと行けないから甘いの苦手って公表してるといい
わざわざ苦手なのを知ってて別な物を用意してくれる程ならお返しのしがいもある >>78
戦争が終わった時のスレの乱立はすごかったのう
当時はチョコレートは貴重じゃった 義理チョコ貰っても返さない
こういうくだらない文化は無くすべき >>78
2 名無しさん＠恐縮です [] New!! 2009/10/26(月) 19:20:38 ID:IDe3j5DO0
2ｃｈの皆様おひさしぶりです
以前 89のくせに「2get」と書き込んでしまい「46億年ＲＯＭってろ！」と言われてしまった者です。 学校では好きなだけやればいいけど、職場ではやめろ。遊びじゃねーんだぞ スニッカーズのほうがうまい
ブラックサンダーって粉もんでかさまししてるから味わいがチープなんだよ いつかのバレンタインで、ロッテのハートウォーミングな広告のとなりに「ぶっち義理！！！」って広告出してたのはワロタ >>5
2月14日と12月24日はカワイイ女の子はシフトに入らない罠 >>92
クリスマスでさえ人によるのにバレンタインくらいで休む女とかどんだけ浅い統計なんだよw 有楽製菓が記事になるとはなあ。
辞めなきゃよかった バレンタインに鰻に招待された者が真の勝ち組
美味しい時期ですからね >>45
明治の板ミルクは確かに正義
100円価格帯でココアバターとレシチン以外の油脂使ってないのはアレだけ
他は大体植物性油脂を入れて滑らかさを出してるよね >>5
店長『お客さん、忘れ物ですよ💓👨❤👨💓』 ギリギリの義理チョコだよって言って渡されたことあるわ。
だったらいらんわ。 ママからしか貰えない人からしたら義理でも泣くのを堪えて喜びます >>5
ネタじゃない方でされた事ある。
気になっていたコンビニ店員が追いかけてきて「あの、、これ。もう一人の娘が渡してほしいって…」って。
その当人も魅力的ではあったけどちょっと悲しかったよ。 >>12
コメダコーヒーだって韓国に買収されてたけど右肩上がりだぞ？ 手作りっていっても
チョコ溶かして固めるだけなんでしょ？ 今年はテレワークだからもらわなくて済むわ
いい歳したおっさんおばさんがやるイベントじゃないだろ 近くの店ではゴディバよりブラックサンダー売れてるように見えた >>32
ブラックサンダー好きだから嬉しいがぷくぷくたいでも嬉しい >>111
せっかくの既製品を無駄に劣化させる謎儀式 >>114
なにそのぷくぷくなんとかって？
プクプクポンなら知ってるけど(団塊ジュニア) >>111
高級店ぶってるところでもクーベルチュールで作ってるとこもあるからまあ
和菓子屋で言ったら、命のアンコなのに小豆を炊かずに製餡業者から生餡を仕入れてるようなものだけどね
最近はちゃんとカカオ豆から仕入れて作ってるところも増えてきたけど スレタイと>1掲出のテキストしか見てないけど
ブラックサンダーが義理チョコ煽りなんかしてたの？
言われてみればなんか昔そういう話題とかスレが立ってたような気が
あったようななかったような気もするがｗ、ようわからない。
＞義理チョコ＝ブラックサンダーというイメージが定着
ねえ？ ｳﾘは義理チョコ文化に詳しくないんでわからない。
（と、書くと本命チョコには詳しそうだがｗ やっぱりわからない。
猫がチョコレートをくれる時代なら相当詳しくなりそうだがｗｗｗ）
まあブラックサンダーも、最近あまり食べてないけど、結構な物とは思いますが
個人的な希望としてはね、周囲に誤解のない義理チョコをくれるのであれば
森永チョコボールなんかね、嬉しいですね。あ、ピーナツでよろしくｗｗｗ たまに何となく買ってしまって食べてみるBIGチョコはしみじみ美味く感じる 正直ゴディバってあんまり美味しくないからブラックサンダーの方が嬉しい ライスチョコって無くなったの？
あっちの方が口当たりが良くて好きだった ゴディバって本命チョコなのかな？昨日会社の女の子から貰ったけど可愛くて食べられない 会社で義理チョコ禁止令が出たので誰にも渡さなかったわ。 今やお局糞ババアによる盛大な菓子外しイベントの日になっちゃってる >>129
トリュフボールみたいなやつ4個入りで1000くらいするからな、高級品だわ
なぜかおれももらったことあるけど、義理だわ 職場でとかは少なそうだな、在宅多いだろうし
女性にとってはいい感じ >>94
ずいぶん前に辞めたの？
結構記事になってると思うけど うちはコストコのトリュフチョコかキットカットがバレンタインには飛びかうかな 会社でババアから義理チョコ貰って返すのが面倒臭い
いい加減空気読んでこういうの止めろよ さっきまで彼女と会ってて手作りチョコもらったけどうんこみたいで何か食べる気しない…食べなきゃダメなんだろうか はいはい、今日も一日のカキコはじめは
IDかぶり対策に最下層に位置するスレに書き込むテスツ
本当は諸般の事情で今日は来る予定なかったんだけど、いやはや。
で、この話題ね。ハッピーバレンタイン♡！ なチョコ🍫の日だけど
なんでこの話題のスレが2/14当日に下に来ているんですかねｗ
ってかバレンタインのスレが全然立ってないしｗｗｗ
２ちょんの+民がそういうのに喜ぶ年ではないとか、要員はあるでせうが
なんていうかそのラブレスな展開が「あっ・・・（察し）」って感じですねｗ
（つづく） （あ、IDかぶりなし。よかった）
で、この>1の話題は、前にカキコしたんでアレだけど
まあ高名なチョコレートブランドのブラックサンダーもね
他のチョコがそうであるように、全国津々浦々の場で
本日この"愛の日"に様々な思惑とともに交換されたなら
これはねえ、結構なことですね。
まあまさにね、義理チョコって言葉がスレタイにあるけど
"愛"という言葉は非常に多義的な感情を意味する言葉ですからね。
エロス、フィリア、ストルケ、アガペー。
心ある廉価チョコもあれば、心ない高級チョコもある。
義理を称することもあり本命のふりなこともある。
いやあ、難しいっすね、愛の駆け引き、ラブゲームはｗｗｗ
（そして…他社製品で恐縮だが、ウマいね。
今も傍らにあるチョコボールはｗ むろん、ピーナッツが至高だｗｗｗ） >>139
最底辺なのはお前の人格と人生だろうよ男娼オジサンｗ
http://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1641991663/102
＞今日は（も？ｗ）アナルその他（！）がクタクタなんで
お前がホモフォビアだとは知っているが、そんなところで白状してんじゃねえｗｗｗ
お前、LGBTを擁護する割にホモだけ異常に叩くことがあるから不思議に思っていたが、その謎は解けたわ。
日々はした金の為に好きでもないホモに掘られてたらそらまあホモフォビアになるのも仕方がない、その点は許してやるぞｗ 昨日バレンタインってことで本命から年1のチョコレート貰った
一緒にスーパー寄ったとき俺は自腹でチョコレート買ったら意味不明と言われたが俺は発達系だと思う
確かにチョコレート貰う日にスーパーで自分用のチョコレートを買うのは意味不明なんだろうな >>144
チョコを買ったとかはどうでもいいけど、彼女がどうとか、それをわざわざここに書き込むのが承認欲求の塊というか精神異常だと思う ■ このスレッドは過去ログ倉庫に格納されています
